广场购物中心万味盛典暨城市美食狂欢节营销活动方案

haoweidao 某万达广场9月万味盛典营销方案 一、营销策略 二、指标分解三、活动规划 四、媒体宣传 五、活动管控 营销策略 集结“万达美食”核心竞争力，围绕销量、流量、声量三大目标，举办延续35天的第二届万达广场城市美食狂欢节，活动定位是以“餐饮业态”，开展整点有秒杀、天天有团购、周周有主题、联动业态促销、全面爆发撬动“全业态”爆发的特一级综合活动，进一步打造“万达美食”城市名片，全面助力客流销售双提升。 通过万味榜档期活动联动场内餐饮商户及主次力店开展美食评选、厨王争霸、奶茶甜品新品品鉴等PR活动，并融入互动抽奖、消费赠送电影兑换券、免单券等促销活动提升连单率； 围绕秋装婚嫁：结合黄金珠宝、家纺、商务男装开展主题促销活动，并联合宣传部、现文明办，电视台等政府部门组织七夕寻缘·情定花乡”公益相亲大会；围绕攀高行远：结合场内运动品牌开展秋季运动会，借助运动换季上新提升销售，并联合沭阳体育局，宿迁运动网开展“秋季荧光跑”、“广场舞大赛”活动； 围绕美丽装扮：结合场内服装零售、妆品、精品等业态开展“甜蜜由心-甜魅装扮”主题促销活动，联动品牌开展“秋季新品发布”、“秋季美妆课堂”等PR活动。 媒体策略： 通过公车车身、公交站台、市中心广告大牌、社区电梯框架等传统媒体进行全城覆盖；利用电视游动字幕、电台广告全天宣传活动力度，强化市民记忆。线上媒体： 结合万味榜餐饮业态，通过沭阳在线大V、广场抖音、广场官微连续开展“话题宣传”，小程序发起餐饮美食投票评选，并联合“逛吃大沭阳”热门抖音进行线上邀约粉丝作为大众美食评委到店，结合场内餐饮业态开展美食评选大赛，并通过网红主播现场直播提高场内餐饮的知名度。 指标分解 日期 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 星期 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 客流指标 1.8 1.8 1.8 2.2 2.8 2.6 1.8 1.8 1.8 1. 8 2. 3 2.9 2.7 1. 8 1. 8 1. 8 2 2. 3 3 2.8 销售指标 73 73 73 88 112 105 73 74 74 74 92 116 108 74 74 74 80 95 120 112 PR活动规划 活动主题 9-4 9-5 9-6 9-11 9-12 9-13 9-17 9-18 9-19 9-20 五 六 日 五 六 日 四 五 六 日 万味榜 （9.1-9.20） 主力PR 万味盛宴美食音乐狂欢节 √ √ √ √ √ √ √ “鲜”味四起-美食评选大赛 √ 火“辣”塑身-秋季荧光跑 √ “鲜”肉寻缘-公益相亲大会 √ 辅助PR 热辣挑战热火街机 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ “曹灿杯”少儿口语沭阳海选赛 √ LOL电竞比赛 √ √ 亮点活动1 万味盛宴美食音乐狂欢节40余家环球美食、啤酒龙虾不夜城DJ、乐队精彩乐不停 万张霸王餐券线上免费送 吃货集散地、金秋美食饕餮盛宴首选万达 亮点活动2 “鲜”味四起-美食评选大赛 联合“狂吃大沭阳”网红抖音平台、场内36家餐饮 结合邀吃日9.17开始每月一场“千人级”美食评选大赛 提前宣传造势、线上邀约、现场投票、网红试吃、线上直播 1000名评委食客、每月精选5家人气餐饮、授予奖牌、抖音重点推荐 亮点活动3 火“辣”塑身-秋季荧光跑 活动时间：2020年9月12日下午18时 活动路线：万达广场-网红桥-南湖公园-万达广场 活动内容：以火“辣”塑身-秋季荧光跑为主题，联合宿迁运动网、沭阳体育局开展荧光跑活动，提倡绿色出行和加强市民健身。 联合品牌：阿迪达斯、耐克、李宁、多走路等活动规模：计划招募1000人 亮点活动4 “鲜”肉寻缘-公益相亲大会活动时间：2020年9月19日下午15时活动地点：万达1号门外广场 活动内容：现场相亲交友、互动交流活动等 参与部门：县委宣传部、县文明办、县总工会、县妇联主办，县融媒体中心、县邮政公司承办。 参加对象：符合法定婚龄的单身人士，或代子女相亲的父母和亲友，设定400组男女嘉宾。 热“辣”挑战-热火街机 活动时间：9.1-9.30活动内容： 联动大玩家，打造潮流和复古交融的潮玩街区，和经典潮玩来一场battle通过街机让90和00后体验复古街机的乐趣，激发70，80，90 对儿时童趣的回忆，同时还可在街机区域拍照打卡，传播广场活动。活动形式： 广场中庭搭建“潮火街机”DP点，将经典的拳皇，三国志，合金弹头等经典街机游戏带回现实时空，激发大家对国潮游戏的热议，拍照和传播顾客在“潮火街机”领取游戏币体验或邀请小伙伴共同组队畅玩。并针对拳皇游戏设置冠军奖励进行线上邀约报名。 SP活动规划 活动主题 9-4 9-5 9-6 9-11 9-12 9-13 9-17 9-18 9-19 9-20 五 六 日 五 六 日 四 五 六 日 万味榜 （9.1-9.20） 主力SP “鲜”潮金饰—婚嫁黄金节 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ “辣”么有范-户外运动季 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 甜蜜由心-甜心装扮 √ √ √ √ 辅助SP 辣”味而来-超级邀吃日 √ 甜蜜由心-甜心美食汇 √ √ √ √ “甜”长地久-团圆福袋 √ √ √ “甜”蜜时光-团圆盛宴 √ √ √ √ “鲜”物大集—秋季好礼节 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 业态联动 联动餐饮&影城：“鲜”声传影 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 联动餐饮&服饰：“辣”有潮味 √ √ √ √ 联动餐饮&体验：“甜”恋初体验 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 万味美食宴全城 五个美食主题周 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 五个美食主题日 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ SP活动规划 平日SP活动规划 序号 活动主题 活动品牌 活动内容 1 紫色星期一民生日 福壹家超市 果蔬生鲜日用品等半价/特价销售，大米1元/斤、挂面1元/份、鸡蛋2元/斤、白菜0.5元/斤、推出洗化用品部分款买一送一等。 2 蓝色星期二半价日 森马、以纯、李宁、巴拉巴拉、多走路等 森马、以纯、李宁、巴拉巴拉等主力服装品牌推出5折特价款，多走路推出5折优惠，主推5-10款男女鞋，仅限周二当天。； 3 红色星期三餐饮日 全场甜品、奶茶、餐饮 每周三小程序推出10团30（针对小餐饮）、50团100（针对大餐饮）、奶茶甜品1元团10元代金券 4 橙色星期四家庭日 宝贝王、孩子王、麦当劳、肯德基、山姆大叔、汉堡王等 1、周四推出旋转木马、丛林射击等设备免费畅玩，小程序线上20元购40枚币宝贝王游戏币；2、奶粉、尿不湿立减20-50元；3、凭麦当劳、肯德基、山姆大叔、汉堡王当日消费消费免费兑换大玩家游戏币5枚、宝贝王游戏币5枚。 5 绿色星期五娱乐日 万达影城、大玩家棱镜密室逃脱、旷世鹰熊等、萌娃印象 1、周五半价观影，凭餐饮券小票还可额外享受爆米花可乐等饮品5折优惠；2、指定设备免费畅玩/进店免费赠送游戏币5枚3、萌娃印象、棱镜密室逃脱、旷世鹰熊等体验业态门票全场5折 1、“鲜”潮金饰—婚嫁黄金节 活动时间：8.22-9.30活动内容： 促销：黄金饰品一口价，整合场内老凤祥、老庙、周大福、宝庆银楼、龙凤珠宝等黄金品牌，针对婚嫁季每家推出中式黄金热卖款。 活动：结合品牌资源，开展复古黄金展示，限量款巡展，并联合政府资源开展相亲会。 折扣力度：全场黄金饰品同城同价优惠后，消费满 2000元送电风扇、满3000元送电饭煲/微波炉。 2、“辣”么有范-户外运动季 活动时间：9.7-9.20活动内容： 1、运动品牌：攀高行远运动热销正当时结合场内阿迪/耐克/李宁/MLB/冠军/新百伦多走路/彪马/YEEZY等运动品牌开展户外运动季主题促销活动 2、折扣力度： 全场秋季上新低至8.8折后满1000再减100元。 3、甜蜜由心-甜心装扮 活动时间：9.17-9.20活动内容： 结合场内服装零售、妆品、精品等业态开展“甜蜜由心-甜魅装扮”主题促销活动，联动品牌开展“秋季新品发布”、“秋季美妆课堂”等PR活动。 促销力度： 服装秋季上新低至7折、蜜思肤、全贝海购、雅漾等妆品套盒买一送一、单品买三免一。 PR活动： 联合蜜思肤、全贝海购、雅漾等开展美妆课堂，结合场内服装业态组织新品发布会。 “辣”味而来-超级邀吃日 活动时间：9.17活动内容： 9.17当日全体餐饮品牌设置超级套餐、定制菜品等，获奖餐饮品牌须提供特别优惠活动。 1、获奖餐饮品牌：爆点 必须提供917限时免费菜品、9.17元限时试吃菜品等，具体优惠数量由中心统筹策划。 2、全体餐饮品牌：预售 推出万味超级套餐（预存超值返还）、917预存抵用1200，1500，1800。 甜蜜由心-甜心美食汇 活动时间：9.17-9.20活动内容： 围绕“最甜”“最大”“最蜜” 组织“全城最大月饼”、“2米高的巨型奶茶”等大型甜蜜美食主题活动，打造“全城甜心美食汇”，以量制造话题。线上邀约粉丝进店进甜蜜瓜分。 并邀请异业机构针对“甜心美食汇”开展手工奶茶、手工月饼、手工咖啡等系列亲子DIY活动。 1、“甜”长地久-团圆福袋 活动时间：9.18-9.30活动内容： 消费满199元即可抽取团圆福袋1个，设置9种口味的觉醒 福袋（豆沙、蛋黄、枣泥、鲜肉、五仁、榴莲月饼等），集齐所有觉醒口味，可兑换”甜蜜团圆礼“——全年观影套餐1份（每周1张影票）+全年下午茶（每周1杯饮品）等；现场联合星巴克月饼礼盒售卖，商户进行现场美陈包装搭建，并可配合店内活动引流。 联动业态：全业态 “甜”蜜时光-团圆盛宴 活动时间：9.17-9.20活动内容： 预售各餐饮品牌中秋和国庆的“甜蜜时光餐”，在做好预售同时，做到客流和销售的蓄水 1、餐饮： 199/299/399元，7折以下，每个品牌不少于100张 2、小餐和水吧： “甜蜜券”，买一送一券/10元/8元抵用券，每个品牌不少于200张，小程序上线进行预售。 “鲜”物大集—秋季好礼节 活动时间：8.17-9.30 活动内容：联合场内超市开展，推出中秋商品的“超级市场日”。 1、中秋礼品：8.17-9.6日百款礼盒“送好礼”，9.7- 9.16百款礼盒8.8折，9.17-9.30百款礼盒7.7折。 2、秋季果蔬：9.7-9.30，超市每天1款秋天应季蔬菜 7.7折，1款应季水果7.7折。 3、联动导流：8.17-9.16，超市购买中秋礼盒或中秋商品满399元，凭小票至广场服务台可获1张餐饮9.9元特价菜券。 联动餐饮&影城：“鲜”声传影 活动时间：8/17-9/30活动内容： 1、餐饮为影城导流：活动期间，餐饮消费满50元即可凭小票至影城领取“半价电影票”/“半价爆米花券”； 2、影城为餐饮导流：活动期间，凭影城观影票根可享受特定餐饮额外折扣9折优惠，或凭影城观影票根免费兑换30-50元面额不等的优惠券一张。 联动餐饮&服饰：“辣”有潮味 活动时间：9/7-9/16活动内容： 1、餐饮为服饰导流：活动期间，餐饮消费满99元即可凭小票至“指定服饰”享受折上9折优惠券； 2、服饰为餐饮导流：活动期间，服饰购物满299即可兑换1张“coco奶茶、沪上阿姨、N多寿司等水吧/甜品抵用券”； 联动餐饮&体验：“甜”恋初体验 活动时间：9/17-9/20活动内容： 1、餐饮为体验导流：活动期间，餐饮消费满99元即可凭小票领取大玩家5枚游戏币兑换券/宝贝王游戏币券 2、体验为餐饮导流：活动期间，体验业态充值999元以上即可领取80元无门槛餐饮套券（内含：陕师傅30元、N多寿司10元、沪上阿姨20元、小淮娘20元无门槛券） 万味美食宴全城-五个美食主题周 五个美食主题周 活动事项 8.17-8.23 8.24-8.30 8.31-9.6 9.7-9.1