卷烟行业品质论坛暨云南中烟新品上市发布会活动策划方案

策略分析 WHYWEDOTHIS C TALOG 目录 E 活动亮点 HIGHLIGHTS 活动创意 ACTIVITYCONTENT IP 赋能 IPENABLING 执行保障EXECUTIONDETAILS 策略分析 STRATEGYANALYSIS 产品目标 十万千亿行军 旨在 打造玉溪史上第三个过十万箱爆品 价格向上一小步，玉溪品牌新格局一大步，为两百万箱、千亿玉溪提供战略支撑 STRATEGYANALYSIS 产品分析 “鑫”中支新焦点 一金：金装品质——金装品质品质创“鑫”二金：金牌形象——金牌形象形象创“鑫”三金：金品中支——金品中支中支创“鑫” STRATEGYANALYSIS 关键词 鑫中支“新”焦点 什么是“新”？为谁而“新”？如何出“新”？ 时代革新先行者 FOR 变革 关于未来放手一试I＋ 一场前所未见的发布会 Anunprecedentedpressconference FOR 重塑 接轨主流高端大气I＋ 一场并轨国际时尚的发布会 Aninternationalfashionconference FOR 创新 拒绝套路大胆突破I＋ 一场奔向理想的发布会 Arareresourceespeciallypreciousconference FOR 引领 引领行业的先行者I＋ 一场绝无仅有的发布会 Aninternationalfashionconference STRATEGYANALYSIS 核心概念 变革重塑颠覆引领 无限遐想方能出新 “新”∞ INFINITE KEYWORDS 备注：因为考虑烟草推广受限，所以“鑫中支新焦点”作为备选 PROJECTANALYSIS 概念解读 Thinking— 何为想象？如何定义想象？ INFINITE =关于鑫中支单品的美好想象 ∞ =关于品质至上的终极想象 =关于云南中烟品牌的无限想象 ∞ =无限可能 ∞ 以无限链接一切有限 PROJECTANALYSIS 创意策略 通常我们所看到的发布会： 常规距离 WEHAVESOMETHINGDIFFERENTTOTELLYOU 对于此，我们有话要说 颠覆传统就是定义传统！ KEYWORDS 关键词梳理 展示品牌实力 Showbrandstrength 竖立行业标杆 Establishpublictrustauthority 塑造产品信心 Buildproductconfidence 引领行业风潮的发布会 Releasetheidealbusinessmodelofthefuture ··· 云首发 大咖跨界 创意互动 沉浸体验 一场不【真实】的发布会 我们应该怎么做？ BESTATMOSPHEREFORYOU ANDGIVEYOUTHEBESTSENSORYEXPERIENCE. PROJECTANALYSIS 活动概括 活动主题： 想.象＋ INFINITE 2020年卷烟行业品质论坛暨xx全球云首发 活动内容： 线上—云首发&品质论坛线下—发布会活动 延续—云上玉溪讲堂（直播） 活动形式：线上+线下（线上为主，线下为辅）活动时间：2020年07月26日（暂定） 参与人群：云南中烟领导/华为副总裁/终端代表/消费者代表/产品研发等预计人数：50W+ 活动场地：红塔大酒店 活动亮点 ACTIVITYHIGHLIGHTS 亮点一 解锁行业标杆：线上云发布的标准示范 【云首发】 全球疫情催生线上直播发布会兴起 线上发布会已成为众多大品牌的重要对外营销载体，以云首发的形式完成一场“鑫中支”新品上市线上发布会，是一场探索创新营销的“新品”盛宴。 ACTIVITYHIGHLIGHTS 亮点二 解锁行业首创：华为副总裁+各领域大咖互动 【大咖跨界】 直播当天邀请华为轮值副总裁作为荣誉嘉宾参与品质论坛讨论，其它类嘉宾邀请，烟草类专家邀请：如谢建平、徐云波等，媒体类官方邀请：如东方烟草报、中国烟草、糖烟酒周刊、新华社等，自媒体类邀请：如三悦等，营销类专家邀请：如张默闻等 ACTIVITYHIGHLIGHTS 亮点三 解锁行业首创：首次聘任金牌体验官参与分享 【创意互动】 邀请不同职业人员，在本次发布会中获得全新角色定位“首席金牌体验官”与观众交流分享。并分别就鑫中支的外观/口感/品质等进行互动，与产品绑定，达到用户群体认知联想。 金牌设计师金牌销售师金牌摄影师金牌咖啡师 ACTIVITYHIGHLIGHTS 亮点四 解锁行业首创：直播间＋主会场＋分会场模式 【沉浸体验】 将产品从基地、研发、生产、测试、销售连在一起进行了一次全方位的展示，让观众仿佛经历了一次美妙的沉浸式“产品体验”。 分会场4 首发省份商业公司代表 分会场2 技术中心研发实验室 分会场3 玉溪卷烟厂生产车间 分会场1 抚仙湖优质烟叶基地 直播间+主会场 红塔大酒店 ACTIVITYHIGHLIGHTS 亮点五 解锁行业首创：“云上玉溪”直播IP系列打造 【IP赋能】 以本次云端发布会为起点，持续打造“云上玉溪”直播IP,在各个省区结合地方特色，开展主题直播活动，提升消费者好感度，增加鑫中支单品的关注度，为品牌营销持续发力。 活动创意 PART1前期宣传 传播节奏 #放开去想象# 造势预热 7.13-7.22 核心引爆 7.23-7.25 持续传播 7.27-7.31 预热期，抛出话题为产品上线做好铺垫 曝光活动信息 渗透用户群，多纬覆盖 活动结束后，内容二次包装传播 传播阶段 造势预热 核心引爆 持续传播 传播核心 #放开去想象# “想象+”发布会品质论坛 线上工作 线下工作 1.阶段系列微海报； 2.微信朋友圈15S视频； 3.微信公众号推文配合； 4.省区钉钉/微信宣传造势； 5.互动小游戏（金牌职业招募） 1.倒计时海报； 2.终极预告短视频； 3.微信公众号推文配合； 4.省区钉钉/微信邀请；5.KOL发声/信息流开屏 1.省区重点零售户邀请； 2.行业内专家媒体邀请； 3.其它工业企业技术科邀请； 4.商业公司领导邀请； 传播形式 传播目的 进一步巩固受众对产品和品牌的好感度/认知度，提高直播营销的热度 话题全渠道覆盖线上引爆传播矩阵 活动集锦 1.活动照片集锦传播； 2.微信公众号活动回顾推文 3.行业内媒体矩阵报导 4.本香平台／新商盟软文话题配合； 省区重点零售户走访调研 线上延续热度 释放主题，引发行业内外受众关注，不同内容，分角度和维度引发讨论。 主题讨论，借力活动，形成消费者对鑫中支的期待和对玉溪品牌的好感度 【7.13-7.22】 从消费者的角度，围绕生活/工作/情感三个关键词展开，在不同的场景中，鑫中支可以给到你什么想像？事半功倍的好伙伴，情感的寄托，还是不可 或缺的精神“伴侣”？ 海报：9张海报/3种风格（实景/手绘/创意）短视频：3个（生活/工作/情感各一） 公众号推文：3篇（生活/工作/情感各一） 互动小游戏：1个（“鑫”想事成主题游戏，参与即可获得本香世界积分奖励）投放平台：本香世界／红塔资讯／七彩印象 海报3张 海报3张 海报3张 短视频1个 短视频1个 短视频1个 推文1篇 推文1篇 推文1篇 互动小游戏 造势预热 #放开去想象# 线上 1.阶段系列微海报； 2.微信朋友圈15S视频； 3.微信公众号推文配合； 4.省区钉钉/微信宣传造势；5.互动小游戏 线下 1.终端海报 话题全渠道覆盖 释放主题，引发行业内外受众关注，不同内容，分角度和维度引发讨论。 7.13 7.16 7.19 7.22 造势预热 #放开去想象# 线上 1.阶段系列微海报； 2.微信朋友圈15S视频； 3.微信公众号推文配合； 4.省区钉钉/微信宣传造势；5.互动小游戏 线下 1.终端海报 话题全渠道覆盖 释放主题，引发行业内外受众关注，不同内容，分角度和维度引发讨论。 【互动小游戏—“鑫”想事成】 1/消费者&终端需上传自己的生活照片，并填写个人联系方式进行报名。 2/转发活动链接页面，至微信朋友圈/微信群等，并配文【2020.7.26，“鑫”想事成】邀请好友进行投票积分。 3/在规定的活动时间内，根据得票积分高低筛选出前10名，给予本香世界积分大礼包（第1名：200000分，第2～5名：100000积分，第6～10名： 50000积分，所有参与人员都可获得鼓励积分：10000积分） 4/前10名优胜者还有机会，亲临活动现场，成为金牌体验官。 【7.23-7.25】 围绕活动内容，产品特点，进行集中爆破宣传，突出活动的引领，创新，变革，重塑概念，产品的金牌品质，形象等概念。 倒计时海报：3张（直播间二维码+）短视频：1个（围绕活动想象） 公众号推文：1篇（活动内容铺垫，引发关注）投放平台：本香世界／红塔资讯／七彩印象 KOL:10人（各个领域kol，覆盖人群与产品重合度90%+） 倒计时海报1张 倒计时海报1张 倒计时海报1张 短视频1个 KOL推文10人 KOL推文10人 推文1篇KOL推文10人 核心引爆 “想象+”发布会 品质论坛 线上 1.倒计时海报； 2.终极预告短视频； 3.微信公众号推文配合； 4.省区钉钉/微信邀请；5.KOL发声/信息流开屏线下 1.终端海报 线上引爆传播矩阵 主题讨论，借力活动，形成消费者对鑫中支的期待和对玉溪品牌的好感度 7.23 7.24 7.25 活动当天 核心引爆 “想象+”发布会 品质论坛 线上 1.倒计时海报； 2.终极预告短视频； 3.微信公众号推文配合； 4.省区钉钉/微信邀请；5.KOL发声/信息流开屏线下 1.终端海报 线上引爆传播矩阵 主题讨论，借力活动，形成消费者对鑫中支的期待和对玉溪品牌的好感度 (覆盖生活/科技/财经/文化/教育/体育/旅行等） 持续传播 活动集锦 线上 1.活动照片集锦传播； 2.微信公众号活动回顾推文 3.行业内媒体矩阵报导 4.本香平台／新商盟软文话题配合； 线上延续热度 进一步巩固受众对产品和品牌的好感度/认知度，提高直播营销的热度 【7.27-7.31】 将活动当天的照片视频等内容进行编辑后二次传播，同时邀请专家专业媒 体矩阵进行内容深化报道，延续活动热度，同时发起UGC话题，引发热议。 活动照片集锦：9张 媒体报道：20篇（根据实际邀约媒体数量待定）公众号推文：1篇 话题发起：1个（品质话题） 投放平台：本香世界／红塔资讯／七彩印象 照片集锦：9张媒体报道：20篇 公众号推文：1篇品质话题：1个 7.277.31 持续传播 活动集锦 线上 1.活动照片集锦传播； 2.微信公众号活动回顾推文 3.行业内媒体矩阵报导 4.本香平台／新商盟软文话 题配合； 线上延续热度 进一步巩固受众对产品和品牌的好感度/认知度，提高直播营销的热度 PART2线下发布会+品质论坛 第一篇章：“鑫中支”产品发布 14:00——14:30签到入场 14:00——14:30暖场视频循环播放 14:29——14:3010s倒计时 14:30——14:35主持人开场 14:35——14:45红塔集团领导发言 14:45——15:00产品研发代表发言 15:00——15:20三大分会场金牌体验官互动（视频） 15:20——15:30发布仪式 15:30——15:40分会场商业公司代表祝福（视频） 15:40——15:55金牌体验官代表上台分享 15:55——16:00主持人串词（承上启下） 第二篇章：“想象+”品质论坛 16:00——16:05玉溪领导为品质论坛开场致辞 16:05——16:10华为副总裁品质演讲 16:10——17:00圆桌论坛 17:00——17:25现场问答 17:25——17:30嘉宾合影留念 主持人致结束词，活动淡出、送宾（2min） 流程总览 PROCESS 第一篇章 CH TER ONE 《“鑫中支”产品发布》 14:00——16:00 ∞ 第一篇章：“鑫