2023抖音电商全球购行业趋势白皮书：抖in逛全球，域见新增长

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《2023抖音电商全球购行业趋势白皮书抖in逛全球 域见新增长》总结如下：

跨境消费新趋势

• 进口跨境电商用户人群特征：80后和90后用户占比79%，成为国内进口跨境电商消费主力。抖音用户在进口跨境电商平台消费更为活跃，且家庭年收入较高，消费能力强。

• 进口跨境电商用户消费趋势：社交媒体成为发现“好商品”的首要渠道，内容电商消费链路崛起。消费者倾向通过直播、短视频等方式直接下单，更在意购物的便利性和直观的产品讲解。

• 进口跨境电商用户心智特点：消费者重视正品保障和价格优势，平台自营店、官方旗舰店和第三方授权店均受到青睐。正品保障和价格优势成为“愿意买”进口商品的核心驱动力。

新趋势下共建新生态

• 全域兴趣电商激发消费潜能：抖音日活跃用户数超过6亿，形成“人货场”新组合，内容场与货架场协同作用，促进消费潜力的挖掘。

• 增长飞轮助力挖掘新蓝海：FACT+S全域增长飞轮体系，覆盖“人找货”和“货找人”全链路，助力品牌实现品销合一和深度全域增长。

• 共建品牌入华全路径：内容场与货架场协同发展，探索多种增长模式，助力品牌在不同成长阶段实现销量增长、品牌曝光和人群资产积累。

结论

• 跨境消费正当时：跨境电商消费在中国持续增长，市场规模有望翻倍，进口品牌“破圈”传播。
• 生态基建日渐成熟：政策支持、自由贸易区建设、跨境电商零售进口试点范围扩大，释放跨境电商发展潜力。
• 消费升级新态势：品质生活新潮流推动，消费呈现多元化、个性化趋势，强调生活态度与品味。
• 新趋势下的市场机遇：通过全域兴趣电商和FACT+S经营方法论，共建品牌入华路径，实现品牌全球化扩张，满足个性化消费需求，提供愉悦购物体验。