银行二十周年庆系列“峥嵘一廿间·同兴二十载”主题活动策划方案

同 行 跨越山海，只为那句“曾梦想仗剑走天涯” 同心 从2003年非典到2020年新冠肺炎，我们从未惧怕过，因为同心、断金。 同兴 人生的每一段时光里，都会有你，那是希望也是力量, 我们共同兴业。 兴业银行xx分行二十周年庆 “廿”niàn，〈数〉二十 兴业银行xx分行从无到有，由小变大的20年 于时间长河来看，不过是三分之一甲子、沧海一粟间于城市进程来看，却以20年的扎根本土、探索积淀践行了与城市共荣同兴的初心与使命 在xx建设区域金融中心的大势下亦将饰演愈发重要的角色作用 方案一 整体配色为稳健成熟的兴业蓝Logo20被处理成水晶质感 城市剪影置于20之后 体现银行金融力量对城市发展的促进作用由画面顶端往下投射数道光线 象征xx分行朝未来目标不断迈进走出了一条具有兴业特色的发展之路 武汉整座城市因水而生，因水而兴用墨蓝表现水波纹推洒而开、层层晕染 有一种宁静悠远的流动韵味通过蓝色光点构筑武汉城市剪影 周围辅以螺旋放射状网格线 寓意兴业武汉分行立足武汉、放眼湖北始终支持地方经济发展，实现共同兴业 方案二 logo与武汉城市地标结合上方细沙的汇聚 展现兴业银行在武汉当地通过时间的累积中发展、成长周边呈喷薄向上的光晕 象征兴业武汉分行20周年之际 将以势不可挡之势，持续在发展中共成长 PART01执行与策划 员工活动红色音乐党课（兴业贡献与党历史的完美结合） 02 重视互动性，利用新媒体、 新技术、新思维，释放兴业银行武汉分行二十周年庆信息。如：直播、跨界合作、品 牌联合等形式，放大“周年庆” 价值。 策划创意 01 03 围绕“二十周年庆”重要支点，策划贯穿全月的线上营销，提高兴业银行武汉分行在行业声量，打造行业标杆。 设计“二十周年庆”系列传播内容与对内、对外线下活动。提升企业员工凝聚力，展现兴业银行武汉分行 04 定制兴业银行武汉分行 “二十周年”专属视觉形象，配合线上、线下营销传播，展示兴业银行武汉分行以时代为背景的价值观。 的社会责任感。 传播策略 迎合当下社会现状，打造兴业银行武汉分行二十周年庆 大事件 结合兴业银行武汉分行二十周年庆，推出系列线下活动,与受众产生共鸣。 通过兴业银行武汉分行暖心短片、情怀海报，阐述兴业银行武汉分行“二十周年庆”品牌价值。 借助兴业银行武汉分行二十周年庆，通过异业品牌合作，推出系列惠民活动 2022年6月 后宣（25日-29日） 爆发（16日-24日） 预热（9日-15日） 推广大表 品牌大事件 #定格二十年的时光# #陪伴是什么##+KOL制造悬念# #二十周年庆#视频、H5 #+KOL揭晓悬念# #疫情过后你最想与TA做的事情# 产品优惠/红色音乐党史 20周年庆视频 “一只口罩的责任”公益揭牌仪式兴业银行武汉分行线上直播云庆典 兴业银行武汉分行企业特展 #一起最芳华#民 国风主题活动#办公室惊喜#后续多个媒体持 续宣传 阶段目标 策划创意H5互动，为线下捐赠仪式引流 周年庆多纬度信 息露出 短视频中带入产品，通过KOL制造悬念，引发社会关注 场景营造、角 色扮演制造惊喜感 传播渠道 视频 +KOL 公众号 短视频 平面媒体 朋友圈 H5 新闻媒体 品牌曝光 情感切入、KOL悬念 兴业银行武汉分行品牌软性出场-产品曝光 1.多平台释放“二十周年庆”信息漏出，引发关注 内部感知，创造员工惊喜感 2.短视频平台，借助大V的影响力，进行线上互动，强化概念。 暖心短视频 大咖发声 官媒正声 预热短视频 情感短视频 拍摄情感短视频，通过多渠道发布，设计话题、创意内容等方式，发挥短视频“小体量、快传播、强感染”的优势，融入兴业银行武汉分行20周年庆logo。 定格二十年的时光 每个人都希望自己永远年轻，但是岁月带走青春的同时，也记录了奉献的精神。借助兴业银行武汉分行“二十周年庆”与社会“抗疫”现状，专访警察、医生、志愿者、兴业20年老员工四类人群，讲述时光的故事。 预热短视频 情感短视频 从2003年非典到2020年新冠肺炎，因为疫情“儿女陪伴老人的时间变多了”、“父母陪伴孩子的时间变多了”，但有这么一群人，他们为了家国情怀，舍小家为大家……他们的陪伴是什么呢？将兴业银行武汉分行进行软性植入。 陪伴是什么...... 预热短视频-大咖发声 借助公众人物的影响力 制造悬念发声，吸引社会关注和焦点 大咖发声: 听说 #6月24日，武汉有大事发生？# 大咖推荐：阿喆 预热短视频-大咖发声 娱乐搞笑类官方发声官方发声 预热短视频-官媒正声 H5微信互动 行庆歌曲 产品优惠 周年庆H5 形式一 通过“兴业银行武汉分行”官方微信公众号，释放“兴业银行武汉分行二十周年庆”活动信息，用插画的形式展现兴业银行武汉分行品牌及历史介绍、20年历史回顾、2022年二十周年活动概述等。 周年庆H5 形式二 通过“兴业银行武汉分行”官方微信公众号，释放“你最想与她（他）做的事兴业来买单”情景式海报以情感为基点，讲述对人、对物甚至对动物的陪伴、关爱的情感，调动大众欲望和对身边人的关爱。 微信评论精选 或许在未来，当我们回顾往昔时，2003年非典、2020年疫情， 「逆行者」、「火神山雷神山」、「武汉加油」……它们是铿锵的，犹如坚毅的骨，支撑起抗疫的重任。但我们也不能忘记，抗疫期间无处不在的「陪伴」，那是温柔的血肉，温柔亦是力量！ 微友参与兴业银行武汉分行公众号发出的文章 兴业武汉分行20周年华诞为你在疫情过后最想做的事情买单文章内容: 2003年非典与2020年新冠病毒事件覆盖。关于“陪伴”进行内容植入。 兴业20年的陪伴以及今年是兴业20周年华诞将要举办的一系列活动。#疫情过后，你最想与TA一起做的一件事情是什么？”话题投票。参与活动方式： 参与文章中的投票，在文章下方发布评论；并转发文章，让好友给评论点赞，点赞截止统计数据时间为2022年6月24日00:00。评论点赞最多的用户，前10名将获得2000元兴业提供的疫情梦想资金。 20周年行庆歌曲 专属兴业银行武汉分行的主题曲，由员工身着兴业银行武汉分行20周年专属T恤献唱，兴业银行20年来总总场景通过剪辑加上新拍场景融合成全新的兴业银行武汉分行20周年企业宣传片。 产品优惠释放 2022年出街所有兴业银行武汉分行海报，皆用20年专属logo，释放周年庆专属优惠每月20号商品 2折、大额利率高等活动信息，利用每月大优惠让用户形成习惯，将兴业20周年深入人心。 红色音乐党课 举办武汉兴业银行20周年主题报告分享以及专题红色音乐党课，将武汉兴业历史与党史进行完美结合，利用新形式、新特色全方位分享武汉兴业20周年专题党史活动。 公益揭牌仪式 周年庆云直播 企业特展 办公室惊喜 公益揭牌仪式与行庆云直播 活动名称：“一只口罩的责任”公益启动仪式暨兴业银行武汉分行二十周年直播云庆典 活动时间：2022年6月24日 活动形式：借助兴业银行武汉分行20周年庆，回馈社会，发起“一只小口罩的责任”公益启动仪式暨兴业银行武汉分行二十周年直播云庆典。晚会期间，兴业银行武汉分行将在湖北网点开启爱心口罩销售活动。 公益揭牌仪式与行庆云直播 活动规则： 1、兴业银行武汉分行在各个站点每日投放1000只口罩供消费者购买。 2、消费着每半个月仅限购买10只/包，在兴业银行APP上领取购买资格。 3、每只口罩售价1元，其中消费者付款0.3元，兴业银行补贴0.7元。 4、每只口罩印制兴业银行LOGO。善款使用： 1、凡是经过兴业银行武汉分行出售口罩所得的善款，兴业银行武汉分行将作为善款，用于捐助“守护长江协训员计划”、“医疗物资捐赠”等； 2、凡是认购口罩的市民，可获得一张“爱心公益证书”，后期可在兴业银行武汉分行线下领取。 公益揭牌仪式与行庆云直播 在各个平台利用云直播的形式，将兴业银行武汉分行与各个支行进行直播链接，将各个支行献给二十周年庆的节目进行接力表演。 公益揭牌仪式与行庆云直播流程 时间 形式 内容 备注 14：00-14：05 主持人开场 兴业武汉分行20周年直播晚会开场 / 14：05-14：20 “一只小口罩的责任”公益启动仪式 开启武汉爱心口罩发放计划 / 14：20-14：25 创意快闪舞蹈 舞蹈演员 / 14：25-14：35 职工有话要说 各支行优秀员工 地市州支行 14：35-14：37 主持人串词 转员工节目串场 / 14：37-14：42 员工风采展示一 该支行员工 兴业银行某支行 14：42-14：47 员工风采展示二 该支行员工 兴业银行某支行 14：47-14：52 员工风采展示三 该支行员工 兴业银行某支行 14：52-14：54 第一轮抽奖 200个20元的红包 直播平台进行红包抽奖 14：54-14：59 员工风采展示四 该支行员工 兴业银行某支行 14：59-15：04 员工风采展示五 该支行员工 兴业银行某支行 15：04-15：09 员工风采展示六 该支行员工 兴业银行某支行 15：09-15：14 第二轮抽奖 200个餐具三件套 直播平台进行红包抽奖 15：14-15：30 员工风采展示七 该支行员工 兴业银行某支行 15：30-15：35 员工风采展示八 该支行员工 兴业银行某支行 15：35-16：00 20周年员工荣誉颁奖 对特别突出贡献员工进行荣誉颁奖及获奖感言 / 16：00-16：05 老员工专访 主持人采访 逐一专访 16：05-16：10 兴业20周年宣传片 线上晚会结束+切蛋糕 领导切蛋糕、主持人旁白晚会结束 企业特展 活动名称：企业文化展及书画摄影展活动时间：2022年6月20日-6月28日活动地点：兴业银行武汉分行 活动形式：兴业银行武汉分行借助二十周年庆，在行内开展“峥嵘一廿间，同兴二十载”企业文化展及摄影书画展，号召所有支行参与本次活动。活动征集的作品由兴业银行武汉分会工会筛选后，将优秀作品进行展览。 企业特展 观看形式一：打造线下实体展厅观看形式二：AR实景看展 关注“兴业银行武汉分行”微信公众号，在下拉菜单选择“兴业特展” 食堂活动方案 活动名称： 一起最芳华 活动地点：兴业银行武汉分行食堂 活动时间：6月24日 将食堂打造成民国风为主题的兴业上海滩氛围，中午吃饭的时候，感受靡靡十里洋场，纸醉金迷的东方巴黎。 将兴业银行武汉分行食堂依托老上海的风格进行打造和装饰，同时也将摆放一些具有上海滩代表性的老物件，如：人力车、留声机等。 周年庆当日，不仅有静态的装饰，还将由动态的COSPLAY人物扮演，他们身穿复古衣服，给人一种时光穿梭的感觉；如果你觉的只有这些，就大错特错了，还将引入部分上海特色小吃以及湖北特色小吃，如：小笼包、锅贴、襄阳牛肉面、荆州小龙虾等。 办公室惊喜 2022年6月24日的10点24分 谁会突然出现在你面前把蛋糕送给你 活动操作：提前准备足够量的切块蛋糕或其他礼物，蛋糕上文案“兴业感谢有你”在10:24安排工作人员穿着兴宝服装，工作人员分楼层进行派发20周年蛋糕，为职工带来惊喜。 多家媒体持续报道，将20周年热点最大化 多家媒体持续宣传 多家媒体对兴业银行武汉分行20周年进行持续宣传。 PART02视觉设计 20周年T恤 20周年堆码 模拟书页翻开效果设计堆码，浅蓝作底中间交界处为20周年标志 立面两侧底部放置武汉城市剪影建议再搭配蓝、白色气球烘托气氛能给人带来干净清新的视觉享受 表示时间的积累与成长 整个标志由数字20融入品牌与时间元素由沙漏结合而成的2，寓意时光让价值沉淀品牌logo和可持续符号特征结合而成的0体现了兴业武汉分行的社会责任与成长配色采用金色，更契合银行金融气质 也是一种荣耀与共的高光时刻 20周年T恤 20周年堆码 灵感来源于时钟