2023腾讯音乐营销手册

2022 音乐大事件 爆款金曲 孤勇者周杰伦重映演唱会朴宰范首个元宇宙演出小红花公益音乐会 00后毕业了 露营音乐节火了 《英雄联盟：双城之战》主题曲 思考1：[金曲标准]是什么？ [案例]-IP类歌曲《孤勇者》精细化运作 《孤勇者》 （2022爆火“儿歌”） “战啊，战吧，_” 有品质 （绝非极致艺术性追求） 金曲 持久流传 （受短期宣推行为影响） （2022全民对“暗号”） �游戏IP构建关键要素 ②“游戏语言”转化成“大众语言” 玩法 角色 世界 （金克丝）（大众） 思考2：专家眼中[金曲]的主要3赛道排名 ③精细化运作路线 “你额头的伤口”“你的不同” “你犯的错” “爱你孤身走万巷”“爱你不跪的模样” “谁说站在光里的才是英雄” IP类歌曲 1 分众/独立人音乐 2 主流知名歌手 3 其他 4 思考3：为什么我们现在感觉[金曲]少了？ 高制作门槛 唱片公司 专业渠道 唱片店/大众媒体/乐评与奖项 有限核心用户 特定场景听歌/选择有限/专注投入 低制作门槛 唱片公司/新兴厂牌/独立音乐人/跨界领域 复杂渠道 音乐平台算法与运营 推荐/其他线上线下 海量流动用户 随时随地听歌/主动性强 /注意力和耐心降低 过去现在 生产 TME携手品牌制造[金曲] 分发 1）游戏音乐-点燃品质 11.7《双城》上线，广受好评 《联盟》生态，强大用户EDG夺冠特别版，情绪延续“电竞比赛”联合推广 国风二创 11.8夹子音小姐姐（女生版） 新华社-年度总结-孤勇者不孤独 人民日报-考研版MV中国警察网-人民警察版 央视-女足赛前主教练歌曲激励 新华社-战地记者/人民日报-军人版 人民日报-唱给抗疫普通人/青春版 3）大众音乐-综艺及明星翻唱出圈 2）大众音乐-成为社会热话 12.18 12.24 1.1 2.13 3.4 4.19 4.25 *节日营销/校园指定人群营销/新品上市/公益品牌/借势大曝光…… 消费 *以上信息来自互联网整理，以及腾讯音乐研究院。 2022 音乐大事件 超级演唱会系列 孤勇者周杰伦重映演唱会朴宰范首个元宇宙演出小红花公益音乐会 00后毕业了 露营音乐节火了 打造近亿观众的天花板级演出 �周杰伦公仔预售-预热即高峰②周杰伦歌曲播放页彩蛋道具互动-学生成为首批KOL③直播预约、皮肤-各项装备，制造全民氛围 ④5个视频号+TME4平台联合直播，直播百事道具及电商互动引流，让你爱上百事⑤全民K歌意犹未尽，持续疯狂欢唱。 2022高品质主题商演近50场，影响力全网第一 �微博热搜第一次呈现满屏话题②双微网友疯狂刷屏激动不已③超级粉丝，边看边唱/全网大合唱④万事都不可阻挡地表最强“周杰伦”⑤各大媒体蜂拥报到 2022 音乐大事件 TME元宇宙 孤勇者周杰伦重映演唱会朴宰范首个元宇宙演出小红花公益音乐会 �亚洲说唱顶流全球首个“元宇宙演唱会”+新品上市“超潮流发布会” 全球布局元宇宙 •Facebook入局元宇宙，更名为Meta。 •微软687亿美元收购游戏巨头暴雪，为 元宇宙布局。 •英伟达推出构建三维虚拟世界的工具Omniverse。 00后毕业了 社会进化 社会1.0：以聚落为代表的狩猎社会，温饱是主要目的； 露营音乐节火了 前元宇宙时代 当前正处在“硬件基础建设的关键阶段”。 •腾讯投资EpicGames，参与RobloxG轮 融资，投资VR游戏开发商威魔纪元，加码内容储备；拟以26~27亿元收购黑鲨科技。 全国掀起元宇宙浪潮 •2022年7月8日，上海市经信委-培育“元 宇宙”新赛道行动方案（2022-2025）到2025相关产品规模达到3500亿元。至 2022年6月，已有7省17市布局元宇宙。 颇具想象力的概念 ②品牌虚拟家族国内首秀 ③首创品牌元宇宙宠粉街区 ④元宇宙跨年演唱会 •元宇宙不是一个科学概念或学术概念，也不是一项技术或具体产业。元宇宙的核心是一个时间概念，一个持续化的过程，是一个空间和数字概念，是类似于“工业4.0”的横断产业集群的概念。 （*内容来源：商界趋势研究院） 社会2.0：以城市、城堡、国家为概念的农业社会，生产资料的巩固发展为 主要目的； 社会3.0：以城市变为活动主体的工业社会，人开始强调个体自由； 社会4.0：以个体阅历和获取到的信息做决策的信息社会； 社会5.0：基于不同文明标准实现文化提升的超智能社会。 显示 软件 数据 算法 激励 硬件 大数据AI自产内容数字资产 AIGCPOW 算力 5G 隐私计算 通信/存储 光学 分布式存储 AR /VR 数字孪生 /3D展示 虚拟人 /NFT 从UGC/PGC到AIGC Web1.0： 单向信息传递的“只读”模式； Web2.0： 人与人通过网络双向沟通交流的“交互”模式； Web3.0： 人工智能、关联数据和语义网络构建，形成人和网络以及网络与人的沟通，内容消费需求飞速增长。 目前，与AIGC相关的门槛较低的3中创作类型： �内容平台的一种自动化作业方式——智能采编、模板生成、画质优化等； ②科研机构的多模态应用，实现内容生产——“以图生音”“以音生图”“AI画家”等； ③部分数字人、虚拟人制作，AI合成全新的人物形象，与用户开展互动——AI手语主播，通过AI算法将文本转化为手语信息。 2022 音乐大事件 音乐公益系列 孤勇者周杰伦重映演唱会朴宰范首个元宇宙演出小红花公益音乐会 00后毕业了 露营音乐节火了 公益音乐会小红花X不期而遇的歌 《仰望星云》=沙漠环境《我们》=保护万物生灵 《雪落下的声音》=好光景《老狗》=万物和睦共生 小红花X听见音乐的光 ①文化-乐圃音乐空间 ②关怀-自然疗愈/明时疗愈 ③-1艺术-万物：与动物相遇 [1]艺术家 [2]艺术展 [3]艺术对谈 ③-2艺术-万物：繁花有因 ③-3艺术-万物：寻声蔚蓝向海而生 ④技术-听见“听不见”的音乐 2022 音乐大事件 孤勇者周杰伦重映演唱会朴宰范首个元宇宙演出小红花公益音乐会 校园系列 00后毕业了 露营音乐节火了 •校园星推官-方文山，发起音乐梦想 •星推官+明星学长+校园音乐人开唱 •奖学金+创造营，全生态推校园新人 •综艺输送、跨界商业合作持续孵化 •又一首感动校园的毕业歌《小世界》，怀揣大梦想 《YOUNGMUSIC》歌手选拔 《校际音超》校园间荣誉之战 《校园星歌声》K歌之王《由你》新星巡演 •奥运冠军王蒙等为毕业生写下寄语，万名游客线下观演 •天空音乐会毕业季收获了腾讯、网易、搜狐、中青网等多家媒体的报道，以及音乐先声、音乐财经等公众号大V的倾情推荐，全网斩获热搜53次，相关话题阅读量突破5.2亿、讨论量突破260万，相关视频总播放量达850万以上。 2022 音乐大事件 孤勇者周杰伦重映演唱会朴宰范首个元宇宙演出小红花公益音乐会 00后毕业了 新潮系列 露营音乐节火了 •“夏夜奔赴计划”音乐露营之旅 🕔“TMEA”电音借势年度大事件引爆 •“碳循优雅轻生活”音乐露营之旅 •“够热爱，去撒野”音乐露营之旅 ②QQ音乐“喜力电音榜”长效影响 ③“超感星电音”综音联动 ④“泼水电音节”盛事高潮 *腾讯音乐研究院-提供更多音乐趋势数据 壁炉唱聊派对+BOOMPARTY 皇后乐队 Beyond 小虎队 莫文蔚 西城男孩Westlife&超级男孩NSync 新裤子 张国荣 出道50年 出道40年 出道35年 出道30年 出道25年 出道25年 离开20年 左麟右李 林俊杰 纵贯线 萧敬腾 朴宰范 李荣浩 TFBOYS 时代少年团 出道20年 出道20年 出道15年 出道15年 出道15年 出道10年 出道10年 出道5年 2023 有大事发声 艺人特别日 Hip-hop诞生50周年 2023音综大趋势 每个人都会发生的音乐故事 有活儿了 胡彦斌-1983年7月4日-40岁薛之谦-1983年7月17日-40岁郁可唯-1983年10月23日-40岁 马思唯-1993年1月27日-30岁 昆凌（周杰伦）-1993年8月12日-30岁 曾比特（声生不息）-1993年11月7日-30岁 张真源（时代少年团）-2003年4月16日-20岁 炎明熹（声生不息）-2005年4月9日-18岁 刘耀文（时代少年团）-2005年9月23日-18岁 *来自LiFTED杂志基于主流媒体等综合数据 X|腾讯音乐超级评审团中国说唱50人-50周年系列特别企划 2023 有大事发声 艺人特别日 Hip-hop诞生50周年 2023音综大趋势 每个人都会发生的音乐故事 有活儿了 Top50Rapper榜单 Top50Rapper榜单2022年亚洲 2022年亚洲 2023 有大事发声 艺人特别日 Hip-hop诞生50周年 2023音综大趋势 每个人都会发生的音乐故事 有活儿了 最具爆款相 播出平台 节目名称 节目定位 节目看点 浙江卫视 《合唱也疯狂》 合唱竞演节目 3位常驻嘉宾，15支合唱团体 《直奔到乐球》 全新游戏综艺节目 拟邀邓紫棋、周深、王鹤棣、容祖儿等 湖南卫视 《声生不息·宝岛季》 情怀向音综第二季 拟邀豪华阵容，回到华语乐坛黄金年代 《全民歌手2023》 青春舞台歌唱竞演节目 超S级全民音乐选拔，拟邀导师《我是歌手》8季8位歌王 《中国歌唱大赛》 原创音乐竞演节目 脱胎于欧歌赛31省市音乐人才比拼 《乘风破浪4》 哥姐系全景式音乐竞演 老牌综N代 《披荆斩棘3》 哥姐系全景式音乐竞演 老牌综N代 东方卫视 《爱乐之都·青春季》 音乐剧养成类综艺 拟邀陈建斌、刘敏涛、张杰、阿云嘎等 《我们的歌5》 代际潮音竞演综艺节目 华语乐坛金曲怀旧 江苏卫视 《无与伦比的乐团》 限定乐团打造型节目 拟邀刘宪华、张艺兴、谭盾等 重点综N代 浙江卫视 《中国好声音2023》 老牌长青国民级音综N代 首次在全平台票选打造300首黄金歌单 《天赐的声音4》 孙竞团队操刀的王牌音综N代 官宣张碧晨加盟 《闪光的乐队2》 明星乐队养成真人秀 明星组乐队 湖南卫视 《我想和你唱4》 互动音乐综艺 老牌音综“复活” 江苏卫视 《蒙面唱将7》 音乐悬疑竞猜类真人秀 《蒙面歌王》升级版 腾讯视频 《来看我们的演唱会2》 打歌竞演节目 全开麦演唱会式综艺 爱奇艺 《乐队的夏天3》 乐队竞演 摩登天空新血计划联合《乐夏3》开展「乐夏巡星计划」 《中国说唱巅峰对决2023》 说唱竞演 将说唱带到更高的天花板 优酷 《超感星电音2》 电音组队竞演真人秀 重新定义电音综艺的标准 创新潮流 湖南卫视 《百分百开麦》 内娱推歌风暴 芒果打歌节目 东方卫视 《人生无限合唱团》 合唱竞演节目 主打混龄合唱 腾讯视频 《舞台2023》 新人生存竞演 拟邀蔡维泽、买辣椒也用券等48位年轻歌手齐聚 《1+1live》 对唱综艺 主打限定组合+男女对唱 《野生潮音》 海边livehouse音乐真人秀 打造在海边经营野生livehouse的创业实验真人秀 《音乐野生活》 治愈户外 拟邀黄磊等 《音乐公司营业中》 主打职场观察类真人秀 中间穿插比赛孵化音乐人和音乐作品 优酷 《啊啊啊啊唱嗨了》 音痴搞笑 拟邀张雨绮、孟子义、周也、林更新等 《好听俱乐部》 金曲新词竞演 拟邀周深、王源、杨丞琳、李健等 《剧好听的歌》 OST竞演 周华健、周深、毛不易、张碧晨等 《怪兽音乐学院》 合唱喜剧 专业歌手组队pk 《那年的精彩》 经典主题曲（港剧路线） TVB合办，拟邀刘德华、曾志伟作为超级召集人 B站 《盛夏之歌》 国内外音乐高校比拼节目 首批拟邀华晨宇、周深、王源、汪苏泷、许嵩、毛不易 降本增效 平台聚焦头部，放大圈层优势 除了芒果TV，现在平台和卫视联合播出的节目越来越多，独家的节目越来越少。在网综领域，即便在优爱腾降本增效的大背景下，大音综有头部优势，数量削减的同时呈现出更加圈层化的趋势，各家在优势