2025小红书营销IP新版图

小红书 2025，「好势」发生 小红书营销IP新版图 XIAOHONGSHU ALLRIGHTSRESERVED 小红书 3亿用户正在小红书 共创出大家家向往的生活好势 洞察用户生活趋势深入用户生活价值描绘用户向往生活 A 向往ELETE 生活 LRO 02 发掘好势背后的公式 营销IP把用户生活场，打造为品牌营销场 小红书特色内客整合营销资源用户体验 （社区销势+语吉体系） 小红书 至新养自己一道营发筑文学公网20分钟 38 Mcitywalk养人生是驴理格需多穿格 1000-期量人驻 万优质博生 IP活动结束一年后 PCERA 100高点人利 家机 305% 门文学100盖类保体 GAPHOUR UGC万动平均溢出 小红书 深入品牌建设的三大场景 与平台大势同行，成就品牌营销好势 声量心智阵地 打造品牌大事件实现品牌营销的破圈搭建长期经营的门面 人人人 平台造好势全域好热势经营有好势 小红书 小红书2025年营销IP新版图 点击以下图框，即可跳转至对应部分 平台造势全域热势经营有势 请势造节行业深挖产品升维 打造超级营销场，引爆全网声量提供定制化解法，实现赛道突围实现全链路赋能，打造确定收益 节点营销IPIP价值度量衡 小红书大事件娱乐营销IP产品能力全链路突围 直播带进阶 新品大事件全行业解决方案内循环打通 公益大事件人群营销解法 小红书 2025「平台造势」正当红 让平台大事，成为品牌大势 XIAOHONGSHU ALLRIGHTSRESERVED 击可速回小红书2025年营销IP新版图导览页 小红书 01 大事件营销 共鸣生活大势 大事件营销BIGEVENTMARKETING 点击可通回小红书2025年营销IP新版图导览预 平 与趋势共振，与生活共舞 小红书 用户价值 品牌名利双收的四重加速器 商业价值社会价值 长期价值 接致的用户趋势，品牌声赢UP 盗范整合的点期打法，品牌种草印商业之上反浦社会，品牌好睡up IP全年持续运：品牌长尾效放up 高用户认知 基于洞察的人群策路公益板块共建 IP私域阵地建立 中为可十个小红书用户就行看乳过大草件项目 十大生活方式人人鲜净与小活非通多邦版兴ESG P号IP群豫互动库地 操全网声量 内容与场索的深度种草改府关系共注超分用多多元场量下种美能线下经济肤持文技合作 线下实体业态持续运营 大理多人上海小美bistro 多用户互动 高点事件的饱和覆首 累计拉动了0Ow+宽JGC内登产出 童乐艺/温美广集/客年华 平台造 大事件时间线 长线 小红书营销大事件2025年项自图谱 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 小美汉 小红书 Aiwayson大事件节点小汉堂大事件奶点 兰法 短线马路生活的s人节 向往感的人群超势烟火气的生活社区 只有人才能打动人，用绕小红书特色趋势的人感三销重建消失的近，因绕用户生活方式的体验营销 慢人节雪人芳外人节REDGALA小美说马路兰活节小课堂 小红书 拿程了 小红书便人节8户外保员护区 小美社区 马路 生活节生活隆100.1001 平 小红书雪人节 项目上线时间给所有爱滑雪爱玩雪的人带来更极致的冰雪体验，打造轰动雪圈的年度大事件。 24年11月-25年2月 双会场 2.0首次12月新留场！硬核的滑雪体验高点引耀1月场哈尔滨场烟火气的雪顶市第万人参与 滑马专业课型便核玩家PK艺术冰明共创雪地火锅PARTY 12月中下包1月中包 新疆东北 阿勒泰哈尔滨 小红书 eE.联动术生人共创营人 同比+62.26% 同比：143.93% 长达4个月线上线下传播运营 热度经线 无法现场体验玩画大事件也有机会拥有酒需体始 #阿勒泰滑雪#哈尔滨 近1年超势调搜索指数近1年超势词搜索指数一场四人十人百人百人 减市害人计划雪人韵势大剪发布清雪供乐部合作玩高方式共创 平造 级大事件 ➶红书时尚盛典-REDGALA ➶红书 项目上线时间时尚已经nextlevel，➶红书首届盛典活动和百大明星博主一起引领春夏风潮。 2025年2-3月 超趋势发布一品牌借势种草培势爆发一品牌声量加持趋势体验一品牌深度互动 时尚辅+时尚媒体联手者通超势发布中心化：蓝典现场特精互动体验 boothxfs 时尚热： E 4 品快式创值入治行红我创平面创asocalx模品牌需求选行汉压定创 平台造 级大事件 项目上线时间首个S+级慢生活趋势人群IP ➶红书慢人节 ➶红书 2025年6-6月/全年挖掘慢人画像背后的商业价值，开设3大栏自·帮助品牌渗透慢生活场景&拓展新人群圈层 1.0战绩2.0升级长线规划 1.0走让1理城一起慢促感要生活的美好 67亿24次731w+A提人导游人 全耐光徐吉站外热理慢人在大理相遇场育赢思的艺术聘界联动用 0伦明星继午期闯共有 +100KOL联M在自插同云游慢人节 CITYAH慢国线品导设计 恒人书第2站：找到代表当下年轻入生活态度的地方次与年轻人的灵连便交流合 广西 1个同生活回好大1个同内心回日 不起时问不路的的方田国东之期 需天电影人生活我的声能量心更工坊体Baes 平 ➶红书外人节 项目上线时间➶红书户外S+大事件IP，和品牌携手共建一个集「社区联动+圈层渗透+明星云集的户外体验场。 2025年9-10月 ➶红书 2022年 2023年 2024年 2025年 2025年 明年外人节去哦！？ 包一座岛 向山而行 沙漠走起 失落火山？ 奇观峡谷？ 敬请期待！ Online|从精神共鸣到点名邀请Offline|一场狂欢大事件 深度据动户外垂类圈层，为线下狂欢雷热N多城市户外俱乐部联动，泛户外围层全融达 户外招工海报国绕新一季外人节价值主张3天2夜外人狂欢节4大分会场-4大俱乐商 共建外人营地邀约明星&KO做L全网态度透传百位户外老慈阵营PK引发全网压观圖层联动制造更多精神保户区 CD➶红书人节 我们不再是大包然的选期者 而是大自然中的一部分看世界进自然听自己 平台造 级大車件 ➶红书➶美说 ➶红书 项目上线时间打造➶美社区长线阵地，帮助品牌高效渗透目标圈层美好人群，放大生活的每一种➶美。全年 Online➶美社区精细化人群运营，品牌借势触达Offline|➶美之城点线面玩法，品牌借力渗透 ➶美社区➶美说➶美九大 ➶星厚 ➶之F 高效派样内容共建城市刊物质感物料 （➶ e贝尔SHANGHAI 齐齐哈尔 吉 求生适家装宝➶程序打卡油奖➶美客厅专栏台疗艺喝玩乐超南蓝入期里现奶平面墙入 ➶bisto➶美城所派味互动自然促产➶店陈列定制路线 ➶美健登房 ➶芙酒手店 桂林 时能态曼美力加味 ➶美康行社➶美 人文投款看世界➶美车发会➶用厅 品棉➶美之家完利*每月一个减书活动蒸地，可保超品牌需求定时城市线下法➶店物科糖入共创快内联法 平台造 S+级大車件 ➶红书马路生活节 ➶红书 项目上线时间➶红书社区全年最高点的品牌活动。助力产品走出货架，走上街头，拓宽品牌营销新场景 2025年8-9月 1个主会场一音乐市集5个主会场一特色➶马路 集结高点艺人和品牌主题摊位多个兴趣垂类包街快闪为品牌赋能十天九夜 魔都刷街盛夏限定爆款预定 明里童乐会美食证对户外运动净之术彩美尚人文乐爱乐➶马学我➶马路➶路爱➶马器发光➶马路 项目总曙光3000位➶红书线土报名人数线上活动吸引 33亿+➶红书创作者参与近300000人次近600000市民、游客参加体验 平台造 级大車件 ➶红书遛遛生活 ➶红书 项目上线时间➶红书特色O2O基因，通过线上线下内容布局，赋能品牌从人群到场景一遛到底全年 1年多次开遥大事件邀遥生活×单品牌随地大➶遇 12月4月7月11月 O 上海万宁长沙青岛 期一个开递主间依据品牌需求 格品牌在超劳开通场聚里种草定制通通线下活动架中课光 预势 学全牌定范号区 聚合1场端通市集引线 打开能鲜味 博主英创开温轻势，全用取风开漫洁合开道地减市特色，送臣韩家大事件和草多要炎得主道入引爆N+优质开通友好➶店联动 大粥先 广传推 高互动 高巷号 平均每季 4.2亿+ 8万+ 10万+ 20亿+ 话题测览 项目授聘 线下总人流 平台造 级大事件 ➶红书➶课堂 ➶红书 项目上线时间与品牌共创“利他”➶课堂，基于➶红书社区内容底层逻辑，实现圈层人群渗透和品类突围 全年 品✁生活品井书 全年2大高点事件，引爆➶红书社区实用内容心智年终收官打造传播大事件 ➶红书，当代年轻人✁NEWSCHOOL 提康学院护肤学泥商儿学院装学院理财学院花式传播放大品牌有用知识 安美见总养战分享， 美容ainextlevel 产科医生教购： 品牌 do胎摄do多湿亮才算震爽？ 天洁能域红人技， 品牌单期课堂全年定制化运营 ➶红书 02 新品营销 站式解决方案 新品营销NEWPRODUCTMARKETING 点击可通回➶红书2025年营销IP新版图导览预 平 ➶红书宝藏新品 ➶红书首个平台级新品营销IP，提升新品成功✁确定性 ➶红书 生命周期 新品孵化期上市准备盟口牌定调期爆品养盛期 爆发期长线种草期 核心能力新品孵化➶红书种草定位新品背书&定调口磷放大&扩散新品声量打爆持续种运营 3大体系为聚集体验做大口牌高点事件 宝就新品口牌定调新品养成娜品打造首发高光时刻 个车 KOcEne 大原F用Z户地 重点玩法 新品共创 A EACOE 请准挖据/转递2个书排sara 种草人群+种草定位 一方数指回传 私城淀&运营 KFSK IFS运 个，➶m大家物新品➶红书申离内辆环 岂销链路创新+宝苹专人群包开放，平台主陈地长统运品 平➶红书 ➶红书宝藏新品2025年规划节点 宝藏新品 出品会 宝藏新品 1月2月3月4月5月6月7月8月月10月11月12月 新品集合线下出品会出品会出品会出品会 单品牌定制出品会全年ahvays-on 全行业新品发布全年aways-on 发布大促新品发布618宝漆新品双11宝燕新品追劳新品发布春上新秋上新 大事件 宝藏新品平台大事件全民见宝奇送年终宝燕大剪 “奥体摄领以防抗行为准 平 ➶红书宝藏新品IP特色玩法 首个平台级背书体系产品&营销链路创新 B&C端影响力打造含宝量超高✁新品集合场 一光生 1 ➶红书 ➶红书 03 公益大事件 共鸣生活大势 公益营销CAUSE-RELATEDMARKETING 点击可通回➶红书2025年营销IP新版图导览预 平造 ➶红书好事发生 品牌营销公益解法实现品牌价值升级 好事要发声好事才能发生 平台长线公益阵地全面升级外部伙伴资源整合调动 ➶红书 平台公益主阵地 全域公益组织政府、党央媒 公益➶程序➶红书好事发生战略协间背书定调 长期品专 ➶红书公益×长期H5X公益创作者库 甩户群邮研究机构品牌伙伴 公益POI标签 科学指导共同创作 品牌发声计划青少年成长计划微城市改造计划乡村漫游计划 平 ➶红书好事发生2025项目图谱 核心占位与更多关注公益✁品牌站在一起，最大化调动➶红书用户参与，让更多好事发生 时间1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 品牌品限发用计起：品微公业发声监广，让更多公业行动装指列 发声计划 ➶红书 青少年 减长计划 年越➶共达光得台 微城市改造计划 新对➶店大妈 乡村 漫游计划这个非诺年 平 ➶红书好事发生 平台阵地赋能品牌长线沉淀公益资产 好事要发声好事才能发生 公益➶程序长期品专官方话题长期H5页官方账号 好事发生 ➶红书 大家事王大品 好事发生“好人联盟” 站内所有公益落地页 聚合好手发生公益笔记 留存好事发生活动内容 官方项目持续发声 长线沉淀公益人群 一键宜达 长线流定内容宽产 与“好人用户深度交互 号召全体公益资源 平 ➶红书好事发生 平台四大长线计划邀请品牌深度共创 项目上线时间借平台之力最大化调动内外部资源，为品牌提供点对点公益营销解法，让营销有价值、有温度。 全年 品牌发声计划青少年成长计划 品牌公技发用推广让更多公益行动被看到聚售香少年及里背后✁家底深度韩达人用 内光 DEESTMOER 我✁韧性守护深淋拍点➶线 ➶红书 品牌公益项目推广品牌公益活动定制平