某购物中心开业会员招募及地推活动方案

2021商业广场开业会员招募及地推活动案 PA0R1T 活动思考 P0AR2T 地推&招募推广 P0AR3T 热点&赛事承办 P0AR4T 城市&公益名片打造 P0AR5T 活动细节保障 目录Contents 活动思考 Activitythinking. 购物中心以欢聚生活好时光为理念，融合“亲子成长陪伴”、“家庭欢聚互动中心”、“悠享生活空间”三大场景；打造全景无柱空间、首个百平米奢华母婴空间、公园式场景消费空间、立体时尚生态停车楼、重庆首块超百平米地面电子互动屏、智慧科技体验空间等六大空间亮点，力求为消费者带来全新的购物体验。 桃源.MOMOPARK 新概念：微度假游乐园新环境：公园无缝衔接新角色：升级区域商业环境丰富区域消费选择 overview 2021年9月—2021年12月开业前 陶源天地附近社区、工厂、学校、广场、地推、IP赛事、美食节、城市定向赛、城 市快闪、异业联动 粉丝3万；会员转化目标2万 Purpose 0102 会员拓展 在2021年12月开业前奠定一定的会员基数，扩大开业前的影响力和人流量，从而达到销售业绩的提升 品牌传播 面向周边优质人群、吸引中高端会员的加入，建立良好的形象和品牌口碑 地推&招募推广 Localpromotion&recruitmentpromotion. 持续性会员招募地推 9月校园行 注入鲜活生机 10月-11月 工厂行 客群丰富多元 10月-12月 社区行持续购买力 猎奇、追新、颜值——关键词新颖、创意、互动——吸引 关联校园场景，设置专有福利——吸粉 校园地推形式一笑声贩卖机 互动形式：参与者扫码注册TCITY商业广场会员后对设备微笑即有饮料掉落 使用场景： 操场无论是开学军训期间的能量补充，还是体育课上的弹药补给，都可以讨巧的传播吸粉 迎新现场新生微笑站，第一次踏入大学校园，搬 宿舍换校区都是耗费精力的事，你给我甜甜的校园，我给你慢慢的福利 菜鸟驿站校园快递到点总是排满长队，排队之余，一个微笑就可以获得元气冷饮一瓶 校园地推形式二 AR互动拍照——留住美好校园时光 互动形式：参与者扫码注册TCITY商业广场会员后即可参与拍照，实时打印照片 使用场景： 校区人流集中处，如翻译学院音乐广场，设置固定互动点位，除互动拍照外协助电影院开展促销活动，如电影票买1赠1，免费观看体验等 校园宣传——海报抢先占 食堂作为学校人流高度集中场地，与食堂对接张贴活动海报；同时信息公告栏作为宣传据点，张贴活动主题海报 校园联动——菜鸟驿站（站点、快递代取） 联动校区菜鸟驿站负责人发起会员招募计划，同时可以将进校园的地推结合菜鸟驿站，菜鸟驿站作为人流较大的场景，更便于开展地推活动 Cooperationbetweendifferentindustries 菜鸟驿站营销案例——菜鸟驿站&欧莱雅 欧莱雅曾与菜鸟驿站合作样品派发，300所学校+450个社区，让欧莱雅在一夜之间就新开了750家线下“门店”3天内欧莱雅吸引的用户量，相当于去年10天；不到半个月的时间里，菜鸟驿站完成了30万套装的派发，相当于吸引了30万用户；它不仅有快递的流量，还有电商大数据，更有菜鸟强大数据计算能力。 Cooperationbetweendifferentindustries 校园联动——学生会/社团 联动校区学生会、社团，以赞助的形式进入校园推广，赞助学生会/社团承办的校园赛事活动，学生会直达会员增量目标，完成资源互换 Cooperationbetweendifferentindustries 校园联动——校园社群/校园墙 联动校园社群/校园上墙，定期发布活动信息、地推福利，大面积覆盖校园人群；如：学堂在线、重庆学姐、重庆高校联盟 Cooperationbetweendifferentindustries 校园地推效果图 地推点承载AR拍照互动、开学大礼包派送、商家拓卡、电影院促销功能以促进会员增量 校园地推效果图 地推点承载AR拍照互动、开学大礼包派送、商家拓卡、电影院促销功能以促进会员增量 实在、质朴、生活——关键词优惠、秒杀、福利——吸引 关联工厂场景，设置专有福利——吸粉 巨型红包墙 结合工厂人群特征，打造巨型红包墙，扫码注册会员即可领取红包 折扣好礼互动 将派送福利、超市促销与互动结合，提高趣味性，注册成为会员即可参与活动，根据跳远距离获得相应的折扣和福利 Cooperationbetweendifferentindustries 异业联动 奶牛梦工厂 —— 长期合作伙伴奶牛梦工场，工厂福利赠送联动奶牛梦工场，现场赠饮福利 Cooperationbetweendifferentindustries 异业联动 战马能量饮料 —— 长期合作伙伴战马功能饮料，工厂福利赠送联动战马功能饮料，现场赠饮福利,同时功能饮料同工作场景可相结合 工厂地推效果图 地推点承载红包墙互动、赠饮派送、商家拓卡、超市促销互动功能，以促进会员增量 工厂地推效果图 地推点承载红包墙互动、赠饮派送、商家拓卡、超市促销互动功能，以促进会员增量 亲子、多元、休闲——关键词玩乐、互动、福利——吸引 关联社区场景，设置专有福利——吸粉 earthpromotionactivities 社区地推形式一 针对亲子家庭客群开展奇趣嘉年华主题地推，设置小朋友畅玩区域，扫码注册会员即可获得玩耍机会，给散步遛弯的家长们一个解放的机会，同时吸粉涨粉，一举两得 earthpromotionactivities 社区地推形式2——商超地推 YAOYAOCHE 儿童收割机——摇摇车，联动社区附近母婴店、商店放置摇摇车，扫码注册会员即可免费玩一次摇摇车 Earthpromotionactivities 社群地推形式3——商超地推 人流收割机——娃娃机，联动社区附近母婴店、商店放置娃娃机，扫码注册会员即可免费玩抓一次娃娃 Earthpromotionactivities 梦幻泡泡展，扫码关注陶源天地公众号注册会员即可领取泡泡玩具 04地推形式5——流动地推 Earthpromotionactivities 社群地推形式5——社区地推形式5 社区地推策略——社区扫楼行动 广而告知，社区潜藏着大量的客群，而扫楼派单是最能抢占先机的方式，并快速获取客群，将“DM单页”改成一份“福利信”的形式，内封中的内容主要传递“福利”并附上会员二维码，读者扫码即可关注项目公众号，并获取相应优惠群，并告知在社区有地推点可参与游戏领取礼品 社区地推效果图 地推点承载儿童互动、礼包派送、主力店促销、试吃、使用体验功能，以促进会员增量 社区地推效果图 热点&赛事承办 Hotspots&EventHosting. 活动时间：10月8日活动地点：桃源公园 活动概况：基金会文化艺术节 活动目标：借势文化艺术节助推会员增量、商家拓卡 活动重点 嫁接已有活动，针对参与人群特征，设置相应吸粉动作；在文化节的现场设置了游戏互动，通过注册会员参与游戏，获胜者即可领取礼品一份。游戏活动可以增强游客的体验性以及增加粉丝量，从而达到拓客的需求，在一定程度上也提高了品牌的知名度与曝光量。 人群解析 群体：社区受众年龄：40-60为主性别：女性为主 嫁接特征：互动性强、操作简单、礼品以生活化，如：米、油 十秒挑战机 在文化节现场设置10秒挑战机，挑战者将时间安在9.5-10.5以内即为闯关成功，获得礼品一份。 挑战者需要注册商业广场会员才可参赛 啤酒瓶掷物 在文化节现场设置啤酒瓶掷物互动游戏，挑战者站在两米外进行抛掷套圈，套种8个以上者获得礼品一份。 挑战者需要注册商业广场会员才可参赛 高尔夫 在文化节现场设置小型高尔夫场地，每位挑战者有3球，全部投中者获得礼品一份。 挑战者需要注册桃源居会员才可参赛 入驻商家试营业地推点 联合商家在文化节现场进行商品预售以及售卖，丰富文化节内容外也可以为商场开业提前进行预热以及吸粉 活动时间：9月21日活动地点：桃源公园 活动概况：餐饮业态、主力店美食节、有吃有玩狂欢不停活动目标：通过美食节助推会员增量、商家拓卡、商家预售 疯玩 疯吃 带你体验万国美食，巨型美食、不同美味尽在美食节 最能装的胃、最强大的脑、美食互动让你一次玩个够 商家美食试吃、体验券、优惠券、霸王餐等你来抢 疯抢 意大利菜 泰国菜 俄罗斯菜 日本菜 韩国菜 中国菜 法国菜 邀请场内不同国家主题的餐饮业态现场试吃售卖经典菜品，消费者体验多国美食的同时，商家也增粉引流 PS:所有试吃均需注册商业广场会员可参与 Exoticexperience 异域风情大体验 夺萌脸大胃王赢味蕾锦鲤 联动入驻美食品牌发起大胃王争霸赛 活动规则： 参与者：所有商业广场目标受众，更多方案资料关注公众号：精英策划圈参与方式：注册商业广场会员报名参加比赛，共六场，上下午各三场 投票机制：每场比赛会现场召集18名选手分三轮进行比拼。参赛选手在规定的时间内，吃完提供的食物之后，利用剩下的时间绘制指定人员的脸萌图。最快吃完规定食物的选手将获得“吃货达人”称号，绘制脸萌图最像的选手将获得“脸萌达人”的称号。 获奖机制：参与比赛即可抽取味蕾锦鲤名额（暂定三个名额） 味蕾锦鲤奖励建议：全年美食畅享权力（限制消费人数、金额和每月次数；如消费人数仅为获奖者，每月消费次数不超过3次，每次消费金额不高于199） 猎食美食巨人 活动期间，吸睛巨型美食现场制作，现场分食 超大匹萨倍放大美味，注册会员即可享受美食 最强大脑在哪里？快来美食连连看 游戏规则： 注册会员报名参加比赛，共六场，每场比赛会现场召集6名选手参与挑战，每场比赛的前2名选手可获得美食礼包 参赛选手需将指定关卡中的所有方块消除，尽量多的消灭指定关卡中的方块，根据得分情况进行排名 活动奖品： 凡参加游戏者均可获得纪念品一份（商家优惠券/折扣券；每轮前两名将获得主办方准备的美食礼包 现场暖场互动——魔力气球小丑 气球小丑的双手能变换出无数造型的气球，视乎拥有魔力。现场安排气球消除互动，瞬间引燃小朋友们的热情。 现场暖场互动——荧光棉花糖 魔法荧光棉花糖甜蜜来袭，可以亲自动手做哦 现场暖场互动——真人抓娃娃机 游客凭会员注册及消费券参与游戏，池内琳琅满目的零食与玩具，夹到就是你的啦 现场暖场互动——趣味静电体验 有趣的静电体验，使来宾身临其境地 感受科学的奇妙。 活动时间：11月-12月 活动地点：空港广场、渝北广场、绿梦广场 活动概况：结合教培业态、儿童业态打造赛事IP同事设置亲子环保集市 活动目标：通过才艺赛助推会员增量、商家拓卡、商家预售，同时异业联动相关资源推广造势 IP寓意 Kindofperson 什么样的人？ KOP 小朋友登上属于自己的那一座山，成为自己想成为的那个人 KOP明日之星比赛种类 模特唱歌 跆拳道 演讲乐器 最强大脑 KOP 舞蹈 主持模仿 绘画钢琴 KOP明日之星 参赛要求 参赛评选 参赛评委 3-12岁儿童，参赛内容不限，小朋友根据自己的个人擅长技能进行比赛。 K 小朋友通过线下导师评分+线上小程序人气投票来进行评选KOP明日之星冠军、亚军、季军。 O 曼时代明星教师—Martin阿里少年立志跆拳道明星教师—段教练 七乐辰传媒有限公司创始人—李丹扉 P 参赛人群 对少儿比赛比较感兴趣以及热衷于锻炼小朋友个人才艺和比赛经验的家庭…… 附近有小朋友的家庭，想要抱着试试看以及玩乐心态的家庭…… 少儿培训机构：七乐辰、图兰朵、阿里少年立志跆拳道、新丝路等…… 参赛规则 Rulesofengagement 初赛：11.6、13日 复赛：11.20-21日 决赛：11.27-28日 参赛者通过线上注册商业广场会员后跳转链接进行比赛报名。报名名额截止前100名。前100名参赛者进行才艺比拼，成绩在前50名的小朋友进入复赛。 线上投票时间截至比赛五个工作日后