【小红书生态大会】走进趋势，2023营销IP图鉴（美奈子）

走进趋势，2023营销IP 让好内容走进用户的需求里 让好产品给用户带来好体验 有用 新鲜 情绪 有趣 好玩 用户 生活指南 生活趋势 生活体验 宝藏好物 灵感共创 红薯俱乐部 「圈层营销」 生活指南 我就要这样生活 「趋势营销」 生活趋势 玩转红薯星球 「全域整合」 生活体验 小红书 让好产品走进用户 宝藏全系列 「背书及影响力」 ◉宝藏新品日 ◉宝藏品牌日 ◉宝藏会员日 灵感全系列 「产品灵感升级」 ◉灵感创作大赛 ◉流行黑话宝典 ◉没想到事务所 社区热点追踪行业营销渗透 人群 红薯俱乐部 小可爱 俱乐部 红薯 户外社 她宇宙 游戏 俱乐部 艺术家 俱乐部 妈妈能量 俱乐部 潮流 俱乐部 铲屎官高净值女性 潮流迷弄潮儿精致宝妈 找到同好人群，激发圈层情绪，共情产品价值 野生美食家质感男士 运动控 运动 俱乐部 美食家 俱乐部 生活家 俱乐部 质感男士 俱乐部 好好看 俱乐部 独居人 俱乐部 打工人 俱乐部 时髦新星宅家爱好者职场打工人单身 更多车友正在加入更多车友圈同好生活加入 车主用户 三方生态共建 小红书社区品牌&经销商 场景 玩转红薯星球 便利店X超好吃补给站海滩X趁日落出走吧书店X平凡摄影大赏咖啡小镇X生活就有趣味剧本杀X我们一起推理吧 便利店X超好吃补给站海滩X趁日落出走吧书店X平凡摄影大赏咖啡小镇X生活就有趣味剧本杀X我们一起推理吧 万家渠道+万种生活+真实交互 打造线上线下一体化小红书生活空间赋能好产品全域种草体验 趋势 我就要这样生活 造风 乘风 爱好人群 48小时周末重启计划 拐点人群 全明星露营 增长人群 我就要这样生活露营季 #山系生活 #野奢生活 #爱乐生活 #减法生活 #运动生活 #有机生活 #流行妆容 #夏日氛围 #复古骑行 #周末远行 #好好睡眠 #追逐落日 全民灵感创作 品牌产品 红薯地人人，丝滑种草得听TA们的 用户灵感 发掘美妆产品的神仙好用搭配 DIY美食和饮料的n种隐藏菜单 让单品变成万能的时尚公式 “万物皆可烤” “便利店调酒” “神仙奥利奥” “百变小白鞋” “潮流洞洞鞋” “MBTI穿搭” “油搭万物” “口红叠加” “腮红妙用” “身体乳mix” “酸奶搭配公式”“戒指叠戴大法” 燕麦奶+轻食 燕麦奶+咖啡 燕麦奶+手作 燕麦奶+运动 燕麦奶+职场 ONLINE “没想到”的燕⻨奶 OFFLINE 北上广100家咖啡店特调共创 品牌产品 红薯地的燕麦奶有N种灵感，百变喝法得听TA们的 用户灵感 红薯地今年刮哪阵风？还得听TA们的 用户品牌 灵感产品 宝藏 共建宝藏联盟 宝藏新品抢先爆宝藏新品日 宝藏我来评宝藏星官宣 宝藏俱乐部宝藏会员日宝藏品牌日双11宝藏好物 线上线下全链路派样优质用户体验分享 小红书DNA上新大事件资源扶持集中引爆 线上电商联动转化线下渠道生活场景覆盖 宝藏系列王牌IP《宝藏新品日》：让宝藏新品成为 UGC 激励 产品激励 薯券激励 流量激励 一次大规模的新品派样 回归种草营销初心为“好产品”找到“对的TA” 选取更有发布优质笔记潜力的用户 玩法升级激励用户发布笔记 人群筛选用户精准度用户活跃度 用户影响力 一场优质的用户体验分享 一次有效的人群资产沉淀 线上——全链路派样 线下——多渠道派样 针对兴趣用户新品广场派样 针对精准人群惊喜盒子定向 针对创作者好物体验站 针对私域品牌小程序 单点引爆小型快闪店 灵活可复制抱抱小红人 全国铺量派样机 人群沉淀 人群运营 超级种草天团 高点明星/专家博主/生活博主 线下商超 旅游打卡景点 本地生活聚点 潮流商圈 明星博主们最真诚、真实、美好的一面，都在小红书 生活厂牌联盟 具有小红书DNA的线下体验场 电商战略伙伴 内循环 联动小红书电商 小红书礼遇季 大促种草清单日常上新爆发 外循环 联动电商平台 电商平台 日常上新爆发 种草后链路叠加，打通交易链路 重磅资源 好产品生长 「5+X」赛道全面开启 美妆个护 大快消 服饰潮流 百人实效测评 权威机构战略联动奢品珠宝 小红书DNA线下体验场 精准派样激发共创灵感 3C数码+汽车+家电 时尚行业战略联动 线下潮流Club 标杆品牌共创行业白皮书 RED红馆线上大秀 新机发布会 红薯车友趴 X赛道 下一个诞生品类黑马创新赛道，由你定义 “从生活中来，到生活中去” 帮助「好产品」深度链接用户，乘风造势，走进用户生活