回力1927运动休闲品牌介绍

ABOUTWARRIOR WB-1SINCE1979 1927 回力1927源于知名国潮运动休闲品牌——回力。 于1927年创立的回力，谕指“能够战胜困难的巨大力量”，是知名国潮运动休闲品牌之一，自创立至今见证了中国体育的辉煌，陪伴着一代代国人的成长。 回力1927作为回力的系列品牌，以“时代”为主题，用“经典”、“潮流”、“先锋”的概念重塑品牌形象，于2020年首发登场。 WB-1SINCE1979 逆势增长 在疫情影响的2020前半年，鞋服整体大盘下降的背景下，回力品牌逆势增长，展现了百年品牌的活力和生命力。 逆势增长 众多明星和公众人物开始穿上回力鞋，如吴亦凡、刘雯等，制造了许多爆点营销事件。 在国潮崛起的浪潮中，回力需要借助品牌历史建立锚点，重塑属于新中国年轻人的时代形象。 顶尖设计能力 回力1927拥有国内顶尖鞋类设计师的助力，并不断挖掘国内外新锐设计师，回力将融合国际视野与新生代最顶尖的设计能力，使品牌有影响潮流走向的能力。 核心竞争力 兼顾品质与细节 回力1927的系列产品，需整合不同层级&不同品质的供应链，迎合阶梯化的产品定位以及更进一步的产品升级需求，在保证质量的基础上，生产出符合回力1927系列产品定位的优质产品。 供应链把控能力 回力1927将国际化设计实现本土商业化落地，与多家优质制作商有稳定的合作，从设计到生产全程严格把控，对工艺和质感要求严苛，以最高性价比呈现最高品质。 核心竞争力 品牌形象标准化 回力1927集合各领域设计师、艺术家、工艺匠人，从产品研发、工厂生产、全国铺货到公关推广，实现“产销一体 化”，给到消费者统一的品牌触达。 顶尖设计师 KIM 现任KKTP主理人。 曾经任职JUUN.J的品牌设计师，参与过VANS、PUMA、XanderZhou、Sankuanz等鞋品设计。 WARRIOR 1927 WARRIOR 1927 货品组合 常规货品产品矩阵基础款： 基于历史和产品沿革，选取565、WB-1、回天之力等鞋款，进行重新设计和品质升级，打造全新基础款，作为大盘货品&价格基石。 主题款： 根据商品的市场计划，有节奏的推出新款鞋款，配合画面支持，给到客户店铺货品动态变化的感受，增加再次回店可能。 FROZEN 21SS联名款 冰封繁花 WB-1Trail×Veecozhao×plantica 上市时间：21年1月 WB-1Trail×VeecoZhao×Plantica三方联名的走秀鞋款，重塑了回力经典WB-1鞋型。 主推款 蓝色鞋款上透明大F勾覆盖蓝色繁花，渐变橘色鞋带与后跟处鲜明黄色透露出暗藏活力，如冰封香裹的鲜花，在慢慢消融的冰雪中逐渐散发清香。 FROZEN 21SS联名款 冰封繁花 WB-1Trail×Veecozhao×plantica 上市时间：21年1月 WB-1Trail×VeecoZhao×Plantica三方联名的走秀鞋款，重塑了回力经典WB-1鞋型。 主推款 粉色鞋款上繁花盛开覆盖鞋身，点缀清新绿色，鲜花早已褪去冰雪，悄然绽放，留下香稷馨香。 内衬印有繁花花纹，正如不断挣扎之下，少女仍旧怀有一颗向阳而生的内心。 TIMES 21SSTIMES系列 中国青年 上市时间：21年6月 当经典WB-1回到二十世纪后叶，经典与复古的再次碰撞，大胆设计的字体在新时代再次讲述专属于“中国青年”的故事。 主推款 回力标志性F勾与字体印花相结合，使用标志性红黄、红蓝配色，用复古解构的语言，带来中式之美与复古潮流的立体表现，将国潮青年风格从时间与空间上连接起来。 TIMES 21SSTIMES系列 霓虹街区 上市时间：21年6月 从过去跨入未知世界，赋予经典全新意义，用“未来”科技演绎过去的辉煌，让时下流行的Y2K文化冲破时间枷锁，荧光亮色闪耀属于“我们”的光芒，展现年轻一代的时尚态度。 鞋身经典大F勾用明亮色彩点缀，后跟、围条处也使用了同色做装饰，提升整体亮度，更具时尚感，经典被重新定义，未来由“我”掌握。 TIMES 21SSTIMES系列 峰回路转 上市时间：21年4月 后疫情时代下户外运动成为当下热点。经历三个月的宅家生活，穿着糅合山系风格的户外系列鞋履，走出家门感受自然魅力。 主推款 菱形网格车线和印刷细节，配合圆织户外鞋带，打造当下时尚与山系的微妙平衡。 锯齿形橡胶鞋底适合户外活动，坚实可靠。 TIMES 21SSTIMES系列 奥运必胜限定 上市时间：21年7月下旬 主推款 恰逢2021东京奥运会，回力1927推出“奥运必胜限定”系列，为中国奥运健儿加油鼓劲。旗开得胜。 市场聚焦 大型高级别活动的整体露出。案例：21SS春夏上海时装周 基于货品及销售导向的持续KOL投入。 联名货品打造声量，基于货品的全渠道市场活动。 SS2021上海时装周 回力1927——作为回力今年推出的全新潮流设计系列品牌，携手国内独立设计师品牌VEECOZHAO，一同登陆上海时装周秀场。 本次上海时装周以“永续T台”为主题，无论时代如何变化，时尚犹如一场永不会到达终点的T台，连接着过去、现在与未来。回力1927基于回力近百年的历史，代表当下潮流文化，展现年轻一代的先锋精神，与本次时装周主题不谋而合。 WARRIOR1927 全新店铺形象 重新诠释的1927全新概念店，红黑的主色调打造时髦、简约的品牌调性，即将登陆各大城市；重新诠释的1927logo，打造回力品牌高端系列。 1.高经销商门槛：选取各渠道全国性头部经销商，以及有国际品牌合作历史的地区经销商，打造覆盖全国的线下门店体系。 2.品牌形象重定位：通过全渠道店铺形象以及市场物料的统筹规划，建立统一的品牌认知，传递品牌内核。 3.广宣内容安排：整合原有回力媒介资源，在各大主流媒介平台进行内容营销，传递准确的品牌形象。 WARRIOR1927 WARRIOR 1927 回力1927店铺形象—60平 WARRIOR 1927 回力1927店铺形象—60平 WARRIOR 1927 回力1927店铺形象—50平 WARRIOR 1927 回力1927店铺形象—50平 WARRIOR 1927 回力1927店铺形象—30平 WARRIOR 1927 回力1927店铺形象—30平 区域代表性店铺实景 WARRIOR 1927 北京：世贸天阶、世纪金源、永旺、凯德MALL、龙湖天街、汉光百货、通州万达等 上海：南京路新世界、大丸百货、世纪汇、中冶祥腾等 辽宁：沈阳大悦城、太原街万达、中街恒隆等 山东：恒隆广场、世贸广场、万象城、印象城、高新万达、青岛凯德、万象城等 陕西：西安赛格、万象城、大融城、大悦城、龙首印象城等 河南：大卫城、丹尼斯2天地、万象城、二七万达、国贸360等 山西：北美新天地、茂业天地、王府井百货、铜锣湾购物中心、万象城、国金街等 甘肃：兰州中心、国芳百货、张掖路步行街等 安徽：之心城、银泰城、万达广场等 江苏：南京金鹰、印象汇、大洋百货、无锡苏宁等 湖北：湖北：武汉恒隆、汉口K11、绿地缤纷城、中商广场、奥山世纪城、宜昌国贸等 重庆：时代龙湖C馆、万象城、南坪万达、爱情海等 成都：金牛凯德、环球中心、万象城、龙湖天街等