2021商业广场潮流周年庆盛典（潮极宇宙移民计划主题）活动策划方案

我们立足蓝色星球遥望宁静繁星的夜空放眼浩瀚宇宙头脑摆脱重力才能自由风暴寻找着未来想住的星球那里的一切都在等着我们命名创意不止，探索不息 我们每个人心中都有一个创意的小星星有时候我们会躲进我们的创意星球在那里思想不受禁锢限制在自由的土壤里播撒创意的种子那是我们每个人心中的星球家园那是我们聚在一起的意义为万物重添注解，给未知大胆命名逃 离地球表面STARTPLANTE x创意思路 他要颠覆颠覆什么？是社交新方式 是消费新模式 或者...HE WANTS TO SUBVERB THE STATUS QUONEW AGE 她要改变改变什么？是新潮流圈层 是消费者的购物固化 还是...SHE WANTS TO CHANGE SOMETHINGNEW STYLE TA是谁？他在颠覆 她在改变 TA在创造 TA在提升城市的潮极能量 it is enhancing the tidal energy of the Great Central Plains他 她 TA 其实我们都在说的是同一个 TA就是 ITSTHENEWWORLD全新周年庆季玩法 一起创造新世界！XX商场 为城市潮流复兴而来 这场周年庆营销策略&活动超乎想象的重大全新周年庆季玩法 诞生出力量更加强大的新世界怎么做？ 如何从形象与内容落点诠释到位？怎么玩？ 线上传播怎样让更多人关注XX商场？怎么见？如何打造Z世代潮流青年的大型奔现现场？ “ 活动策略讲述 ” 2021年，太原商业潮流，需要有趣的灵魂以及出彩的玩法。网红打卡、超级IP、极致体验、消费进阶......实体商业需要更多元的行业融合、更敏锐的消费捕捉、更有趣的体验乐趣，向趣味消费、品质消费方向迈进。 突破常规活动玩法，在整体的策略洞察中，聚焦于整体年轻化c端市场（95后Z世代新青年），为他们打造一个极具标志性和体验感的潮流创想空间；在整体策略板块，融合四个周期节点进行规划（前宣-预热-引爆-长尾），强调猎奇、新颖、创新三大活动属性。 #活动关键点购物中心场所精神的跃升Spirit of place2021茂业天地 重新定义城市潮流基因，开启潮极星系引力场创造潮流新物种，打造城市潮流风向标Create trendy new species and create a trend indicator for cities 突破传统界限，打造太原首个“移民 潮新星”概念周年庆盛典 为什么用星球概念？WHYWhat we want to build is not just an opening eventMore to integrate the core value of the brand of Xintian Plaza Taikang Road store to presentChaoji Planet is only the mainline innovation of the form attribute, we need to explore from the inside out,Deepen the creation of the tidal universe concept, and deeply convey the value positioning of the trend indicator of the shopping mall概念推导我们所要打造的不单单只是一场周年庆活动更多要融合茂业天地本身品牌核心价值进行呈现潮极星球只是作为形式属性的主线创新，我们需要由内而外的体验挖掘，深化打造 潮极宇宙概念，深入传达 购物广场的潮流风向标的价值定位如何定义它与 独一无二的关系 品牌概念延伸城市潮流圈社交平台Z世代无界社交宇宙brand concept extension | City trend circle social platform | Generation Z Unbounded Social Universe 周年庆盛典核心目标让每一个热爱潮流的人都成为 潮星人解锁你的潮引力，打造你的潮极宇宙TARGETS SLOGAN输出同步宇宙的潮流，时代最IN潮新星引力场！型男潮女，震古烁今的史实级潮流Battle！城市潮流复兴，给太原一个城市潮流封面！“ 潮引力 ”2021 茂业天地【太原 XX商场】周年庆盛典暨# 潮新星移民计划#光速启幕 ICON（活动标签） 潮极宇宙潮玩一族灵感星系时空穿越异次元星系极限未来能量星系音乐达人声控星系从四大维度进行活动设计，打通线上与线下，多维度结合深化活动体验辨识度UP+记忆点GET+传播力OPEN打造太原潮极宇宙潮流制燥中心ICON设定 为项目拟定星球概念的品牌标签，打造 潮极宇宙概念，为目标消费者设定身份标签“潮星人“，构建城市z世代的潮新星引力场。在 潮极宇宙星系空间，聚能你的潮引力，爆发你的小宇宙！ “ 活动信息阐述 ” 活动概况# 潮引力# XX商场周年庆活动时间：周年庆时间-2021年3月 活动地点：XX商场活动内容：周年庆盛典+媒介传播+SP活动系统+会员活动系统活动参与：领导、媒体、目标消费客群活动目的：运用多种活动形式，活动大主题连接小主题，兼顾主要营销时间节点，线上线下相结合，引爆线上参与+线下客流量，提升商场知名度和影响力，打造太原潮流新地标。“ 潮引力”潮极宇宙移民计划，线上与线下相结合，深度传播品牌形象标签，引爆客流！Using a variety of activities, the main theme of the event is connected with the small themes, taking into account the main marketing time nodes, the combination of online and offline, detonating online participation + offline passenger flow, increasing the popularity and influence of the mall, and creating a new landmark of Zhengzhou trend. 我们的手段 品牌引力宣传造梦沟通触达活动落地场景体验需求刺激与满足整体策略突破OVERVIEW “ 周年庆预热传播 ” WARM UP预热期—— 潮星人代表 主题海报发布 潮星人代表 主题海报发布采用一句话海报的形式，发布潮星星语者代言海报【代表 潮流宇宙中的潮星系】，每张海报都有一个young people（年轻人）的形象表达【95后潮流代表人物】海报文案：告诉你一个秘密海报设计：人物形象旁边配有外星符号文字想要得到潮爆宇宙的星语真相，扫下方二维码进入“ 潮极宇宙”链接——“ 潮星人”会员潮引力注册潮星人会员推广阵地：朋友圈 WARM UP预热期——“ 潮极空间站” H5小程序H5小程序开发： 潮极空间站，结合线上会员开发+商家优惠活动设计邀请好友加入 潮极空间站（与注册会员相连接），邀请10人即可领取 潮新星定制限量版单品，打造你的专属潮流社交体验站。结合商家周年庆优惠折扣活动，种草你的潮星账单，周年庆当天抽取宇宙大奖，XX商场为你买单。 大V助推全球抖音大神 前往潮新星全球抖音大神-前往“ 潮新星”，以拍摄短片的形式，在抖音发布，带动素人关注和参与活动； 倒计时海报临近活动前期,发布倒计时海报作为前期预热内容WARM UP “ 活动内容规划 ” DETONATE引爆期——白兵战士巡游线下事件营销：白兵巡游， 潮新星见面礼活动前期，在亲贤商圈，白兵巡游快闪，派发潮新星见面礼，邀请路人加入“潮星人”宇宙部落，关注微信公众号、注册会员，转发活动信息即可获得潮新星见面礼一份。 DETONATE引爆期—— 潮新星见面礼线下事件营销：白兵巡游， 潮新星见面礼潮新星见面礼：定制 潮星星球棒棒糖 PR活动 舞台氛围 巡游演绎 潮星人异次元美少女在内外场设置TIME：全天 宇宙白兵战士在内外场设置TIME：全天 潮星人变形金刚在内外场设置TIME：全天 潮星人滑板少年在内外场设置TIME：全天 周年庆仪式 创意签到抵达 潮新星选取你的潮星人旗帜，插到 潮新星上，开启宇宙移民之旅。 异次元街舞秀潮燃开场！ 主持人登台致开场词感谢来宾，介绍活动及领导，并邀请领导进行致辞。 领导致辞 周年庆仪式潮星球启动 周年庆仪式金箔漫天彩虹机鸣响，将金片喷洒空中，金光闪闪的金箔洒满天空，营造盛大的周年庆氛围。 白兵战士邀请领导从舞台前侧至周年庆蛋糕区域和顾客们共同庆生共同分享周年的喜悦周年庆仪式潮星球蛋糕分享 周年庆仪式潮星球蛋糕分享 潮星宇宙异次元派对 异次元歌舞秀来自异次元星系潮爆全场 潮星人脱口秀吐槽一成不变追逐新奇潮玩 潮星人异时空乐队唱响城市最潮音 潮星人太空美少女战士舞动奇迹 潮星人歌手演出狂野表现力 镜面潮星人机械舞 潮星人魔幻时刻 潮星燃炸街舞秀 潮星人梦幻遨游 星空芭蕾潮星 嘻哈潮星人 潮星太空漫步 宇宙电竞王者秀 宇宙电竞王者争霸秀王者荣耀——当下最火爆的手机游戏不仅仅是海量玩家热捧的游戏，更是丰富年轻人生活的社交纽带 Ø英雄人物cosplay•联结二次元活动，现场进行王者荣耀英雄人物cosplay互动扮演。 Ø王者美女战队 潮星宇宙银河极光秀 浩渺银河 极光大秀！极具打卡体验感的极光秀 光耀 穿梭潮极宇宙 看一场银河极光秀！ 潮星光之巨偶 潮极宇宙遨游计划 A潮星市集（囊括一切潮星生活好物） 市集效果参考ARRANGEMENT 市集效果参考ARRANGEMENT 市集效果参考ARRANGEMENT 市集效果参考ARRANGEMENT B 潮星人直播节秀一把网红瘾！ 网红活动在项目内打造“”，同时在抖音开设线上直播间素人消费者可作为主播参与体验，为项目周年庆造势。 “ 活动执行保障 ” 活动摄影摄像•拥有专业的摄影背景及相关服务的经验，能够领会活动内容的专业摄影、摄像人员；•活动前一天到达会场，熟悉场地，熟悉流程•活动当天确认摄影摄像提前到场准备，提醒需注意的事项•拍摄的公司logo必须完整；•场地布置全景拍摄：各区域要有独立照片，归档管理 •根据既定的活动方案制定执行流程与各岗位工作手册或说明书；•活动期间严格依照已确认的执行流程进行细节的把控与操作；•设定双方项目负责人以及各岗位负责人，实施项目经理责任制；•根据活动场地及活动特性，提前进行各类预案；•紧急事件发生后，依照预案进行执行，并及时上报项目经理；流程管理 •主持人、模特应了解整个活动流程；•主持人负责引导观众入场等指引工作；•演员服装与客户协商后做确定，建议简约发型造型；•妆容：清新、自然；•可粘贴假睫毛和带美瞳眼镜、不允许佩戴首饰、无可见纹身；演员管理 提前与场地负责进行沟通，协调所有相关的场地事宜，并及时将场地的各项特殊要求及条件反馈给相关负责人；提前了解场地的电力限量，消防通道位置，货运通道位置，并将信息传达给搭建商和设备提供商；确认进场时间，并通知和协调搭建商和设备提供商的时间，同时需将最终施工方案与场地沟通，确保搭建顺畅实施；进场前与电力、工程、消防、保安、物业、保洁等相关部门开沟通会，制定应急方案；指定现场唯一沟通人，协调相关场地问题；场地管理 制定人员安全、疏散、活动时段的客流引导，突发事件处理程序人员安全，在突发性事故发生后，首位发现事故的工作人员，应立即将现场状况汇报指挥部，同时要以现场群众为重，无条件地承担组织、指挥、抢救、控险等报警任务，要充分利用现代化的交通工具、通讯工具及时做好组织、抢救拥挤踩踏、伤亡事故： 活动现场互动环节时，会造成大批观众向演员方面拥挤现象，从而造成踩踏、伤亡事故。 应急处置方案： 1、指挥部立即启动《拥挤踩踏、伤亡事故》应急预案，迅速拨打120、110电话呼救，抢救受伤人员，在规定时间内向上级有关部门报告；2、演出组停止演出，安保人员