商业购物中心二十周年庆“寻味我们的时代”主题活动策划方案

20thanniversarycelebration 寻味二十年某 广场二十周年 庆 Nostalgia. TIMETIMETIMETIME TIMETIME TIME TIME TIME TIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIME 提案概念 TIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIME 提案背景 一座商场与一座城市，是这个时代共同孕育的产物。 它们相互连接相互推进，在时代的潮流中共同生长。 Backgroundoftheproposal 某广场入驻某地20周年，以独具魅力的流行、时尚元素改变了宁波人民的生活， 并推动宁波城市新时尚文化建设。 主题概念 Themeconcept Lookingforthefirstmemory... 正值某广场与某地相伴的第二十个年头。20年的时光荏苒，某广场与这座城市相互见证。 而今我们穿越时光，回到最初相伴的时刻，以“寻”为核心 寻找到记忆中那个处处充满着浓浓的烟火气息的老城市。 20年的风雨历程浓缩汇聚，展现一幅专属于老城市时代回忆的沉浸式场景集市。 风格推导 Stylederivation 市场中同期出现的回忆怀旧主题已将近达到饱和。 为了更加能够凸显本次某广场20周年活动的独一无二性,以及对于宁波这座城市的独到理解。我们将其定义为：本次活动是寻觅老宁波人记忆中味道的枢纽。 在整体上以老宁波美食为本次集市主体，还原老宁波烟火气息的同时，增加一些当代元素。 同时展示宁波港通古今的独特人文艺术情怀。 推导结果 Derivedresults 整体风格以20年前老宁波氛围结合霓虹灯氛围展现 复古怀旧+霓虹灯？ 身处于繁华当代城市中 ... 专属于老宁波人民记忆旧市正式开启 Derivedresults 推导结果 TIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIME 活动内容 TIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIMETIME 活动内容主视觉VI 推荐：怀旧/复古/潮流 寻 舞台互动 寻 市集内容 寻 氛围布置 / / / 旧趣 旧市 旧忆 寻*旧忆（氛围布置）寻*旧市（市集摊位） 寻*童真（盲盒寻宝，互动区） 活动内容板块划分 寻/旧忆 氛围布置 寻/旧忆一楼DP点 一楼DP点整体以全角度老式灯牌形式进行展现，结合霓虹灯形式。配合本次活动主题及slogan，对本次20周年活动作出预告及导视。 寻/旧忆观光电梯氛围 电梯侧以文案为主要元素， 将关于20周年信息以简短文案形式进行预告展示。 （例：7F老宁波专属回忆旧市/历史记忆在这里镌刻……） 楼层按钮处以某广场历史节点事件作为名称，步入电梯便能直观感受某广场20周年历程。 寻/旧忆1-7F扶梯包装 寻/旧忆1-7F扶梯装饰 玻璃贴形式将1-7F扶梯进行氛围包装，将扶梯打造为某广场20周年历史墙进行展示。 以老宁波与某广场的故事作为切入点，以图片简单节点关键词文案，使每一位步入商场的顾客都可共同见证本次20周年庆活动。 寻/旧忆1-7F扶梯空地 寻/旧忆1-7F扶梯装饰 1-7楼扶梯旁空地，设置老宁波打卡区。 将宁波每个地标性建筑（鼓楼，天一阁，南塘老街……）作为背景设立打卡拍照DP点。 以H5形式在线征集DP点位合照 吸引H5线上曝光，利用话题传播热度分享的形式， 扩大H5传播性，活动当天发布，点爆互动体验。 #H5形式传播市集活动结束后，由网友票选“百大网红打卡照” 以布展形式于某广场进行展出，最后一波燃爆热度 寻/旧忆墙面及石柱氛围 场地内墙面及石柱以旧画报或slogan等场景文字营造整体氛围，并配合点缀霓虹灯点缀。 寻/旧忆导视氛围 寻/旧忆 每块相应区域前 都以地贴形式进行区块划分 导视以老式指示牌打造，对每一块区域做出指示。 寻/旧市 市集内容（六大主题板块空间） 寻/旧市旧市指南 开挂锦囊，旧市地图 旧市指南 MapGuide TIME 回到记忆中的老宁波开始旅行…… #20thanniversarycelebration ①每位顾客进入旧市后领取旧市指南 ②指南中包含指南地图，并对每个版块内容进行介绍 ③旧市中每个区域将设有指定拍照打卡点，完成全部指定拍照动作后即可获得精美礼品。 （每个区域放有品牌logo或二维码露出，指南中标有每一块区域合影的动作，需与其合影并完成指定动作即可获得礼品。） 寻/旧市老宁波生活 将旧市入口处装饰为老式售票处，以老宁波风格为主。作为接待区，可在接待区领取旧市指南。 工作人员将在此区域内对每位进入旧市顾客进行引导。 PLAN.三大主题铺位 绿皮车站 寻味之旅的开始 从曾经熟悉的车站开始 老宁波生活 通过场景化 展现宁波人民休闲生活 时光杂货铺 老物件，旧美食 寻找记忆中的时光物件 PLAN.四大主题板块 老宁波生活 通过场景化 展现宁波人民休闲生活 时光杂货铺 老物件，旧美食 寻找记忆中的时光物件 影像空间 用视觉感官 带你经历20年风雨变幻 留像空间 带你穿越回到20年前记录下一段经典时刻 老街记忆 这一刻我们保留回忆漫步于古色老街之中 怀旧经典 回忆中的经典老歌首首翻唱勾起心中回忆 寻/旧市老宁波生活 茶余饭后闲来无事，无论什么时代宁波人总爱喊上亲朋好友凑起一桌麻将。有关麻将起源众说纷纭，但其中流传最广则是宁波是麻将的起源地。 将区域打造为麻将馆的氛围形式，从而展现出宁波人民生活的方式。 寻/旧市时光杂货铺 将此区域打造为杂货铺形式， #你还记得曾经吃过的辣条，麦丽素，小浣熊干脆面么… 真实营造20年前杂货铺氛围，勾起每个人心中的回忆。 寻/旧市影像空间 #影像互动艺术 以老宁波影像作为主题，搭建主题暗房。 将某广场20年变幻以影像形式进行传达，形成影像互动。暗房以老式磁带作为外立面，打造氛围。 寻/旧市留像空间 将整体区域以文案墙形式进行包围，配合LED霓虹灯灯营造怀旧复古氛围。 。 区域旁配合换装区，准备20年前服饰以供想要参与顾客选择并且每天特定时间段有专业摄影师可进行摄影。消费满100元即可凭小票进行体验。 #记录你的美好 *旧市摄影棚， 带你穿越回到20年前… #老物件展览 寻/旧市老街记忆 此电梯区域做出简单导视，用主画面延伸及slogan文案以地贴及氛围璧贴将此区域进行包装。 可作为本次活动简单预告 区域入口门头处改造为“老街记忆”主题牌匾。 文案例如：记忆深处时光美好 带你回到回忆中别样的老宁波 …… 寻/旧市老街记忆 #老物件展览 将长廊区域打造为复古老街 两侧配合霓虹灯牌以及墙贴货架等营造氛围。走廊两侧以透明玻璃罩放置老物件进行展陈。 寻/旧市怀旧经典 舞台以绿植树作为主背景，绿植上结合霓虹灯牌作为装饰，地面以地贴作为舞台。 即可作为打卡区，同样也可作为舞台使用。 寻/旧市休息区 休息区域将配合氛围地贴/墙壁氛围及装饰包装打造沉浸式感官。 #宁波老街市#Ningbooldstreet 寻/旧市摊位样式 在人的一生中，总会有几样食物承载着你的一些特别情感， 让你即使只是闻到味道，一些记忆中的往事就涌上心头。 摊位整体造型以铁艺管+霓虹灯牌+KT板包装 摊位以美食为主，探寻宁波老味道，美食招商选择以可直接售卖为主 寻/旧趣 舞台互动 寻/旧趣 舞台流程 #老歌音乐会 分享你心中的老歌 20年前经典华语歌曲弹唱回顾可与灯塔音乐进行合作，邀请乐队演绎 寻/旧趣盲盒寻宝 线上发起：#寻找记忆中的味道#话题互动，线下策划：“寻味探索之旅”活动， 在某广场银泰DP点内埋22个味道盲盒，内设烧烤券、奶茶券、火锅券等礼品，刺激顾客到场寻宝。 *宝藏线索将通过，官方微信+微博等平台以图片形式提前预告。 DP点寻宝味道盲盒 寻/旧趣童年乐趣 场地内将随意放置几台游戏机，勾起每一位来到旧市中顾客的童年回忆 推荐线上形式 宣传片主题营销：#生于二零零零# 营销动作：主题片宣传，将宁波与某广场20周年所经历的风雨变幻以主题片形式演绎。 。 #地铁广告宣传# 在地铁站内设置主题影像展回顾宁波与某广场20年来的发展历程， 并开通回忆专列让用户体验跨越时代的六大主题车厢，以影像的方式，重温老宁波与银泰20年来的美好记忆。 #媒体宣传-微博KOL# KOL传播-社交自媒体网红报道 超高人次曝光互动量 热门微博流 精准定向：性别、年龄、地域 广告类型：粉丝头条、帮上头条、账号头条 广告位置：粉丝：置顶；非粉：信息流第3条 广告标识：主页信息流，热门（粉丝），广告 （非粉）；热门推荐流：粉丝头条 【粉丝通】让粉丝和潜在粉丝第一时间了解关注者信息，确保关键信息有效曝光。 网红助推、KOL大V助力 微博资源粉丝经济品牌速递 #财富中心大屏投放# 活动预热财富中心大楼主题广告投放，例：“寻味/我们的时代”某广场20周年活动 广场20周年 概念提案 寻味/我们的时代 THANKYOU!X