巨量引擎大事件-人群趋势 IP《晚上好呀》招商手册

趋势洞察：抖音“不夜城”与年轻人夜间情绪消费

抖音平台成为年轻人“情绪肆意生长”的土壤，用户在夜间寻找精神荷尔蒙，宣泄个人情感。夜晚赋予年轻人“犒赏自己”的权利，抖音夜间场景成为品牌与消费者情绪枢纽，激发消费情绪，带来增量，并促进多元夜间生活方式的形成。

用户洞察：四大夜间生活方式与“另一个我”

夜晚的抖音用户呈现四大人群属性：

1. 社牛流浪者：追求夜间社交与连接，期待更有趣的聚会体验。
2. 月光疗愈者：享受夜晚独处或高质量陪伴，寻求放松与解压。
3. 深夜疯批艺术家：渴望情绪发泄舞台，通过反叛狂欢释放自我。
4. 午夜灵感捕手：在夜间激发创作灵感，追求创意与艺术体验。

每个群体在夜晚展现出“另一个我”，抖音成为他们自我认同与共鸣的载体。

营销策略：四大夜间C位集结与“晚上好呀”主题

品牌通过“晚上好呀”主题，结合四大夜间生活方式，渗透营销全链路：

1. “叮咚，你的好友已上线”：为社牛流浪者打造线下舞蹈狂欢、夜游打卡地图，升级夜间社交。
2. “我在月光下等你”：为月光疗愈者提供夜间巴士互动、情绪歌会，创造高质量陪伴。
3. “撕掉标签，咱们换个BGM”：为深夜疯批艺术家组织夜间运动派对、山顶嗨玩活动，释放压力。
4. “抬头看，有流星”：为午夜灵感捕手打造沉浸式艺术体验区、夜读活动，激发创意。

核心观点与结论

• 抖音夜间场景成为年轻人情绪消费与生活方式融合的关键场域。
• 四大夜间人群属性形成差异化需求，品牌需针对性打造场景化营销。
• “晚上好呀”主题通过线上线下联动，强化品牌与用户的情感连接，实现营销渗透。
• 夜间生活方式的多元融合为品牌带来增量，并提升用户参与度与品牌好感度。