吉利汽车ICON上市发布会项目方案
LAUNCHEVENTPROPOSAL PRESENTEDBY 本次方案中，我们将重点思考以下四个问题： ICON的概念探索 ICON视觉调性转变与视觉延展 用简洁科技的方式诠释ICONUSP的现实意义 真正意义上的AR直播汽车发布会 LAUNCHEVENTPROPOSAL ICON的概念探索 LAUNCHEVENTPROPOSAL 如果ICON会说话，也许TA会对未来说 未来是什么样子？不重要。如何面对未来，很重要。 我们选择的方式是，BEICON。 成为ICON，成为气魄， 是GEELY近十年全集团研发投入1000亿元的领创气魄，也是你敢于探索未知，突破现状的气魄。 成为ICON，成为偶像， 是GEELY汇聚行业最主流设计与领先制造技术的偶像实力，也是你先于他人，立于时代前沿的偶像气质。 成为ICON，成为入口， 是GEELY让每个人都能享受智能出行与精品科技座驾的未来入口，也是你以征服与挑战的勇气，跨越平凡的入口。 LAUNCHEVENTPROPOSAL ICON不只是产品命名，不只是车，不只是人，而是新时代的象征，更是面对未来的态度 IAMICON. LAUNCHEVENTPROPOSAL YOUAREICON. LAUNCHEVENTPROPOSAL FUTUREISICON. LAUNCHEVENTPROPOSAL NOW,LET’SICON. LAUNCHEVENTPROPOSAL BEICON. LAUNCHEVENTPROPOSAL EVENTTHEME LAUNCHEVENTPROPOSAL ICON视觉调性转变与视觉延展 LAUNCHEVENTPROPOSAL 核心元素重新解读:ICON对于现实的意义 如果将莫比乌斯环当成时间概念，ICON就是未来与现在的交叉点，未来因ICON而到来，现在因ICON而步入未来 ICON NOWFUTURE LAUNCHEVENTPROPOSAL ORDINARY 米开朗基罗的西斯廷天顶壁画中，上帝与亚当的指尖触碰， 开启了生命的起源，诞生了一个新时期 核心元素重新解读:视觉调性转变 色彩中加入一点现代的缤纷与温度，灰色也适当提亮，显得更简洁轻盈 基于整个市场的教育，抽象的科技感可能比具象的科幻元素更容易体现不太遥远的未来生活 LAUNCHEVENTPROPOSAL 核心元素重新解读:视觉延展 更灵动的变化，让ICON充满生命力，增强了ICON的内涵，也给人可以沟通的感觉，从而强化“不遥远的未来” 前卫造型高能动力越级空间 精准驾控极致科技BMA LAUNCHEVENTPROPOSAL WELCOMETOBEICON. 整场活动一个核心： 用虚拟与现实的并存表达未来触手可及 LAUNCHEVENTPROPOSAL 情人节彩蛋 虽然浪漫与未来有契合之处，但从视觉上却令人费解，因此我们更倾向于，将情人节的意义与ICON发布会做连接，而不是简单的用情人节的元素做氛围装饰 勇敢表达自我对未来充满期待建立新的关联 敢于迈向未来满足对未来的期待 ICON 是每个未来先享客的最佳情人 开启新的时代 LAUNCHEVENTPROPOSAL INVITATION·来自未来的一封表白信件 情人节是可作为噱头的附属元素，将ICON和未来先享客看成天生一对，带出活动的期待感，并传达出对先享客的定义 亲启心动配对证明 LAUNCHEVENTPROPOSAL ENTRANCE·真实场景X未来雕塑 OPTIONAL ICON的核心元素，莫比乌斯环的一部分被大地遮挡，象征未来基于现在，并不断生长 ENTRANCE·安检/签到 主要以平面视觉的方式呈现氛围，为同时间超大流量的安检与签到准备充足的空间，并用开放性的通道以最快的方式疏导人群 ENTRANCE · 平面视觉 签到区背景：用莫比乌斯环连结吉利品牌与ICON品牌 aini 通道两侧背景：用莫比乌斯环连结ICON与情人节概念“ICON与你遇见未来” ENTRANCE·入场凭证 出示二维码，即可换取科技感的心型吊牌，这是你与未来建立关系的凭证，也可以替换成与未来连心的一次性纸制手环，上面是ICON为你准备的 象征未来的图形化誓言 TUNNEL·现实世界的来宾X虚拟未来的街道人群 通道两侧是未来粒子组成的街道，虚拟行人为真人大小的比例，营造未来与现实同行的意味 OPTIONAL 用简洁科技的方式诠释ICONUSP的现实意义 LAUNCHEVENTPROPOSAL FOREYARD·3X6m巨幅吊旗 用巨大的画面突出ICON的五个视觉延展，让来宾直观的感受到五个USP的分类与意义，并有助于来宾有意识的主动分流 BMA极致科技GKUI高能动力越级空间前卫造型 FOREYARD·整体观感 整个空间以展示为主，并强调区块化与视觉延展，用最短的时间达成最大的记忆度 并保证ICON简洁科技的调性 FOREYARD·真实的BMAX未来感的图形变幻 未来之源·技术承载无限可能 用水幕演绎无限可能的变化，与BMA不断融合，一个平面，一个立面，简洁科技而有效 FOREYARD·真实的BMAX未来感的图形变幻 未来之源·技术承载无限可能 用水幕演绎无限可能的变化，与BMA不断融合，一个平面，一个立面，简洁科技而有效 FOREYARD·真实的BMAX未来感的图形变幻 未来之源·技术承载无限可能 用水幕演绎无限可能的变化，与BMA不断融合，一个平面，一个立面，简洁科技而有效 FOREYARD·真实的空间X未来感的线条标尺 未来空间·极致延展舒适半径 强调轴距利用率，就是强调了极致的设计与考量，ICON推崇： 生活密度>生活长度 充足的头部与肩部空间，让再大的脑洞也装得下 … FOREYARD·真实的设计X未来感的悬浮光芒 未来流光·设计点亮审美边界 将设计的线条与LED灯光合二为一， 让来宾在不同的角度，感受到同样耀眼的线条 FOREYARD·真实的动力X未来感的激情澎湃 未来能量站·效能激发动感旅程 用动感LED光带与音乐的编程，诠释效能引发的直观激情 FOREYARD·真实的科技与服务X未来感的抽象生活 未来中枢·科技开启出行生活 将GKUI与智能机械臂咖啡餐饮台结合，让来宾可以直接看到，尝到，体验到以ICON为核心的生活 GKUI/餐饮台 FOREYARD·真实的科技与服务X未来感的抽象生活 未来中枢·科技开启出行生活 在餐台上，通过GKUI模拟触控屏幕，体验以人为中心的出行生活，而餐台上方的ICON则象征着以车为中枢的未来生活方式 FOREYARD·摆件 不追求花卉，或与情人节相关的装饰，更多的强调莫比乌斯环与未来感的精致高级 真正意义上的AR直播汽车发布会 AR本身即是虚拟与现实的最佳表达，并非彩蛋，而是贯穿全场的最大记忆点 LAUNCHEVENTPROPOSAL FUTURE NOW LAUNCHSTAGE·舞台设计 ·用悬浮幕布与灯光，将AR的震撼效果直接呈现在现场，在现场的来宾才能同时感受到现实与虚拟的交融，并产生更为奇妙的效果 ·赋予意义与故事，立面的投影布是未来，平面的舞台则是现在，整场发布会就是在诠释未来如何落地现实的全过程 ·用ICON核心元素作为视觉化的记忆点，简洁而纯粹，如ICON的理念与设计一样，在简单中蕴含深刻，摒弃花哨复杂，专注于极致果敢的表达 RUNDOWN·暖场·唤醒 来宾进入内场，即感受到纯粹的ICON符号悬浮于空中，渐明渐暗，如一个生命体般散发光芒，此时的未来是抽象的，好像饱含着所有的期待与向往 RUNDOWN·倒计时·符号 当来宾落座后，白色呼吸的核心元素被粒子与光线充满，交错变幻，并形成数字的意像，此时，我们将为核心元素赋予第一层意义，ICON即丰富的科技符号 AR RUNDOWN·AR开场·能量源 随后，幕布切AR直播信号，来宾可以从幕布中看到观众席的空间中，开始涌现如星空般的粒子光点，越来越多，不断上下浮动，粒子源于每个人的勇敢与探索精神，这些才是开启未来的能量源 AR RUNDOWN·AR开场·流光粒子形成线条，旋转汇聚，在观众席上形成更大的莫比乌斯环之光，在粒子光线绕场行走时，将引发现场的灯光效果，当现场灯光与幕布中的线条位置重合时，则引发现实与虚拟融合一体的奇妙观感 RUNDOWN·AR开场·入口 源于每个人的能量流光开始高速运动，并汇集到幕布边缘的环形轮廓上，期间不断涌出耀眼的光芒，让幕布如同通向未来的入口，这是我们赋予幕布的第二层意义 AR AR RUNDOWN·AR开场·对接 最终，形成的未来入口，进行Y轴至X轴的维度翻转，并点亮舞台的莫比乌斯环光带，至此，悬浮的未来入口，成为我们步入未来的真实舞台，舞台与幕布的意义也完整的表达出来 RUNDOWN·AR开场·双环空间 幕布周围的光束灯交错闪亮，KV出现，未来即将从这一步开启，而未来落进现实的整个过程，就是接下来ICON的发布过程 RUNDOWN·高层宣讲·启迪 高层宣讲ICON对于吉利品牌，中国汽车，每个人，新时代的非凡意义，此时，幕布中将展现KEYNOTE画面 RUNDOWN·概念车亮相·交叉点 高层的讲话诠释了创造ICON的理念，而理念变为现实，是从概念车开始的，而ICON的核心亮点，也是90%还原概念车，莫比乌斯环的交叉点缓缓打开，概念车在逆光中呈现，车尾幕布是现在的场景与元素，车头幕布则是未来的场景与元素，幕布配合实车，呈现ICON理念源头的定位与意义 RUNDOWN·AR讲解·概念落地 如何让概念走入生活，让未来触手可及？可以从设计/技术/科技三方面进行解析，解析的过程就是让概念落地的过程，也是ICON背后的故事， 整个过程中，讲解分为三段，而每一段都有KEYNOTE和AR的部分共同组成，讲解着站在舞台的中心即可，AR镜头可以对准舞台左环或舞台右环，轻微摆动，让画面显得生动 RUNDOWN·ICON登场·未来已来 当设计/技术/科技全部准备就绪时，象征未来的ICON即步入现实，幕布中的光束与现场的灯光构成相同透视下的时空通道，蔓延全场，强烈逆光中，四辆ICON从下方缓缓驶出，这一刻，就是未来已来，概念真正落地于生活的一刻 RUNDOWN·ICON登场·未来已来 从高层的宣讲，直到ICON的阵列舞台，从理念的传达与概念的成形，再到概念的现实化，最终成为进入真实生活，这整个过程，都在赋予核心元素第三层意义，领先时代的ICON，领创未来的标志 LAUNCHRUNDOWN 19:00-19:05 开篇19:05-19:08 19:08-19:13 AR 贯穿19:13-19:15 整场 中途19:15-19:45 19:45-19:48 结尾19:48-19:50 19:50-20:30 暖场·来宾入席[悬浮的莫比乌斯环]未来 AR开场[形成双环空间] 第一层意义ICON即探索未来的符号第二层意义ICON即步入未来的入口 高层宣讲[ICON之于新时代的意义与理念]理念 概念车亮相[理念落地为概念/ICON概念的定位]概念 AR讲解[概念落地的过程与故事]落地第三层意义ICON即领创时代的标志 ICON登场[未来即现在]现实 AR出价 高层合影/活动结束/媒体群访 LAUNCHEVENTPROPOSAL 观众席空间 群访 投影幕布 车辆入口舞台 设计/灯光专访 媒 出车体 台 BMA 序厅通道 安检入口 签到 GKUI/餐饮 车辆入口 COCKTAILTABLE VIP 化妆候场 动力 FLOORPLAN 直播间 控台 设计思路总结 不遥远的未来 ICON含义的重新探索/ICON视觉调性的转变以虚拟与现实共存的表达方式贯彻到底 诠释ICONUSP的现实意义/发布会就是未来落地的过程 中国首次AR直播发布会 成本的倾斜 AR贯穿整个发布的前中后 LAUNCHEVENTPROPOSAL APPENDIX LAUNCHEVENTPROPOSAL 导演团队 执行总导演刘育麟 连续三年江
