美的家居线下快闪店策划方案

SUCCESSALWAYSBELONGSTOTHOSEPREPARED “圈粉了没” QUANFENLEMEI ——线下快闪店策划方案—— PART01 PART02 PART03 PART04 策划构思 设计展示 线下活动 宣传推广 目录 CONTENTS PART01 策划构思 造势最大限度提升「圈子」知名度和影响力 活动目的 吸粉最大程度上获取和培养更多潜在用户 持续为后续共创内容做最好的铺垫与持续效应 创意分析 智慧 “圈粉了没”生活 便捷 通过本次快闪活动表达美的「圈子」特征，传达智慧生活理念 美的「圈子」特征：趣味 产品交流日常生活提问求助 创意策略“圈粉了没” 打造最能代表美的「圈子」的快闪装置，以四大区域体现「圈子」的特色，并通过互动区域吸引更多人参与，传递智慧生活理念。 打卡互动区h5互动区产品展示区直播互动区 “今天你进圈了吗”“看看你是什么圈”“××智慧生活圈”“你被总裁圈定了” 创意设计出发点 利用厚积薄发的优异「圈子」及优质的用户基础，线下打造「圈粉」装置，推广××「圈子」形象，引领「圈子」新风尚！ 扩大认知度 提升美誉度 增加用户量 提高活跃度 直接面对用户 以「圈子」认知为第一目标 面对面「圈子」对话 让用户更容易信赖和接受提升用户对品牌的好感度 人流区域集中曝光 增加「圈子」用户量及带动引流 引领全民智慧生活的追求表达××的生活态度 提升品牌影响力 创意策略 “圈子” “CIRCLE” 提取生活“圈子”的“圈”元素和英文“Circle”的“C”完美结合，体现美的「圈子」的核心功能，让每个人都可以在「圈子」中找到属于自己的圈子。 我们的整体思路 这是一场围绕「圈粉」展开的引流促活大战…… PART02 设计展示 主KV画面 圈粉了没 主画面以“圈粉了没”为主题，以粉蓝为主题色，用可爱扁平的手绘风格描绘不同圈子里的人群用户画像； 其中包括热爱音乐的音乐圈，技术宅们的科技圈，以及美食达人们的美食圈； 错位的空间结构，刚好还原了场馆中的圈子结构，既诠释了圈子玩法的多样性，也直观展示出了体设计场馆的原型。 延展物料 ”圈粉了没” 美的在内部举办的首个快闪活动，玩法social有趣，激发员工在现场拍照分享。 通过此快闪活动收集更多内部【圈子】用户反馈，引导现场浏览或互动。 活动时间：2021.9.16-9.28 活动地点：×× 活动基调：创新、趣味、年轻化 区域设置：打卡互动、H5互动、智能产品展示、直播互动 活动内容：首批预约体验官、启动仪式、每日导览官、周五宠粉日 POP-UPSTORE设计 THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING 打造「圈粉」装置 实力「圈粉」，「圈住」美的好时光。 打卡互动区h5互动区产品展示区直播互动区 打造启动仪式装置和潮流打卡点 通过H5互动 找到自己的「圈子」 以场景装置+美陈布置打造趣玩产品展示区 营造直播间场景 将直播间打造成直播+打卡地 THANK YOU FOR MEETING THANK YOU FOR MEETING THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING 「圈粉」装置动线 领取说明卡拍照打卡上传参与h5互动 领取礼品 自由参观打卡 THANK YOU FOR MEETING THANK YOU FOR MEETING THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING 主视图 俯视图 打卡互动区 打卡互动区 智能体验区 智能体验区 H5互动区 H5互动区 直播互动区 活动动线 智能体验区 直播互动区 参观 打卡区 H5互动区 入口接待区 落地效果示意 PART03 线下活动 THANK YOU FOR MEETING THANK YOU FOR MEETING THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING 预约首批 “圈粉体验官” 优先打卡体验惊喜不等待 通过此快闪活动收集更多内部【圈子】用户反馈，引导现场浏览或互动。 THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING THANK YOU FOR MEETING THANK YOU FOR MEETING THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING 粉圈 “点亮仪式” 领导齐聚现场开启圈粉时代 活动首日，邀请××集团领导员工齐聚现场，开启整个快闪店。 通过现场“圈粉了没”主题字装置，进行启动仪式，领导+体验官共同启动装置，全场亮灯。 THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING THANK YOU FOR MEETING THANK YOU FOR MEETING THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING 报名 “圈子导览官” 特殊身份争做圈粉达人 圈子打卡达人可报名做圈子导览馆，分享圈粉现场你推荐的好玩好看。 邀请××内部员工做快闪店导览官，中午12:00-12:20，或者下午17:30-17:50，在快闪店现场做导览官，以你的视角，分享圈子打卡点，并引导每个流程的互动。 THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING THANK YOU FOR MEETING THANK YOU FOR MEETING THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING × 美的独家“宠粉日” 独宠你一人 发起××宠粉日，联合%Arabica，用咖啡下午茶守护你的好心情。 现场打卡发至「圈子」即可免费领取一杯咖啡，让大家全面感受到××对员工生活的关怀，以宠粉行动唤醒大家对生活的热爱。 THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING THANK YOU FOR MEETING THANK YOU FOR MEETING THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING 专属 “直播空间” 在线圈粉总裁做主 圈子KOLSimon总裁进入直播间，来场别开生面的独秀直播。 直播互动，与员工通过视频直播的互动拉进距离，畅所欲言，提升员工参与感，更好的反馈信息。 THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING PART04 宣传推广 THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING 悬念起势话题预热 事件营销实力圈粉 活动回炒价值释放 预热期：9.1-9.15 悬念视频悬念海报邀请函 朋友圈广告美信、美的说吧 海报机、楼宇视频 正式期：9.16-9.28 正式海报活动H5现场直播 现场摄影摄像海报机、楼宇视频 收尾期：9.28-9.30 活动快闪视频图集 美信楼宇视频 THANK YOU FOR MEETING THANK YOU FOR MEETING THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING 活动筹备 活动预告及预热 首批预约体验官线上预约 快闪活动 快闪装置内四大区域互动圈粉体验官、启动仪式、每日导览官、周五宠粉日 THANK YOU FOR MEETING THANK YOU FOR MEETING THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING 发布活动快闪视频制作活动图集 在美信、楼宇视频回顾活动现场 收尾期：9.28-9.30 正式期：9.16-9.28 预热期：9.1-9.15 整体规划 氛围布置 完成快闪装置搭建和氛围布置 过程氛围装置维护 发布正式海报、活动H5现场直播、摄影摄像 在海报机、 楼宇视频释放活动现场信息 发布悬念视频、海报、邀请函在海报机、楼宇视频 释放活动信息 传播 THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING THANK YOU FOR MEETING THANK YOU FOR MEETING THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING 预热期 悬念视频参考样片 THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING THANK YOU FOR MEETING THANK YOU FOR MEETING THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING 预热期 朋友圈广告、推文话题预热引流 在前期传播时，通过投放话题预热推文，并在推文内加入报名H5链接，识别二维码即可直接报名，为活动进行引流； 利用九宫格方式精准投放朋友圈广告，并在朋友圈广告中加入直播端口，并引导用户关注“××”公众号。 THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING 预热期 线下硬广覆盖 在海报机、楼宇视频进行硬广覆盖，吸引更多参与报名。 THANK YOU FOR MEETING THANK YOU FOR MEETING 活动前期，在海报机放置活动预热海报以及投放楼宇视频，全方面，多方位释放活动信息 THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING THANK YOU FOR MEETING THANK YOU FOR MEETING THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING 预热期 悬念海报 提前三天在官方平台发布活动倒计时海报 THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING THANK YOU FOR MEETING THANK YOU FOR MEETING THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING 预热期 邀请函 提前一周左右发送线上邀请函，邀请领导嘉宾前来线下参与活动 THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING 正式期 ·H5互动效果展示· THANK YOU FOR MEETING THANK YOU FOR MEETING THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING 收尾期 现场视频 快速展现快闪活动现场四大区域并且配上相应大字文案，告知主要区域内容。 通过流行的转场和文字动态语言使整体画面连贯起来。 运用现场人物在活动中互动的画面，使整体视频更有冲击力，丰富整体节奏。 THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING THANK YOU FOR MEETING THANK YOU FOR MEETING THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING 收尾期现场视频参考样片 THANKYOUFORMEETINGTHANKYOUFORMEETING SUCCESSALWAYSBELONGSTOTHOSEPREPARED THANKSFORWATCHING