2023她研究深度数据报告小红书平台女性用户洞察

2023「她研究」数据洞察报告 ——女性种草内容研究（小红书平台） 数据来源：千瓜数据 数据时间：2022年、2023年1月-7月 前言 趋势捕捉：作为新时代女性群体的聚集地、发声场，小红书不断涌现的「她」话题，承载着不同的女性特质，对理想自我、理想生活的期待，以及消费行为与决策偏好。 当代女性为回答「我是谁」、「我要什么」、「我想成为什么样的自己」，倾向选择符合自己需求期待和价值观的产品，这就需要品牌深入了解女性世界，用相通的性情与她们走到一起。 年度关键词词云图 通过对小红书站内女性生活、工作、社交、亲密关系、期望等方面的内容共性调研，经过数据筛选、整合，千瓜总结出5个典型标签：自由自我、独立勇敢、松弛从容、智识清醒、纯粹真我 趋势调研：这些关键词下的女性生活方式、消费需求、消费偏好，有何特点？品牌如何唤醒、构建自我实现、身份认同与生活叙事场景，实现短期和长期的布局？ 本期报告，千瓜将深入调研，望能为品牌提供更多看见「她」多面魅力、多元生活的窗口，洞悉女性种草趋势，预见未来风向。 ... 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-7月小红书“女性用户”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 报告目录 01自由自我 02独立勇敢 03松弛从容 04智识清醒 05纯粹真我 自由自我 「她」特性解读｜ 不受他人武断意志的支配，拥有自己决定或计划行动的自由、创造自我的自由。按自我的规则定义、实行、构筑理想生活。 互动量破1亿，「宛瑜女孩、自我养成者」席卷平台 笔记调研数据显示，“自由自我”相关的内容，长期保持高热度，月互动量均在千万以上，2023年1-7月，预估互动总量破亿，2022年同期也达到1亿+；较去年同期，2023年笔记数增长55.90%，预估互动总量增长8.68%。2023年初“做自己的父母”，「重启人生式」的自我养育话题发酵；2月社会学家上野千鹤子爆火，“自由观”正是其女性主义核心观之一……6月，时隔多年“追求自由”的女性角色“宛瑜”再度翻红，引发诸多二创内容。 代表性标签 千瓜观点，数百年来，“自由自我”的意识，或隐或现始终贯穿女性历史舞台，新时代下，追求自由、探索自我的新思想也正重新塑造女性。自由的理念，从以摆脱外在条件桎梏为主导，演变为以内在自我为原点的自由。品牌或可围绕不同个体的诉求与主张，发掘共性需求和个性化差异。 种草笔记趋势图 8.0万 #做自己的父母 话题发酵 #社会学家上野千鹤子在中国爆火，她的女性主义观点是——“自由” #宛瑜文学开始流行 宛瑜女孩 @达人：EEviann热播电视剧《爱情公寓》中的角色宛瑜，她放弃与展博的爱情，选择出国完成设计师梦想，追寻自由，看新的风景。一时间“宛瑜文学”席卷平台，成为自由女 性的象征之一。 自我养成者 @达人：VC姐妹通过自我养育实现自我成长的女性形象。冲破原生家庭的桎梏，做自己的父母，养育自己的内在小孩，重建生命与关系， 重塑全新的自我。 2000.0万 6.0万 1500.0万 4.0万 2.0万 0.0万 1月2月3月4月5月6月7月1月2月3月4月5月6月7月 2022年2023年 笔记总量互动总量 1000.0万 500.0万 0.0万 注：“自我养育”理念源于美国心理学家约翰·波拉德《内在父母的觉醒：给内在小孩无条件的养育》。 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人抽取“女性用户”样本（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-7月小红书“自由自我”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 偏爱吃喝玩乐内容，侧重“自我投喂型”个人需求 “自由自我”相关的笔记分类数据显示，美食饮品和旅行住宿笔记数量最多，合计占比为22.90%，预估互动量超1700万。其次是生活经验、服饰穿搭，笔记数占比分别为9.08%、7.57%。笔记覆盖的热门品类数据结果显示，面部护肤占比最高，为10.24%；生鲜果蔬、粮油干货、休闲零食占比分别为9.81%、7.11%、5.47%；还囊括家具（4.11%）、厨具（3.49%）、大家电（2.47%）、厨房小电（2.10%）、手机（5.44%）、电脑（1.91%）等。 通过数据可以看出，该标签下的女性喜欢分享吃喝玩乐内容，既关注生鲜粮油，也关注零食、厨房小电、手机电脑等品类。千瓜认为，以自我为主体的自由意志，消费不仅仅是“需要”，也是“想要”。她们自己一个人往往就是一个“小家庭”，注重对自我的“投喂”。品牌投放不妨多以美食、出游为内容载体，聚焦以满足自我需求为目标的个体消费，制定营销策略，或更能抓住这类消费者。 种草笔记分类 热门品类笔记互动量占比TOP20 生活经验 9.08% 1550.88w 12.42% 休闲零食 5.47% 生活日用 2.21% 服饰穿搭 7.57% 847.55w 6.79% 手机专区 5.44% 裙装 2.12% 分类 笔记数占比预估互动量互动量占比 美食饮品 11.47% 901.34w 7.22% 旅行住宿 11.43% 858.46w 6.87% 教育 7.52% 1329.76w 10.65% 健身减肥 7.22% 927.87w 7.43% 家居家装 6.67% 769.62w 6.16% 面部护肤生鲜果蔬粮油干货 上装 10.24% 9.81% 7.11% 5.81% 谷物冲泡酒水饮料 家具 厨具 5.32% 4.13% 4.11% 3.49% 家纺乳制品大家电 家装软饰 3.35% 2.88% 2.47% 2.42% 厨房小电服装套装电脑专区 清洁用品 2.10% 1.92% 1.91% 1.80% 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人抽取“女性用户”样本（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-7月小红书“自由自我”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 聚焦三个关注点：「自我提升、自由选择、穿衣自由」 笔记涵盖的热搜词中，“自我提升、自由/自我选择”热度一骑绝尘，预估互动量超5千万、4千万，笔记数同比2022年增长230.38%、2561.26%；另外，“穿衣自由”这一长久议题，互动热度也达到了千万级，进入2023年TOP1000热词。进一步查看热门笔记类型，包括自我技能、形象提升等；自由选择生活、空间等；身材、款式、风格等自由穿衣。 千瓜观点，女性实现与表达“自由自我”的方式，大致分为：通过个人能力的成长，实现自由；通过在人事物的选择上，掌握自主权；通过随心随性的衣着打扮，获得可被感知的自由。品牌即可从“综合素质提升、选择权利、穿衣自由”三方面入手，借助个人成长故事、多样化的搭配/解决方案、多元的审美理念等，传递“自由自我”的价值观。 热门笔记内容 自我技能提升 @达人：橙子芙 自由选择生活@达人：Equine.大头儿 身材穿衣自由 @达人：阿陆Joyce 款式穿衣自由 @达人：魔都妈妈雪梨 自我形象提升 @达人：大花和小鹿 自由选择空间 @达人：-李一碗- 笔记热搜词 词语 笔记数增量 预估互动量 自我提升 230.38% 5674.09w 自由/自我选择 2561.26% 4221.39w 自我成长 593.96% 2888.91w 穿衣自由 NEW 1384.55w 自由行 670.56% 761.37w 经济自由 172.49% 690.82w 职业自由 193.80% 632.75w 热搜词：相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人抽取“女性用户”样本（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-7月小红书“自由自我”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 「自律生活」占比超4成，映射自由自我的另一面 笔记内容特征数据结果显示，五大生活方式中“自律生活”占比最高，达到49.03%。同时，笔记热搜词中还出现“运动、健身、阅读、学习打卡、减脂、早起”等自律生活相关行为词，笔记数增量分别为123.08%、216.97%、157.00%、309.72%、123.94%、235.30%。 千瓜观点，自由自我不等于我行我素、为所欲为，它还包含着自我的追求与进取。正如哲学家康德所言：“自由的积极意义就是自律，意志自由即意志自律。”所以某种程度上，自由是自律结出的果子。自由自我需要通过自律来创造，从而获得生活的掌控感。因此，品牌可“放”亦可“收”，除了环境、权利的开放性上，还能通过运动、阅读、学习、早起等细分场景，渗透渴望自由的女性人群。 笔记内容特征-生活方式互动占比 笔记热搜词TOP 品牌合作笔记案例 露营徒步6.53% 低脂低卡12.13% 职场生活28.19% 极简主义4.13% 学习打卡 达人：@小汤圆饱饱品牌：膳魔师 运动健身 达人：@小黑宝品牌：内外 词语 笔记数增量 预估互动量 自律 152.64% 8296.10w 运动 123.08% 2725.87w 健身 216.97% 1796.54w 阅读 157.00% 1168.99w 学习打卡 309.72% 1144.78w 减脂 123.94% 799.84w 早起 235.30% 767.17w 控制 117.26% 761.51w 锻炼 121.58% 596.91w 减肥打卡 213.39% 431.52w 自律生活49.03% 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人抽取“女性用户”样本（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-7月小红书“自由自我”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 「一个人的自由时光」，“一人经济”潜力巨大 “自由自我”相关笔记热搜词数据显示，“运动、旅行、居家”热度较高，占据前三，互动量级均达500万以上。值得关注的是，“一个人”该词紧随其后，预估互动量为466.74万，且2023年增长迅速，笔记数较去年同期增长149.27%，仅次于旅行。热门笔记类型包括“一人居、一人食、一个人的仪式感”等内容。 千瓜认为，独居人口快速增长，“一个人的经济体”应运而生，加之自由自我的底色，女性不受世俗观念辖制，也不担心独来独往遭人议论，一个人也能享受好时光。在此趋势下，建议品牌可将叙事方向从“人与人”转向“人与物”，关注人与物的交集，针对“一人场景”所需的便捷性、娱乐性、陪伴感等给出产品方案，满足消费者托物寄情、借物言志的心理。 词语 预估互动量 运动 940.23w 旅行 587.20w 在家 578.96w 一个人 466.74w 读书 387.70w 穿搭 372.88w 吃饭 294.24w 上班 275.44w 睡觉 218.09w 装修 217.10w 笔记热搜词TOP1000 场景词相关笔记增量 品牌笔记案例 独居生活 达人：@是雪儿啊 品牌：中糖 一人仪式感 一人食 达人：@士多北梨 品牌：海信电视 达人：@吴小尔 品牌：美的 149.27% 旅行一个人吃饭穿搭运动上班读书装修睡觉在家 180% 120% 60% 0% 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人抽取“女性用户”样本（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-7月小红书“自由自我”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 独立勇敢 「她」特性解读｜ 在身体、社会、精神等方面能自我支撑，拥有完整自洽的人格，不过分依赖任一人或物，勇于担当，敢于作为，秉持坚定的内心面对、克服艰难险阻。 userid:414195,docid:144128,date:2023-10-30,sgpjbg.com 商业投放增长超122%，“铁血老太”新