小红书营销IP看点双月刊Vol.02
双月刊·第二期 向内看运营动态 向外看营销风向 划重点行业干货 ｜营销中心出品 01 向内看 社区风向&产品动态 在这里为你分享： 1.社区运营风向动态 2.产品能力升级下的IP链路优化 3.社区电商热点信息 Partone 社区运营风向 &拥抱趋势，营销IP供给 Partthree 01 更紧密地链接线下生活，做内容也是做事件 本双月社区各类目运营活动均有强线下属性/事件感的规划突破 •已落地的高口碑强心智活动：美食、潮流、艺术、萌宠等类目 •商业化储备的垂类项目方向：汽车、户外、美妆等线上线下联动事件类项目 事件性 线下创意事件塑造内容引爆点，线上博主前置邀约&活动打卡参与扩大socialbuzz 商业化营销建议 找准一个核心议题 联动一群关键人物 完成一场核心事件 节点+时点明星+KOL线下集结 服饰X大家时装周服饰X运动市集宠物X100只猫咪上墙美食X条条小路都好吃 看案例 小红书趋势生活之春日IP，借助出游热潮走进生活空间绑定春日出行场景趋势，助力品牌融入生活方式 我就要这样过春天 １ 3 线上引爆过春天话题热度，打造过春天向往感 打造2支原生短片 传递品牌过春天态度 打造品牌联名胶囊 2 号召薯民花式过春天 8位明星响应活动号召激发用户春日情绪 6.02亿+ 站内总曝光 4808万+ 话题页浏览量 8.9万+21.2万+ 话题参与人数话题笔记总量 8272万+ 站外曝光量 6.84亿+ 活动总曝光量 线下跨界联动打造收官大事件，交换过春天体验感 4 炒热过春天活动氛围 50位博主开箱品牌胶囊 1份过春天报 30家民宿化身春天接待处 联动2大露营基地 举办春天茶话会 ５６ 卷动用户走进春天打造线下收官大事件 线上线下狠狠绑定春日场景，实现品牌种草的立体感 更多线上/下联动大事件招商IP规划矩阵 8月小红书看车节：定向兴趣聚合，小红书带你看车展 家生活趋势展：遇见小红书生活家生活样板间，展现家居空间新趋势 她宇宙women大会：与TED官方联合，做高净值女性年度大事件 9月遛遛生活节：大型线下嘉年华，线上趋势生活一网打尽，线下两天一夜狂欢体验 10月 小红书玩车节：独特兴趣加持，发现玩车乐趣 外人节：平台级户外大事件，一座岛一群人N种户外玩法，品牌出圈首选 11月 闪光大会：平台级头部创意盛会，超长长尾期让闪光不止一天 12月 车友嘉年华：车友跨年夜，以兴趣聚合人群，分享用车生活 红妆大赏：深植小红书流行趋势，年度妆容流行趋势大赏，释放强大美妆影响力 1月CNY：一年一度最盛大的平台CNY，创新产品首发，集所有营销玩法大成者 02 垂类之下高价值感内容塑造，专业化&深度化 撬动专业人士/垂类领域大咖的参与，在细分领域下有更多专业型的内容创作者涌现 •通过活动撬动艺术家、设计师、各领域专业从业者在社区内表达和发布高价值内容 •垂类内容向着实用、可参考、具备决策价值的方向健康发展 专业化 专业性内容和专业人士的重点发力，让不同细分垂泪的内容更具备用户价值 商业化营销建议 深入垂类专业背书高价值内容 艺术家作品招募成分知识及家居手作新型职业 围绕用户决策信息亟待满足的行业垂类 联动具备行业专业性背ఀ的角色&机构 打造具备用户价值的深度内容 看案例小红书S+级IP项目，携手国货品牌翻新认知用严肃内容讲述国货实力和匠心精神 小红书S+级IP项目，携手国货品牌翻新认知，讲述国货实力和匠心精神 造行业影响 树国货标杆 立品牌认知 传播力 产品力 品牌力 （项目上线15天中期数据） 创始人与小红书用户的真诚对话，输出品牌价值观，树立有实力、有担当、有工匠精神的中国品牌 小红书博主代表消费者探访品牌，走进产品成分创新的起始地，讲好产品故事；联合第三方机构实测，让产品实力真实可见 具有强大种草心智的小红书平台联合新华社、行业媒体、营销媒体矩阵共同发声，让世界听到中国品牌的声音 3.12亿 活动总曝光 9200万 话题浏览量 1334万 活动总互动 1.9万 话题笔记促产 NEXT>>> 宝藏科技在中国 潮流美学在中国 健康食养在中国 更多细分垂类高价值内容项目供给 S+ 重磅投入 7月潮流美学在中国 9月宝藏科技在中国 为品牌打造年轻用户追随的美学态度官媒认证+博主转译晦涩科技+用户线下体验宝藏科技 专业垂类Alwayson 摄影兴趣人群艺术兴趣人群 家居/家电矩阵 用镜头看世界，以照片讲故事投射美好生活方式&向往瞬间 健康关注人群 专业科IP，与品牌共创实用科知识，携手品牌抢占赛道专业人设 联动艺术行业资源，艺术展/艺术达人/艺术大赛活动赋能品牌，出圈行动 潮流时尚人群 整合时尚资源，号召用户创作风格笔记打造品牌的专属时尚风格 人物和空间互动家居环境探访做客 局部空间改造见证家居场景升级 品质生活新主张明星资源深度定制 家居趋势/风格/审美设计师矩阵专业背书 上双月各社区薯运营动态回顾 重点关注汽车选、购、用场景的实用性内容促产；越野、摩托细分领域着重经营 行业大事件用车攻略用车生活电动车/摩托 @汽车薯 •红薯看车节 •车友会召集令 •我的车生活 •suv选车攻略 •新车砍价攻略 •新手司机用车日记 •新手提车注意事项 •夏天给车降降温 •妙用车内空间 •家用车选车攻略 •新能源抠门用车日记 •长途自驾指南 •越野新人指南 •开着电车过周末 •长辈车里的时代眼泪 •养车花的那些钱 •自助洗车新体验 •电车跑长途 •在车里看世界杯 •四缸摩托有多香 •2023首期打卡 •杜卡迪打开方式 •电摩托也玩改装 •越野摩托一起玩 家居功能性场景的细分运营方式，软装微改造激发用户内容参与；氛围感单品及辅材热度上升 场景空间 【情房一角】 •社交型厨房 •无沙发客厅 •多功能空间 •万物皆可滑 •榨干每一寸空间 兴趣圈层 【恋家有癖】 •效率办公 •让鞋墙更出彩 •在家滑板 •蒙氏儿童房 •盲盒收纳 •可持续之家 家居氛围 【审美引领】 •春天花会开 •家庭美术馆 •左滑帮我装修 •绊倒在奶油风里 •我的家很听劝 新秀单品 【好物大赏】 •悬浮岛台设计 •墙面置物架 •妙用珐琅板 •可移位吊灯 •玻璃隔断 •玄关/猫门/屏风 @家居薯 上双月各社区薯运营动态回顾 引领穿搭风格，潮流运动类单品伴随重点运营活动，站内热度显著上升 风格化穿搭 追热点 潮流好物 •芭蕾时尚美学•知识分子风•Y2K 尚薯•新中式 •城市网球风•元气卡通风•不简单工装风•极简风•非正式学院风•松弛慵懒穿搭 •音乐节穿搭•设计师的时装周日记•穿同款看灌篮高手•可持续时尚单品 •复古亮色德训鞋•潮流街区（珍藏鞋展）•ubrancore运动市集 @潮流薯@时 专业性、严肃性内容与全民美育双线并重 专业输出 追热点 审美引领（艺术平民化） •艺术假日（联合阿那亚展览）•艺术职业进化论•我的艺术高光时刻•心头好设计 •用摄影写一封情书•妇女节艺术创作•先拥抱再拍照（毕业摄影季）•春天的影像诗 •抬头拍照@艺术•带着画笔逛公园•露营摄影摊•家里万物皆可设计•此图有梗•街头设计艺术 薯@摄影薯 上双月各社区薯运营动态回顾 新兴小众运动/轻极限运动项目重点运营，围绕运动生活放大运动带来的情绪价值 运动类型 追热点 生活方式 随时随地健身见人不如健身做个减脂行动派 挑战一个不倒的运动flag • • • • 马拉松冲线计划懂点篮球 足球不毕业 中国女足嘉年华中超现场我来了教练我想打篮球 • • • • • • 一起匹克球一起板式网球一起壁球 一起飞盘高能攀岩人 随时随地轻松跑 • • • • • • 薯 @运动 @生活薯 @户外薯 @音乐薯 重点发力旅行大类地道旅行，像本地人一样兴趣旅行，带着爱好去目的地热点旅行，追影视综拍摄地 做线下场ఀ的拉新户外俱乐部社群矩阵 徒步/骑行/路亚新兴热门垂类 Redhouse+大音乐节合作孵化小众音乐人 延展音乐艺术品类 •旅行月历•旅行梦想家•记录我的五一•我在泼水节现场 •神奇小物钓•骑行友好计划•露营松弛感•早八徒步人 •聊聊音乐剧•上街寻找爵士乐•开车适合听什么•我在音乐节现场 产品能力更新 &营销IP链路升级 Partthree 产品能力与IP升级——直播产品链路打通 直播前：预约直播中：导流直播间直播后：回看 用户•开屏进⼊预约⻚:商业话题/预告笔记/主⻚直播动态 体验•发现⻚：信息流/官号笔记/KOL合作笔记 路径•搜索场：品专/⽕焰话题等 •开屏：开播后进⼊直播间 •发现⻚：信息流/官号笔记/KOL合作笔记/视频笔记内流 •搜索场：品专/⽕焰话题 •关注⻚：关注列表等 •发现⻚：官号笔记/KOL合作笔记 •搜索场：品专等 预告笔记详情⻚品牌主⻚⼀键预约系统⽇历提醒站内/外PUSH粉丝关注⻚发现⻚-账号头像笔详⻚-账号头像 站内外Push 搜索品牌名进⼊主⻚ 主⻚直播动态回看 自然流量入口 开屏/品专/商业话题页全程Cover：秀前-预约笔记/商业话题/品牌主页，秀中-商业话题/直播间，秀后-笔记/商业话题 开屏进⼊预约笔记 预告笔记信息流⼆跳 ⽕焰话题导流 品专跳转话题 商业话题⻚预约按钮 双列feeds ⽕焰话题导流 品专跳转话题 KOL合作笔记话题导流品专跳转官号回看 商业 商业+ 流量话题 入口 预约直播 产品能力与IP升级——大秀直播IP孵化大秀 联合7大宇宙级时尚权威刊物，共创最具可看性和可玩性的小红书「DigitalVogue」特刊 秀前一周·互动预约大秀当天·重磅专业直播大秀直播后·聚合Resee •王牌硬⼴导流 •官号联动明星预告 •定制活动话题 看展指南 大秀特刊9⽉号 •可选特刊封⾯贴纸 •1位⼤刊主编+N位（50+）专业观秀团+明星矩阵式笔记发声 •⼤秀精彩内容收录，精选优质UGC持续发酵 看展指南9月号 •可选互动征集 王峰刘聪 孙赛赛晓雪 anan.wang Bettysays请叫我werner 包先⽣ Aha Lolo gogoboi 大秀特刊9⽉号 看展指南 9⽉1⽇ 19:00 9⽉号 立即预约→ 跳转活动H5或跳⼀转键活预动约主直H5播 主编推荐 明星观秀团 9月18日17:00 打卡互动 # ⼤秀特刊9⽉号 特刊封⾯贴纸话题预约直播品牌历史品牌元素现场直击明星访谈H5聚合内容观秀笔记纸媒多平台联动宣发 产品能力与IP升级——新品试用中心升级 新品广场（新品试用中心）升级，宝藏新品IP持续招商 上新预告-用户获取信息新品体验-用户申请试用活动上线-用户UGC发布 新品⽇历官号预告新品体验卡⽤户留资→⼈群筛选活动上线新品⼝碑发酵 产品能力与IP升级——新品试用中心升级 年度百大产品扶持计划，让宝藏新品成为顶流爆品 坐拥最完整的测评体系精准圈人促进高价值UGC 平台首个超级新品广场全年在线持续聚合宝藏新品 解锁专享商业化资源扶持迅速抢占赛道为新品赋能 重磅资源全域整合营销全面加速好产品生长 线 全 上最广覆盖亿万 链喜新人类的新品大联盟 路派 样品牌活动H5品牌站内直达 线下多渠 道高价值阵地 样 派为品牌赋能全面引流 品牌专享资源扶持 付费资源 溢出资源 人群资产有 效有望入围2023年终评选 淀 沉TOP100宝藏产品 宝藏新品双月战绩回顾 1V1定制化玩法，优选潜力新品共创showcase 上线双月 助⼒11⼤新品出道 31亿+曝光 新成分新赛道新包装新科技新体验 首个官方新品背书&发布阵地50亿流量池资源加码助力 2.5亿+话题浏览 30万+EarnedUGC 新品⽇历新品派样新品发布 新品活动新品种草新品购买 双月案例精选解析 新成分 LAMER奇迹云绒霜 #年轻永续头条 新赛道 润百颜修光棒次抛 #8小时不黑脸攻略 新趋势 英特尔Evo #工作不一定上班 背景 在LAMER⾯霜强修护的认知基础上，⾸次增添抗⽼成分 背景 作为润百颜强势品类的次抛精华，⾸次推出抗氧修护功效新品 背景 英特尔Evo系列芯⽚助⼒笔记本向轻薄进化，倡导轻盈⾼效⼯作⽅式 ⽬标 1.传递品牌上新的重磅信
