2021万达广场“万味榜”线上营销活动方案

营销策略活动方案媒体宣传综合管控 整体策略针对9月份叁店同庆，创造历史以来新高。亮点打造，店庆冠名，万人异业活动，明星站台。创新高/造亮点/引流量万味榜售卡，按照XX要求，细化分解，通过异业/银行/社群/直播等多维度多渠道，达成销售指标简化传播/多渠道联动售卡指标必达针对抽成品牌，城市公司层面加强联动，给予独家力度。确保200个品牌创新高率达成90%以上突破新高/抽成为王AB类广场贡献销冠值CD类广场打造城市标杆政府站台/媒体背书活动冠名/礼品置换/流量变现邀吃日/开学季/中秋节特别企划！客流销售指标达成叁店同庆冲高万味售卡打榜抽成转化带动 小程序-万味卡权益构成权益类型券类型权益价值面值组合使用条件基础权益餐饮消费券50元50元*11、满100元减50元；2、可与商家券叠加使用；消费券之间不可叠加使用；3、限开通买单的餐饮商户使用；4、有效期至12月16日。20元20元*11、满40元减20元；2、可与商家券叠加使用；消费券之间不可叠加使用；3、限开通买单的餐饮商户使用；4、有效期至12月16日。30元10元*31、满20元减10元；2、可与商家券叠加使用；消费券之间不可叠加使用；3、限开通买单的餐饮商户使用；4、有效期至12月16日。停车券20元5元*41、单次停车费满5元可用；不满5元不可用（待定）；2、单次停车不可叠加使用；3、有效期至12月16日；4、仅限售卡XX广场使用。观影券1）XX影城29.9元换购券 x2- 全国XX广场店影城通用- 2D/3D制式通用- 领取后，券有效期：30天- 权益最晚领取日期：2021年11月16日- 国庆节（10.1-10.7）期间不可用2）XX影城至尊权益体验月卡 x1- 享XX影城至尊卡优惠价格购票- 享每周二19.9元起至尊卡专场- 领取后有效期：30天- 权益最晚领取日期：2021年11月16日 小程序-各广场严格落实万味卡权益洽谈，确保顾客用卡消费体验严控客诉、舆情！淘宝、口碑、饿了么三平台联播支付宝、口碑多渠道曝光饿了么、高德打车、淘票票全生态权益加持顾客到店XX广场服务台进行兑换XX广场小程序兑换成功使用权益顾客购买获得兑换券XX广场万味卡XX广场万味卡 小程序-百座广场优秀主播直播带货XX广场小程序进行兑换兑换成功到店使用激励政策奖励额度：按主播有效售卡金额5%发放佣金奖励，不设上限；奖励方式：通过商管TIM系统以消费券形式发放到个人账户；主播直播带货顾客购买获得券码 小程序-购买万味卡获得消费券50元*120元*110元*3100元停车券5元*420元观影券XX影城29.9元换购券 x2XX影城至尊权益体验月卡 x1/商家券50元*4100元*2自定义面值若干不少于900元会员获得（通过短信链接)消费券10元奶茶券*230元运动品牌券*120元电影券*250元通用券*1140元参与光大银行专项活动中奖获得银行券50元*110元*270元超级品牌日（联发品牌5个）专区领取消费券50元*1或30元*150元或30元每日首次投票获得参与企鹅吉盒万味榜美食互动游戏“万味美食宴全城”线上活动专区领取商家券广场自定义广场自定义 售卡策略李佳琦直播间抢夺资源·强化宣传BOSS优选（品牌老板+店总+品牌代言人）万味打榜·助力售卡社群营销员工返佣专人地推异业联动·加强团购媒体KOL助力万味榜洽谈策略在整体商户权益洽谈上，公司联动洽谈品牌级次高，影响力强的龙头餐饮品牌，如菜小湘，刘一锅，椒爱，多嘴，黄记煌，彤德莱等。公司联动洽谈确保整体券后力度不高于7折，优惠于其他所有平台力度。广场以地方加盟品牌，特色品牌加码洽谈，确保券后力度不高于7.5折，让万味卡权益更充实，支撑销售。 地铁包车主推万味卡Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God *Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * 《沈阳早高峰》 主持人：一帆《汽车俱乐部》 主持人：蜜蜜《摇摆书含秀》 主持人：书含 要求各广场要积极 联动本地主流媒体当家主播现场助阵万味榜启动仪式及售卡直播《阿宝龙哥路路通》 主持人：阿宝、龙哥Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God *Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * 品牌联动品牌联动五大亮点 #千万食惠计划千万异业饕餮万味新高突破抽成为王业态支撑业绩翻倍打榜35天会员冲销售主力联动销售过亿公司与招商银行，广发银行，交通银行，民生银行，建设银行，平安银行，中信银行均达成年度战略商圈合作。招商银行，给予全场88折优惠，餐饮50元及79元团购100元；广发银行，满100元立减50元，零售商户随机立减；交通银行，最红星期五满100元立减50元，新用户立减260元；民生银行，持卡人派发XX广场消费券，每人20元，新用户1元购160元XX消费券；提前铺排管控3个月以上开业品牌，公司近200个品牌，按照品牌级次及业态，全部新开业品牌设定创新高计划，平均铺排分配到活动爆发期，确保200个品牌创新高率达成90%以上，同时重点倾斜抽成品牌，确保抽成品牌创新率每广场占比不低于15%。针对抽成品牌，在城市公司层面加强联动按照每周一个大品类，餐饮每周一个小品类，打造服饰品类周，数码品类周，珠宝品类周，民生品类周，覆盖全部爆发档期，每个爆发档期一个大业态支撑销售，确保业绩达成。在餐饮大业态上，每周区分川菜周，中餐周，火锅周，烤鱼周，给予独家力度释放，确保业绩同比增长100%。以品牌邀约为基础，以品牌日，品类日爆发为主要管控节点，跟踪管控会员邀约，单广场会员邀约到店不低于6万元人，到店率不低于70%，公司整体会员邀约70万人次，确保业绩达成。公司提前锁定主次力店，行业龙头品牌，联动引流，确保业绩爆发，其中联动超市业态开展水果节，烧烤节，火锅节等形成引流，业态爆发上联动百丽国际开展扫货节，联动百丽旗下滔博开展运动风暴，联动周大福落地和平天使高阶品牌展，联动荣耀手机做新品发布，同时洽谈恒成世纪，彤德莱等品牌加码万味榜团券 营销日历万味榜活动8月9月1314151617181920212223242526272829303112345678910111213141516171819202122五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三七夕节开学季教师节中秋节畅玩暑期档蓝二（5个）& 17邀吃日/会员日（2个）节假日纪念日（12个）常态活动(2个)日期规划国际扫盲日/国际新闻工作者日世界清洁地球日中国脑健康日、国际臭氧层保护日白露九一八纪念日全国爱牙日国际和平日中国医师节处暑抗日胜利纪念日纪念日（12个）轰炸式预热，惊喜式营销，817/818启动即爆发，35天持续旺场大区管控城市公司管控 打榜期8.17-9.05线上投票评审期9.06-9.16城市/全国榜评审发榜期9.17-9.21城市/全国榜单发布全国统一8.17-9.16【2021版万味卡】限时发售权益设置、指标设置、商家券洽谈要求XX广场自有平台小程序服务号订阅号视频号异业合作银行活动广场分类融合营销8.17-9.21 —五个美食主题周 、五个美食主题日8.17万味榜全国启动仪式9.06-9.16 【食宴八方】抢鲜尝9.17-9.21【万味团圆 悦享家庭日】品牌联动超级品牌券 会员精准营销请你喝！万味尊享海底捞蓉李记西贝莜面村味千拉面8.17 9.17 邀吃日-【万宴食尚】8.17-9.21 光盘行动9.06-9.19 爱心一碗饭（专案下发）活动规划 【七夕特别策划】邂逅七夕-“味”你而买活动要求：•各广场策划七夕专项活动，要求活动需关联餐饮、黄金珠宝、服饰配饰、美妆、体验等业态内容，重点打造七夕专属活动，如情侣买二付一、美妆满299减50；•提前洽谈银行、移动支付合作满减等资源联动活动；•媒体预热需重点强调礼品清单、话题转发互动有奖等内容；活动时间：•8月13-8月15日目标客群：年轻客群活动一 【市集特别策划】花YOUNG市集 “味”你而ZAO! 美食市集、生活方式、跨界、演绎类等活动要求：•结合奥运主题落地高品质啤酒夜市、网红夜市等拉动晚间客流及销售，需提升出街高品质要求；•各城市公司根据市集排期，提前2日进行市集预热宣传，活动执行当天进行活动现场宣传照片，标杆广场进行视频宣传；•管控现场出街形象及落地品质，符合安全及工程的各项要求；活动时间：•8月17-9月21日目标客群：全客群活动二 活动三•超级福利：全城爆款、当季限定、招牌特色，全新的超级玩法、省钱攻略强势助阵、即将掀起一场前所未有的舌尖冲浪之旅•8月21日延迟营业，打造深夜食堂线上、线下活动同步，同时洽谈品牌商户越夜越疯狂的限时折扣活动（如20点9折、21点8.5折、22点8折、23点7折等），内外舞台排期延长，加强夜间顾客滞留【城市美食嘉年华集市】深夜食堂，美食嘉年华#跨界、有颜，有钱#X Party 极限美食排队/KPOP 随机舞蹈 活动四•策划深夜食堂活动，开展城市降温计划，为外卖小哥/出租车司机/快递小哥/警察/环卫人士免费派发夏日冰饮，为城市守护者们送上清凉关爱，用我们的能量，点亮一座城•为每一位生活在城市奋斗的人点赞，串联品质休闲餐饮、生活方式等业态，打造城市慢生活空间【公益日-“味”城市守护】公益日-共为城市降温#深夜归家的路不再遥远，全城的美味都变得睡顺手可得##高温下坚守，你们辛苦了# 活动五抽成商户硬核计划积分盲盒 ，惊喜盲盒、异业联动XX广场惊现“巨型李佳琪”盲盒•全场消费即可抽美妆盲盒（也可设置消费积分兑换权益）；•购买万味卡可增加美妆盲盒1个，盲盒含美妆礼品大奖、小样、优惠券等；所有美妆礼品从屈臣氏、丝芙兰、影城、洋快餐等品牌采买现场兑换体验，氛围丰富 活动六开学季日/教师节/中秋节 活动七 818超级高光计划广场客流、销售、品牌创新高•各广场重点策划百万品牌计划，超级品牌日(珠宝、黄金、服装），打造销售指标百万/千万销售•重点联发品牌、抽成品牌满╳╳元送影片一张，每广场不少于200张，满额额度由广场自行确定；•增加异业合作，818当日10点升级抢购200元珠宝现金券（苏宁百货线上C店活动） 特别企划!Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God *Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God *开学季邀吃日中秋节 营销亮点人间烟火—小厨沈2.0启幕仪式 / 心动美食PK赛城市厨房第三季 / 厨神大赛万味小厨沈2.0 营销亮点食来奉天—万味卡火热开售 / 江湖令霸王餐 / 抢秋膘【山饕海餮】神券系列2.0 / ‘天生吃货’砍价团万味榜江湖令 营销亮点鸡架老雪—‘生活不止眼前的苟且，还有鸡架和老雪’‘没有一只鸡，可以安全走出沈阳’ 沈阳鸡架，全国驰名。孜然鸡架、熏鸡架、拌鸡架、烤鸡架、油炸鸡架、酱鸡架、炒鸡架、炖鸡架、鸡架汤等各色吃法，也被媒体称为鸡架之城。提炼本地特色美食+烧烤啤酒节，一城一味·一店一市集奉天烧烤节 鹊桥相亲会Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God * Kitchen God