比亚迪唐dmi上市发布会方案

盛世旗舰 大有名“唐” 全新唐DM-i上市发布会长沙站 START 2 0 Jun. CONTENTS 活动概述 01 Eventoverview 活动背景目的/活动亮点/整体规划/活动概述 传播规划 02 Communicationplan 整体传播规划/前期传播/现场传播/后期传播 活动执行 03 Activityexecution 现场布置/氛围调性/舞台环节亮点 01 活动概述 活动背景目的/活动方向/整体规划/活动概述 活动背景目的 强体验引流集客 通过现场氛围互动、车型讲解与品鉴，让客户深度体验新车产品亮点，先享唐DM-i科技先锋。 深入传播，扩大声量 提声量强化认知 通过全国经销商预售预热，加深认知，集中发声，打造高热度、高关注度。 产品体验，深化潜客 促预订销售转化 全新唐唐DM-i自上市以来，市场反应良好，趁热打铁，现场开展新车抢订，结合购车礼遇政策，促进销售转化及收单。 终端发力，转化订单 主题释义 盛世旗舰大有名“唐” ——全新唐DM-i上市发布会长沙站—— 唐DM-i已于4月正式上市 自上市以来，销量节节攀升，华中区湖南省配合总部开展相关上市活动，强化新唐DM-i区域声量 超混技术赋能旗舰车型，唐DM-i为颠覆而来 传播亮点 “湘”山如此多娇长沙美景打卡 布置亮点 森系沉浸式发布会 感受绿色“森”呼吸原木环保 互动亮点 木工DIY 在木工手作中释放压力在动手DIY中发挥创意 环节亮点 全新唐DM-i惊喜出场 01 传播亮点“湘”山如此多娇 长沙地标美景打卡 •在唐DM-i社交媒体上发起#长沙打卡#话题，征集网友打卡长沙地标景点的打卡照，网友带话题#“湘”山如此多娇#，参与打卡活动，可获抽奖好礼。 互动亮点 木工工坊DIY 纯手工的木器制作， 展现唐DM-i的纯国货品质 在木工手作中释放压力在动手DIY中发挥创意致敬木工大师——鲁班 •现场安排老师指导，到场客户可亲自参与制作一个木质器具，例如“勺子”、“戒指”、 “筷子”等，作品可带走 布置亮点 森系沉浸式 纯电静谧空间，与自然对话，与艺术为邻 契合唐DM-i环保新能源的特性将活动现场布置成森系原木风让嘉宾在活动中感受绿色“森”呼吸 一起践行环保新时尚 环节亮点 新车惊喜亮相 ? 全新唐DM-i将从“幕后”走向“台前” 在LED屏幕上做做文章 让到场嘉宾印象深刻的出场方式 活动概述 静态品鉴、项目试驾、新车发布 活动形式 媒体（40人）、潜客（20人） 活动人数 交订客户、高意向潜客、KOL、区域媒体 参与对象 谢子龙影像艺术馆（一楼） 活动场地 2021年6月20日（长沙） 活动时间 活动主题 盛世旗舰大有名“唐” ——全新唐DM-i上市发布会长沙站 活动场地介绍：谢子龙影像艺术馆 独特位置 位于长沙市洋湖湿地公园，全馆建筑面积10600平方米，且位于长株潭附近，日均人流量达到5000 区位优势： 一面能够俯瞰湘江北去的美景，一面享受着800亩洋湖湿地公园提供的负氧离子，生态环境和交通都较为便捷。 内容优势： 邀请国内外高品质影像艺术作品来馆展览，为公众接触优质摄影艺术提供窗口平台 活动整体规划 活动阶段 预热期(6月11日-18日） 筹备期 6月9日 18日-1 上市期 （） 6月20日 延续期 （6日） 月20-26 事业部&广代商行动 媒体邀约：邀请湖北省汽车主流媒体，确认媒体时间及发稿要求，保证活动当天的现场参与及后续发稿传播 人员培训：选择活动当天的外协人员（主持人、礼仪、演艺等），并提前沟通活动内容，并进行提前培训 场地搭建：活动前1-2天完成现场布置与搭建，调试并确认相关设备正常运行 活动执行：活动当天执行，保证活动的流畅 后续传播跟进： •跟进邀约媒体活动新闻报道； •整理现场活动素材 互动话题：#“湘”山如此多娇#我的长沙记忆【人、车、景】 传播素材制作：倒计时海报、招募海报等 活动彩排：外协人员参与现场彩排，并强调活动注意事项 云相册传播+精修水印添加 客户论坛发帖合作媒体传播 5位百万粉丝级KOL现场直播 活动总结：进行活动总结 自行制作抖音创意视频传播 客户邀约：邀请及招募活动参与客户，同时确认到场客户名单 朋友圈配合区域进行相关素材的传播 车辆准备：活动前准备好活动要求车辆，并做好维护工作，保证 活动顺利进行 经销店配合 车辆进场及沟通：活动前1-2天将内场展车进车沟通，并沟通活动当天车阵的车辆相关事宜 活动执行： •引领客户品鉴新车 •与客户谈单，促进客户购车 朋友圈配合传播 02 传播规划 整体传播规划/前期传播/现场传播/后期传播 传播阶段 前期传播 现场传播 后续传播 活动3天倒计时云相册传播+精修水印添加 招募海报/邀约H53位百万粉丝级KOL现场直播 谢子龙影像艺术馆微信/微博/抖音预热+总结小视频传播 新闻通稿微信总结长图 回顾小视频 区域动作 整体传播规划 朋友圈配合传播 互动话题：#“湘”山如此多娇#我的长沙记忆【人、车、景】 媒体发稿 朋友圈配合传播 经销商配合 媒体传播 合作媒体传播 邀请客户配合朋友圈传播 朋友圈配合传播 客户论坛发帖 合作媒体传播 自行制作抖音创意视频传播 前期传播 活动前期利用海报、H5、朋友圈等传播方式集客蓄势，扩大传播度。 唐DM-i 倒计时：3天，结合车展活动信息话题进行倒计时宣传。 H5：主要为活动宣传及留资集客 朋友圈九宫格：活动当天优惠政策、奖品礼品宣传。 倒计时海报邀请函H5朋友圈九宫格 前期传播：线上互动 引关注·互动话题 在唐DM-i社交媒体上发布话题互动，#“湘”山如此多娇# 上传你到访过的长沙美景； 广传播·集赞得礼 客户参与话题互动，筛选出留言点赞数前五位的客户，得到精美礼品； 提口碑·礼品发放 为最高点赞的客户发放本次活动专属定制礼品，提升客户好感； 利用互动话题，吸引客户关注，引发共鸣，扩大活动曝光 湖南大学 湖南大学，坐落于长沙河西岳麓山脚下 爱晚亭 爱晚亭，位于长沙岳麓山下清风峡中 橘子洲公园 橘子洲，位于长沙的湘江江心中 火宫殿 始建于1577年，扩建修复于2002年 岳麓书院 中国历史上赫赫闻名的四大书院之一 湖南省博物馆 湖南省最大的历史艺术博物馆 前期传播：巡游视频 •活动前1天受邀媒体利用自有资源，曝光试驾活动发布信息，呈现内容车型亮点、活动信息等内容 •邀请三组KOL专业车评人驾驶全新唐DM-i进行长沙城市巡游 •视频主题：超级混动技术，续航直接拉满纵使旅途漫漫，也不会迷失方向 前期传播：充分利用“谢子龙影像艺术馆”线上各个传播资源 官方微博 •在官微上发布文章及长图，扩大曝光，吸引参与 •设置粉丝抽奖，留言点赞前三名，可获得品牌福利一份，现场领取 官方微信公众号 •在公众号上发布招募软文及海报，吸引参与 •设置品牌福利，转发文章至朋友圈集赞10个，可获得礼品一份，现场领取 官方抖音号 •在抖音上发布活动预热小视频，吸引关注 •在直播中，与粉丝进行互动，赠送品牌礼物，并邀约客户参与 现场传播 百万级网红KOL现场直播，借助抖音等流量高 唐DM-i 抖音红人现场直播 矩阵式传播，以网红引爆“网红”话题 地，覆盖唐DM-i目标群体 现场直播 1 邀约5位KOL（包括时尚、健身、旅行等类别），现场全程直播，与粉丝分享参与感受，记录活动当天的亮点与爆点 2 现场互动 人气主播与参与活动的客户进行采访互动，并且共同体验现场的科技感VR互动，现场COS等等 3 在线发礼 随机给在线观看直播的观众，送上由唐D-mi提供的线上云互动专属定制礼物，提升观众的好感度 九宫格传播 传播平台：经销商双微 传播时间：发布会当天 须在人气旺的时段拍摄 双微转发内容须统一 照片统一加盖本次活动水印 （站点名称，按需调整） 空景图 演艺图 流程图 客户看车图 空景图 礼仪/模特接待图 互动区 客户洽谈图 长图传播 现场活动图片拍摄及时修图选图，活动期间制作长图发予经销商分享，扩大活动传播力度。 旗舰国货为颠覆而来 全新唐DM-i上市发布会长沙站 现场传播 •活动现场精彩瞬间，后台修片，极速同传，呈现极致之美！ 云相册（精修图片+照片水印） 现场设置云相册照片直播同时安排专业修图设计师，针对云相册上传的素材进行精修，井添加活动专属水印传播 无人机航拍 现场安排无人机航拍，拍摄活动盛况画面 进入图片直播 活动现场传播 视频传播 •传播平台：抖音 •传播内容：镜头随着全新唐DM-i车型围绕360度，期间车型变幻从01、02、03、05、06，镜头最终变换到航拍全景。 1-4秒本次发布会现场布置氛围视频剪辑 5-8秒发布会流程、演艺、新车亮相 9-10秒文字“2021全新唐DM-i上市发布会”“时间xx”“”地点xx 脚本 论坛发稿短视频精剪媒体发稿 后期传播 软文宣传： 活动结束一周内，通过活动软文再次进行宣传。 软文内容： 1、活动回顾及总结 2、唐DM-i汽车品鉴卖点 3、唐DM-i汽车定位性能以及价格 传播渠道： 汽车垂直网站、区域媒体等渠道进行矩阵传播，延续产品热度。 活动后期传播 中部战区传播 •朋友圈传播：区域全员在朋友圈进行相应 媒体传播经销商传播 •朋友圈传播：经销商全体工作人员 活动素材传播； •新闻通稿撰写：制作媒体新闻通稿，供媒体发稿； •微信总结长图：制作活动结束微信总结长图； •回顾小视频：剪辑活动盛况小视频（含航拍） •朋友圈传播：媒体老师在朋友 圈进行相应的活动素材传播； •媒体发稿：媒体在各自网站/自媒体等平台进行公关稿件的发布。新闻发稿在1-2天上刊，视频、电视台报道需要5天内上刊； 在朋友圈进行活动素材传播； •自有渠道传播：同时在各经销商的自媒体平台、以及合作媒体进行总结文章的发布，强化传播效果； •客户发帖：邀请客户在主流论坛发帖，给予加精客户额外奖励； 03 活动执行 场地布置/氛围调性/互动亮点/试驾发布流程 场地平面图 活动场地 场地规划 洽谈区 茶歇区 主舞台 LED屏 木艺工坊 新车品鉴 入口处 接待处 注：具体布置根据实际情况自行确定。 外场布置 •在本次发布会场外设置各种森系主题装饰，营造本次发布会环保森呼吸的主题氛围。 互动区布置 •将互动-木工DIY区域用绿植布置，让现场来宾沉浸式的参与本次互动， •注：可邀请木工工坊进行异业合作 展车区布置 •在展车区放置活动主题背景板，邀请外籍车模身着森系自然服装为本次发布会站台 内场布置 •将活动现场布置为绿色围挡围绕四周，为现场来宾营造出深处森林，自由森呼吸的活动氛围 活动流程 阶段 时间 时长 项目 内容 静态品鉴 14:00-15:00 60’ 活动签到 客户进行签到，领取伴手礼，品尝茶歇冷餐 车型品鉴 展示区客户可自由品鉴全新唐DM-i 木工DIY 嘉宾在互动区域进行木工工坊DIY 上市发布 15:00-15:05 5′ 开场舞 唯美森系舞蹈拉开全场 15:05-15:08 3′ 开场视频 播放唐DM-i设计理念相关视频 15:08-15:10 2′ 主持人开场 主持人上台开场，欢迎来宾 15:10-15:18 8′ 领导致辞 领导为现场来宾致辞 15:18-15:235′ 产品讲解 种子讲师对产品进行讲解 15:23-15:28 5′ 政策公布 主持人公布购车优惠政策 15:28-15:33 5′ 互动问答 知识现场互动问答，其中猜中唐DM-i上市价格者将获得神秘大礼（经销商提供） 15:33-15:38 5′ 新车亮相 全新唐DM-i惊喜亮相 15:38-15:46 8′ 新车主交车/故事分享 邀请唐DM-i湖南省首位车主上台交车及分享感想 15:46-15:515′ 媒体KOL证言 媒体大V上台发表证言讲话 15:51-15:532′ 领导嘉宾合影 领导和嘉宾上台与唐D