吉利几何A x 携程 '流浪好空气'

1）客户及传播需求 延续几何A新品牌上市热潮，利用100辆几何A纯电新能源车，在北京造势搞事情，引爆话题声量，期望获取 潜在消费者的关注，诱导主动至线上线下认识并体验新车 2）方案策略简介 找到几何A/北京/城市问题之间的连结桥梁，通过污染将几何A纯电动新能源汽车的优势发挥出来，并通 过携程网的一系列线上线下宣推资源制造话题，将几何A的曝光和品牌使命感、口碑升至最大。 3）方案亮点 利用北京人民痛恨的雾霾和空气污染问题结合几何A的特效进行热点式的传播，采用“口罩”概念，先通过打造爆款，引发话题事件吸睛，再通过以几何A为主体的现象级快闪店在线下进行引爆型传播。社会性事件+新车营销同步发酵，全面讲述几何A的优势以及其所带来的环境收益。 雾霾天，染上灰色的首都 可光靠这些，问题就能迎刃而解了吗？ 每个人解决自己的问题，就可以带回流浪在外的好空气吗？ 净化城市需要每个人的力量 戴上口罩不是终点，能摘下口罩才是胜利在望 调查数据显示，汽车尾气一直是影响空气质量的核心要素之一，随着越来越多的家庭拥有汽车，这个问题只会在很 长一段时间内被更加放大。 吉利全新几何A 现在带来城市绿色出行新方案新能源汽车里的标杆 市场上的A选项纯电销量冠军 吉利几何A的每次驾驶，不只是出行 更是属于这座城市的净化 这次，吉利几何A重新引爆社会话题 以新能源领跑者，环境污染净化先锋的姿态 曝光在大众视野,开展#流浪好空气#计划掀起一场覆盖全北京的净化行动 #北京从来都不是一个人的，是每个人的，每个市民都应该尽自己的义务，让好空气可以流浪回来。# 具备国家的政策扶植能净化大部分的污染源头处在绝对上升期的市场阶段 流浪好空气 预热期引爆期持续传播期 城市的灰色象征 线下事件曝光线上专题页招募 #惊！呆！了！北京公交车居然戴上了口罩# 汽车首次带上口罩，重新抛出社会问题引发关注。大面积线上线下曝光，并为活动招募。 好空气迁徙计划 三条线下环保线路开启线下快闪事件联动返程 #几何A这是什么神仙空气艺术展？#整波传播进入高潮，迁徙计划返程北京三里屯快闪店宣告迁徙计划正式成功。汽车脱下口罩，好空气被带回，好空气艺术展疯狂吸睛。 让蓝色不再流浪 艺术家连名口罩汽车 迁徙计划VLOG正式上线 #这座城市本身的好空气应该是..# 携程租车频道联动上线同款口罩汽车供出租，提供持续热度。线上VLOG及KOL公关稿形成二次传播，持续为吉利几何A造势。 二次传播 PHASE1 城市的灰色象征 北京的车怎么都戴上口罩了? #线下初发声，营造话题热点# •线下公交车外部贴片广告覆盖 •车内，车身同时进行污染相关的设计 •几何A戴上口罩亮相北京街道 •塑造初步事件，引发北京市民热议 公交车内+车体广告旨在北京户外更大面积地发声 吉利几何A·请拯救那些带口摘的车 公交车内把手等位置贴片曝光 艺术家KOL联动，线上曝光口罩事件 为了进一步扩散事件的影响力，我们与各领域的艺术家跨界合作，创造定制版的口罩，与几何A一起共同呼吁。 艺术家KOL联动，线上曝光口罩事件 为了进一步扩散事件的影响力，我们与各领域的艺术家跨界合作，创造定制版的口罩，与几何A一起共同呼吁。 艺术家KOL联动，线上曝光口罩事件 为了进一步扩散事件的影响力，我们与各领域的艺术家跨界合作，创造定制版的口罩，与几何A一起共同呼吁。 北京本地微信公众号协同预热 后来，北京的车天啊，到底是发生了 子也戴 什么，罩? 上了口罩！让车子也戴上了口 这些在北京戴上口罩的车子，似乎在抗议者一直以来的城市问题 结合北京当地生活化的公众号进行线上广域曝光，让北京市民发现这件由吉利几何A引发的线下焦点事件 携程专题页分析线下事件线上大面积曝光招募 #线上流量积累 好空气迁徙计划 让城市卸下口罩 在北京的口罩汽车 已经成为了人们不得不忽视的现象 这几天在北京 甚至连汽车都戴上了口罩对于传统的燃油汽车问题我们已经不能坐视不理 为好空气迁徙计划开启招募# 定制专题招募页面，全民呈现品牌权益 几何·好空气 姓名 我们期待与独特的你相见 几何·事件 几何·一览 TA将是绿色出行的答案 电话 即刻报名，加入几何A好空气迁徙计划 携程SNS预热招募话题传播 携程精准资源位曝光，广泛覆盖目标TA APP周边游BannerAPP租车首页BannerAPP微领队Banner 秦皇岛阿那亚度假区 古北水镇 云峰山童话树屋 #好空气迁徙计划正式启动# 环保线路开启，全程记录行程。 前期招募的幸运用户将成为好空气迁徙计划的主力军踏上旅程。 他们将驾驶吉利几何A，前往3个好空气景 点，并将那里的好空气带回北京。 KOL同步参与，拍摄视频为后期VLOG提供 素材。 携程倾情打造行前活动 打造科技/艺术感/环保意识融合的线下聚会 科技几何感氛围打造 KOL分享旅途经历 现场介绍目的地的好空气 ‘好空气迁徙计划’旅途前聚会氛围示意 #线下艺术快闪店引爆返程现场# 北京线下，在大流量商圈布置一个快闪店，以长方形的形象设计外观，可供汽车通过。 好空气迁徙计划·净化终点 当三条线路的车回来之后，他们会通过这个艺术装置，将带回的好空气在其中释放，驶出之后，便摘掉了本来的口罩，好空气计划宣告成功。 #几何A·好空气艺术展# 汽车通过快闪店内部后，可供参观。 内部设计成展馆形式，与艺术家连名展出与#污染##好空气##能源#等相关尖锐深刻的社会问题作品。 同时，整个展馆从入口到出口，作品会呈现出空气越来越好的状态，凸显出吉利几何A#好空气迁徙计划#的正式成功。 几何A·好空气迁徙计划 KOL线上同步曝光 线上KOL同步曝光本次‘好空气迁徙计划’的巨大成功，公交和车都已摘下口罩，好空气再身边，每个人都能呼吸最原始的空气，无需给自己的肺增加防护。 #好空气迁徙计划·VLOG正式流出# •KOL发布旅行Vlog&精剪视频 •官方SNS平台联合发布 用户UGC产出，口碑声量大爆发 携程租车频道限时上线艺术家联名口罩车 携程租车平台汇集丰富用车需求人群 具有较高的潜在购车意向 设立专题活动页面 将50辆几何A口罩联名款在租车频道限时秒杀活动分五天进行，每日定时秒杀10辆车 吸引广泛租车用户参与 感谢观看