新一代捷途X70上市发布会项目方案最终版
JETOUR捷途营销中心第1页共89页 爱生活·爱旅行 奇瑞控股全新一代捷途X70全国上市发布会 Contents Part1 主题策划 Part2 场地建议 Part3 创意设计 Part4 车辆规划 Part5 舞美设计 Part6 活动流程 Part7 运营保障 JETOUR捷途营销中心第2页共89页 主题策划 Part1 JETOUR捷途营销中心第3页共89页 爱生活·爱旅行 奇瑞控股全新一代捷途X70全国上市发布会 主题诠释： 告别传统，拒绝过场式的发布会； 这次我们回归自然，对香格里拉的极限山脉发起挑战，用原生态告诉您属于全新一代捷途X70的个性旅行体验 JETOUR捷途营销中心第4页共89页 爱生活·爱旅行 奇瑞控股全新一代捷途X70全国上市发布会 个性旅行诠释：六种颜色，六个个性词语，六种不一样的旅行体验 大地棕：自然 香格里拉原生态自然风光体验 冰川白：自由 葛丹·松赞林寺宗教文化体验 极光蓝：安静 纳帕海伊拉草原，梦幻星空观赏体验 琥珀橙：活力 藏族锅庄舞、弦子舞、踢踏舞互动体验 火山红：热情 藏族少数民族献哈达欢迎仪式体验 沙滩金：阳光 香格里拉自然阳光沐浴体验 JETOUR捷途营销中心第5页共89页 场地建议 Part2 JETOUR捷途营销中心第6页共89页 场地建议 捷途x70 发布会区域：扬州 捷途x70S 发布会区域：厦门 捷途x90 发布会区域：珠海 捷途序列产品发布会区域选择均以旅行作为核心标签，以往的三场发布会均选择在热门的旅游城市，这次我们告别钢筋水泥森林，选择集自然风光与文化背景之大成的特色区域，旅行的圣地——香格里拉 活动区域分析 区域 交通便捷度 区域特色 气候环境 香格里拉 媒体较到达方便（飞机） 自然风光，人文历史，宗教信仰 日间温度较高夜间温度凉爽昼夜温差明显 JETOUR捷途营销中心第7页共89页 香格里拉简介 香格里拉（Shangri-la）藏语意为“心中的日月”，于20世纪30年代出现于英国作家詹姆斯·希尔顿的著名小说《LostHorizen（消失的地平线）》中而为世人所向往，不久便被拍成同名电影并荣获多项奥斯卡奖，更使其为世人熟知。香格里拉藏区历史悠久，自然风光绚丽，拥有普达措国家公园、独克宗古城、噶丹松赞林寺、虎跳峡等景点。 JETOUR捷途营销中心第8页共89页 入住酒店：恬居香格里拉大酒店 坐落于云南迪庆藏族自治州，唯一提供全方位服务的国际五星级酒店，酒店位于香格里拉市中心，离历史悠久的茶马古道重镇独克宗古城咫尺之遥，与当地自然景观与人文景观相结合，给宾客一个“难忘的香格里拉”。 酒店拥有迪庆州最大的宴会会议设施，香格里拉无柱大宴会厅面积为1008平方米可同时容纳600人中式宴会。 屋顶露台、地面花园等各式开放活动空间，其中最大的就是位于阿姨家厨外面的“小坛城广场”——“坛城”在藏语里的寓意就是“心中的日月”。该广场为当地居民开放，广场上的藏式楼阁里有一面长明藏鼓，两侧排列着刻有六字真言的转经筒。 JETOUR捷途营销中心第9页共89页 入住酒店：迪庆希尔顿花园酒店 希尔顿花园酒店坐落在香格里拉的核心位置，交通便利，可步行 约15分钟到达著名的坛城广场，酒店距独克宗古城和松赞林寺约10分钟车程。 酒店建筑风格融入藏式特色，200余间客房均提供高速有线及无线网络连接，超大工作台配有符合人体工学设计的座椅，低致敏枕头带来舒适睡眠体验。全酒店范围高速无线网络覆盖。 位于酒店1楼的“花荟•味”全日制餐厅，提供早、午、晚餐服务，宾客可在这里品尝到藏式及川滇菜式。希尔顿花园独有24小时便利店“好味亭”，宾客可根据个人需求以优惠价格选购各式小食或饮品，打造自己独有的迷你吧。 JETOUR捷途营销中心第10页共89页 发布会场地信息纳帕海伊拉草原 依拉草原距离香格里拉县城6公里，总面积13平方千米，是迪庆香格里拉最大最美的草原。 8月的依拉草原，宛如碧波荡漾的海洋，上面浮满数不清的鲜花、玫瑰红的野芍药、野菊和说不出名的各色香花野草，与秀丽的纳帕海、美丽古老的依拉村连为一体，形成一幅美丽的画卷。 JETOUR捷途营销中心第11页共89页 创意设计 Part3 JETOUR捷途营销中心第12页共89页 主KV JETOUR捷途营销中心第13页共89页 延展物料 签到区背景 JETOUR捷途营销中心第14页共89页 延展物料 合影横幅 指示牌 刀旗画面 JETOUR捷途营销中心第15页共89页 发布会平面图 JETOUR捷途营销中心第16页共89页 发布会平面图规划 门头发布会外场 展车区 茶歇区 舞台区 LED屏幕 JETOUR捷途营销中心第17页共89页 JETOUR捷途营销中心第18页共89页 发布会整体设计效果图 发布会外场设计—门头效果图 JETOUR捷途营销中心第19页共89页 发布会外场设计—外场效果图 JETOUR捷途营销中心第20页共89页 发布会候场区设计—茶歇区效果图 JETOUR捷途营销中心第21页共89页 发布会候场区设计—展车区1效果图 JETOUR捷途营销中心第22页共89页 发布会候场区设计—展车区2效果图 JETOUR捷途营销中心第23页共89页 车辆规划 Part4 JETOUR捷途营销中心第24页共89页 车辆规划说明 全新一代捷途X70用车规划（车辆需在8月19日到达香格里拉县城，车辆动力型号及车辆颜色待定） 1、全新一代捷途X70静态拍摄组规划2、全新一代捷途X70发布会展车组规划 A组5台B组5台 大巴车：8台 C组5台D组2台E组3台 车队规划说明： 1、车队由A组5台，B组5台，大巴车8台的；合计10台全新一代捷途X70，8台旅游大巴车。 2、A组由专职司机移动至松赞林寺；B组由专职司机移动至高山别庄。 3、全新一代捷途X70不乘坐媒体，只用于静态拍摄。 4、旅游大巴车只用于接送媒体嘉宾。 车队规划说明： 1、车队由C组5台，D组2台，E组3台的；合计10台全新一代捷途X70。 2、C组用于发布会现场新车亮相展出。 3、D组用于发布会内场互动区布景展示。 4、E组为备用车。 JETOUR捷途营销中心第25页共89页 舞美设计 Part5 JETOUR捷途营销中心第26页共89页 舞美设计 歌曲表演环节—歌手演唱《夜空中最亮的星》 《夜空中最亮的星》（改编版）前奏悠扬，同时歌曲结合了藏族民歌曲调，夜晚的浩瀚星空，演绎着白昼不一样的绚烂。夜空的深邃、沉静，悄然平复着人们奔忙一天的杂乱心绪，让心情变得澄净、宽广，无所羁绊，这也正寓意全新一代捷途X70是发布会最闪耀的那颗星。 JETOUR捷途营销中心第27页共89页 舞美设计 新车亮相舞蹈 1、5个现代舞演员提前坐在车里。 2、第1辆车开向X舞台的一端，（追光）车辆定点停车后，舞蹈演员下车围绕着车跳舞，最后靠着车，定格舞蹈POSE。第2—5辆车同理。（5个舞蹈演员配5种颜色的车，每个颜色代表不同的个性旅行词语，因发布会时间安排在夜晚，无法体验阳光这一关键词，故不展示金色车辆），展现一群年轻人在开车旅行途中跳舞狂欢的场景。 3、5辆展示车到达指定地点后，5个舞蹈演员同时在X舞台上进行舞蹈表演，最后跳舞移动至X舞台中间车辆结束舞蹈。 大地棕：自然 冰川白：自由 极光蓝：安静 琥珀橙：活力 火山红：热情 JETOUR捷途营销中心第28页共89页 舞美设计 新车亮相舞蹈示意 大地棕：自然 冰川白：自由 极光蓝：安静 琥珀橙：活力 火山红：热情 JETOUR捷途营销中心第29页共89页 舞美设计 新车亮相舞蹈团队简介 鑫瑞盛世舞团 鑫瑞盛世舞团（艺杰国际艺术），成立于2008年，属于高端舞蹈团队。舞团承接包括但不仅限于民族、现代舞、爵士舞、韩舞、hiphop等各舞蹈种类演出。擅长各舞蹈种类的融合创新的排舞理念，受到各界肯定。该团也多次参加各大媒体节目、演唱会伴舞等大型活动的演出邀请曾多次受邀迪拜、菲律宾、柬埔寨、韩国等国家演出，并以多年的演出经验和良好的演出效果、素质与众多艺人和媒体经济保持了良好的合作关系，长期参加各类社会公益活动和国际盛事。 JETOUR捷途营销中心第30页共89页 舞美设计 互动环节（歌手演唱民谣歌曲） 1、歌手坐在全新一代捷途X70车顶上弹唱香格里拉民谣歌曲 2、表演舞蹈的演员从后台慢慢向民谣歌手靠拢，最后围坐在X舞台中心展示车旁，展现一群年轻人旅行狂欢结束后安静享受音乐的场景，同时也让发布会现场嘉宾感受全新一代捷途X70的魅力。 JETOUR捷途营销中心第31页共89页 活动流程 Part6 媒体接机流程说明媒体行程说明 发布会流程说明送机流程说明 JETOUR捷途营销中心第32页共89页 参与人员类别说明 活动共参与人数合计350人 （具体人员单名附件提供） 300人 25人 25人 媒体嘉宾：300名（8月21日 到达香格里拉机场或丽江机场） 厂家领导及内部人员 （10人，8月20日到达；15人，8月21日到达） 媒介及活动执行人员 JETOUR捷途营销中心第33页共89页 整体日程规划媒体日程规划 到达香格里拉 媒体嘉宾到达香格里拉，在机场安排专人负责接送，前往恬居香格里拉大酒店&迪庆希尔顿花园酒店入住，随后在恬居香格里拉 全新一代捷途X70全国上市发布会 大酒店进行欢迎晚宴 自由活动 8月21日 上午&下午 8月22日 上午&下午 8月22日 晚上 8月23日 上午&下午 景区游览 送机返程 晚餐后前往纳帕海伊拉草原观看全新一代捷途X70全国上市发布会，结束后返回入住酒店，随后时间 300名媒体上午在松赞林寺游览并进行车辆摆拍，中午特色午餐；下午在高山别庄静态拍摄并自助晚餐。 专车接送媒体嘉宾前往香格里拉机场及丽江机场送机返程 JETOUR捷途营销中心第34页共89页 整体日程规划内部推进规划 序号 事项及时间铺排 7月 8月 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 策划方案提交日 2 堪线踩点 3 执行方案提交 4 执行方案修改及确定 5 物料采购、制作 6 第三方人员面试 7 车辆到位 8 执行工作人员到位 9 发布会开场视频拍摄 10 发布会开场视频后期 11 物料运输 12 物料搭建 13 媒体接待 14 活动日运营（彩排&执行） 15 送机 16 活动后期素材整理、传播规划 17 活动后期总结报告 工作推进日 JETOUR捷途营销中心第35页共89页 8月21日（Day1） 活动日程介绍 JETOUR捷途营销中心第36页共89页 媒体接机流程说明 媒体到达时间： 8月21日（全天） 接机嘉宾类别&人数 媒体嘉宾：300名 接机规划： 根据实际机场情况，安排专人在机场到达口等待，并安排专车接送媒体前往恬居香格里拉大酒店&迪庆希尔顿花园酒店 接送车辆配置&发车规划 车辆：旅游大巴；数量：8台 发车规划：视航班到达情况灵活调动 JETOUR捷途营销中心第37页共89页 媒体接机流程说明 接机流程说明 行程确认 接机 确认身份 统计人数 前往酒店 提前确认航班信息，到达出口，落实人员名单 嘉宾抵达出闸口，现场工作人员举牌接机 现场工作人员核对嘉宾身份，确认信息，引领至候车区候车 根据现场候车人数，灵活调动车辆接送至入住酒店 专车前往入住酒店，引领嘉宾签到，办理入住入住后开始欢迎晚宴 JETOUR捷途营销中心第38页共89页 媒体行程说明 酒店入住说明 入住流程： 1、嘉宾到达后，核对嘉宾信息 2、嘉宾在签到处签到，领取房卡、活动资料袋 3
