源诚时涧项目形象定位思考方案

在第一次沟通中，我们讨论了时间的沉淀呈现于区域层面，带来了更高更好的城市、自然、人文状态与保利层面，此时与西海岸回归重逢，是最好的安排召唤 所以我们得出结论，时间是万物本源 此次，我们则将在案名的基础上，对项目形象及价值进行系统的定位及提炼 01.精神内核02.产品定位 01.精神内核 案名拆解 保利源诚时涧 时间之涧，涧：山中水渠，即山、河、海的相融凝练时涧：在时间的沉淀作用下，资源和美共处的形态 山，是千百年来地壳的断层和褶皱徐徐堆积海，是地质沧桑巨变中水汽日积月累的聚集河，是汲取了水源每日源源不断的渗透汇入城，是历史发展的痕迹及人类文明进步标志 概念支撑1：万事万物皆是时间的作品 小珠山下，两河岸旁，灵山湾畔，海天一色 街路为谱 光影为符历经时针的排演 方有城市的和鸣 新区核心，万达茂旁，优质学府，双地铁纵横 暌违经年 踏海归来在时间的剧本中 再一次戴上主角光环 源诚协奏，罗兰续篇，保利新章 城市、自然、人文于时间的纵向上积累沉淀，不断发展横向上则也在以不同形态连结拼合着…… 海潮与万达茂齐汹涌、两河与地铁皆奔流、小珠山与社区共安眠 和谐、和美、和乐 概念支撑1：万事万物皆是时间的作品 概念支撑2：时间的偏爱带来理想的融合 SLOGAN 时代的作品 时间的厚爱 SLOGAN备选 无问山海 沉浸时间深处 02.产品定位 若精神内核由资源决定产品定位则由客群决定 那么，思考 在各类资源最大化融合的背景之下客群于这里将获得什么？ AM12:00万达茂午餐 AM8:00地铁出行 一日24小时每一分秒都是精彩 一年四季24节气每一时节皆是享受 如此美妙纷呈的生活体验，多重愉悦的生活感受 最后，产品层面 区别于市场现有的小面积刚改产品本案≥140㎡为主力的品质大户型打造真正的奢阔空间 山海的字眼并不能完全概述这里的生活各类资源所呈现的中庸之道也不适合统筹产品定位 我们需要一个 识别性高、接受度高且具有时代属性的关键词 物理属性 灵山湾 MAX时区 改善级大宅 视觉演绎 推广篇 对话时间 线上概念话题入市 / 线下事件持续发酵 Step1：线上概念话题入市 一个会【计时】的户外广告 时间部分跟随实际变化计时以此制造话题可具体结合项目节点应用提升市场关注度及话题度 【创意一】画面内容：保利已陪伴西海岸XXXX【创意二】画面内容：距离大事件还有XXXX 一个系列H5全面贯穿—自然城市篇 一个系列H5全面贯穿—人居篇 针对地缘客户，通过对两河地域历史人文的挖掘，以人居状态的改变为主线，用飞鸟为串联，最终落到MAX时区概念 一个系列H5全面贯穿—全客群互动篇 针对全客群引发情怀共鸣——如果可以，你想去到哪个时间去过去，说出那句没说出口的话，完成那件未完成的事，还是去未来，探寻一个结果写下答案，生成海报，分享朋友圈 7：00AM的城市生活与保利源诚时涧的生活 19：00PM的城市生活与保利源诚时涧的生活 一支记录视频揭秘MAX时区答案 用分镜头的形式同时记录MAX时区与城市其他人的一天、四季生活场景的差别，以此来形成鲜明对比视频植入项目价值，用更直观的形式演绎此处生活的优越感 一份动起来的创意单页 增加一个小细节便可呈现时钟转动的概念 一份心意小礼的派发 也可用沙漏代替常规单页进行普发或与项目微信结合扫码领取，为前期公共账号增粉 以时间为主题，通过创意呈现形式及互动装置植入项目价值，巡展现场可搭建成钟表内部的齿轮形状 时间标本 在不同时间反复拍摄项目周边某一景观激光打印后让每一帧照片分别呈现在每一片有机玻璃板上形成一组独特的装置体现时间带来景致的变化同时植入项目价值 示意来自日本艺术家中西信洋的分层景观 时光任意门 打开任意门便随机呈现各时间场景：夜晚、未来、远古等（可感应互动）可将项目周边场景植入 时间碎纸机 这款日历表恰好一天搅碎一张纸提醒时间的珍贵 时间碎片 在地铁通道两侧设置画面用线勾勒出形状但留白行人可在地铁入口领取时间卡片写下当日时间或心情然后将卡片黏贴至墙面形状内最后逐渐拼合出立体形状 卡片皆带有项目logo及信息另下方一部分可撕下带走留念或制作成时间书签 时间书签 把时间的碎片装进真空密封袋，制作成长条的透明真空密封袋书签。代表收藏着沉睡的时间 集齐五张不同卡片可至（临时）营销中心兑换小礼物一份。 A million Times 地铁通道装置——斯德哥尔摩工作室作品它由288个时钟、576个马达组合，非黑即白的视觉呈现，引人思考时间的意义 拍照区—MAX时区日记 通道墙面规划4~5个场景，分别为MAX时区的早中晚不同时间，画面由实景及平面线条构成行人可在此处变换pose拍摄照片 时间的自白 车厢内包装——时间现象海报+价值软植入 小 结 THANKS