吉利ICON巧克力石家庄区域上市发布会

大放异彩 ICON巧克力浪漫觉醒派对 管 理 执 行 宣 传 概 述 目录 CONTENTS 活 动 活 动 活 动 活 动 吉利ICON石家庄区域活力上市 ONE ICON巧克力区域活力上市 活动概述 颜值当道 大小刚好 动力十足 智能加持 海盐蓝纯真白心动灰薄荷青真爱粉 女生开不大不小刚刚好长4350mm宽1815mm轴距为2640mm 1.5TD缸内直喷涡轮增压发动机兼顾高效与节能 l零感科技 智能AI语音交互三指飞屏人脸识别 女性视角下ICON产品亮点 90-95后 她说：”谁说女生就要内敛，我偏要大声表达内心“ 崛起的新时代轻奢女性 颜控 不盲目跟从 她说：“谁说女生开车技术不行，我偏要踩下油门全速前进” 不循规蹈矩不平庸乏味 经济精神独立拒绝刻板印象 她说：“谁说女生就要优雅，我偏要拒绝乏味，活出自我” 她们，无需被定义....... 她们就是×MissICON× #她们即是ICON ICON上市后，深受女性车主青睐，45%的车主皆为女性，除了ICON颜值出众外，更是当今女性对自我价值的外在体现，她们特立独行，不喜欢盲从追随，她们就是真正的ICON代表； 做自己的 ICON #听见女性的声音 在男性主导的汽车市场，女性的声音一直是被压抑的，被忽视的，而随着女性经济力量的增长，随之而来的需求增长，她们的声音，应当被世界听见； SHE FORICON 浪漫、活力、爱情、色彩——抛开烦恼，来一场属于ICON的活力派对 从听见女性的声音出发，挖掘女性力量，打造一场以“她”为主角的汽车活动 于是，我们在寻找光的方向， 将音乐&浪漫&色彩&ICON巧克力相结合， 共同打造一场「充满活力与浪漫的活力派对」，带着浪漫而自由的气质，找寻有关ICON的自由与向往， 在这座城市的精致生活美学和碌碌生活里寻找一个光的出口！ 上市活动策略 Activitystrategy ICON巧克力上市会@营销思路 声量曝光流量 在全国上市的大背景下，进一步 扩大ICON巧克力在石家庄区域市场的声量，增加曝光率，衍生影响力 核心露出深度 向消费者传达ICON巧克力的核心卖点，通过上市传播露出产品信息， 输出产品价值 聚焦定位热销 巩固并强化产品在同级别新车市场的优势及地位， 通过上市聚拢人气，最终推动热销。 让ICON成为ICON 策略一：利用主题活动扩大影响力，放大品牌声量！ 策略二：核心卖点创意输出，真正形成消费者记忆点！ 上市活动策略 Activitystrategy 浪漫觉醒 大放异彩 为石家庄这座城市的多彩生活者带来乐享体验，助力年轻女性群体乐享活力多彩人生! 活动主题：大放异彩 ICON巧克力浪漫觉醒派对 活动时间：2022年9月18日 活动邀约：区域领导、经销商代表、意向客户、购车客户、主流媒体活动车型：ICON巧克力 活动内容：新车区域发布+新车品鉴+主题场景式体验 活动规划 Activityplanning 8月10日-9月1日 9月1日-9月16日 9月18日 9月19日 阶段划分 前期准备 预热招募 活动执行 后续传播 执行公司 活动方案撰写、确认活动物料设计活动招募H5、倒计时设计活动推广软文撰写 活动物料制作 H5、倒计时传播 活动执行 活动总结 经销商 方案确认，提报 活动客户邀约经销商自媒体传播 活动监管 圈内信息扩散、口碑传播 经销商自媒体软文推送 活动总结、客户跟踪 TWO ICON巧克力区域活力上市 活动宣传 多维传播，精准定位 经销商、新媒体、主流媒体、话题传播，四大传播维度，线上线下同步释放。 短视频传播助力上市宣传 朋友圈倒计时图文聚焦注意力 全媒体发声造势 经销商招募宣传 媒体软文增强传播曝光率 小红书新媒体种草 式传播 活动倒计时/邀请函 活动前3天发送给受邀媒体客户，预热活动。 活动前5天，全体工作人员及汽车媒体共同发送活动倒计时海报，加大活动宣传覆盖面及频率。 小红书种草传播 特邀小红书APP平台美妆、穿搭、探店、时尚、美食等类型博主、KOL前期探店短视频、美图拍摄，并参与车型品鉴、种草传播，扩散新车 话题声量，引导用户种草ICON巧克力，带有话题标签#ICON巧克#潮趣造物派对。 小红书互动传播 活动现场自然客流、参与人群可凭借转发现场活动视频、图片至小红书APP，即可参与现场互动体验项目，并领取精美礼品一份。通过大众 的互动参与传播，提高本次活动的传播度与覆盖度。 小红书客户招募 活动前期利用小红书博主探店、测评、种草推广进行本次活动招募，露出活动时间、地点、报名方式等内容，在小红书平台进行活动招募， 扩大招募宣传渠道，精准锁定意向参与客户。 小红书传播节奏 媒体 时间段 博主类型 传播内容 备注 小红书 9月1日-9月8日 探店达人 ICON巧克力车型探店打卡、时尚街拍 探店视频/种草图文美图，数量2篇 美妆博主 种草推荐图文、视频输出 9月11日活动当天 美妆达人/探店达人 ICON巧克力上市派对现场素材传播 自产优质内容，实现内容-种草-社群传播，数量3篇 好物分享博主/穿搭博主 笔记分享、短视频、美图 9月15日-30日 旅行达人 ICON巧克力颜值、试驾打卡 种草图文、美图输出，数量1篇 美妆博主 ICON巧克力网红都市风光大片打卡拍摄 科技感、时尚感打卡地，视频、美图输出，数量1篇 10月1日-10月15日 美食博主 种草推荐图文、视频输出 凸显车型颜值、色彩、科技，数量2篇 时尚穿搭博主 测评试驾+视频、美图传播 上市派对直播 抖音主播发布会现场进行直播，围绕新车上市发布及现场体验进行直播种草，传递ICON巧克力上市活动信息。 特邀媒体KOL宣传 特邀媒体参与预热宣传，宣传内容包括倒计时海报、预热视频拍摄、稿件宣传等。 精修9宫图 视频集锦 活动软文 多渠道扩散传播 通过图片、视频、活动软文等多形式传播，放大声量，助推产品口碑 ■精修9宫格：活动现场进行照片云直播，活动结尾选取9宫图，进行线上传播，吸引关注，提高曝光。 ■精剪视频：对整个活动进行全程拍摄，剪辑精彩视频回顾，引爆后续传播，吸引更多关注。 ■活动软文：围绕活动，社交、口碑等，输出活动软文，品牌强化稿，通过论坛、官方公众号，合作媒体进行二次传播。 活动照片直播 活动现场照片实时直播传输，在线传播上市活动现场，增加活动曝光率，提高客户在线观看量。 hreT e ICON巧克力区域活力上市 执行方案 Activityexecution 天空之境打卡舞台 互动签到处 签到区 舞台区揭幕展车 入 场主LED屏 求婚区 通 服装展示区 ICON浪漫 道爱情区 美甲区 扎染DIY区 ICON浪漫换装区 音乐区 调酒 ICON节奏区 ICON美食区 花式烧烤美食 沙滩后备箱电影主题展车 活动调性：浪漫、活力、有趣活动基调：粉红色 01邂逅浪漫 ✓星光求婚仪式 ✓浪漫婚纱换装秀 02邂逅潮流 ✓ICONT恤扎染 ✓潮流美甲DIY 03邂逅闲趣 ✓星空音乐会 ✓后备箱电影院 04邂逅美味 ✓烧烤自助美食 ✓花式调酒表演 4大体验项，打造一场ICON巧克力专属感、浪漫感、高曝光、高传播的活力派对 ICON浪漫时刻 星光求婚仪式 •“ICON浪漫爱情”求婚仪式 舞台区，伴着ICON巧克力的 •一件漂亮的婚纱是每一个女孩的梦想，求婚仪式现场为女嘉宾准备体验婚纱换装，圆一个浪漫的梦； •为现场换装婚纱女客户拍摄照 片并打印装订相框，作为一份 浪漫纪念。 浪漫婚纱变装秀 甜蜜，来一场浪漫的求婚仪式，将浪漫与爱情进行到底。 ICON潮流时刻 扎染周边区 •现场还将设置扎染周边区，增加现场活动氛围，增加嘉宾体验感受； 扎染艺术体验区•设置扎染体验区域，为每位嘉宾准 备一个印制ICONLOGO的手提袋， 嘉宾可在现场，亲手扎染出属于自己的ICON周边产品； ICON潮流时刻 •美丽是让人感到幸福的，这一刻当你遇到喜欢的色彩就会一瞬间回到少女时代一般，清新脱俗又甜蜜可人。 浪漫指尖美甲 订制服饰换装打卡•与高端订制服饰合作，现场换 装，潮流服装打卡拍照将。 ICON动听时刻 “星空音乐会”舞台区，供来宾进行才艺展示，夜晚邀请乐队进行演出，开启一场女性观众的音乐派对，抛掉生活中的烦恼，在现场，肆意的狂欢； ICON美味时刻 花式调酒表演•彩花式调酒表演，以炫酷的手法精彩的调酒表演燃爆现场； •现场调制多款炫彩无酒精饮品； ICON美味时刻 自助烧烤美食 •“ICON美食区”区，品尝自助 烧烤美味，与ICON巧克力悦享美味时刻； ICON闲趣时刻 后备箱电影院•后备箱主题展车区，将展车后备箱电影幕布投放功能进行展示，现场设置后备箱观影区，投影投放电影，休闲座椅，乐享欢乐时光。 许愿树互动签到 主会场入口设置ICON巧克力云朵许愿树签到区，嘉宾签到写下一份祝福卡片悬挂在许愿树之上，共同为ICON巧克力上市发布助力送上一份祝福之情。 嘉宾区发光座椅 现场嘉宾区放置五彩发光沙发凳，尽显活动现场的年轻活力； 舞台区布置示意 活动签到 邀约来宾签到填写祝福卡片，佩戴专属订制ICON巧克力logo丝带手环； 女士签到赠送发光粉红发卡、精美手链礼盒一份，增强发布会的仪式感。 乐队暖场 爵士乐队充满即兴性，经久不衰，始终是音乐中的潮流，犹如ICON巧克力完美的设计始终处于时代前沿，领携时代潮流。 前期暖场期间打造一场潮流动感、年轻音乐Party。 主持人开场 主持人登场致开场白，为ICON巧克力石家庄区域上市发布会拉开序幕。 车型产品TVC播放 车型宣传视频播放，引出活动主角。 浪漫求婚仪式 现场邀请ICON车主进行一场浪漫的求婚仪式，伴着ICON巧克力的甜蜜，来一场浪漫的求婚，将浪漫与爱情进行到底。 缤纷舞动，揭幕表演 身着五彩缤纷舞蹈服装的舞者演绎充满动感与时尚的舞蹈，揭开ICON巧克力的活力面纱。 车型揭幕亮相 在青春炫动表演中揭开新车活力面纱，以炫酷、年轻的姿态呈现在观众面前。 ICON车型分享 邀请知名女媒体KOL上台分享关于ICON巧克力车型，以亲身感受传递车型魅力。 浪漫交车仪式 在现场邀请首批车主现场进行交车仪式，现场参与车主与区域领导共同放飞ICON自由气球，将仪式感、浪漫、自由、与美丽心情共同放飞。并为每位交车客户赠送ICON订制礼品一份。 互动环节 活动现场穿插有奖互动问答环节，吸引现场人群的关注与参与，从而增加人气，活跃现场活动气氛。 篇章 顺序 时间 时长 内容 暖场 签到+暖场体验 17:30-19:00 1.5h 媒体及客户嘉宾入场，现场4大区域体验互动，活动集赞赢DIOR口红 乐队表演暖场 18:40~19:00 20mins 乐队表演暖场 开场前互动 19:00~19:10 10mins 开场趣味互动 活力开场 开场倒计时 19:10-19:11 10s 倒计时视频播放 开场舞蹈秀 19:11-19:15 4mins 舞蹈开场表演 品牌分享 主持人开场致辞 19:15-19:20 5mins 主持人致开场辞 产品TVC播放 19:20-19:25 5mins 宣传片TVC播放 求婚仪式 19:25-19:35 10mins ICON浪漫甜蜜时刻 舞蹈表演+车型揭幕 19:35-19:40 5mins 青春动感表演，创意舞台演出新车亮相登台 车型KOL分享 19:40-19:45 5mins 邀请媒体KOL分享车型内容 互动 乐队表演 19:45~20:00 15mins 乐队表演 趣味互动 20:00~20:10 10mins 互动，带氛围 尾声 首批车主交车仪式 20:10-20:20 10mins 放飞气球，赠送交车礼盒 集赞礼颁发 20:20-20:25 5mins 集赞礼DIOR口红1支 自由品鉴 20:25-21:00 / 媒体嘉宾及客户嘉宾现场