绝味鸭脖周年庆快闪店活动策划方案

有些吐槽，年轻人才懂 如今吐槽是一种年轻态的沟通方式 吐槽可以拉进彼此的距离， 用轻松乐观的心态去面对生活，满释压力如今大多年轻人更是不吐不快的境界 可是吐槽真的可以释放压力让自己快乐开心吗？这不看看商圈附近的白领们的吐槽日常...... 来一句王者荣耀吧来来来组队，开战 我C，被踢啦，尼玛，亲兄弟？技术不好，被骂成狗， 哎呦我去，想一想都蓝瘦的香菇 -----最佳损友吐槽 听说新任老总又升职了，快快恭喜（拍马屁）去， 老板，恭喜升职了，您是我学习的榜样！嘴上笑嘻嘻，心里买买皮（内心OS） 哎呦我去终于脱离魔掌不用加班改改改了 -----地表最强白领吐槽 美丽的外表有趣的灵魂，二者结合完美， 那为什么我不完美，因为你丑啊，那她还胖呢，那也是个美丽的胖子，哎呦我去，终于明白真相了 -----来自男盆友的吐槽 吐槽千千万，乐趣万万千， NONONO吐槽不存在的，就是喝点毒鸡汤而已，哎！不明原因咱也不敢问不是 但是 这些却因为某个地点在悄悄的改变…… 绝味治愈所 一个疗愈、释放快乐的地方 在这里没有没有所谓的上下级，这里是放浪形骸的聚集地，在这里我们可以尽情的做自己， 放下被禁锢的定位，一起感受人生的鲜、香、麻、辣… 这一次我们为你 在花开4月打造一场专属你的“绝味乐园”这一次我们不喝毒鸡汤 我们战胜负能量 创造无限，开启奇趣治愈之旅体验人生之鲜、香、麻、辣 part1活动概述 part2活动主体part3线上宣传part4活动保障 “绝味鸭脖”十六周年庆 活动主题：绝味治愈所 活动时间：2021年4月15日活动地点：汉街 参与人群：全体群众 PANTONE485C PANTONE109C 黄+红 黄+橙 整体活动以色彩为视觉符号，提取绝味【红】、【黄】两原色，以及绝味品牌标志“绝”字样在原色基础上，探寻与其他色彩有关的绝美搭配 更多潮流互动/更多品牌定制元素/更多新潮年轻化视觉呈现 活动定位： 氛围营造：新潮、解压、有趣、放松 鲜、香、麻、辣四大体验区品牌沉浸式主题空间 创意色彩搭配 产品多应用场景表达产品体验式互动 产品种草与销售机制 客群自主传播空间打造 活动目的： 交互： •整体调性：有趣、互动、参与 •互动内容：品牌认知、产品展示、产品体验、深度寻求品牌与年轻群体的情感共鸣。 曝光： •品牌曝光：助力品牌年轻化进程。 •品牌大事件：借助品牌16周年时间节点，进行品牌文化深度传播。 •产品输出：面向Z世代传递产品卖点，新潮互动提升产品认知。 4个主题治愈馆花式趣游记 绝味治愈所 1个礼物惊喜开启庆生趴—绝味16周年 武汉最好玩的趣味游戏打卡地 活动点位示意 产品展示区 产品展示区 入口互动拍照区 符号 入口区 品牌 品牌呈现一 品牌呈现二 快闪店风格参考 •主体以“绝味黄”为主，搭配绝味红作为点缀。 •中心区域设置成透明材质，展示部分室内互动活动吸引路过客群。 •四大主要区域内部分别设置不同颜色进行区分。 品牌呈现一 鲜香麻辣·绝对治愈 绝味品牌特别露出。 融合品牌两原色，将灯光与品牌充分结合，体现品牌调性。 参考风格：国潮配色 ESTABLISHED2005 品牌呈现二 绝味 诞生记 品牌故事体现。 以漫画方式呈现绝味品牌故事，有趣且生动展现绝味品牌文化。 以绝味黄为主要色调，字为黑色。 入口区域 鸭趣园通关卡 Interesting 在入口处设立签到处，报名即可领取趣玩装备，趣游记通关卡一本及绝味鸭脖胸章一个。 在趣玩卡上，每一关都有对应战斗力值，根据玩家的战斗值留下标记，依据级别换取礼物，集齐相对数量印章换取不同好礼。 品牌符号 以360°全息投影科技，助力品牌符号及特色搭建。 投影画面：以绝味品牌“绝”字为主元素 活动现场设置全息投影装置，将装置作为活动特色符号输出，差别化于同类品牌。 入口互动拍照区域 鲜香麻辣 在快闪店入口，设置黑科技互动区域，开启整个活动的仪式感。 参与者踩上圆形感应台，通过感应为参与者亮起鲜、香、麻、辣其中一个，大屏幕显示其对应的美好祝福。通过整个代入感的过程宣告进入绝味快闪。 例如：鲜——永远保持着对世界的好奇心，认真养生照顾自己，加油小鲜肉。 活动主要区域 产品展示区 入口互动拍照区 符号 入口区 品牌 品牌呈现一 绝味养生馆 以【绿色】为主色调 养生让生活保鲜。 绝味加油站 以【绝味黄】为主色调 每一种香料都是人生精华。 产品展示区 绝味解压馆 以【橙色】为主色调 麻的力量，释放你的压力！ 品牌呈现二 绝味发泄馆 以【绝味红】为主色调辣是酣畅淋漓的呐喊！ 色】为主色调，突出绝味品牌食材的新鲜，自然。 打造绝味夜猫养生馆，为90后的发际线焦虑提供解决办法！通过有 趣好玩的互动装置来引发品牌与参与者的情感共鸣。 鲜绝味养生馆养生让生活保鲜，永远小鲜肉。 鲜——点位1（新“朋克养生”墙） 边吃鸭脖边喝金银花下火 设置绝味版朋克养生打卡墙。 通过朋克养生（90后一边作死一边养生）系列语录进行吐槽，融合绝味产品，打造新“朋克养生”墙。 鲜——点位2（绝味养生店） 绝味养生店。 现场设置绝味养生店（柜台及货架），货架摆放绝味产品，柜台设有绝味限定饮品（养生花茶等）。 鲜——点位3（绝味养生休闲区） 养生馆休闲区域。 准备书籍、书架、草蒲垫、豆袋、领取花茶一份，将现场打造成自由阅读场所，补充精神食粮，秒变文艺咖 每一种香料都在为你加油！ 以【绝味黄色】为主色调。 打造绝味加油站，聚焦“香”的表达，通过结合当代“真香”与绝味 品牌香的含义，将品牌内涵深度传递给参与者，增强产品认知度。 香 香——点位1（“真香”打卡区） “真香”打卡区。 真香互动墙，参与者在塑料管中写下自己的真香语录，记录当代青年真香瞬间。 微笑面对生活，设置黄色微笑球DP打卡点。 香——点位2（绝味香料大世界） 绝味香料大世界。 打造大世界情景，当我们身处放大的世界当中，在所谓的生活中多么渺小，甚至微不足道，寻一处角落整理思绪，放大心胸重新加油！ 大世界中，设置大型香料抱枕或香料装置。 香——点位3（打气游戏区） 设置解压互动游戏。 •绝味香料保龄球将香料图案做成保龄球瓶，参与者有三次机会打到所有香料。 •香料视力检查创意设计视力检测表，将香料设置为关键词。 让你内心的压力通过麻释放出来！ 以【橙色】为主色调。 打造绝味解压局，通过互动游戏设置，让参与者体会麻的感觉。 麻 麻——点位1（“不要鸭抑”解压墙） 设置“不要鸭抑”泡泡解压墙。 以绝味“绝”字为主元素，打造大型发光字，字体中间设置多层泡泡纸，通过按压泡泡纸释放压力。 麻——点位2（16秒挑战赛） 16秒挑战赛，眼疾手快的挑战赛，分秒不崩，手不要抖，按到手发麻。 融合绝味品牌16周年时间节点，特别设置16秒挑战赛，获胜者可获得勋章一枚！ 麻——点位3（火线冲击） 定制“绝味”两字形状，打造火线冲击活动。 眼睛保持高度集中、手臂保持不动，感受一场眼力与体力双重刺激的打卡游戏，浪到你发麻！ 辣 以【绝味红色】为主色调。 打造绝味发泄馆，通过红色以及互动游戏设置，让参与者在游戏中发泄情绪，与吃辣一样，打到酣畅淋漓的效果。 辣——点位1（辣喊吧） 辣喊吧挑战赛： 现场设置吃辣（绝味鸭脖产品为主）挑战赛。 辣？麻？不信？那就来擂台比一比，争夺“最强王者”，感受辣味人生！呐喊墙： 辣到不行？去呐喊墙，连同你的压力一起喊出来吧！ 辣——点位2（愤怒的鸭脖） 愤怒的鸭脖释放压力互动小游戏： 现场设置愤怒的小鸟同款游戏，融合绝味品牌元素，打造定制版绝味喷怒的鸭脖，本关可发泄心中的坏情绪，瞄准目标发射吧，同时射中的小礼物即可抱走哦！ 辣——点位3（辣妹挑战） 设置力量打板游戏： 定制游戏，参与者通过击打获得力量值，屏幕通过力量值显示微辣、中辣、麻辣、超辣四挡辣度表示力量大小。 不同档辣度对应不同力量章数。 彩绘标识 现场邀请专业彩绘师，现场为参与者进行人体彩绘， 在脸部、手臂、腹部等部位，绘上活动主题、品牌方logo内容，凸显活动调性，不同的颜色代表不同的个性 庆生仪式 现场有请领导上台拆开礼物盒子，数百个鸭脖模型的礼物堆头现场呈现 金片冷烟花齐飞，开启礼盒后由工作人员发放小蛋糕给现场嘉宾共同庆生 希望大家越来越喜欢绝味鸭脖，希望绝味鸭脖能陪大家走过更多场景以及时间！ 传播话题：绝味鸭趣园 前宣期 4月5日-4月10日 维暖期 4月10日-4月18日 现场引爆期 4月15日 长图、倒计时海报、视频 线上引流 KOL内容扩散 H5趣味互动 KOL现场直播 UGC内容传播（抖音） 微博、抖音、公众号热门话题+KOL扩散 新闻事件打造 长图传播 前宣期—H5小游戏 线上发布“冲鸭”活动，抓鸭领取绝味产品—鸭脖、鸭爪、鸭翅、鸭肠等，转发朋友圈还可增加抽签机会，集齐四只鸭子即可获得绝味疗愈所入场券，并可到场领取绝味产品，更有机会参与抽奖，获得豪华幸运大奖。 前宣期—创意海报 活动前7天为宣传的最后一阶段，也是最需要集中爆发的阶段。作为“绝味鸭脖”周年庆前宣传的最后一步，剧透是少 不了的。想提前一睹它的魅力？想提前预知精彩的活动？答案全在倒计时海报里。活动开始前，每天一则周年庆倒计时彩蛋海报，提前放送周年庆惊喜彩蛋内容。 引爆期—线上话题引爆 #将绝味鸭脖16周年庆典仪式，打造为4.15新闻大事件#让全城皆知，为年轻人提供潮酷的趣味活动。 开业现场直击线上线下共享盛宴 [人气网红直播+粉丝互动] 打造新闻大事件制造强大声势 [新闻APP开屏广告] 维暖期—抖音话题营销 绝味喊你来做主角啦！ 以抖音为主要阵地，发起#绝了！绝味#话题活动， 通过抖音KOL私域流量带动话题分享传播 参与内容邀请： 1.活动期间分享的线上游戏或集卡活动视频。 2.线下快闪店活动体验或打卡视频。 3.与#哎鸭！绝了#相关内容话题。 维暖期—16周年系列文创产品 明信片 系列鸭盲盒限定 H5小游戏衍生出的mini厨房系列食玩 ·执行保障-人员分工 项目总负责 策划设计组 物料搭建组 流程执行组 后勤管理组 方案策划细化 美陈展示搭建 参与人员组织 人员用餐用水 传播文案撰写宣传平面设计项目物料设计 氛围物料布置舞美场地布置 互动活动执行舞台流程执行 场地保洁维护 注：本项目配备固定成员，成员数量30人以上。拥有大型活动执行经验，且口碑好。 ·执行保障-摄影摄像 （1）活动现场安排经验丰富的摄影师、摄像师，现场拍摄本次活动的全过程，将精彩时刻一一记录。 （2）特别为摄影记者、媒体记者安排摄影机位，保证现场拍摄效果。 ·执行保障-消防安保 消防操作规范： （1）活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。 （2）消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。 （3）做到随时进行安全监督，严防火灾苗头，保护设施。 （4）坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告。 （5）做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。 （6）场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。 （7）活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查。 （8）会同公安部门做好活动的安全保卫工作。 （9）严防突发事件发生确保活动的顺利进行。 （10）舞台两侧备灭火器及保安。 ·执行保障-紧急疏散 （1）在来宾区周围及主要通道处安排工作人员及保安，有序入场和退场，出现紧急情况，立即组织人员疏散。 （2）如场内发生混乱时由场内的工作人员及礼仪迅速引领领导到VIP休息室，确保在场领导的安全。 （3）主持人利用现场广播对场内的人员进行引导和疏散。 （4）出现紧急情况，造