畅轻蛋白时光小红书种草案例

引力x畅轻蛋白时光小红书营销案例 品牌洞察 人群洞察 营销洞察 品类内卷-高价赛道机会-高端人群增长点 行业困局：酸奶品类增长趋于饱和，但品牌众多内卷严重，畅轻需要杀出重 围找到新的生意增长 产品突围：畅轻推出了高蛋白细分新品“蛋白时光”，希望抢占高价位的高端酸奶赛道，拓展高端人群 传播挑战：酸奶是大众化的乳品，畅轻蛋白时光要建立高价值感认知，成为 高端人群的潮流新宠 品牌洞察 人群洞察 营销洞察 高消费年轻人群露营潮流 人群画像：消费能力高的中产青年，追求健康品质的高端人群，因此对酸奶的需求也是高端高品质 兴趣偏好：TA们喜欢露营、慢跑等富有生活体验感的休闲方式，偏好简约、时尚的潮流风格，这种偏好渗透到TA们生活的各方面 品牌洞察 人群洞察 营销洞察 小红书的生态力量 TA们喜欢在小红书生活方式的分享平台，和生活态度输出介质 小红书作为种草第一站，是很多潮流趋势的酝酿池，露营、飞盘运动、极简主义、断舍离生活等等 一个全新的产品，需要一炮打响，大几百万的预算怎么帮助产品一鸣惊人，除了达人种草的手段外，小红书生态内的硬广及IP势能同样重要 营销打法 产品-内容-传播 1.核心种草的产品力 2.品牌广告内容 3.达人筛选及内容策略三位一体全面塑造简约高端时尚的风格，成功塑造产品的高价值感。 三位一体的高端化 借助IP与高端生活 借助小红书超级IP 《我就要这样生活》绑定“露营”这一高端的潮流生活方式来突出蛋白时光是高端化的潮流健康单品。 建立密切关联 具体传播规划 种草高端产品力 高端品牌内容广而告之 高端达人输�品质内容 高能蛋白含量 合作美食/时尚/运动三大类博主为新品内容方向引领 极简时尚外观 0糖健康酸奶 具体传播规划 搭载IP的能量打入TA高端生活圈，成为TA们的生活方式之一 以何超莲为核心的明星博主矩阵用何超莲“赌王千金”的高端人设带火新品高端定位 打造品牌高端形象 借助平台爆发出圈 抓住热点露营文化，强调生活方式 内容影响力打造+品牌消费心智建立 抓住人群情绪点我就要，强调生活态度 IP影响力打造+品牌年轻态度共振 营销效果 品牌热度提升 新品认知提升 关联度提升 “畅轻”关键词搜索热度增 “畅轻蛋白时光”关键词排 “畅轻”关键词排名中，“露营” 长3*% 名上升53名 上升900+名 总结回顾 畅轻需要打开蛋白时光新品的认知，并与高 端消费人群建立深度的心智连接 Aware 认知 打开认知 Connect 连接 建立与TA的心智关联 1.全面高端化 2.借IP深度关联TA偏好的生活方式 最终实现了新品在高端酸奶赛道的成功切入 与消费者潮流生活方式的深度关联建立强心智连接