启辰新能源全国双车上市发布会方案
东风启程D60ev暨启辰e30全国上市发布会公关活动 双雄齐发各有特 点 双雄齐发优先布局SUV领域 e30是我们的第一台纯电精品车 更是我们的匠心力作，第一台纯电精品车e30局部在SUV的 布局热销的 SUV市场是对品牌发展的 战略思考和产品力底蕴 国际ASIL-D最高安全级别 0电池事故/72年研发历史/电动先锋 双雄齐发加速布局轿车领域 宽适座驾的 中高级轿车品牌 是品质自信与中国车市发展笃定 中国纯电轿车成为新的增长点 就用户而言 目前仍是不得己的选择但已逐渐接受甚至期待 重视纯电新能源汽车的质量、安全、驾驶乐趣和外观 而普通消费者对纯电产品的诟病却大致相同 里程焦虑 充电焦虑 品质焦虑 售后服务 车辆残值 电动汽车消费者的五大焦虑 解决消费者的共性焦虑彰显产品的个性特点 启辰双车上市策 动 绑 抢 略 比 动之以情 不再说教式的向用户灌输产品点，而是结合产品定位，站在普通白领一族的利益点、洞悉用户触媒习惯解析产品USP，获得消费者认知 对比USP 因为他们是一群务实的消费者，在时尚外观、安全性配置、舒适性空间、配合等方面对比核心竞品，以全面测评和对比试驾赢得认可 绑定竞品 捆绑竞品，全面夺取终端营销的胜利。捆绑竞品营销、全面压制贴近竞品的营销通路，实现消费拦截 市场抢位 上市即热销，打造产品口碑基础，结合强势产品力和后期销量表现，抢占细分市场主力车型的市场地位；进入消费者购车目录 8 启辰双车上市策略：动/比/绑/抢 启辰双车上市节奏：起/承/转/合 策略篇 趣、高话题 发布会以趣生态为支撑，趣体验、趣社交、趣出行贯穿发布会 致趣生活 致科技 TA是有温度的，贴近生活的 致新鲜 TA是灵巧的，小而不同的 致品位 TA是富有质感，亲和简约的 致活力 TA是积极乐观，充满能量的 TA致力于与他们一同创造更自信、WowFeeling的人生 车格 智慧出行的长续航合资纯电家轿 合资品质、超长续航、宽适空间、智联科技 13 轻松畅享新鲜生活 人格 智慧平衡生活，追求鲜活有趣人生的 生活趣享家 14 家庭-挖掘生活乐趣，创造家庭乐趣工作-运用智慧方式，平衡工作压力 智趣生活 TA用智能满足挖掘的乐趣TA用实力证明智慧的无垠 以车格智慧出行 及人格智趣享乐 车格 品质首选的第一台纯电精品车 更高品质、灵活适用实现高效愉悦出行 精明活悦族 人格 精明务实，不失生活品质 简约但不简单 品质生活，是不懈的追求 18 质趣生活 TA以品质作为你的第一选择带你享受意趣的质感生活 以车格 品质之选 及人格 品质生活 Solga n: E启趣生 致趣 生活 智趣 生活 质趣 生活 活 20 E EV是新能源电动车的标志是科技的先行者 是绿色出行的践行者 21 启 东风启辰作为先锋军开启科技智趣生活 主KV 主K设计 创意篇 择一座城，启一段故事 2018年新能源汽车销量前四名的城市 深圳上海广州北京 25 广州 广州，人类发展指数居中国第一位 集时尚、现代、文化、科技与一体的城市包容性强，接受度高作为东风启辰新能源双车上市的开端 高度契合科技智趣的生活理念 广州花都融创茂 多生态场景，多生活方式，完美契合品牌精神 广州融创文化旅游城，项目占地总面积约220万m²，净用地面积约159万m²，总投资达到约500亿元，规划有融创茂(包含室内娱雪乐园、全时恒 温室内水乐园、商业中心、停车楼)、产业新城、星级酒店群及滨湖酒吧街。 融创万达文华酒店 26 万达文华为崇尚品质生活的都市精英，提供融合东方时尚与当地风情的精致服务并营造优雅旅居感受的豪华酒店品牌，符合双车人群追求品质生活的诉求 以“趣”生活为主线 打造一场多生活场景沉浸式视听盛宴 CHAPTER1 趣玩 多功能互动体验区 完美结合品牌IP热点全方位展现产品力优势媒 体充分体验感知 28 CHAPTER2 趣感 双车上市发布会 深度感知产品特点沉浸式体味品牌魅力科技与智趣同行 29 CHAPTER3 趣听 高层领导专访 聆听产品研发过程倾听品牌发展故事传递智趣生活方式 RUNDOWN 篇章 时间 项目 内容 趣玩 17:30-18:00 签到 媒体签到入场 18:00-19:00 互动体验区 历史展示区男篮互动区趣生态体验区 趣感 19:00-19:40 发布会 双车上市发布 趣听 19:40-20:00 领导专访 高层领导接受媒体专访 31 M臣王芒m l N ,lI EIZhlo”ngshinn E'lHnll I 3- r 2 9I I OU th an I u G 间 勾 州也 •1•111•1,2 Zhon岱匝n “all2 谋圳斤 ShenzhenHall u . lFV3 1 JI Ou h I u G ．毛 心 幻宴 州也 邸 佛山'1'1FoshanH八III 佛 1111'. 2 Foshon “l\_l12 MII 划州I,•Chaozhouflail M『-nN1 ， 坏汁ilfI1， 珠衫Jr2 叩I旧i砌小 吵 发布会整体俯视图 发布会整体图 趣玩-签到处 首先到达签到处，扫描屏幕上二维码，屏幕中会显示在沙漠种下一棵树，寓意节能减排，与此同时手机收到了体验区说明书 趣玩-历史展示处 签到后，穿过启辰EV品牌的历史长廊，两旁的LED屏轮播着启辰一路走来的光辉岁月，感受品牌历史文化的积淀 趣玩-男篮互动区 穿过历史长廊，映入眼帘的是即将上市的双车，旁边有篮球体验，试一下，连续投篮下方的电量就不断的上升 趣玩-趣生态体验区 回头看，出现在眼前的时一幅幅街景画面，随处可见的充电桩，寓意随时随地，想充就充 趣玩-趣生态体验区 打造家庭生活场景，家庭住房前停留一辆新车，旁边以私人充电桩充电，展示了充电桩的高颜值高品质 40 形象细节 以工作人员不同的色系及风格代表不同互动区域内容 男篮互动区-结合IP资源，定制启辰版FIBA篮球服，尽显活力 历史展示区-以蓝色为主打色，代表启辰的科技、智能 趣生态体验区-以绿色为主打色，代 表环保，新能源 发布会流程 时间 项目 内容 出席领导 18:59-19:00 倒计时及开场视频 灯光渐暗，大屏播放东风启辰历史回顾视频视频末端倒计时，发布会即将开始 - 19:00-19:01 主持人串场 主持人致欢迎词并邀请领导上台 - 19:01-19:06 领导致辞 领导致欢迎词、阐释品牌精神 TBD 19:06-19:08 趣生态视频 播放趣生态视频，展示智能新生活方式 - 19:08-19:10 出车仪式 数控装置变幻，拼成启明星形状，车辆展出 - 19:10-19:15 舞蹈演绎 舞蹈演员以情景剧形式演绎趣生活 - 19:15-19:25 产品介绍 讲解产品技术特点 吴越总（TBD） 19:25-19:28 价格公布 主持人邀请领导上台公布价格 马总 19:28-19:33 郑州大客户交车 领导与郑州大客户举行交车仪式 上级领导、马总、符总（TBD） 19:33-19:40 领导合影 主持人邀请领导上台合影 上级领导、马总、符总（TBD） 趣感-暖场 伴随着悠扬的暖场音乐，主持人请大家尽快落座，大屏幕轮播着启辰的历史岁月视频 趣感-倒计时 大屏幕上出现倒计时，发布会即将开始 趣感-主持人串场 主持人上台，欢迎各位领导媒体朋友的莅临，讲述对双车的期待，邀请领导上台 趣感-领导致辞 领导上台，述启辰EV的品牌历史积淀，及对未来发展的期待，引出双车亮相 发布视频 发布视频 发布视频 发布视频 发布视频 发布视频 - － 发布视频 发布视频 发布视频 由定 我义 趣感-双车亮相 天花板上的数控装置随着音乐不断上下摆动，错落有致，拼成启明星的形状，双车出场 趣感-双车亮相 趣感-舞蹈情景剧 舞蹈演员以绿色出行为题，以舞蹈形式演绎别样趣生活 趣感-产品讲解&公布价格 领导针对两款产品深入讲解产品力，讲解过后，其中一个星星形状的数控装置缓缓落下，领导触摸点亮装置，公布双车价格 趣感-大客户交车&领导合影 与郑州大客户现场交车，邀请领导共同与双车合影 趣听-领导专访 发布会过后，领导接受专访，聆听高层领导对品牌的未来期许 传播视频 1 繁忙的办公室工作中，一个年轻人正在对着电脑疯狂敲字，抓耳挠腮。文案：今天，是我进入社会的一周年。 2 深夜，还未熄灭的办公室灯光，桌子上的电话亮起，老婆在催促几点回家，想到工作还一大堆，不由得摘下眼镜，揉揉早已酸涩的眼眶文案：今天，是我孩子上幼儿园的第一天 3 地铁的早晚高峰，没完没了的工作会议，孩子不听的找爸爸文案：生活的压力，亟待抒发。工作家庭的平衡，有待摸索 以两个年轻人的生活为主线，突出生活压力，倡导“敢想！趣生活”，启辰双车想你所想，带你“趣生活” 传播视频 4 放下手里的工作，关上办公室的灯光。文案：敢想！趣生活！ 5 开着e30路过早高峰地铁站、去找朋友吃饭、带着家人去郊游文案：摆脱早晚高峰地铁，和朋友吃饭聊天，带着家人享受小周末假期 6 开着D60EV与孩子游玩文案：与家人分享快乐时光，也为生活注入满满正能量 7 双车行驶在郁郁葱葱的小路上文案：9月3日，想你所想，趣生活！更多方案资料关注公众号：精英策划圈 礼品推荐 伴手礼 故宫文创旅行一人茶具猫王胡桃木收音机可口可乐蓝牙音响车载冰箱 礼品推荐 体验礼 男篮互动区-FIBA&启辰纪念版T恤历史展示区-定制版鼠标垫趣生态体验区-启辰汽车钥匙套 主持人推荐 李好江苏卫视知名主持人 19年的主持生涯，从出道时期的娱乐类节目，到2013年主持《一站到底》，一向以青春、健康、活力、向上的主持形象示人的李好不断挑战自己，攻克多种类型的节目主持。主持风格青春、健康、活力多变口才，令观众眼前一亮。 代表作：《一站到底》、《为她而战》 主持人备选 马可湖南卫视著名主持人 凭借一副好口才和幽默的表演赢得了很多观众的喜爱，多年的主持功底积淀，主持风格张弛有度的、幽默轻松，内地年轻男主持中，拥有马可这般阳光帅气的面容和挺拔身材的人可能不少，拥有如马可一般丰富演艺经验和极具灵性的演技的人却不多。代表作：《蒙面唱将猜猜猜》、《越策越开心》 主持人备选 伊一浙江卫视当家主持花旦 主持风格活泼倾心，是浙江卫视中国蓝大家庭中的“炫舞之蓝”，可爱美丽的外表，稳扎稳打的主持功底让她被观众所认可 代表作：《中国新歌声》、《马年春节联欢晚会》 导演推荐 导演组 执行导演 王健 2004“原来你也在北京”刘若英北京演唱会总负责、2008呼和浩特第九届草原文化节、张靓颖北京演唱会总负责、2010联想春节 联欢晚会总负责、2010百度春节联欢晚会总负责、2012北京电视台网路春晚总负责、2013淘宝十周年晚会总负责、2013年东风雪铁龙全新爱丽舍上市发布会执行导演，2013年东风日产十周年执行导演、2014年东风日产新春盛典执行导演、2014神龙汽车E动跨越发布会执行导演 灯光导演 卢晓伟 曾参与了第九届全国运动会开幕式、文莱国庆晚会、祖国60周年大庆广场晚会奥运会帆船赛开幕式灯光设计工作。 2013年淘宝十周年晚会灯光设计师、2013年东风雪铁龙全新爱丽舍上市发布会灯光设计师、2013年英菲尼迪品牌之夜灯光设计师、2014年360年会灯光设计设计师、2014年一汽-大众-众乐汇音乐秀灯光设计师、2014年水木年华三亚演唱会灯光设计师、 2014年广州本田北京新车发布会灯光设计师、2014年神龙汽车E动跨越发布会灯光设计师 导演推荐 导演组 音频总控 佐鑫 国内著名音响师 曾担任：2004-2013年羽泉演唱会音响设计、2012-2014年中国好声音音响设计、2010-2014年联想春晚音响 设计、2012年东风日产年会音响设计、2013年东风日产十周年晚会音响设计、2013年东风雪铁龙全新爱丽舍 上市发布会音响设计 视频总控 洪涛 江苏卫视2010、2011、2012跨年演唱会、
