商场广场开业社区地推「印象趣生活主题」活动策划方案

TAIťUAffiIffiCITťCOMMUffiITťPROMOTIOffiPLAffi InCitY “ Program 城市商场社区推广方案 [地区] 社区/公园 Community/Office/Park/City “MoReFun20 印象趣生活 20 地推概况 Pushingtheprofile 地推策略规划 Strategicplanning 线上宣传内容 Onlinepromotioncontent 推广活动呈现 Detailspresented 活动附件 Appendix MoReFun DInIRCECitTYORY“ 目录 “ 有趣JoIn ice/Park/City Community/Off o1 MoReFun InCitY 地推概况“ “PUSHINGTHEPROFILE 活动核心 PUSHINGTHEPROFILE •通过微信公众号向消费者持续推送活动信息，维持开业前的客户粘性。 •通过创意活动，体现品牌趣味性，吸引客流，增大会员量。 •关注社会热点话题，通过城市关爱活动树立品牌正面形象。 推广商场品牌，促进客户转化。 “活动关注亮点 从线上推广到线下呈现，惊喜不断 1.客户关注城市商场官微，并注册成为会员参与游戏互动，实现线上商场会员系统与线下消费的联通； 参与即送惊喜好礼 品质互动个性有趣 2.关注城市商场公众号即可参与游戏，游戏分为线上和线下两部分相结合，线上部分主要以吸引参与为主，适当与SP活动结合，目标在于会员经营，并进行线下导流； 3.注册会员及参与游戏获得的奖品以电子奖券形式呈现在卡包内，现场通过扫二维码核销，以此吸引客户到商场参与线下活动并消费。 “受众吸引亮点 •以限时疯抢“线上扫货”为主题，设置爆款提前线上预售活动，诱惑吸引消费者参与; •以上互动为手机端单屏互动游戏，将线上互动与商场商户有机结合，实现持续导流。 品牌形象建立——[守护医者仁心] 模糊了双眼， 此刻只想致敬那群可爱的白衣天使们。 INCITY “每天都被抗击疫情一线的新闻刷屏， 为城市市所有支援武汉及收治疫情病患的医疗单位派送春季贴心礼包，以及相关医护人员的关爱政策实施。 城市商场提出永久感恩政策守护医者仁心，以此提升商场品牌正面形象，提升品牌好感度和信任度。 PUSHINGTHEPROFILE 基本信息 招募地点：住宅、写字楼、公园招募人数：总计招募约1.5万会员招募时间：3月2日-4月10日 招募形式：线上互动+线下快闪店+地推点 o2 MoReFun InCitY 地推策略规划““STRATEGICPLANNING 配合线上宣发进行活动影响力制造 结合线上互动进行社区/公园等逐一攻破，进一步提升活动传播范围，实现全民皆会员目标。 城市关爱活动/社区地推社区地推/公园地推/滴滴推广 TIME 线下活动发起 3月2日 线上宣传发起 38女人节惊喜派送 3月8日 3月15日 社区地推/公园地推/滴滴推广 4月1日4月10日 ②真香时刻/为自由狂奔 ③城市关爱/致敬医护 ①热门话题/有奖投票 ②闯关集卡/定制IP互动小游戏 ③城市迷宫/H5互动 ①线上潮趣跑互动H5 ②线上扫货/提前预定心仪好物 吸引关注 引发参与 线上转化 以上内容及时间规划为前期拟定规划，实际可根据现场具体情况及人员流动状况灵活安排。 社区64％ Pushingobjectplanning 预计地推住宅小区数量：12个×10天 地重点推广社区a组： 推 龙城2011/丽华·甲第/晋瑞苑/学府逸居/恒大华府中正睿城/坞城世纪花苑 重点推广社区b组： 对 金色丽城/东怡花苑/金东·中环城/龙景逸墅/臻观苑/西吴御龙庭/备选推广小区： 北张小区/千禧苑/光信国信嘉园/开元北小区资源辅助：滴滴快车/滴滴专车线下推广 象 规预计招募总人数 划1.5万+ 及地推点位：2个×9天 分16％ 布公园 学府公园/商场东广场 线上 20％ 2个×41天 OBJECTPLAffiffiIffiG 个数 天数 单日 合计 占比 社区活动 12 12 67 9648 64％ 公园活动 2 10 120 2400 16％ 线上 2 41 37 3034 20％ 合计 15000+ KPI 分解以上为初步拟定规划 o3 MoReFun InCitY 线上宣传内容““ONLINEPROMOTIONCONTENT 早知道疫情期间24小时不能出门，我当初就不会只喝了一倍奶茶早早了事。疫情过后的第一件事，我想... 和闺蜜去春节后的第一支口红 和重要的朋友一起吃个海底捞 去唱歌去泡澡，去呼吸新鲜空气 换季新款买买买 a.由城市商场公众号发起投票话题#疫情结束后的第一件事，我想...#，设置不同选项。 b.自媒体宣传并引导受众在规定时间内进行投票。 c.投票结束后获得最高支持率话题的所有顾客即可免费活动开业当天指定满减优惠活动。 定制H5互动游戏，通过闯关消除的游戏形式，逐步引导客群参与并收集IP人物卡，游戏共设定五个关卡，分别在第二/第四/第五关卡藏有IP人物卡，全部集齐的顾客可前往线下快闪店领取礼品一份，同时在开业当天可凭截图参与活动抽奖。 H5互动体验流程—— a.关注城市商场微信公众号，回复“我要趣闯关”获得入口链接。b.点击链接进入游戏界面，点击“开始闯关”。 c.第一关通关后，获得餐饮代金券，领取后直接进入第二关卡。 d.第二关通关后，分享朋友圈即可获得ip人物卡，领取后进入第三关。e.第三关通关后，获得彩妆代金券，领取后直接进入第四关卡。 f.第四关通关后，分享朋友圈即可获得ip人物卡，领取后进入第五关。g.第五关通关后，集齐全部ip人物卡，后台录入个人信息，留存截图。 ————所有关卡通关后，可凭通关截图前往社区地推点领取任意ip手办一个（建议）。 a.守护医者仁心，唯有真心和恒心，商场将官宣为城市市为武汉疫区输送医护人员的医疗机构提供定制福利，回馈医护人员的付出与坚守。b.结合线上宣传，树立品牌正面形象。 a.游戏背景：在经历了很长时间的筹备与策划，城市商场终于将在4月30日和城市市民见面，同时也将带来空前的优惠力度，所以，为了加速事件的发酵，需要全城人民一起，通过线上加速的形式，让优惠力度不断变大。 b.设计线上潮趣跑H5互动，以城市为背景，结合线上跑酷互动形式，从商场出发，围绕城市各个重点建筑进行打卡互动。 H5互动体验流程—— a.关注城市商场微信公众号，回复“我要为新象城加速”获得入口链接。b.点击链接进入游戏界面，点击“开始加速”启动游戏。 c.起点：从商场出发，获得初始装备，人物头上限时公里数。d.第一关卡：从商场到城市站，采用障碍跑的形式。 e.第二关卡：从城市站出发到学府公园，一路设置5处答题互动。f........ g.一路跑酷互动，最后整体路线一环绕商场周边5公里的圆形路线，当终点再次回到商场后，记录最终用时，实时更新排行榜，每天21点截止，单日最佳成绩可额外获得商场提供定制优惠活动。 ————活动整体结束后，给与前20名更大惊喜奖励。 a.游戏背景：以城市迷宫为主题，结合城市商场在城市市内地理位置及重要路线，通过游戏的方式，加深城市市民对商场路线的认知，同时体现城市商场地域优势及购物的便捷性。 H5互动体验流程—— a.关注城市商场微信公众号，回复“城市迷宫”获得入口链接。b.点击链接进入游戏界面，点击“开始游戏”启动游戏。 c.启动游戏后，将得到一张城市迷宫图，从图中可以找到多条通过出口（即城市商场）的路线。 d.每找出一条路线，画面都将挑战，介绍该路线所对应的在城市市内到达商场的实际路线，并简单加以介绍，告知线路用时、交通岗数量，如何停车等。e.规定时间内找出所有线路，可获得商场提供的SP活动礼品。 、 抖音蓝V|开启线上自媒体闭环式传播，保证曝光量和点击量。 抖音蓝V发起话题传播途径素人参与活动二次传播 于抖音蓝V账号发起挑战，如无数个24小时宅在家后，你需要这些神器—— 好响粗门丸（休闲娱乐SP）全家聚餐丸（餐饮SP） 闺蜜扫货丸（购物SP）恋爱能量丸（茶水SP） 本地抖音流量大号参与并派送相关活动券，并邀请城市市民参与互动，助力活动进一步宣传。 素人参与互动，活动话题加持，提升活动热度。 活动点赞数最多者邀请在爆点活动现场参与商场开门仪式，并获得惊喜大礼。 a.流量代言爆款单品线上发起提前预定，开业惊喜折扣加持，第一时间抢人气爆款。b.合作商户建议：彩妆护肤、休闲运动 以IP形象为主题，定制NIGU的一家主题IP趣味公交卡，于商场官微进行线上预定，关注官微并转发朋友圈，即可底价购买。 o4 MoReFun InCitY 推广活动呈现““DETAILSPRESENTED 在大家都期待超级英雄的降临时， 是一个又一个普通人把自己的所能拼凑起来，然后才有了划破黑夜的光亮。— 印象趣生活/ 【致敬逆行者】 MoReFun InCitY 城市关爱活动““DETAILSPRESENTED 为医生/外卖小哥/环卫工人送上春季防御礼包，主要结合疫情实况于春季气候特色，为特定人群准备护手霜/一次性口罩/消毒�巾的关爱礼包，提升品牌正面形象，配合线上宣传，营造品牌有温度、有实力、有担当的企业形象。 护手霜一次性口罩消毒�巾可定制包装袋 a.出租车是一个城市的窗口和名片，尤其是城市这样一个旅游城市，考虑出租车师傅们的便利性，将活动地点设在商场门口，让更多市民关注城市商场。 b.同时关注商场官微，遮阳挡/矿泉水/临时停靠标牌免费送。 38女神节当天将有男神前往商场周边及城市市医疗单位周边为路过女性派送单只玫瑰花，同时配合女性合影，营造城市商场温暖贴心品牌气质。 日子总由许多无聊的小事组成，于是我挑选最最有趣的跟你分享。 去冲淡那涩涩的苦。— 生活就是要用拥有的那三五分的甜， 印象趣生活/ 【有趣MIXin】 MoReFun InCitY 社区快闪活动“ DETAILSPRESENTED “ 社区推广场地内容规划 3.7/3.8 3.14/3.15 3.21/3.22 3.28/3.29 4.4/4.5 内容/时间 文创手工 巡游互动 奔跑吧汪星人 龙城2011/丽华·甲第 坞城世纪花苑/学府逸居 恒大华府中正睿城/晋瑞苑 金色丽城/东怡花苑 INSPACE巴士（社区快闪店） 文创手工 巡游互动 小象会唱诗班海选 小象会唱诗班海选 臻观苑/西吴御龙庭 热血篮球赛 猫咪相亲会 80后趣味小卖部盲盒battle 金东·中环城/龙景逸墅 龙城2011/丽华·甲第 金色丽城/东怡花苑 恒大华府中正睿城/晋瑞苑 金东·中环城/龙景逸墅 坞城世纪花苑/学府逸居 龙城2011/丽华·甲第 坞城世纪花苑/学府逸居 臻观苑/西吴御龙庭 恒大华府中正睿城/晋瑞苑 *以上为前期拟定规划，具体将根据执行考察灵活安排。 编号 Iffi430 IffiSPACE巴士来啦 从3月2号开始，你将在城市商场方圆5公里范围内社区周边，不定时遇见它。 偷偷告诉你—— 今年最大的惊喜，都在这辆车上， in巴士已经READť！ ffiIGU的一家开了180个小时的头脑风暴才总结出一份惊喜礼单，具体送什么，你来定！ 关于巴士造型，有这样几点建议— THEFIRST 怎么理解？ IffiSPACE 科学聚集，放肆潮玩。 被疫情封锁在家的无数个24小数，没有一秒不想出门仗剑走天涯。 封禁解锁后的聚集需要“更科学”的防护。IffiSPACE 打造—隔离烦恼，百分百潮趣的独立空间。 THESECOffiD 整体巴士装饰，需结合“太空科学”、“硬核防护”主题，整体外边需采用金属视效/反 光材质等元素进行包装设计。IP形象输出也将参考右图示意太空造型。 a.定制太空主题合影牌及服装，满足现