蓝光贝爱品牌互动推广方案（教育培训）
蓝光贝爱教育品牌网络营销推广沟通案 BELOVE·爱与被爱 蓝光贝爱教育 BELOVE·爱与被爱 思考两个为什么 有那么多的学校被合校并点，退出舞台？ 有那么多的学校人满为患，挤不进去？ 纵观历年城市教育发展史，可以很明确的得出一个答案 其实 核心就是在于名校难进非名校无人问津 无论是公办亦或者是民办，必定面临同样的趋势。 换而言之，提及教育领域，人们当然会想到牛津和哈佛， 想到北大和清华，想到四七九， 想到宋庆龄、伊顿、金苹果...... 那么 谁又会想到蓝光贝爱？我们又有谁知道蓝光贝爱？ 蓝光贝爱教育能否成为一个品牌以及名牌这是摆在我们面前的一个紧迫的命题 答案正确就有出路否则终将会被社会所淘汰 蓝光贝爱背景扫描 立足于“人居蓝光+生命蓝光”蓝光集团发轫教育领域 成立27年之际以深度介入教育产业 发力教育产业 “为大众创造幸福生活”理念再度升级以蓝光贝爱，致敬千万中国家庭。 目标及意义 首要目的：增加社区幼教配套，提高地产产品溢价 终极目标：进军高端教育市场，实现产业规模，独立上市 品牌定位 抢占高端、中高端教育市场 国民自主品牌，打造清华、北大式综合学府 率先引入匹配豪改客户需求的“地产+教育”模式倡导国学为体、西学为用、中西结合理念 整体传播SLOGAN 城市教育修行·定格成长印记 整体传播策略 反 双线合力，全面支撑蓝光教育品牌的成立与打造。 借 全面借势蓝光集团强大的地产项目，一方面完善地产社区配套为业主谋福 力利，另一方面借势地产强推教育品牌，实现双赢。 依托蓝光强大实力进军教育市场，打造高端教育品牌，独立成气，直至反哺地产品牌，实现品牌的增值和项目的溢价。 哺 整体传播规划 9月10月11月 推广品牌导入品牌强势推进招生 阶段 品牌持续营销 城市教育修行，定格成长印记 阶段 主题贝爱的教育，让涵养相随 遇见蓝光贝爱，预见更好的教育 孩子的成长，是父母的修行 阶段通过涵养的系列推广，抓住家长 以蓝光为背书，建立蓝光贝爱品牌，深化品牌价值，配合后期招生持续 目的的痛点，吸引客群关注。 推广1.神奇的团体，惊呆朋友圈飞机稿； 动作2.差异化对比如今的孩子视频； 3.爸比，看看我写的诗吧创意H5； 4.给你一个机会，走进孩子内心互动型H5； 5.父母的反思话题炒作； 6.孩子很简单，只需要“贝爱”朋友圈快闪。 得到消费者认可，为招生助力。 1.人居蓝光+生命蓝光，27年发力教育创意视频H5； 2.创意H5（贝爱教育理念+贝爱的特色课程）； 3.贝爱招生倒计时； 4.创意H5互动参与（线上+线下）。 推广，为招生持续蓄力。 1.朋友圈广告，图片+3D效果； 2.城市文化教育资源白皮书创意视频； 3.一图看懂城市文化教育资源； 4.一条有故事的线创意H5； 5.修行之路，贝爱陪伴成长创意H5。 蓝光贝爱教育 PART.ONE 贝爱的教育，让涵养相随 通过涵养的系列推广，抓住家长的痛点，吸引客群关注。 . 1神奇的团体，惊呆朋友圈飞机稿 孩子是一个神奇的团体，搜罗部分小学生的作业锦集，进行设计，通过飞机稿的形式，在各大论坛、贴吧、朋友圈进行扩散； . 2差异化对比如今的孩子视频 这对比太强，无法直视...... 别人家的孩子在背三字经，你家的孩子却在打王者农药，通过强烈的对比差异，直击客群痛点； 通过录制部分孩子在背三字经的场景与部分孩子在打王者农药的情景，形成强烈的对比，后期制作特效剪辑形成差异，让父母产生联想，想到目前自己的孩子在干什么，进而更加关注孩子的发展状态。 视频渠道配合：土豆网、优酷网、腾讯、爱奇艺、乐视 . 3爸比，看看我写的诗吧创意H5 通过图文的展示，传达孩子的内心想法，有趣儿的弹幕出现后，随后紧接着通过诗词讲述了孩子的心声。 . 4给你一个机会，走进孩子内心互动型H5 爱从匹配开始 点击小贝的日记，我们一起打开看看，画笔移动，画出一家人的形象，窗口弹出，随后有20道感情类问题供回答，涉及到生活的方方面面，看看你能匹配到多少孩子的内心值，增加客群的粘性。 . 5父母的反思话题炒作 话题炒作，继续造势，不断提醒客群对孩子的发展教育。 话题示意 #孩子这样的背后，让无数父母反思# #孩子的涵养里，藏着父母的素质# #什么样的人，容易成为好父母# . 6孩子很简单，只需要“贝爱”朋友圈快闪 贝爱 BELOVE·爱与被爱 蓝光贝爱教育 PART.TWO 遇见蓝光贝爱，预见更好的教育 品牌信息露出，以蓝光被背书，建立蓝光贝爱品牌，并且得到消费者认可，进而持续关注，为后期招生助力。 人的一生其实早在童年就已经定格未来大部分时光 不是在固有的记忆里找寻相似的快乐就是将毕生的经历弥补“童年缺失” 我们追求着怎样的童年 就将在怎样的童年中度过一生而在这其中 遇见蓝光贝爱，预见更好的教育 . 1人居蓝光+生命蓝光，27年发力教育创意视频H5 穿越类创意视频H5，利用地壳及时光隧道的变幻，一秒钟从人居蓝光+生命蓝光引入未来蓝光贝爱教育，采用“墨流”元素将事物的交替展现在眼前。 . 2创意H5（贝爱教育理念+贝爱的特色课程） 蓝光贝爱-贝爱学堂 通过图文展示，进入首屏以古风古韵的对联开头”五千年上下文化求索。只中华礼仪雅致文韵”，点击后进入第二屏叩响贝爱学堂大门感受贝爱教育气氛； 进入课堂后，墙上会有海报，点击后进入海报页面，介绍每个时间段的贝爱学堂的特色课程，向右滑动点击查看详情会有一页落地页回归贝爱学堂。 . 3贝爱教育招生倒计时 以单图动画的推广形式，通过卡通的形象对贝爱教育招生进行倒计时的预告，产生一种紧迫感及对品牌的一种期待。 . 4创意H5互动参与（线上+线下） 贝爱学习趴体 通过测试答题类，四个小问题，都是关于学习教育的，分别是关于外语，留学，升学兴趣的，完成四个问答用户，可以参与抽奖活动，抽取贝爱定制课堂VIP券，精准客户群体，导流线下； 设计上，手绘风，采用黑板背景，切合学习主题，通过线上趣味的互动问答，增加客户体验感，刺激客户主动传 播行为； . 5话题炒作 #开启孩子不同学习的每一天##对，这就是你的专属“贝爱”# #一次让你更贴切孩子的选择—贝爱# 蓝光贝爱教育 PART.THREE 孩子的成长，是父母的修行 深化品牌价值，蓝光地产业主转化，配合后期招生持续推广。 . 1朋友圈广告，图片+3D效果 朋友圈广告的投放，投放时间亮相前三天，形式表现通过几张图片裁剪后，将蓝光贝爱教育内容的输出，最后形成3D的效果，视觉冲击非常震撼。 . 2城市文化教育资源白皮书 《城市文化教育资源白皮书》创意视频 发布城市文化教育资源线上白皮书，从区域教育资源、教育产业需求，阐述政府对文化教育的政策扶持以及周边资源的吸聚能力。 形式示意 . 3一图看懂城市文化教育资源 《一图看懂城市文化教育资源》 深度研究城市文化教育资源的时间和空间变化规律，阐述文化教育的区域价值。同时所处的地理位置优越，拥有较好的教育资源、居住密度大的社区以及政策的利好。 浅显易懂的形式，展示城市文化教育资源向聚集的市场规律，展示的发展需求。 形式示意 . 4一条有故事的线创意H5 策划上，长按开启人生故事线，将一个小女孩有出生、长大、上学、恋爱等的成长历程用一根线不断地幻化勾勒，继而引出与之相关的教育、健康、家庭相关的消费情况，再引申到区域业主结构和体量，最后落地至孩子的成长是父母的修行，蓝光贝爱教育。 设计上，简笔画风格，采用橘黄色作为主色调，用一根线勾勒出不同的场景，不停幻化勾勒的动画。 . 5新闻软文配合，权威渠道发布 新闻软文配合，权威渠道发布。 #量身定制的城市教育孵化##城市教育修行，定格成长印# 房天下、房精、苏柒绪、蓝光地产平台新浪、网易、搜狐、腾讯线上新闻。各大教育线上频道、论坛。 其他活动建议 1.周边高端社区的活动 2.蓝光地产业主活动 3.体验式主题教育活动，户外拓展、试学习等 4.类似于恒大雏鹰计划的IP长线活动 5.夏令营等 目的：多线下渠道进行整合，吸收更多客户资料，进而多平率的增强蓝光贝爱教育的品牌曝光度，强化更多人群对于蓝光贝爱教育的记忆。 全渠道资源整合 推广资源展示 房产 搜索社区资讯 视频 谢谢观看
