活动背景
本次大展以黄河农耕文明为主题，由文化和旅游部、山西省人民政府主办，在某某国际会展中心举行，展期为2023年11月2日至11月6日。展览面积7200平方米，分为黄河农耕文明主题展区和黄河面食文化展区两个板块。其中，黄河农耕文明主题展区以“大河溯源、大河滋养、大河奔流”三个板块展现农耕文化下的黄河非遗的过去、现在和未来；黄河面食文化展区则以市集形式呈现，展示沿黄各省区传统非遗美食、山西传统老字号非遗代表性项目、山西传统非遗酿造技艺以及山西面食文化和传统工艺。大展汇聚沿黄9省区600余个非遗代表性项目和300余名非遗代表性传承人。
宣传规划
宣传目的包括做强黄河品牌，推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展；促进非物质文化遗产长久保护和永续利用；更好满足人民日益增长的精神文化需求。宣传规划分为预热阶段、引爆阶段和持续发酵阶段。
- 预热阶段（10月20日-10月31日）：通过新闻发布会、活动宣传语发布、社交媒体平台发布推文、长图海报和短视频、倒计时海报、传承人信息长图、预热宣传片、高曝光广告位、快闪站台事件营销、主题巴士市区定点巡游等方式进行宣传。
- 引爆阶段（11月2日-11月6日）：通过照片直播开幕式、发起“主播带你看展”打卡活动等方式进行宣传。
- 持续发酵阶段（11月6日后）：发布展会亮点相关通稿及总结图文，展示活动成果。
引流方案
引流方案以公益、社区、研学机构、公共场所等为核心，通过多种渠道进行引流。
- 旅行研学渠道：与旅游协会合作推出补贴路线，与高校和小学合作组织学生参观研学，与研学机构合作共创非遗研学课程。
- 公益渠道：与腾讯公益合作推出定制化非遗体验团。
- 社区渠道：与山西日报社社区部合作，提供通勤服务，增加参观率。
- 公共场所渠道：在山西省图书馆、太原市图书馆、山西省博物馆、太原市博物馆、商业圈等场所陈列宣传展架。
- 其他渠道：与古建筑研学协会、省工会、市工会、团省委、省妇联等部门合作，邀请参观。
其他内容
- 宣传册制作：确定宣传册主题，设计封面和内页，包含展会基本信息、非遗文化背景信息、非遗项目介绍等，并通过宣传活动、社交媒体、合作伙伴机构和展会现场进行分发。
- 车辆保障方案：确定交通需求，协调交通管理部门，确保道路畅通，提供安全保障，并为VIP宾客提供高级车辆和专门的接送服务。
- 大巴车辆安排：安排大巴车辆接送观众、参展者、媒体团队和工作人员，并确定临时停车和接送点，建立交通监控中心。
