2021多特倍斯营养补充剂9月传播规划案
多特倍斯9月品牌传播规划上海创康 创意洞察及传播主题Part 01传播策略Part 02预算分配Part 03目录 01PART ONE创意洞察及传播主题 品牌洞察Doctor's Best作为美国科学营养领先品牌始终专注于生命科学与人体营养的研究是美国最受欢迎和尊敬的营养补充剂品牌之一2015年进入中国以来推出了多个产品系列及300多款明星产品多维度的为消费者带来高品质、高价值的膳食营养补充剂专业科学健康品牌印象 品牌洞察专业科学的营养激活能量 保持健康活力爆款产品共性 就像电源一样 通过产品源源不断的为消费者让消费者保持活力年轻 不断电 消费者洞察就像一块电池能量就是生命就是职业生涯只放电不充电电量就会越来越低人 生 消费者洞察核心目标人群职场精英TA们25——35岁是公司的核心力量是社会的中流砥柱但TA们也处在青年向中年迈进的关键人生阶段也面临着一系列的问题 消费者洞察随着年龄的增长更年轻的世代步入社会他们带来了更新潮的玩法更新奇的视野更新锐的观点已经成为“职场老人”的职场精英们需要继续充电（学习）保持年轻的心态精 神 消费者洞察已经逐渐步入中年的他们精力也不在如少年时充沛加班熬夜高压失眠......每一个对于他们来说都是难以承受的负担他们身体上，也需要不断充电保持年轻健康的活力身 体 代言人洞察“许晴Doctor‘s Best代言人：不老女神“逾越时光 年轻典范演技年龄通过不断的学习、研究，话剧的练习，适应不同角色的需求，为演技充电通过营养补充、运动、医美等一系列措施为肌肤充电，释放肌肤里潜藏的年轻生命力 品牌与代言人的共性链接探索逆领奥秘追求本能闪耀的生命美，新自我，新生美无惧时光，无惧年龄️年轻是可以逾越时光，不断电共性 共性洞察与输出Doctor‘s Best代言人许晴激活身体原生力为年轻充电赋能不断“自我充电”逾越时光的年轻典范核心消费者需要不断“充电”维持年轻活力KEY WORD年轻 充电核心通过不断的给自己充电使肉体和精神上都保持年轻、活力的状态活力上场，年轻不断电 传播主题时间无法改变，但你可以改变自己Doctor‘s Best 活力上场，年轻不断电传播主题年轻 不断电 02PART TWO传播策略 传播策略围绕#年轻不断电#核心概念借、爆、导、拔、复，打造传播营销闭环，最大化传播品牌声量，实现销售转化借 借势《如梦之梦》代言人热度，引发关注爆精准达人种草安利爆品打造导多维媒体导流电商促进销售转化拔明星直播大事件收割爆发复明星安利二次传播带动消费者复购 ROADMAP传播主题美，逆时而生时间阶段预热期爆发期长尾期 Bigday阶段目标话题炒作，活动预热跨界合作，事件炒作持续发酵引爆活动活动形式活动平台9.259.11-9.248.28-9.109.26-10.9发起微博话题讨论，向粉丝征集“逆龄”的保养方法，送《如梦之梦》门票微博小红书从许晴的《如梦之梦》为切入点，对产品进行科普，并介绍产品，引流电商许晴带tag#美，逆时而生#发布ID视频，预告直播多特倍斯官方微博转发代言人微博，发布倒计时海报为直播预热微博小红书持续通过许晴不老女神形象，对产品进行更深层次解度和种草，引流电商KEEP#逆时而生#挑战赛，活力商店上线，许晴参与并号召运动打卡，领取多特倍斯礼品，参与线下活力跑活动直播上线，许晴及嘉宾与网友互动，引导购买微博话题页#美，逆时而生#装修上线，聚合活动内容多位明星\头部带货（坑位）为电商引流，形成直播矩阵活动物料二次剪辑，投放抖音信息流，为电商引流微博小红书流量收割，引导电商购买线下活力跑上线 预热期话题炒作,种草预热蓄水直播 如梦之梦许晴成就了《如梦之梦》中无法忘却，充满媚态的顾香蓝剧中她风华绝代，颠倒众生现实生活中这个风情万种的女人年华也似乎忘记了她存在她活出了超越年龄的状态普通大众对她的「逆龄术」也充满了好奇...... 预热期微博发布话题，引发网友讨论话题讨论“如何保持年轻活力的保养方法”官方发布话题#美，逆时而生#以许晴的不老“肌”密切入，向粉丝征集问题许晴作为不老女神9年的如梦之梦巡演52岁的许晴，能驾驭各类角色，身具的高级魅力，她的时间逆转秘密是什么？粉丝热烈参与讨论分享保持年轻活力的方法抽取3位幸运粉丝送出《如梦之梦》杭州场门票 预热期微博小红书KOL种草产品利用许晴在如梦之梦中的形象KOL对产品进行品类教育，强化抗老重要性如梦之梦多特倍斯许晴连续第九年出演传奇女性“顾香兰”，一颦一笑尽是柔情集美们，相信我，此生一定要看一下《如梦之梦》，它的票向来是一票难求，此生一定要去朝一次圣值得夸赞的是许晴在里面的精彩演绎，舞台上不同年龄段的交换，面对未来的荆棘，她都勇敢的坚定的走下去。塑造了不一样的顾兰香塑造过很多银幕经典女性形象的许晴，在过去的七年里，始终在话剧舞台上保持着量少但精耕的创作状态。高强度的工作下，让你惊叹许晴是“不老女神”，宛若少女，饱满的身材太撩人了。不得不说生活总是面临许多压力，年龄和不良的生活习惯加快衰老，抗衰老保健品要吃起来了。许晴代言的多特倍思Doctor‘sBestNMN时间胶囊，倾注力量，实力守护年轻，每一天唤醒年轻，让你和许晴一样，无惧年龄束缚，从容面对时间审视。图片文案仅为demo 爆发期跨界合作 事件炒作 爆发期代言人发布ID视频为直播预热代言人许晴带#美，逆时而生#tag发布ID视频大家好，我是多特倍斯代言人许晴生活给你压力，但是亲爱的自己你有没有活成你自己喜欢的样子你需要更勇敢，更积极这次我带了我时光逆转的秘密X月X日晚X点，我在天猫直播间等你~~号召KEEP打卡跑步直播预热 爆发期全网热烈讨论，增加对直播关注如梦之梦不老女神宛若少女身材撩人知性优雅#美，逆时而生#全网热议，增加对直播的期待“看来女生保养太重要了，许晴太美了吧，简直完美啊！！“我天许晴50多岁了？如梦之梦里穿旗袍也太好看了，我都怀疑她吃防腐剂了，酸了酸了~~”“许晴和肖战，《如梦之梦》中深情对白，我竟然觉得没有违和感，看来要直播间和许晴学下抗老秘诀了！！看到许晴才觉得保养的重要性，许晴代言那个抗老保健品我要去研究下~~ 爆发期官方微博转发代言人微博，为直播造势Doctor‘s Best多特倍斯携手品牌代言人 @许晴随行笔记 一起探索科学营养，一起运动打卡，成就最好的自己。官博转发代言人ID视频微博，后续发布倒计时预热海报，为直播造势。 爆发期微博小红书KOL持续种草Ø好物分享|每天都能元气满满的秘密，我就是金达威NMN的忠实粉丝，赶快去和多特倍斯旗舰店小二对暗号，ØNMN这几年在国内刮的风不要太大啊，延缓衰老这个点不要太懂女生，让我来为大家测评下它到底有没有效果。Ø众明星不老的秘密，NMN是抗衰界的明星小分子，带你重返20岁！！文案中植入暗号“逆时而生”号召粉丝到天猫旗舰店对暗号领取福利~~头部打造KOL矩阵实现全网种草运用博主超大流量，对产品功能点进行科普及种草腰部品类深耕，深入消费者痛点，安利产品，并分享使用感受腿部产品持续种草，增加品牌好感度，提一下其他副推产品。 爆发期天猫“暗号”撩骚客服通过KOL引导与天猫对暗号“年轻不断电”客户回复：“恭喜获得多特倍斯专属福利”即可获得专属福利去多特倍斯旗舰店和小哥哥对暗号，领取专属福利，太香了~~~你好！ 我要#年轻不断电# 恭喜获恭喜获得多特倍斯专属福利 我们的洞察可以通过改变人体的脱氧核糖核酸(DNA)结构让人变得更加年轻运动有利于人体骨骼、肌肉的生长，增强心肺功能改善血液循环系统、呼吸系统和消化系统的机能状况改善生理和心理状态恢复体力和精力运动是给身体加油充电的方式运动使人年轻生命在于运动千年来，人们一直在实践中慢慢认识到运动之于生命的密切关系生命在于运动是因为人体的器官和肌肉总是要越使用才会越发达越使用才会越有力 我们的洞察Doctor's Best之于生命和运动有着相似的价值与意义多特倍斯联手都市职场精英运动聚集地——KEEP内外兼修打造火爆出圈的#年轻 不断电#跨界合作内内在补充营养外外在锻炼身体 Doctor‘s Best运动挑战赛面向全站用户扩散，双向互动传递产品点，导流电商#逆时而生# 多特贝斯#年轻不断电#跑步线上挑战赛无束自由 Keep自我跑步挑战赛年轻不断电跑步挑战赛活动名称：Doctor‘s Best逆时而生——跑步挑战赛活动时间：建议14天挑战机制：充沛能量，焕活年轻！Doctor‘s Best邀您一起年轻不断电，激活身体原生力，感受生机勃发。活动期间报名参与活动，完成每日5KM跑步打卡，即为挑战成功，有机会赢取品牌宠粉福利。活动奖励：•DRB活力币——（每日完成打卡即可获得）•Doctor‘s Best产品/电商优惠券•《如梦之梦》杭州站门票•许晴直播现场门票最热门活动形式之一面向全站用户快速释放影响力具体合作以执行沟通为准连动户外跑步PUGC达人课程爆发期 多特贝斯#年轻不断电—DRB活力商店#聚合H5挑战赛主页DEMO下滑挑战赛头图品牌logo品牌话题头图定制挑战赛简介充沛能量，焕活年轻！Doctor‘s Best邀您一起年轻不断电，激活身体原生力，感受生机勃发。活动期间报名参与活动，完成每日5KM跑步打卡，即为挑战成功，有机会赢取品牌宠粉福利。Doctor‘s Best品牌专区图文/视频形式，展现新品信息Doctor‘s Best品牌Banner点击跳转电商（唤起天猫/京东APP）挑战赛奖品（兑换或抽取）具体合作以执行沟通为准《如梦之梦》门票多特贝斯产品/优惠券打卡获取的DRB活力币作用：抽奖：每次消耗1活力币抽奖一次兑奖：5/10活力币可分别兑换电商100、200元优惠券爆发期 天猫直播活力跑事件引爆BIGDAY 年轻不断电——许晴的时光奇迹经过前期大量的口碑种草之后我们还将打造明星直播大事件进行拔草收割 利用粉丝效应提升产品销量BIGDAY直播#年轻不断电#电商直播活动上线，明星做客直播间许晴坐客天猫直播间l现场讲诉自己平常的保养秘笈l接下来的工作安排（说到《如梦之梦》杭州场），讲述彩排趣事l讲述使用产品之后的感受，并推荐给粉丝l现场与粉丝互动直播间抽取幸运观众送出礼品1. BIGDAY直播多特倍斯高管现身直播间，背书销量两手抓2.DRB高管提升产品专业度，提升品牌好感度Ø多特倍斯高管现身直播间，拉近粉丝距离Ø通过自身的影响力和专业度，对产品进行专业背书，在现场对粉丝的问题进行答疑Ø现场发放大额福利，提升产品销量 3.BIGDAY直播网红现场分享年轻不断电心得专业类网红多角度阐述还有哪些方法可以“年轻不断电？”今年其实我也30岁了，我也开始给自己规划早睡早起这个太重要了，基本上都要10点-11点睡觉，早上6点就起了，晚上要记得泡个脚。每天饭后服用多特倍斯，每天坚持锻炼，想要年轻一定要有持之以恒，只要坚持你会发现和同龄人的区别~~~ 1+3的直播阵地（同步推流）有效导流至多特倍斯官方旗舰店，实现销售导流直播主阵地三大直播分会场分会场导流直接导流BIGDAY直播多特倍斯直播阵地导流 BIGDAY#许晴年轻不断电#微博热门搜索包直播上线当天同步打造#许晴年轻不断电#微博热门搜索包通过引导搜索最大化品牌与明星绑定的话题效应大家正在搜：许晴年轻不断电许晴年轻不断电落地页 品牌 自定义头像BIGDAY#许晴年轻不断电#微博品牌专属话题页图片仅为demo品牌 封面海报品牌海报导语微博品牌专属话题页微博品牌专属话题页p以许晴直播大事件，快速聚合全网热度，深度捆绑代言人，提升品牌声量p通过直播加持热度持续，连续引爆，撬动广泛兴趣用户关注 长尾期二次发酵覆盖更多人群 长尾期明星KOL坑位构建直播矩阵明星/头部KOL直播矩阵构建坑位直播扩大产品知名度，打爆明星单品 长尾期素材二次剪辑活动二次发酵抖音投放信息流高强度转化，在短时间内传达活动亮点，吸引精准用户。天猫直播，明星直播素材二次剪辑利用明星效应抖音平台发酵二次引流，引流电商明星加持，增加产品可信度，导流买买买~~ 长尾期微博小红书KOL持续种草•包着试试看的态度，入手尝试
