电子企业年度品牌推广方案
2020 企业品牌宣传推广方案 在此输入您的封面副标题 XUANCHUANTUIGUANGFANGAN 目录 CONTENT 1现状分析 2品牌规划 3执行规划 4长期目标 01现状分析 企业形象模糊活跃度不够与客户关联不强 自有媒介平台在建中媒体无对接依靠总部资源 品牌形象现状分析 企业形象模糊活跃度不足与客户关联不强 核心指数现状 认知度渗透率 关联度区隔度活跃度 品牌形象 总体认知度不高渗透率极少 停留在简单认知层面 认知来自于行业多年的积累客户感知到的 活跃度尤其不足 传统、务实、十分低调 省内SMT行业知名品牌 4 品牌传播渠道现状 自有媒介平台在建媒体无对接依靠总部资源 微信公众号 初建，内容偏少且无规划 百度 百度关键词搜索，“天眼查”“智联招聘”有公司基本信息 总部 总部官网、微信公众号，少量信息 媒体 依托总部，自身信息少量曝光 5 02品牌规划 清晰的品牌形象内部及传播上的统一视觉形象 自有宣传矩阵完善企业文化整合外联资源 品牌形象清晰 视觉形象统一传播口号明确高频宣传输出 媒体关系建立 ** 2020年品牌目标聚焦 2019年，“新**，新征程”，开始重塑企业形象。 2020年，通过构建品牌系统、打造自有宣传矩阵、完善企业文化、整合外联资源，从而使得品牌形象清晰，活跃度有所加强。 7 品牌定位 品牌口号：打造最具示范效应的SMT生产基地 SMT 一站式服务商 ODM 服务商 品牌策略 一、重塑整体品牌形象，强调品牌管理规范 企业VI 包含企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用、企业标语口号等一系列企业视觉基本要素设计。运用于企业名片、办公室装饰、办公用品、商品及各类包装等。 企业介绍 统一企业介绍，包含公司简介、产品、荣誉、沿革、优势等，制作企业推介PPT、企业宣传手册、宣传片、百度百科。 品牌策略 二、创建自有宣传阵地，强调品牌输出力 官网：宣传企业形象， 辅助销售，发布公司动态、产品信息、招聘信息等。要求：注重视觉体验，加强客户服务，完善网站板块，吸引潜在客户。 微信公众号：企业官方微信公众号建立，完善菜单栏设计，及时发布公司动态等信息。要求：风格与总部统一，吸粉二维码应用于其它外宣载体。 企业内刊：月刊或双月刊。根据栏目设定，编辑文稿，排版设计。 抖音、微博：互联网主流社交平台建立官方号，发布信息，吸引年轻一代受众，树立良好的企业形象。 要求：内容与时俱进，新颖，多样化，注重互动。 内容：企业新闻、党群工作、人物故事、行业资讯、产品信息等。 意义：市场推介工具、公司发展史纸质留档。 品牌策略 三、打造品牌专属活动，提升企业公众形象 专属活动 一个节庆日一个品牌性论坛一个可持续活动 “SMT质量日” “SMT产业高峰论坛”1、配合集团的“点亮爱”专项活动，可以将该 1、联合有关专家，共同发起； 2、撰写专门报告； 3、作为发起人向相关组织申请； 4、在申请过程中对外进行媒体大势宣传； 5、确定一个合理的时间为该节庆日的时间。 1、该论坛由“***”永久主办；**作为永久 承办单位，从而推动其 成为湖南省乃至全国的一张会议名片。 3、通过论坛组委会组成人员聘请，极大 地整合相关政府、媒体、行业机构的资源。 项活动进行常态化、规模化、文化化、提升化开 展。 2、或开发一项具有影响力的特色公益活动，公益行为有利于树立企业的社会责任形象。3、推动志愿者常规活动，形成“**志 愿者”概念；扩大志愿者队伍的规模与影响。 品牌策略 三、增进外联整合资源，提升企业市场影响力 媒体：借助总部资源， 协会：加入电子制造 与媒体建立联系，发布企 业软文，增加品牌曝光度。 行业、SMT行业相关协会，扩大业内知名度，获取协会资源。 活动：打造一个品牌开放日活动，邀请媒体、客户、协会领导等来企业参观考察。 展会：参加SMT行业展会，宣传品牌，扩大影响力，获取客户资源。 03执行规划 2020年品牌重塑 分步骤刷新品牌形象 执行规划 2019 12月1月2月 3月4月5月 6月7月8月9月10月11月12月 2020 Step1 一个节庆日、 初步搭建基础运营 VI整体设计、重塑企业品牌系统。 官网、微信、微博、抖音上 Step2 与品牌活动推广结合，深度运营。完善企业文化，增强团队凝聚力。 一个可持续活动。 线运营。与行业协会建立联系，参加行业活动和展会。 完善企业文化，制作企业宣传片、宣传手册、企业内刊。 Step3 开展”SMT高论论坛“专属活动，与社会各界深度互动。 活动举办，扩大企业影响力，打造具有影响力的一流企业。 团队配置 团队配置需求： VI：设计团队 新媒体：技术、设计、文案 内刊：文案、设计、印刷 活动：活动策划、执行、设计、主持等 建议团队配置： ○VI：外包 ○新媒体：本部+外包 ○内刊：本部+外包 ○活动：外包 04长期目标 三阶段逐步扩大品牌影响力 2026年跃升全球SMT行业品牌 品牌发展目标长期规划 2023-2026 2019-2020 品牌重塑 2020-2023 跃升全球SMT行业品牌综合价值百强典范 进入中国SMT行业品牌综合价值TOP10 •建立品牌区隔度、差异化 •重构客户关系 •品牌管理制度完善 •品牌忠诚度 •品牌领导力 •品牌全球差异化塑造 •明确品牌定义 •清晰品牌内涵 •刷新品牌形象 17 THANKYOU
