康师傅绿茶代言人吴磊广州见面会策划方案

项目背景

• 活动目的：强化康师傅绿茶健康、活力的品牌形象，拉近与年轻人的距离，扩大核心消费群体圈层影响力，促进流量转化。
• 挑战：在无糖饮料竞争激烈的市场中，需制造事件记忆点，强化产品独特性，走进用户生活；同时，需借助代言人影响力、有趣的活动体验，吸引核心群体的注意力。

营销策略

• 核心策略：通过代言人吴磊建立情感链接，展示年轻人活力生活魅力，夯实品牌形象。
• 具体措施：
  • 预热期：发酵话题，通过线上互动、派票宣传，结合媒介整合传播，为线下活动引流。
  • 引爆期：打造多形式宣传矩阵，包括新闻发布会、直播预热、话题曝光等，吸引线上流量并转化销售。
  • 升温期：持续加热话题，通过广州塔、无人机广告投放，强化活动声量，促进消费者自发传播。
  • 长尾传播：通过自媒体后续推广、网媒宣传，延续活动热度。

执行成果

• 传播数据：
  • 预热期：广东康师傅绿茶微博阅读量70+万，自媒体渠道阅读量5.1万。
  • 升温期：微博阅读量812万+，其中广州塔投放活动预热阅读量347万+。
  • 引爆期：微博阅读量18.5万+，艺人ID活动分享人气互动115万。
• 消费者反馈：
  • 活动后消费者在微博、小红书等平台发布大量相关帖子，点赞、转发互动积极，自发进行长尾传播。
  • 帖子形式多样，内容丰富，包含艺人互动、活动流程、外场互动等，均带有品牌露出。
• 活动现场：
  • 地点：广州市中心天河体育馆，广州塔地标建筑吸引周边群众。
  • 区域布建：互动区域划分清晰，以轻运动类型为主，礼品吸引参与。
  • 互动内容：围绕产品卖点，突出品牌调性，提升品牌美誉度。
  • 内场效果：代言人出场引爆全场，趣味互动环节持续加热氛围。
• 媒体曝光：
  • 22家媒体发布内容良好，其中澳亚卫视《SUNDAY》视频在9个平台分发，总点击量35+万。
• 研究结论：
  • 活动成功提升品牌好感度，强化品牌形象，促进消费者自发传播，达成营销目标。