郑州大融城购物中心开业活动方案

郑州CITY大融城开业季 活动方案 一个老地标？一座新商场？ 似曾相识，却是全新面孔。 重新遇见 老地标上的新朋友… 任何一次相遇都是有预谋的当大融城遇见郑州 是“全国第20座”的传承 也是“潮趣制燥”的首次登场 一个全城发光青年的潮聚地 点亮二七商圈乃至全郑州的潮趣之光和郑青年一起 创造更多发光的日子 发光主场点亮全城期待你好青年我们欢迎光临 以“MycityMylight”为开业季主题， 点明项目和客群的发光属性，极具情绪感染力 以“你好欢迎光临”为开业季传播slogan亲和易传播 用打招呼的语气遇见发光青年欢迎全城聚集 MycityMylight 欢迎光临，郑州CITY大融城12月24日潮趣启幕 站位郑州整座城市，大融城的开业，将为郑州带来一个新的潮玩制造嗨购地； 将大融城的案名融入其中，这里是郑州发光青年的城市聚集地； 我的光，暗指大融城的商业新光与郑州发光青年融合在一起，一起制造发光的日子 主KV 开业季推广思路 开业季主题 MycityMylight 开业季slogan 你好，欢迎光临！ 整个开业季，传播和推广郑州CITY大融城潮趣制燥的发光定位寻找、吸引、聚集、融合各个圈层的发光青年 （星座达人/铲屎官/艺术青年/峡谷高手/二次元青年……等） 潮在一起、玩在一起、燥在一起，共同发光、点亮全城 开业季推广思路 造势圈粉引流引爆 项目亮点+行业发声粉丝开拓+圈层聚合 持续地推积累客群 引爆客流促进销售 传播项目潮趣制燥的形象和主力店/首店品牌的优势亮点，全媒体渠道造势宣传、持续热炒 联动各类发光青年群体，线上话题互动、线下沉浸参与，广泛聚集目标群体，开拓粉丝数量、广建社群 围绕“青年发光生活方式”的主题，持续开展地推宣传，借助开业活动亮点信息，持续为开业积累客群 通过前期预热和宣传，配合开业亮点PR活动+SP福利，打造爆点事件、引爆开业客流，带动商户销售 前宣期传播要点 “大融城是谁？” 大融城在哪儿“大融城有什么？” “大融城开业欢迎来玩” 11.15 第一阶段第二阶段 第三阶段 12.23 介绍项目的背景/定位/形象等亮点信息，向全城青年自我介绍，告诉广大郑青年“大融城来了、大融城是城市发光新地标” 初发声、造话题 通过释放大融城的潮流业态、首店品牌、发光生活方式等方面信息，诠释大融城“潮趣制燥地”的形象定位和全新体验 讲玩法、圈客群 开业进入最后的倒计时阶段，全面释放开业亮点活动信息和促销福利信息，全城邀约，欢迎广大发光青年共同潮聚 讲亮点、引客流 大融城是谁？ 11.15-11.22 #大融城是谁？ “大融城的品牌履迹与郑州这座城相融； 大融城为二七商圈带来新的商业新光、与二七商圈相融；大融城与郑州有光青年的相融” 线上 线下 11.16-11.18前世今生漫画海报 11.19-11.27大融城在哪儿周边商场到达线路海报 11.23 “拜拜，老百盛！你好，大融城”KOL+潮人采访视频 11.17“光更新的地方”视频2-融入商圈） 11.20“光相遇的地方”视频3-融入青年） 11.15“光开始的地方” 视频1-融入郑州） 11.18 线上话题手绘微信推文 话题“longlongago郑州潮人聚集地在哪 儿？” 11.17-11.24大众拓客派发-8个写字楼；11.20/11.21/11.27/11.28大众拓客派发-16个社区 12.6-12.23发光青年社交计划“骑手”互动有礼（UU跑腿） 11.23-12.23发光青年社交计划“的哥”互动有礼（享道专车） 第一阶段“大融城是谁”大融城在哪儿传播互动规划 11月 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 MycityMylight/大融城来了–系列创意视频 •视频1-光开始的地方·大融城 （融入郑州） 发布时间：11.15 形式：以一支点亮视频，从重庆的第一座大融城出发，持续在全国大融城的开业版图上，陆续点亮上海、重庆、西安、青岛等地的大融城，最后光径抵达郑州。整个画面渐渐显示“融”字，出现字幕：My cityMylight，全国第20座大融城郑州第一座大融城12月24日欢迎光临 发布平台：大融城公众号/视频号/社群/抖音等 •视频2-光更新的地方·大融城 （更新郑州商业） 发布时间：11.17 形式：以光径出发，以光径点亮大融城的地点（人民路与商城路交叉口），从地点出发，光源持续更新二七各个商业地标，比如二七塔、德化街、万象城、大卫城、大上海城等，最后出现“融”字，字幕渐出：MycityMylight，全国第20座大融城郑州第一座大融城12月24日欢迎光临 发布平台：大融城公众号/视频号/社群/抖音等 •视频3-光相遇的地方·大融城 （遇见发光青年） 发布时间：11.20 形式：所有的光都犹如追光灯，聚焦到一个人或一群人的身上。不管这个青年是文艺的、潮流的……凡热爱，皆有光；凡奔赴，皆追光。有光的大融城遇见同样有光的郑青年，彼此热爱相融。一起迎接制造发光日常。最后出现“融”字，字幕渐出：MycityMylight，全国第20座大融城12月24日欢迎光临 发布平台：大融城公众号/视频号/社群/抖音等 故地焕新光带你逛郑州 前世今生发光漫画 发布时间：11.16-11.18 形式：设计3组“故地焕新游带你逛郑州”前世今生系列漫画海报，前世：用怀旧画风设计郑州3个老地标点海报，今生：用潮范儿动漫画风设计3张大融城内外部建筑/环境的海报、展示项目特色亮点；每次一组前世 +今生海报搭配发布 发布平台-大融城公众号/社群/朋友圈等 线上话题手绘微信推文“longlongago郑州潮人聚集地在哪儿？”” 发布时间：11.18 形式：手绘设计，以“longlongago郑州潮人聚集地在哪儿”为话题，展现郑州不同时代的潮流地标和潮人聚集地；引出郑州新潮流地标大融城的地理区位 发布平台-大融城公众号/社群/朋友圈等 你好!大融城–潮人街采视频 “拜拜，老百盛！你好，大融城！” 采访时间：11.19 信息流传播时间：11.23 形式：采访3位KOL+5位街头潮人，畅谈郑州潮流地标的变迁；以“拜拜，老百盛！你好，大融城！”为片尾字幕，传播大融城的城市焕新 发布平台-大融城公众号/视频号/抖音/社群/朋友圈等 故地有新游带你逛郑州 区位地图海报 发布时间：11.19-11.21 形式：设计三张“带你逛郑州”地图海报，悬念起势，逐步释放大融城信息及区位，猎奇营销——全郑州，潮这儿看！（第一张图：大郑州版图，不标注街道等详细内容，在city大融城区域显色标注；第二张图：地图缩小区域至二七区，部分人可以猜出百盛位置；第三张图：地图缩小区域至二七广场区域，显著标出老百盛区域，但其他区域为黑白底色，city大融城为彩色，添加潮趣元素。） 发布平台：大融城公众号/社群/朋 友圈等 故地有新游带你逛郑州 到达路线海报 发布时间：11.22-11.27 形式：6张线路到达地图海报--二七商圈各大商场到大融城/距离和路线（德化街、万象城、大卫城、新田360太康路店、大上海城、人民路丹尼斯），与各大商场打招呼、明确大融城的位置信息 发布平台-大融城公众号/社群/ 朋友圈等 前宣期拓客思路 渠道拓客圈层拓客大众拓客 联动第三方异业资源，融合渠道客源 联动各个发光青年圈层，互动吸粉 多区域持续地推派发，吸纳大众流量 发光青年社交计划线下拓客— 你好!郑青年–大众青年拓客派发 活动时间：11.6-12.16 形式：以“你好，郑青年”为话题开展拓客派发，向日葵小组送上发光礼品、含开业邀请信息；以青年群体为主，关注公众号并进群可获得礼品 同步图文传播平台：大融城公众号/社群/朋友圈等 时间 11.17/11.24两个周三 11.20/11.21/11.27/11.28 12.4/12.5 天数 共2天 共4天 共2天 区域类别 写字楼 社区行 地铁站/二七广场/紫荆山 地点/范围 每天4个点/区域 每天4个点/区域 每天3个区域 礼品种类 星黛路小兔子玩偶 抽纸巾 小熊毛巾 会员预计新增 4000 20000 3000 发光青年社交计划线下拓客— 你好!郑青年–大众青年拓客派发 写字楼派发-白领客群 正商建正东方中心（中兴南路与寿丰街）亚新广场（心怡路与康宁街） 雅宝东方国际广场（金水东路和心怡路） 时间 11.17周三 11.24周三 写字楼 鸿成广场（大融城对面） 华林新时代（距大融城很近）楷林国际（临“民航路”地铁站） 绿地新都会（临“金水东路”地铁站） 银座国际A/B座（近大融城、临“西大街”地铁站） 绿都广场（临“博览中心”地铁站）盛润国际广场（近“民航路”地铁站）楷林中心（临“农业南路”地铁站） 礼品种类 新大陆小兔子玩偶 会员新增 礼品共计4000份 发光青年社交计划线下拓客— 你好!郑青年–大众青年拓客派发 周末社区派发-年轻客群 时间 11.20周六 11.21 周日 11.27周六 11.28周日 社区 集业小区（管城回族区南顺城街）芙蓉苑（北下街街道西大街） 富春公寓（管城回族区西大街） 正弘数码公寓（金水区文博西路）现代星苑（管城回族区西大街） 华庭公寓（二七区延陵街） 双河湾（金水区农业路）锦艺.怡心苑（五一公园附近） 清清佳苑（北林路街道北环路） 叠翠园（金水区南阳路）物华.台地公寓（金水区南阳路）憧憬家园（金水路南阳路） 礼品种类 定制纸巾/抽纸 会员新增 礼品共计20000份 发光青年社交计划线下拓客— 你好!郑青年–大众青年拓客派发 公共区域派发-年轻客群 时间 12.04周六 12.05周日 公共区域派发路线 1、紫荆山公园–郑州市人民公园2、光彩–二七广场3、德化无限城-德化街 1、会展中心–丹尼斯七天地2、德化无限城-德化街3、东区龙子湖大学城 礼品种类 小熊毛巾 会员新增 礼品共计3000份 发光青年社交计划–的哥互动有礼联合享道专车 发布时间：11.23-12.23 形式：联合享道专车平台，打车到大融城可享立减优惠；享道专车APP开屏、弹窗等广告位及公众号/社群等媒体平台，释放大融城开业消息 “发光青年社交计划”–骑手互动有礼联合UU跑腿平台 发布时间：12.6-12.23 形式：联合UU跑腿平台，共计采买504张瑞幸券，1、其中252张直接给到uu跑腿，其在粉丝群直接抽奖；2、剩下252张设置为需扫码进入大融城&UU跑腿福利群内方可抽奖，抽奖形式我们来定，可以用小程序抽奖； 宣传资源：UU跑腿APP，开屏+弹窗，开屏是6W,弹窗是 3W，日曝光50W+ 大融城 有什么？ 11.22-12.7 #大融城有什么？#大融城怎么玩？ 第二阶段 本阶段主要传播“大融城有什么”的问题， 从“大融城有的潮流业态、大融城有中原首店、大融城有全新的生活方式”三个方面，诠释大融城的潮玩制燥的定位认同；持续拓客、聚集全城发光青年 第二阶段“大融城有什么”大融城在哪传播互动规划 11月第四周 线上 11.15-12.16“找一万万个泛泛之交”发光青年社交计划/4类圈层客群线上互动 11.22-11.28 12月第一周 11.29-12.05 12月第二周 12.06-12.12 12月第三周 11.23“我的光就很潮”“我的闪耀主场”视频-业态展示/生活方式 12.13-12.19 11.20-12.16“找一万万个泛泛之交”病毒式H5 11.28-12.3“第一支光”品牌首店海报 12.4-12.7“闪耀主场”生活方式海报 线下 11.27/11.28发光青年社交计划—地标偶遇”“MYLIGHT光域” 冰雪屋+向日葵屋惊现地标 12.4-12.5“发光青年社交计划·汽车巡游+快闪偶遇” 向日葵快闪团+名爵车队 业态/品牌创意视频 •我的光就很潮/（潮流业态展示） •我的闪耀主场/（生活方式展示） 发布时间：11.23或12.1日