苏州万达广场商业项目开业狂欢节活动方案

苏州万达广场 开业狂欢节方案 活动说明 开业狂欢节将于9月17日——9月20举行，以广场开业为契机，通过富有亮点的系列特色活动、多渠道多形式的宣传造势，整合商业资源，挖掘消费潜力，向消费者展示、宣传万达广场时尚舒适的购物环境，丰富的主力店业态，引导和激发广大市民的购物理念和乐趣。主要目标：一是惊爆度。在气势上务必要“一炮打响“，给人留下深刻的印象；二是惊奇度和美誉度。促销活动务必与众不同，有新鲜感，且易传播，的确能让顾客感受到”实惠“，给顾客留下较好的美誉度；三是能提高销售额及便于操作。 活动主题： 精彩纷呈活动组织抽奖赠礼多重惊喜超强力度促销折扣狂欢购物乐享万达 1、歌舞狂欢：活动期间各国风情文化展现，带领顾客领略异域文化的魅力！ 2、购物狂欢：活动期间各大主力店推出“折扣买赠”，万达广场更有消费抽奖活动。 3、游乐狂欢：创意市集—每天不同主题舞台活动和缤纷游戏。 开业狂欢节活动精彩呈演 文艺闭幕式 晚会 摇滚音乐会 啤酒狂欢节 魅力四射 明星见面会2 家乐福特卖 国美特卖 明星 见面会 开幕式 万达广场开业狂欢节 万千百货活动 实惠乐翻天 海港城优惠 开幕式歌舞表演 高档 缤纷时尚秀 步行街商家促销 TV团购 车展夏日 服装秀 影院蜡像明星 助阵 一、明星见面会： 活动时间：2009.9.17下午13：00活动地点：A2广场主舞台 活动内容：邀请近期人气明星开业典礼结束后在A2广场主舞台进行见面会或签售会，吸引人气。 二、狂欢节开幕式 活动时间：9月17日下午16：00—21：00活动地点：A2广场 活动内容：有童话城堡里的卡通公仔，有热情奔放的南美桑巴舞，更有苏格兰风笛军鼓演奏。为狂欢节演绎别样的精彩。 三、“一呼百应”专场活动活动时间：9月18日下午活动地点：A2广场 活动内容：湖南卫视“一呼百应活动”，邀请明星进行现场表演互动，增加广场人气。 四、TV电器团购 活动时间：2009.9.18活动地点：国美电器 活动形式：电视台著名主持人现场砍价，跌宕人心的价格起伏，引爆万达广场家电促销狂潮。 五、明星见面会（2） 活动时间：9月19日上午11：00活动地点：A2广场/步行街中厅 活动形式：由苏州音乐台组织的见面会/签售会 六.时尚服饰秀场 活动时间：2009.9.17－20每天11：00－20：00 活动地点：A1广场 七.精品新车展 活动时间：2009.9.18－20全天活动地点：A1、A3广场 参与品牌：BMW、Nisson、Buick、 Toyota、Honda等 八.杜莎夫人蜡像馆明星 活动时间：2009.9.17——20日 活动地点：A2广场/地下步行街中庭蜡像明星现场展示庆开业 九、狂欢节演出及闭幕式 活动时间：2009.9.18---9.20 活动地点：万达广场A2广场 活动形式：狂欢节圆满落幕，异国情调再次邂逅古城苏州，载歌载舞，再次集聚广场人气。 开业狂欢节促销活动 一、万千百货: 开店前来就送，购物满300减160；满600减320，以此叠加类推，另买满送券，五级赠礼 二、家乐福： 指定食用油买立减5元，购物满99元参加快乐大转盘，精彩礼品大放送 三、国美电器： TV团购、满1000元送小家电，满3000送微波炉，满10000元送液晶电视 四、万达影院： 狂欢节期间，5000张影票送不停，每天1元一部大片，消费大抽奖 五、大歌星KTV： 开业限时免费唱，黄金时段半价风暴；抽奖送抵值券 六、大玩家超乐场： 部分游戏项目免费体验、代币券大奉送、溜冰免费券大放送 七、一兆韦德健身： 健身限时免费体验、特价办卡活动 八、海港城： 开业用餐中餐7折、晚餐8折，来就送100元就餐抵用券、开业诱人特价菜送不停 九、小肥羊： 锅底免费送，天天特价菜 十、步行街商户： 餐饮类：全场送特价菜、送券/服装类：全场5-7折，特价商品除外/运动类： 5-9折 开业狂欢节奖品设置 抽奖活动的奖品设置 奖项 数量 名称 价值（人民币） 特等奖 15 999千足金金条 5,000 一等奖 30 电动自行车 2,000 二等奖 100 微波炉 300 三等奖 2500 金龙鱼食用油 30 四等奖 5000 万达电影票 50 凭DM到万达广场领精美礼品一份，10万份 刷卡购物的双重礼遇 活动时间： 2009.9.17－9.20 活动地点： 万达广场内全部商户 兑奖方式： 活动期间（9.17—9.20），凡在万达广场刷卡消费满300元，即有机会获得价值50元奖品。（万达电影票、大歌星免唱券、大玩家免费体验券等） 开业媒体排期 一、阶段划分（从8月1日——9月30日共分为四个阶段） 1.开业前期宣传（8月1日——8月31日） 2.开业预热宣传（9月1日——9月7日） 3.开业发布（9月8日——9月17日） 4.十一促销发布（9月24日——30日） 1、开业前期宣传（8月1日——8月31日） 各阶段 媒体组合/活动 发布时间 规格/数量 推广主题 说明对社区活动进行 报纸 城市商报 7.10—8.25 专栏 万达广场圆您一个梦 跟踪报道同时对万达广场进行多 方位介绍 电台 fm104.8 7.10—7.30 10s/8次每天 城市生活新中心，新中心，新生活，新体验 开业前期宣传 公交车身广告 人民路以及路过项目的公交车 7.1— 8.10 15辆 城市生活新中心 吃喝玩乐购，全新生活体验 人民路广告牌 人民路北延广告牌 7.1— 8.15 21块 城市生活新中心，吃喝玩乐购，全新生活体验 Dm Dm宣传单 7.15—8.25 5万份 配合社区活动发放 说明：本阶段以户外结合社区活动推广为主，重点宣传项目形象，以逐步渗透的方式展开媒体宣传，直接向项目消费群体发布项目业态以及形象信息。 2、开业预热宣传（9月1日——9月7日） 开业预热宣传 电视 苏州广电总台 9.1—9.7 市场报道、施斌聊斋插播15s广告 万达广场即将盛装绽放 在苏州电视台收视率最高的栏目中插播开业预告 移动电视 苏州移动电视 9.1—9.7 一天18次 在上下班高峰期发布15s广告，开业预告 电台 fm104.8 8.5—8.31 10s/8次每天 开业预告 网络 名城苏州 8.21—9.4 首页新闻 开业专栏预告 说明：本阶段为开业预热宣传，从网络开始逐步做开业预热宣传，主要选择媒体为电视、移动公交电视、电台及网络，开始为开业做预热宣传。 3、开业发布（9月8日——9月17日） 邀请各大媒体发布 活动 开业媒体发布会 9.8 1场 开业信息，为开业 造势 苏州日报 通栏、半版 报纸 姑苏晚报 9.14—17 报花、通栏、整版，专刊 城市商报 通栏，半版，整版 电视 苏州广电总台 9.1—9.17 一天20次 开业宣传发布 移动公交电视 苏州移动电视 9.8—9.17 一天36次 豪情万达，盛世钜献，万达广场开业狂欢节 城市生活新中心，苏州万达广场9.17盛装开业，豪情万 电台 fm104.8 9.1—9.17 一天20次 网络 名城苏州 9.5—9.17 开业专栏 达，盛世钜献 公交车身广告 公交车身广告 8.11—9.30 开业预告画面 人民路广告牌 人民路北延广告牌 8.16—9.17 开业画面 社区文明宣传栏 项目周边社区宣传栏 9.1—9.30 80块 DM直投 — 9.5—9.17 项目周边社区投放 说明：本阶段为开业强烈造势，在苏州各大有影响力媒体上做全方位宣传，密集投放，发布项目开业日期，同时以苏州万达广场“开业狂欢节”为主题进行全面宣传，为开业有效聚集人气。 4、十一促销发布（9月24日——30日） 十一促销发布 报纸 姑苏晚报 9.28 整版、半版，通栏 万达广场国庆嘉年华 预告万达广场十一活动及促销信息 城市商报 9.26-9.279.29-9.30 通栏、半版 电视 苏州电视台（经济生活频道） 9.26—9.30 施斌聊斋、市场报道中插播15s广告，并辅助字幕广告 十一促销硬广发布 移动电视 移动公交电视 9.26—9.30 全天插播36s广告，并付诸字幕广告 电台 fm104.8 9.26—9.30 十一促销信息发布，10s一天20次 十一促销信息及互动 网络 名城苏州 9.26—9.30 十一促销专栏 dm直投 - 9.24—9.30 十一促销直投， 20万份 发放十一促销手册，活动藏宝图以及美 食鉴 社区宣传栏 社区文明宣传栏 9.26—9.30 十一促销信息更换 发布十一促销活动信息 说明：由于开业与十一黄金周间隔很短，所以在开业之后以十一黄金周为契机，十一促销信息同样采取密集发布，但力度比开业略小，在报纸、电视、电台等主流媒体发布的同时，主要以点对点形式采用DM以及社区宣传栏方式发布，同时运用强制灌输性媒体移动公交电视，将开业促销推向高潮。 媒体排期表 平面设计类工作 开业形象稿六 开业形象稿五 开业形象稿八 报广23x33cm DM21x29cm 海报60x80cm 消费券156x77mm 公交车示意图 已完成平面设计 人民路沿线21块看板实景图 城市商报主题报广 人民路北延段展板 共投放55路、1路、101路、7路、69路、55路、800路、923路八条市内主干道公交线路，计15辆公交车。 进社区活动物料 主题背景板 社区宣传海报 DM宣传折页 目前已举行进社区活动4场，场均数千名社区居民到场观看。 活动后软文报道 开业美陈 步行街水牌立牌设计方案 步行街A2中厅悬挂美陈方案1 步行街A2中厅悬挂美陈方案2 步行街A2中厅悬挂美陈方案4 步行街A2中厅悬挂美陈方案5 步行街A2中厅悬挂美陈方案6 步行街A2中厅悬挂美陈方案7 步行街A2中厅悬挂美陈方案8 步行街A2中厅悬挂美陈方案9 步行街A2中厅悬挂美陈方案10 步行街小品 电梯入口处 室内地下步行街通道上景观装饰 广场外氛围布置 1、落地球（可印制LOGO） 置于人民路北沿涵洞至项目路段绿化带及项目广场上，可印制特质的LOGO A1A2A3楼体之间灯带布置方案 狂欢节活动预算 活动整体预算 序号 项目 预算（万元） 总计（万元） 1 媒体宣传 104.9 335.3 2 奖项设置 68 3 活动 89 4 美陈布置费用 49.4 6 安防工程费用 14 7 DM印刷、立牌制作及不可预见费用 10 活动媒体预算 序号 项目 预算（万元） 总计（万元） 1 报纸（日报、商报、晚报） 47.2 104.9 2 电台（104.8） 13.4 3 电视（经济生活频道） 33.9 4 公交车电视 7.4 5 网络（名城苏州） 3 美陈、气氛布置预算 序号 项目 预算（万元） 总计（万元） 1 楼体挂幅 16 49.4 2 空飘 15 3 立柱 4 注水旗 5 立地彩球 3 场内美陈 18.4 安防、工程费用预算 序号 项目 预算（万元） 总计（万元） 1 安防人员 7 14 2 保洁人员 5 3 五芯电缆 2 狂欢节活动预算 序号 项目 预算（万） 总价（万） 1 明星见面会 30 89 2 狂欢节开/闭幕式 30 3 一呼百应 10 4 明星见面会2（音乐台组织） 15 5 服装秀 2 6 TV团购（国美电器） 2 7 杜莎夫人蜡像馆 （万达影城） 0 8 车展 （商贸局） 0 活动奖项预算 序号 项目 预算（万） 总价（万） 1 特等奖（金条） 7.5 68 2 一等奖（电瓶车） 6 3 二等奖（微波炉） 3 4 三等奖（食用油） 7.5 5 四等奖（电影票，万达院线提供） 0 6 DM折页领取礼品（10万份） 44 苏州万达广场班车计划书 2009-8-02 一.开设班车目的 开设目的 目前万达广场周边市政建设依然在完善中，周边配套在未来2-3年内仍不成熟，人流相对稀少，针对广场消费人群，选择几个交通不便，又有潜在消费群