不可思议的书屋澜瑞外文图书快闪店创意方案

不可思议的书屋 澜瑞外文快闪店创意方案 目录 CONTENTS 项目分析 ProgramAnalysis 创意阐述 CreativeExplanations 创意展示 CreativeShowcase 项目分析 PARTONE 品牌及产品分析 Brandandproductanalysis Original Diverse Services 原版保证 种类齐全 优质服务 澜瑞外文是一家专营原版进口图书的电子商务网站，于2011年4月正式上线，目前拥有京东、天猫、官网三大运营渠 道。国内多家图书进出口公司达成合作。 澜瑞外文网站目前已汇集了包含建筑、艺术、时装、时尚、旅游、餐饮、健康、体育、经济、管理、历史、文学、 儿童等种类的近百万种外文原版图书。 秉承「秉持诚信，优质服务」的经营原则，致力成为让人信赖的原版外文图书提供商。 消费者分析 ConsumerAnalysis 目标消费群体： •30-40岁的新手爸妈 •重视儿童早教的家庭 •有一定的消费能力的中高收入人群 消费群体分析： 我们此次的目标客户为30-40岁有孩子的家庭，及拥有中高收入人群，这类人群普遍接受过较良好的教育，有一定的经济实力，在自己孩子的教育方面追求更科学有效的方式方法。认识到早教的重要性和语言能力开发的重要性，愿意花钱花时间来参与孩子的成长。 市场分析 MarketAnalysis 精确定位•目标消费群体是见多识广的新家长，尤其重视自己孩子的教育，且有较高的自主判断力 •精准出击，对目标消费群体精准定位，以优质服务和高质量图书吸引高质量消费者。 坚持原创•儿童绘本市场鱼龙混杂，盗版猖獗，优质原创图书市场受到挤压发展困难 •原创正版图书装帧精美，国人原创意识增强，中高收入人群愿意为原版书籍买单 性价比高•儿童绘本内容比较简单，差异化较小，图书的可重复阅读率低 •澜瑞主营外文进口图书，书籍内容编排上的语言逻辑更准确清晰，且有声绘本、立体绘本、布书等创意满满，可读、可玩性都非常高。 活动目标 推广 推升澜瑞品牌知名度及美誉度，赢得家长信任。 赋能 通过形式有趣的线下快闪，让澜瑞成为家长进口图书购买渠道首选 ActivityObjectives 销售 通过现场书籍实地展示，吸引消费者关注正版外文儿童绘本并购买。 创意阐述 PARTTWO 切入点 EntryPoint EntryPoint •质量澜瑞外文是一家专营原版进口图书，图书种类 丰富多样，品质有保证 •启智外文儿童绘本对儿童外语能力的锻炼，启智教 育，丰富的阅读提高孩子的阅读积极性 •陪伴增加家长在孩子成长过程中的参与度，更多指 引陪伴与互动 主题阐述 Themeelaboration 海量原版进口外文书籍实力展示，你想看的宝藏书籍我都有！ 滴！手工制作体验卡。童趣满满的手工制作，动手又动脑，理论与实践完美结合！ 结果不重要过程才重要，孩子的童年要“重在参与”！一切尽在澜瑞外文“不可思议的书屋” 主题阐述 Themeelaboration 不可思议的书屋 阐释： COMEON “Book”里有彩色的河流、会说话的小动物、红色的草、绿色的太阳，因为每本书都是一个不可思议的新奇世界。 不可思议的书集合就成了不可思议的书屋。 创意展示 PARTTHREE 不可思议的书屋 听说了么，商场里突然冒出了一间彩色的书屋据说书屋有个神秘入口 找到它就可以进入一个不可思议的奇妙世界！据说里面卖的书都自带魔法 空气是甜甜的爆米花味“Book”的世界就是这么神奇！ 活动调性 ActivityTone •色彩丰富，充满童趣的奇妙书屋； •有很强的亲子互动性，充分激发儿童的想象力提高创造力； •全进口原版外文书籍，品质有保证； •趣味阅读提高孩子的阅读积极性。 品牌展示区 产品陈列及售卖区 活动门头接待区 活动现场功能区规划 功能： 内容： 功能： 内容： 功能： 内容： 吸引关注 创意门头 书籍展示 创意书架 品牌展示 品牌文化展 迎客接待 特制滑梯 书籍试阅 热销书籍 氛围打造 示 书籍售卖 收银台 亲子游戏互动体验区 功能： 增加趣味性吸引消费者 内容： 亲子互动游戏设置 美陈展示 奖品兑换区 功能： 刺激消费提高参与度兑换奖品 内容： 扭蛋机爆米花机 活动打卡纪念区 功能： 拍照发圈活动打卡丰富视觉 内容： 巨型立体书美陈 不可思议的书屋 展 桌 台 椅 图书展示及试阅区 巨型书架墙 产品陈列及售卖区 门 头 口 入 口 出 L CD 液晶 品 牌展示区 扭蛋机 兑奖区 爆米花机 戏互动体验区 布书制作区 亲子游 留声明信片 活 动打卡纪念区 立 体书场景美 陈 不可思议的书屋 布局示意图 动线 1.顾客从门头入口处进入书屋 套圈游戏 2.进入书屋后可以在巨型书架及中间展台翻看试阅 3.试阅区在每天固定时间段会举办小型的读书分享会，届时会有澜瑞外文的老师来到现场为小朋友做图书分享 4.有喜欢的书籍可以直接前往收银台购买 5.凡是现场购买图书可领取布书制作体验券及爆米花兑换券一张 读书分享会 6.参观完书籍陈列区或购买完的顾客可以在品牌展示区了解一下澜瑞外文的故事并参与扭蛋机抽奖 7.浏览完前面环节的顾客可前往参与套圈环节并兑换爆米花 奖励 收银台 8.GET到布书制作体验券或想体验此项的客人可以凭券进入活动区域进行手工制作，布书体验券还可兑换爆米花奖励 9.留声明信片区可通过扫码关注澜瑞旗舰店的方式获得体验券制作专属留声明信片 10.活动打卡区将实地还原立体书经典场景，大朋友小朋友们可以前往拍照打卡纪念哦 门头接待区 门头造型 以打开的书籍造型为灵感的创意卡通门头 安排左右两道门作为出入口方便进出 主要功能 氛围营造 吸引小朋友及家长的目光 增加趣味性造型可爱的卡通门头 产品陈列及售卖区 不可思议的书墙 书屋左侧是一个直达顶部的巨大书墙是快闪书屋展示产品的主阵地 为了方便消费者们挑选感兴趣的书籍，会在中间区域设立一个书籍展示及试阅区 在中间区域定时举办读书分享会，澜瑞外文的老师将来到现场为孩子们进行好书分享，指导家长如何为孩子选书 主要功能 书籍展示书籍试阅书籍售卖 品牌形象树立 品牌展示区 不可思议的澜瑞 通过LED显示屏循环播放展示澜瑞外文相关资料让家长进一步了解到澜瑞在原版进口图书领域的专业性 边上设立一个扭蛋机，认真了解澜瑞并回答问题可获得一次扭蛋机会哦！ 主要功能 介绍澜瑞 树立品牌形象寻求品牌认同 亲子互动戏体验区 不可思议的体验之小圈套 游戏规则： 参与者通过现场投筛子来获得对应的套圈数，可以家庭为单位，每个家庭成员有一次投掷机会，所得的圈套数为所投的数字总和。 奖品： •精美书签 •精美摆件 •图书打折卡 •澜瑞旗舰店会员卡 •爆米花兑奖券 •…… 亲子互动戏体验区 不可思议的体验之“布”可复制の书 参与方式：以家庭为单位进入活动区领取材料包制作 参与资格： •凡是在活动现场购买图书的家长及小朋友会获得一张布书制作体验券， •现场购买体验券进入制作区制作参与此项可凭票兑换现场礼品 亲子互动戏体验区 不可思议的体验之留声明信片 可以通过扫码关注澜瑞官网旗舰店获取留声明信片制作机会 现场挑选一张带有留声功能的明信片 参与者可以根据明信片内容或当时的心情制作一张留声明信片 奖品兑换区区 不可思议的拥“爆” 奖品：多种口味爆米花 Prizes 兑换条件： •现场购书小票 •布书制作凭票 •套圈游戏奖励 活动打卡纪念区 拍照打卡活动纪念场景布置 不可思议的一页 参考儿童立体绘本的形式，选取经典场景进行还原，布置成摊开的巨大立体书页，预留一到两个空位，小朋友们可以进行简单的cosplay填补空位拍照打卡。 其他玩法参考 旋转书屋 在场地中间摆放一个旋转台，展示热销书籍旋转台后面为收银台可直接购买心仪的书籍 主要功能 书籍展示书籍售卖场景布置 SELL 其他玩法参考 有声书籍展示 参考地板钢琴的形式来挑选热销有声图书将其巨大化，小朋友可以直接踩上去让它发出声音，进一步体验有声儿童绘本的趣味性，现场可以通过扫描不同书籍条码的方式更换书籍。 纸杯传声筒 80、90家长们儿时经典小游戏，家长和小朋友各持纸杯的一端进行传声游戏，家长抽取“密令”小纸条通过纸杯传声筒告诉孩子，小朋友正确复述出“密令”即挑战成功每个家庭有三次传令机会 挑战成功的家庭可以现场换取礼品一份 活动排期 EventScheduling 场次 日期 时间 一 10.16-10.17 10:00-21:00 二 10.23-10.24 10:00-21:00 三 10.30-10.31 10:00-21:00 四 11.06-11.07 10:00-21:00 五 11.13-11.14 10:00-21:00 六 11.20-11.21 10:00-21:00 七 11.27-11.28 10:00-21:00 八 12.04-12.05 10:00-21:00 九 12.11-12.12 10:00-21:00 十 12.18-12.19 10:00-21:00 谢谢观看 THANKSFORWATCHING