《2022年6月小红书母婴行业数据洞察报告》
主要发现
笔记种草数据及直播数据
- 笔记篇数：6月母婴行业笔记总篇数为48.76万篇，其中图文笔记33.82万篇，占比69.36%，视频笔记14.94万篇，占比30.64%。与上月相比，图文笔记篇数占比增加了1.68%。
- 笔记互动量：6月母婴行业笔记互动总量为10855万次，图文笔记互动量4127万次，占比38.02%，较上月提升4.68%；视频笔记互动量6728万次，占比61.98%，是图文笔记的3.69倍。
- 细分品类笔记数量：婴儿玩具、婴儿喂养、婴儿辅食是母婴行业的三大热门品类，其中婴儿玩具相关笔记数量最多，为23.88万篇。
- 互动量趋势：婴儿玩具品类的笔记互动量在6月有显著增长，对比上月增加1.94%。
用户特征及人群画像
- 阅读人群：母婴内容阅读人群中女性占比90.5%，年龄分布以18-34岁为主。
- 关注焦点：用户对“宝宝穿搭”关注度最高，同时对美妆、穿搭、家居用品等弱关联内容的兴趣也在提升。
品牌投放及商品种草数据
- 品牌互动量排行榜：纸尿裤品牌好奇Huggies、高端婴童品牌STOKKE、洗护品牌Evereden安唯伊等品牌在6月加大了在小红书的投放力度，互动量显著。
- 商品种草榜：商品种草榜价格区间主要集中在100-500元，乐高新品好朋友系列积木玩具成为6月热门商品之一，相关种草量增长迅速。
营销策略
- 用户需求洞察：关注母婴内容的用户对美妆、时尚、家居家装等话题兴趣增加，品牌可拓展与这些领域的合作。
- 品类聚焦：重点关注婴儿玩具、婴儿喂养、婴儿辅食、宝宝穿搭、幼儿早教、产后护理等领域的品牌营销策略。
- 品牌投放：结合热词和细分需求，如“二胎孕期”、“生女宝宝”等，精准定位目标消费者，提高品牌曝光度和互动量。
数据来源及版权说明
- 数据来源于2022年6月1日至30日的小红书母婴行业数据，通过果集·千瓜数据平台收集整理。数据及报告的使用应遵循相关法律法规，未经许可不得擅自转述、引用或刊发，否则将追究法律责任。
结论
6月小红书母婴行业呈现出图文笔记占比提升、互动量增长、消费者对多元内容兴趣增强的趋势。品牌应关注用户对美妆、时尚、家居等领域的兴趣转移，同时聚焦于婴儿玩具、喂养、辅食、穿搭、早教和产后护理等细分领域，以精准营销策略吸引目标消费者，提高品牌影响力和产品销量。
