某购物中心11月万圣哈喽喂 潮派大狂欢 潮有引力▪为爱狂购营销活动方案（万圣 双十一）

11.1-11.3 目录 CONTENTS 1：营销目的 2：档期指标 3：活动规划 4：活动介绍 5：媒体计划 6：物料计划 7：活动管理 8：费用预算 万圣哈喽喂潮派大狂欢 方案规划 活动概况 方案规划 疯狂淘金潮-黄金每克立减 今晚不回家·XX广场疯狂五折购恐怖大转盘-iPhone任性抽 哈喽喂到店礼 美团-店长推荐每日特价秋冬装新品上新-真5折 促销 万圣 万圣哈喽喂潮尚达人大狂欢 僵尸之战·RunforLife 僵尸之战·生存大挑战小鬼闹万圣 万圣冷餐汇 金属摇滚电音趴南瓜街万圣市集 尤克里里音乐嘉年华 大狂欢 万圣化妆大巡游 潮尚卡罗牌占星术师 达人哥特魅影时装秀 策略目的 活动主题：万圣哈喽喂-潮尚达人大狂欢关键词：竞品开业·万圣节·双十一 活动时间：2019年11月1日-11月3日（3天） 活动宣传标语： 潮尚达人大狂欢 活动诉求： 1、应对xx市目前竞争对手同期开业，xx广场全城招募僵尸主题RUNLIFE酷跑作为主爆发，僵尸之战趣味竞技作为持续吸引，并配合最大力度的SP活动刺激消费，拉开时间差进行持续截流。提高场内销售。 2、借助万圣节作为前期预热，打造官网小程序+双十一双重量级节点，实现广场客流、业绩历史新高； 通过覆盖性媒体宣传队活动进行造势，打造城市级活动。提升市场知名度和行业影响力； 策划大力度促销活动，覆盖全客层，整合全业态，促销力度惠动全城。 2 档期规划 万圣哈喽喂——潮尚达人大狂欢 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 预热期持续热场-接档双十一 主爆发 氛围出街 自媒体活动预告 主题氛围完成PR主活动爆发社区行活动预热SP主活动爆发所有媒体出街 氛围搭建 媒体话题持续预热 主题：校园招募狂欢 主题：购物约会童乐 3 活动点位规划 3号门 11月1日 僵尸之战·生存大挑战 11月2日 小鬼闹万圣/捣蛋鬼涂鸦秀 11月3日万圣冷餐汇 2号门 1号门 3 指标规划 日期11.1 11.2 11.3合计 飞凡 APP 销售指标（万） 客流指标（万） 微信增粉（个） 4 费用规划 广场营销费用 档期 主题 项目 预算(万元) 占比(%) 营销大纲对本档活动费用原规划 乙级营销活动 万圣哈喽喂 PR活动 8 40% 20万 SP活动 6 30% 媒体宣传 2 15% 物料制作 4 15% 合计 20 100% 5 方案规划 活动安排 媒体宣传物料包装 客层 类别 万圣哈喽喂-潮尚达人大狂欢 11月 1 2 3 五 六 日 全家庭型消费客群 PR 主力 万圣 僵尸之战·RunforLife √ √ 主力 万圣 僵尸之战·生存大挑战 √ √ 主力 潮尚达人 万圣化妆大巡游 √ 主力 潮尚达人 哥特魅影时装秀 √ 主力 大狂欢 金属摇滚电音趴 √ 辅助 潮尚达人 卡罗牌占星术师 √ √ √ 辅助 万圣 万圣冷餐汇 √ 辅助 大狂欢 小鬼闹万圣 √ 辅助 大狂欢 尤克里里音乐嘉年华 √ 辅助 万圣 捣蛋鬼涂鸦秀 √ 辅助 万圣 魔鬼战车抢车位挑战赛 √ SP活动线 5 方案规划 活动安排 媒体宣传 物料包装 客层 类别 万圣哈喽喂-潮尚达人大狂欢 11月 1 2 3 五 六 日 全家庭型消费客群 SP 主力 疯狂淘金潮-黄金每克立减 √ √ √ 主力 今晚不回家·疯狂五折购 √ √ √ 主力 大转盘-iPhone任性抽 √ √ √ 辅助 美团-店长推荐每日特价 √ √ √ 辅助 哈喽喂到店礼 √ √ √ PR活动 活动名称 僵尸之战-RunforLife（陈颖婷-林小环） 活动场地 室内街1号门至2号门 活动日期 11月1-11月2日 活动时间 白天 合作资源 3大高校、自然报名 合作品牌 场内商家、主次力店 招募渠道 微信线上招募 招募数量 200人 媒体宣传 全媒体 物料宣传 展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等 物料制作 桁架背景、僵尸服装、胸章、 活动奖品 10名获奖者 费用预估 0.8万 多经合作 化妆机构、街舞机构、饮料类供应商等。 活动内容 招募参赛者在室内街进行僵尸主题定向赛，并在室内街搭建万圣氛围物料，参赛者在各楼层领取任务，最终决出10名优胜者，赢取礼品。 主力PR 活动名称 僵尸之战-生存之战（陈锋明） 活动场地 室内街中庭 活动日期 11月1-11月2日 活动时间 白天 合作资源 3大高校、自然报名 合作品牌 场内商家、宝贝王、大玩家、万达影城 招募渠道 微信线上招募 招募数量 200人 媒体宣传 全媒体 物料宣传 展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等 物料制作 桁架背景、僵尸服装、胸章、万圣饰品 活动奖品 10名获奖者 费用预估 2万 多经合作 化妆机构、街舞机构、饮料类供应商等。 活动内容 活动形式：1、参赛者报名参与活动并挑选阵营（人类、僵尸）2、完成挑战3、用时最短获得礼品获取装备规则：成功报名丧尸障碍跑的参与者在装备领取点进行领取，每场活动前50名成功签到的参与者可以免费获得装备，未成功领取装备者可通过淘宝或广场内万圣夜市中进行购买。 主力PR 活动名称 金属摇滚电音趴 活动场地 外广场舞台 活动日期 11月1日 活动时间 晚上 合作资源 3大高校、自然报名 合作品牌 场内商家、宝贝王、大玩家、影城 招募渠道 微信线上招募 招募数量 200人 媒体宣传 全媒体 物料宣传 展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等 物料制作 桁架背景、僵尸服装、胸章、万圣饰品、荧光棒等 活动奖品 / 费用预估 2万 多经合作 音乐机构、演艺机构、街舞机构、饮料类供应商等。 活动内容 活动形式：邀请高校。演艺机构举行摇滚乐派对，并联合异业（饮品、酒类供应商等进行合作。） 主力PR 活动名称 万圣冷餐汇（陈锋明） 活动场地 室内街中庭 活动日期 11月1日 活动时间 白天 合作资源 3大高校、自然报名 合作品牌 场内餐饮商家 招募渠道 微信线上招募 招募数量 200人 媒体宣传 全媒体 物料宣传 展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等 物料制作 桁架背景、桌椅、商户宣传牌 活动奖品 / 费用预估 1万 多经合作 / 活动内容 1、餐饮商户为参与僵尸之战及报名的参与者提供免费冷餐，定时定量，送完即止。冷餐布置由商户自行布置，需符合万圣节氛围，可现场发放商家礼券引导客户到店消费。2、资源：大商业餐饮商户3、注意事项：(1)商户要注意自身冷餐区域的清洁卫生，重油类食品做好地面防护措施，自备好食品垃圾回收(2)按照规定时间（丧尸跑参与者跑到指定区域后）提供冷餐 主力PR 活动名称 万圣南瓜街集市 活动场地 室内街中庭 活动日期 11月3日 活动时间 晚上 合作资源 3大高校、自然报名 合作品牌 场内餐饮商家 招募渠道 微信线上招募 招募数量 200人 媒体宣传 全媒体 物料宣传 展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等 物料制作 桁架背景、僵尸服装、胸章、 活动奖品 10名获奖者 费用预估 0.8万 多经合作 化妆机构、街舞机构、饮料类供应商等。 活动内容 1、集市售卖主要为与万圣节相关的产品：面具、南瓜、糖果、万圣帽、斗篷等2、异业合作：万圣节主题小饰品、各式国内或进出口糖果零食3、执行公司：集市搭建（帐篷、桌椅布、灯光、小DP点位） 主力PR 活动名称 小鬼闹万圣 活动场地 室内街中庭 活动日期 11月1日 活动时间 白天 合作资源 3大高校、自然报名 合作品牌 场内餐饮商家 招募渠道 微信线上招募 招募数量 200人 媒体宣传 全媒体 物料宣传 展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等 物料制作 桁架背景、僵尸服装、胸章、 活动奖品 10名获奖者 费用预估 0.8万 多经合作 化妆机构、街舞机构、饮料类供应商等。 活动内容 1、异业合作：结合儿童机构开展万圣节儿童趴体，小鬼巡游、万圣表演、万圣游戏等互动。 主力PR 活动名称 哥特魅影时装秀 活动场地 室内街 活动日期 11月3日 活动时间 白天 合作资源 化妆机构、街舞机构、模特及机构等 合作品牌 场内服装商家 招募渠道 微信线上招募 招募数量 200人 媒体宣传 全媒体 物料宣传 展牌、桁架、吊幔、玻璃贴等 物料制作 桁架背景、僵尸服装、胸章、 活动奖品费用预估 0.8万 多经合作 化妆机构、街舞机构、饮料类供应商等。 活动内容 异业合作：邀请北海知名化妆师团队联合场内服装商户打造一场哥特风格的时装秀互动。 主力PR 媒体排期-17天 类别 序号 媒体投放 天数 增加的频次/数量 预算（万元） 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 传统媒 体 1 商户pop 17天 1项 0 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 新媒体 2 本地圈 4天 4次 1.5 √ √ √ √ 3 weibodaV 3天 3次 0.6 √ √ √ 4 微信 17天 17次 0 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 5 全员微信朋友圈转发 17天 17天 0 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 6 滴滴打车 17天 17次 0 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 合计 4.1万元 美陈规划 布置点位：1、2号 门入口做美陈布置，目的-在进门口处打造“万圣惊魂夜”的第一印象，让进门的顾客身临其境，充满热烈氛围的万 圣 布置内容： 出街时间：10月25日-11月3日 THANKS 汇报完毕！ xxx广场第四季度活动方案 潮有引力▪为爱狂购万千宠爱·趣享XX4天 11月9日-11月11日 目录 CONTENTS 1：营销目的 2：档期指标 3：活动规划 4：活动介绍 5：媒体计划 6：物料计划 7：活动管理 8：费用预算 姐妹们的聚会好嗨皮-粉红主题时装秀粉红豹女郎变装大巡游 十一天 万千宠爱 宠物情缘-萌宠派对主题相亲“爱点亮生命”大型公益汇演“爱情诊所”治愈系场景sow 粉红造音节 官网小程序11元大抢购 运动品牌壹+壹七折起 相恋33天购物满额抽黄金111脱单大礼包 超级品牌日-超级品牌五折大换购“百万富翁”消费争夺战 我的大牌11元-消费满额抽名牌奢侈品 爱有引力·为爱热购万千宠爱·趣享XX4天 趣享XX “奇货江湖”购物车争霸赛南洋风情集市 “发明狂潮”科学小超人实验课 策略目的 活动主题：潮有引力·为爱嗨购-万千宠爱·趣享XX4天关键词：单身购·不孤单放肆嗨来吃购 活动时间：2019年11月8日-11月11日（4天） 活动宣传标语： 活动诉求： 万千宠爱·趣享XX4天 1、应对电商双十一及竞争对手同期开业，xx广场以主力PR粉红造音节作为主爆发，以“万千宠爱”“趣享XX”等主题作为持续吸引，并配合最大力度的SP活动刺激消费，拉开时间差进行持续截流。提高场内销售。 2、借助万圣节作为前期预热，官网小程序+双十一两档重量级节点，实现广场客流、业绩历史新高； 通过覆盖性媒体宣传队活动进行造势，打造城市级活动。提升市场知名度和行业影响力； 策划大力度促销活动，覆盖全客层，整合全业态，促销力度惠动全城。 2 档期规划 潮有引力·为爱嗨购-万千宠爱·趣享XX4天 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 持续热场-接档圣诞节 主爆发 预热期 氛围出街 自媒体活动预告活动招募 主题氛围完成PR主活动爆发 炸街活动预热SP主活动爆发 所有媒体出街氛围搭建 媒体话题持续预热