多特倍斯营养补充剂9月传播规划

多特倍斯9月品牌传播规划 上海创康 目录 Part01创意洞察 及传播主题 Part02传播策略 Part03预算分配 01 创意洞察及传播主题 PARTONE Doctor'sBest作为美国科学营养领先品牌始终专注于生命科学与人体营养的研究 是美国最受欢迎和尊敬的营养补充剂品牌之一 专业科学健康品牌印象 2015年进入中国以来推出了多个产品系列及300多款明星产品 多维度的为消费者带来高品质、高价值的膳食营养补充剂 爆款产品共性 专业科学的营养 激活能量保持健康活力 就像电源一样通过产品 年轻不断电 源源不断的为消费者让消费者保持活力 消费者洞察 人生 就像一块电池能量就是生命就是职业生涯只放电不充电 电量就会越来越低 消费者洞察 核心目标人群 职场精英 TA们25——35岁 是公司的核心力量是社会的中流砥柱但TA们 也处在青年向中年迈进的关键人生阶段 也面临着一系列的问题 消费者洞察 精神 随着年龄的增长 更年轻的世代步入社会他们带来了 更新潮的玩法更新奇的视野更新锐的观点 已经成为“职场老人”的职场精英们 需要继续充电（学习）保持年轻的心态 消费者洞察 身体 已经逐渐步入中年的他们精力也不在如少年时充沛加班熬夜 高压失眠 …… 每一个对于他们来说都是难以承受的负担 他们身体上，也需要不断充电保持年轻健康的活力 代言人洞察 许晴 “ “ Doctor‘sBest代言人：不老女神 逾越时光年轻典范 演技 通过不断的学习、研究，话剧的练习，适应不同角色的需求，为演技充电 年龄 通过营养补充、运动、医美等一系列措施为肌肤充电，释放肌肤里潜藏的年轻生命力 品牌与代言人的共性链接 无惧时光，无惧年龄 年轻是可以逾越时光，不断电 共性 探索逆领奥秘 追求本能闪耀的生命美，新自我，新生美 共性洞察与输出 核心消费者 需要不断“充电”维持年轻活力 KEYWORD 年轻充电 Doctor‘sBest激活身体原生力为年轻充电赋能 代言人许晴 不断“自我充电”逾越时光的年轻典范 核心 通过不断的给自己充电 活力上场，年轻不断电 使肉体和精神上都保持年轻、活力的状态 传播主题 传播主题 年轻不断电 时间无法改变，但你可以改变自己Doctor‘sBest活力上场，年轻不断电 02 传播策略 PARTTWO 传播策略 围绕#年轻不断电#核心概念 借、爆、导、拔、复，打造传播营销闭环，最大化传播品牌声量，实现销售转化 借 借势《如梦之梦》 代言人热度，引发关注 爆 精准达人种草 安利爆品打造 导 多维媒体导流电商 促进销售转化 拔 明星直播大事件 收割爆发 复 明星安利二次传播 带动消费者复购 ROADMAP 传播主题 美，逆时而生 时间阶段 预热期 爆发期 Bigday 长尾期 阶段目标 话题炒作，活动预热 跨界合作，事件炒作 持续发酵 引爆活动 8.28-9.10 9.11-9.24 9.25 9.26-10.9 活动形式 发起微博话题讨论，向粉丝征集“逆龄”的保养方法，送《如梦之梦》门票 许晴带tag#美，逆时而生#发布ID视频，预告直播 线下活力跑上线 多位明星\头部带货（坑位）为电商引流，形成直播矩阵 微博小红书从许晴的《如梦之梦》为切入点，对产品进行科普，并介绍产品，引流电商 多特倍斯官方微博转发代言人微博，发布倒计时海报为直播预热 微博小红书持续通过许晴不老女神形象，对产品进行更深层次解度和种草，引流电商 KEEP#逆时而生#挑战赛，活力商店上线，许晴参与并号召运动打卡，领取多特倍斯礼品，参与线下活力跑活动 微博话题页#美，逆时而生#装修上线，聚合活动内容 活动物料二次剪辑，投放抖音信息流，为电商引流 直播上线，许晴及嘉宾与网友互动，引导购买 微博小红书流量收割，引导电商购买 活动平台 预热期 话题炒作,种草预热 蓄水直播 如梦之梦 许晴成就了《如梦之梦》中无法忘却，充满媚态的顾香蓝 剧中 她风华绝代，颠倒众生现实生活中 这个风情万种的女人 年华也似乎忘记了她存在她活出了超越年龄的状态 普通大众对她的「逆龄术」也充满了好奇…… 微博发布话题，引发网友讨论 官方发布话题#美，逆时而生# 以许晴的不老“肌”密切入，向粉丝征集问题 话题讨论“如何保持年轻活力的保养方法” 粉丝热烈参与讨论 分享保持年轻活力的方法抽取3位幸运粉丝 送出 《如梦之梦》杭州场门票 许晴作为不老女神 9 的 梦 年如梦之巡演 2 5岁的许晴，能驾驭各类角色，身具的高级魅力，她的时间逆转秘密是什么？ 微博小红书KOL种草产品 利用许晴在如梦之梦中的形象 KOL对产品进行品类教育，强化抗老重要性 许晴连续第九年出演传奇女性“顾香兰”，一颦一笑尽是柔情 多特倍斯 如梦之梦 集美们，相信我，此生一定要看一下《如梦之梦》，它的票向来是一票难求，此生一定要去朝一次圣 值得夸赞的是许晴在里面的精彩演绎，舞台上不同年龄段的交换，面对未来的荆棘，她都勇敢的坚定的走下去。塑造了不一样的顾兰香 塑造过很多银幕经典女性形象的许晴，在过去的七年里，始终在话剧舞台上保持着量少但精耕的创作状态。高强度的工作下，让你惊叹许晴是“不老女神”，宛若少女，饱满的身材太撩人了。 不得不说生活总是面临许多压力，年龄和不良的生活习惯加快衰老，抗衰老保健品要吃起来了。许晴代言的多特倍思Doctor‘sBestNMN时间胶囊，倾注力量，实力守护年轻，每一天唤醒年轻，让你和许晴一样，无惧年龄束缚，从容面对时间审视。 图片文案仅为demo 爆发期 跨界合作事件炒作 代言人发布ID视频为直播预热 号召KEEP打卡跑步 直播预热 代言人许晴带 #美，逆时而生#tag发布ID视频 大家好，我是多特倍斯代言人许晴 生活给你压力，但是亲爱的自己你有没有活成你自己喜欢的样子 这次我带了我时光逆转的秘密 X月X日晚X点，我在天猫直播间等你~~ 你需要更勇敢，更积极 全网热烈讨论，增加对直播关注 #美，逆时而生# 如梦之梦 不老女神 宛若少女 身材撩人 知性优雅 全网热议，增加对直播的期待 “看来女生保养太重要了，许晴太美了吧，简直完美啊！！“我天许晴50多岁了？如梦之梦里穿旗袍也太好看了，我都 怀疑她吃防腐剂了，酸了酸了~~” “许晴和肖战，《如梦之梦》中深情对白，我竟然觉得没有违和感，看来要直播间和许晴学下抗老秘诀了！！ 看到许晴才觉得保养的重要性，许晴代言那个抗老保健品我要去研究下~~ 官方微博转发代言人微博，为直播造势 Doctor‘sBest多特倍斯携手品牌代言人@许晴随行笔记一起探索科学营养，一起运动打卡，成就最好的自己。 官博转发代言人ID视频微博，后续发布倒计时预 热海报，为直播造势。 微博小红书KOL持续种草 打造KOL矩阵实现全网种草 头部 运用博主超大流量，对产品功能点进行科普及种草 腰部 品类深耕，深入消费者痛点，安利产品，并分享使用感受 腿部 产品持续种草，增加品牌好感度，提一下其他副推产品。 文案中植入暗号“逆时而生”号召粉丝到天猫旗舰店对暗号领取福利~~ 好物分享|每天都能元气满满的秘密，我就是金达威NMN的忠实粉丝，赶快去和多特倍斯旗舰店小二对暗号， NMN这几年在国内刮的风不要太大啊，延缓衰老这个点不要太懂女生，让我来为大家测评下它到底有没有效果。 众明星不老的秘密，NMN是抗衰界的明星小分子，带你重返20岁！！ 通过KOL引导与天猫对暗号 “年轻不断电” 客户回复：“恭喜获得多特倍斯专属 福利”即可获得专属福利 天猫“暗号”撩骚客服 你好！ 我要#年轻不断电# 恭喜获恭喜获得多特倍斯专属福利 去多特倍斯旗舰店和小哥哥对暗号，领取专属福利，太香了~~~ 我们的洞察 生命在于运动 千年来，人们一直在实践中慢慢认识到运动之于生命的密切关系生命在于运动是因为人体的器官和肌肉总是要越使用才会越发达越使用才会越有力 运动是给身体加油充电的方式运动使人年轻 可以通过改变人体的脱氧核糖核酸(DNA)结构让人变得更加年轻运动有利于人体骨骼、肌肉的生长，增强心肺功能 改善血液循环系统、呼吸系统和消化系统的机能状况改善生理和心理状态 恢复体力和精力 我们的洞察 Doctor'sBest 之于生命 和运动有着相似的价值与意义 内外 #年轻不断电#跨界合作 内在补充营养外在锻炼身体 多特倍斯联手都市职场精英运动聚集地——KEEP 内外兼修 打造火爆出圈的 #逆时而生# Doctor‘sBest运动挑战赛 面向全站用户扩散，双向互动传递产品点，导流电商 多特贝斯#年轻不断电#跑步线上挑战赛 无束自由Keep自我跑步挑战赛 活动名称：Doctor‘sBest逆时而生——跑步挑战赛 最热门活动形式之一 面向全站用户快速释放影响力连动户外跑步PUGC达人课程 具体合作以执行沟通为准 年轻不断电跑步挑战赛 活动时间：建议14天 挑战机制： 充沛能量，焕活年轻！Doctor‘sBest邀您一起年轻不断电，激活身体原生力，感受生机勃发。 活动期间报名参与活动，完成每日5KM跑步打卡，即为挑战成功，有机会赢取品牌宠粉福利。 活动奖励： •DRB活力币——（每日完成打卡即可获得） •Doctor‘sBest产品/电商优惠券 •《如梦之梦》杭州站门票 •许晴直播现场门票 多特贝斯#年轻不断电—DRB活力商店#聚合H5 挑战赛主页DEMO 挑战赛头图 品牌logo品牌话题头图定制 挑战赛简介 充沛能量，焕活年轻！Doctor‘sBest邀您一起年轻不断 电，激活身体原生力，感受生机勃发。 活动期间报名参与活动，完成每日5KM跑步打卡，即为挑战成功， 有机会赢取品牌宠粉福利。 Doctor‘sBest品牌专区 图文/视频形式，展现新品信息 挑战赛奖品（兑换或抽取） Doctor‘sBest品牌Banner 点击跳转电商（唤起天猫/京东APP） 《如梦之梦》门票多特贝斯产品/优惠券 打卡获取的DRB活力币作用： 抽奖：每次消耗1活力币抽奖一次 兑奖：5/10活力币可分别兑换电商100、200元优惠券下滑 具体合作以执行沟通为准 BIGDAY 天猫直播 活力跑事件引爆 经过前期大量的口碑种草之后我们还将打造明星直播大事件进行拔草收割 年轻不断电—— 许晴的时光奇迹 #年轻不断电#电商直播活动上线，明星做客直播间 1.许晴坐客天猫直播间 现场讲诉自己平常的保养秘笈 接下来的工作安排（说到《如梦之梦》杭州场），讲述彩排趣事 讲述使用产品之后的感受，并推荐给粉丝 现场与粉丝互动直播间抽取幸运观众送出礼品 利用粉丝效应提升产品销量 多特倍斯高管现身直播间，背书销量两手抓 2. 多特倍斯高管现身直播间，拉近粉丝距离 通过自身的影响力和专业度，对产品进行专业背书，在现场对粉丝的问题进行答疑 DRB高管提升产品专业度，提升品牌好感度 现场发放大额福利，提升产品销量 网红现场分享年轻不断电心得 3. 专业类网红多角度阐述还有哪些方法可以“年轻不断电？” 今年其实我也30岁了，我也开始给自己规划 早睡早起这个太重要了，基本上都要10点-11点睡觉，早上6点就起了，晚上要记得泡个脚。 每天饭后服用多特倍斯，每天坚持锻炼，想要年轻一定要有持之以恒，只要坚持 你会发现和同龄人的区别~~~ 多特倍斯直播阵地导流 1+3的直播阵地（同步推流） 有效导流至多特倍斯官方旗舰店，实现销售导流 三大直播分会场 直播主阵地 分会场导流 直接导流 #许晴年轻不断电#微博热门搜索包 大家正在搜：许晴年轻不断电 落地页 许晴年轻不断电 直播上线当天 同步打造#许晴年轻不断电# 微博热门搜索包 通过引导搜索 最大化品牌与明星绑定的话题效应 #许晴年轻不断电#微博品牌专属话题页 微博品牌专属话题页 品牌 自定义头像 品牌封面海 微博品牌专属话题页 报 