松江印象城购物中心开业预热路演活动方案

INCITY 上海松江印象城开业路演活动方案 案例： B站&九号科技 2 案例： 龙湖宝山天街 案例： 印象城MEGA活动 01 创意策略 Creativeplanning 活动预热 Activitypreheating 02 03 活动规划 ActivityPlanning 运营方案 OperationalScheme 04 01.创意策略 CREATIVEPLANNING 项目背景 上海松江印象城 上海松江印象城，是GIC与印力自七宝万科广场、南翔印象城MEGA之后的第三个大型商业体，位于上海市松江区松江新城的核心之地。项目即将开业之际，在项目周边主要社区、交通站台、广场、大学城等地开展32场大小路演活动，为松江印象城开业宣传造势，吸粉拓客。 活动目的 品牌力 通过次元结合的潮流活动设计，彰显活动格调，充分展示松江印象城 品牌力 影响力 吸引力 为松江印象城开业宣传造势，吸粉拓客。 通过有颜有趣有料的活动设置，为松江印象城开业宣传造势的影响力 多次元融入 以次元潮玩定位 持续释放年轻态度 多次元对话世界 YOUNGCOMMUNITYPARK 松江印象城大型商业体做被[世代认同]的地方 松江新地标 上海松江印象城位于松江区松江新城的核心之地，城市发展轴之上，项目与松江大学城比邻而坐。交通四通八达，上海西南综合交通门户枢纽，紧邻沪渝高速（G50），沪昆高速（G60）,及上海绕城高速，区域内公交直达大学城及松江各区域。 在上海松江印象城 聚集着对时尚和潮流最敏感的各类人群这里，是属于年轻人的休闲胜地 这里，是属于家庭度假的优选这里，是属于小众文化的大众当多元文化信仰的力量开始释放 这里就是一个等待探寻的理想乌托邦 松江印象城的到来，将让人们看到多次元文化交织的更多可能性，推动新一轮的城市进化，造就未来新物种 赛博朋克元素结合多次元文化，科技、现代生活与多次元的反差碰撞 主视觉KV 02.活动预热 ACTIVITYPREHEATING 前宣规划 活动主题 次元召唤IN象集结 时间 9月6日—9月13日 9月25日—9月30日 活动内容 1.高校私域流量投放：高校学生群、高校论坛群 2.其他媒体投放：海报/单页、贴吧、微博、公众号 1.社区私域流量投放：物业群、业主群、便利店群等 2.其他媒体投放：海报、立牌KT板、菜鸟驿站、滴滴、单页 1.周边社区私域流量地毯式覆盖投放2.路演热度持续升温 活动目的 1.前期预热2.吸引商城周边高校⼈群注意⼒3.介绍商场丰富品牌租户 活动前宣丨社区投放 立牌或海报：投放50个社区，每个社区投放1-2个立牌或3-5张海报，投 海报 立牌广告 放位置位于小区出入口，公告栏，车库入库等位置。 活动前宣丨高校投放 松江印象城 开业福利大放送，引发大众聚焦 高校微信/QQ群H5投放：150个高校微信 /QQ群，群人数在100人以上，以高校论坛群，高校生活群为主。（预计覆盖人数：10W+） 活动前宣丨高校投放 学校 投放时间 群名称 群人数 类型 高校微信/QQ群 9月6日 东华大学⊿︵ 1010 综合 华东政法大学 481 综合 华东政法大学总群 251 综合 上海外国语大学⊿╬ 1109 综合 东华大学志愿者 273 综合 东华大学科技科研群 351 综合 9月7日 华东政法万能群 123 综合 立信DK群 500 综合 立信人贩群 499 综合 立信云南之家 313 综合 立信学院买买买 353 综合 魔都宝宝群 279 综合 注：列举为部分投放资源 活动前宣丨高校投放 学校 投放时间 群名称 群人数 类型 高校微信/QQ群 9月8日 上海外国语大学汉硕 436 综合 上外求学群 498 综合 上海外国语大学 2000 综合 上海外国语大学二次元 305 综合 华东政法大学17级金融 162 综合 上海外国语大学19 1934 综合 9月9日 上海外国语大学19级新 388 综合 上海外国语大学2020 1353 综合 东华2020梦启航 310 综合 东华大学2020群 433 综合 东华大学美术服装设计 468 综合 东华大学古建筑欣赏与设计 379 综合 注：列举为部分投放资源 活动前宣丨高校投放 学校 投放时间 群名称 群人数 类型 高校微信/QQ群 9月10日 东华大学装饰装修设计总群 475 综合 上海外国语物流管理19讨论群 399 综合 18券商实习求职上海立信群 334 综合 立信寒假实习进四大！！冲鸭群 485 综合 立信校园百科实习信息群3 365 综合 上外实习交流群 373 综合 9月11日 上外就业群 481 综合 东华大学篮球联盟 468 综合 2020年华政计算机球季班2群 200 综合 东华大学数学交流群 496 综合 2020东华大学MPAcc交流群 308 综合 立信会计金融学院17级 1453 综合 注：列举为部分投放资源 活动前宣丨高校投放 类型 投放时间 学校名称 群人数 贴吧 9月6日—9月13日 上海外国语大学 15000 东华大学 8000 华东政法大学 6316 上海立信会计金融学院 5000 上海视觉艺术学院 -- 海报/单页 一期学生公寓 2000 二期学生公寓 2000 三期学生公寓 2000 四期学生公寓 2000 微博 上海工程技术大学 10819 公众号 东华大学 12000 上海外国语大学 2803 活动前宣丨社区投放 松江印象城 开业福利大放送，引发大众聚焦 社区业主微信群H5投放：200个社区微信群，社群人数在100人以上，以业主群，社区团购群，便利店，宠物店等周边服务型社群为主。 （预计覆盖人数：10W+） 活动前宣丨社区投放 周边10公里内社区便利店微信群H5投放：50个社区微信群，社群人数在50人以上。 品类 时间 群名称 距离 类型 全家便利店 9月25日 全家上海便利店云清路店顾客服务群 ＜3KM 综合 全家上海便利店广富林路四店顾客服务群 ＜3KM 综合 全家上海便利店龙马路店顾客服务群 ＜3KM 综合 9月26日 全家上海便利店广富林路二店顾客服务群 ＜3KM 综合 全家上海便利店文汇路四店顾客服务群 ＜3KM 综合 全家上海便利店文翔路店顾客服务群 ＜3KM 综合 9月27日 全家上海便利店文汇三店顾客服务群 ＜3KM 综合 全家上海便利店新松江路二店顾客服务群 ＜3KM 综合 全家上海便利店广富林路店顾客服务群 ＜3KM 综合 全家上海便利店梅家浜路店顾客服务群 ＜3KM 综合 （注：具体投放时间和资源以具体执行为准） 活动前宣丨社区投放 周边10公里内社区便利店微信群H5投放：50个社区微信群，社群人数在50人以上。 品类 时间 群名称 距离 类型 罗森便利店 9月28日 罗森2376保利西子湾店福利群 ＜3KM 综合 罗森158店福利群 ＜3KM 综合 罗森谷阳北路店福利群 ＜3KM 综合 9月29日 罗森松江大学城1号店福利群 ＜3KM 综合 罗森淡家浜路福利群 ＜3KM 综合 罗森万达城市广场店福利群 ＜3KM 综合 9月30日 罗森茸盛路店福利群 ＜3KM 综合 罗森东鼎商务大厦店福利群 ＜3KM 综合 罗森江学路店福利群 ＜3KM 综合 罗森视觉艺术学院店福利群 ＜3KM 综合 （注：具体投放时间和资源以具体执行为准） 活动前宣丨其他投放 类型 种类 单价 数量 覆盖人数 海报 社区电梯 50 42914 微信群 业主群 30 90832 商场微信群 20 园区微信群 20 公众号 松江区域公众号 3000 1 19800 立牌kt版 写字楼立牌 10 120829 社区入口立牌 20 地下车库KT板 20 单页投递 物业单页投递 1000 5000 朋友圈 社区管家朋友圈投放 30 25000 学生会领袖朋友圈 20 社区投放 菜鸟驿站&快递开箱神器 200 200 外卖餐巾纸投放 500 500 地铁公交投放 滴滴，出租车投放 50 250 一次性雨衣投放 500 500 logo口罩投放 1000 1000 活动前宣丨其他投放 周边社区海报投放 品类 时间 群名称 地址 覆盖人数 海报 9月25日—9月30日 松云水苑 上海市松江区文翔路928弄 3900 安琪花苑 上海市松江区通波路725弄-242号 1500 紫东新苑 上海市松江区新松江路1388弄80号 5700 世纪新城 上海市松江区滨湖路585弄 4869 珠江新城 上海市松江区文诚路888弄 5100 新城水云间 上海市松江区兴仓路与玉树路交汇处附近 846 山茶雅苑 上海市松江区德宁路与德悦路交叉路口向东南约40米 3402 东明花苑 上海市松江区谷阳路1027弄 3024 祥和花苑 上海市松江区谷阳北路1066弄 3489 大江苑 上海市松江区茸龙路257弄 3084 注：列举为部分投放资源 活动前宣丨其他投放 周边社区立牌KT板投放 品类 时间 群名称 地址 覆盖人数 立牌KT板 9月25日—9月30日 保利西子湾风情街 广富林路1188号 10287 御上海 谷阳北路2399弄 5742 创异工坊 沈砖公路6000号 3000 启迪漕河泾科技园 松江区中创路68号 4000 智汇科创园 江田东路185号 2000 泰晤士小镇 松江区三新北路900弄 3000 松江月星家居 松江区广富林路799弄1号 5000 同乐广场 松江区同乐路399号 2000 万科梦想派 松江国际生态商务区淡家浜街188号 4500 三湘四季花城 广富林路1599弄 6000 注：列举为部分投放资源 03.活动规划 ACTIVITYPLANNING 路演规划 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 2021年9月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 高校路演：大型路演中型路演 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 2021年10月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 社区/地铁公交路演大路演中路演小路演 ： 小型路演：10场中型路演：13场大型路演：9场 路演排期丨小型路演 名称 时间 地址 覆盖人数 房价 可配套宣传 莱顿小城 10月16日 辰花路839弄 8000 44886 微信群/海报，业委会/物业内部推送/管家朋友圈/立牌 万科绿洲长香岛 10月17日 松江区莘松路1288弄1223号 9000 45451 创异工坊 10月18日 园区食堂前 6000 / 微信群，便利店&水果店&餐饮店投放（抽纸巾/购物袋） 启迪漕河泾科技园 10月19日 园区食堂前 8000 / 佘山公交站 10月20日 公交枢纽等候区 10000 / 社会责任&公益形式公益卡片投放，logo口罩 大学城公交站 10月21日 等候区 15000 / 松江南站公交站 10月22日 南站出口休息区 20000 / 泗泾 10月25日 三湘财富广场 20000 / 社会责任&公益形式1滴滴&出租司机（抽纸巾&矿泉水）2非机动车停车区（logo雨衣） 大学城 10月26日 九峰源书法广场 8000 / 洞泾地铁站 10月28日 2号口 6000 / 路演设计丨小路演 小型场次：10场路演 人员配置：工作人员2名物料配置：礼品，单页 路演排期丨中型路演 名称 时间 地址 覆盖人数 房价 可配套宣传 东华大学 9月15日 东华大学 20000 / 社群，论坛，公众号，官微，宿舍楼，学生会社团，学生领袖，（详情见投放部分） 上海视觉艺术学院 9月22日 上海视觉艺术学院 13000 / 华东政法大学 9月23日