2023中国移动互联网半年大报告

2023中国移动互联网半年大报告 量化发展洞察变迁预判未来 本报告研究说明 本报告主要对中国移动互联网2023年上半年的发展和特色的全面盘点 1）数据选取时间：2023年1-6月 2）数据来源： QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库QuestAuto中国新能源汽车数据库 ESTMOBILE 3）主要研究模型 行业发展生命周期理论、行业集中度理论 增长、营销、运营相关：用户增长、细分行业发展及典型APP的发展生命力 用户分层与画像相关：用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究 用户动机与行为关联相关：分析用户行为变更、需求供给和满足、以及产品成长和用户行为关联关系 2023年上半年中国移动互联网行业发展总结 宏观整体保持回升向好态势 移动互联网用户规模达到1213亿，同比增长2%，过去一年均保持2-25%的增长态势 银发人群依然是主要增长源，占全网比例超1/4，常态化恢复带动一二线用户比例增长 OR 餐饮娱乐、旅游出行行业复苏态势显著，体育娱乐热情持续提升，引发诸多社会热点 市场聚焦消费复苏中的需求机遇 不同类型群体在消费复苏中彰显差异化价值 广告营销迎合市场复苏变化，广告市场2023Q2恢复增长 企业流量布局呈现拓展之势，腾讯控股、阿里巴巴、百度集团、抖音集团企业流量均超10亿 新潜力市场、新流量场域、新技术为互联网发展提供增长动能 新潜力市场：以新能源汽车市场为代表的新动能成长壮大 新流量场域：小程序、OTT等多元流量渠道价值持续释放 新技术：AIGC、智能硬件等软硬件新技术，拓展增长新空旧 Source：QuestMobile研究院2023年7月 2020-2023年中国国内生产总值同比变化 2022-2023年社会消费品网上&商品零售额同比变化 网上零售同比增长率一商品零售同比增长率 20%18.3%20% 15%15% 16.5% 10% 6.4% 7.9% 6.3%10%8.9%9.3% 9.8% 3.9% 4.8%4.9%4.8%4.5% 5%3.1%1% 4.0%0.4%5%3.9% 0%2.9% -5%-6.9% -10% 0% -5% 0.6%3.9% -2.1% 3.0% -0.1% 1.7% Q1Q2Q3Q4/Q1Q2Q3Q4|Q1Q2Q3Q4Q1Q2-03 -09 .0390 2022-20222022-2023-2023- 2020年2021年2022年2023年 Source：QuestMobile研究院2023年7月；国家统计局2023年6月 2019-2023年中国移动互联网用户规模 单位：亿月活跃用户规模一同比增长率 14 3.9%12.13 8% 3%.5% 1.5% 1.8%1.7%.8% 1.3% .2% 2.5%2.5% 2..2%2.3% 2.0% 0.7%0.8% .5% 0 3月6月9月12月3月6月9月12月3月6月9月12月3月6月9月12月3月6月 2019年2020年2021年2022年2023年 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年6月 中国移动互联网全网用户使用行为 月人均单日使用时长月人均单日使用次数 单位：小时单位：次 8140 +7.7%7.2 6.7 110.3 +5.4% 116.3 470 00 2022-062023-062022-062023-06 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年6月 中国移动互联网用户年龄分布 51岁以上用户月人均单日使用时长 单位：小时 30岁以下31-40岁置41-50岁■51岁以上8 4 24.1%+2.3%26.4% 0 5.1 +12.1% 5.7 19.5% 19.5% 2022-062023-06 51岁以上用户月人均单日使用次数 21.2%20.2%单位：次 120+28.9%111.6 86.6 35.1%34.0%60 0 2022-062023-062022-062023-06 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年6月 线城市 ■新一线城市 ■二线城市 ■三线城市 ■四线城市 ■五线及以下城市 中国移动互联网用户城际分布 二线城市用户年龄分布 00后■90后80后70后置60后 16.2%11.7%15.4%+1.4%16.8% 17.0% 18.2%18.8%18.3% 24.3% 24.6%ES 23.0%21.7% 17.7% +2.1%19.8% 20.9%20.3% 15.5%+3.2%18.7% 8.2% +0.2% 8.4% 2022-06 2023-06 2022-06 2023-06 12.5%+0.4%12.9% Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年6月 2023年6月中国移动互联网细分行业同比增长率TP15 单位：万月活跃用户规模同比增长率 所属生活出行系统出行智能数字手机智能旅游手机实用健康手机旅游手机行业服务服务工具服务设备阅读游戏设备服务游戏工具美容游戏服务游戏 18,000 12,000 172% 83% 70% 2UESTMO 6,00057% 47%46%44%42%42%39%37%36% 36% 35% 34% 4,5422.92911.04016.4375.8857.8196,5581,9171,2034,0227,2671.88812,58514,4371,105 0 电影航班文件火车智能有声策略智能酒店赛车辅助健康益智在线音乐演出服务传输服务汽车听书游戏配件服务跑酷工具管理休闲旅游游戏 注：该图表统计2023年6月活跃用户规模>1000万的移动互联网细分行业 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年6月 2023年上半年旅游出行行业TOPAPP日活跃用户规模 在线旅游行业TOP3APP火车服务行业TOP2APP航班服务行业TOP2APP 单位：万携程旅行一去哪儿旅行铁路12306航旅纵横一飞常准 飞猪旅行智行火车票12306高铁抢票 3,0006,000300 2,0004,000200 1,0002,000100 0 1月2月3月4月5月6月 0 1月2月3月4月5月6月 0 1月2月3月4月5月6月 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年6月 2023年6月典型餐饮&茶饮连锁品牌微信小程序月活跃用户规模 典型餐饮连锁品牌典型茶饮连锁品牌 单位：万同比增长率单位：万同比增长率 麦当劳4,505.366.6%蜜雪冰城3,093.360.5% 肯德基+3,356.557.3%luckincoffee瑞幸咖啡2.484.9112.7% 华莱士自助点餐1,368.1喜茶GO1,206.985.2% 必胜客自助点餐483.135.7%古茗茶饮点单963.6110.0% 汉堡王自助点餐 424.2 27.3% COTTICOFFEE库迪咖啡 930.0 米村拌饭 357.5 215.7% CoCo点单+ 723.1 1561.1% 海底捞 333.0 349.1% 沪上阿姨点单 646.7 78.1% 老乡鸡 259.5 41.9% 茶百道点餐+ 534.3 52.8% 紫燕百味鸡 258.5 87.7% 星巴克 488.7 11.5% 呷哺呷哺 218.1 霸王茶姬 374.9 1025.0% Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年6月 2023年上半年电影演出行业TOPAPP日活跃用户规模 演出票务类APPTOP2电影票务类APPTOP2 单位：万大麦一一摩天轮票务单位：万淘票票一一猫眼 5.09五月天6.16五月天杭州 600北京演唱会演唱会二次开票600 开售 2.28周杰伦4.22王源、林 海口演唱会志炫、张杰等开售演唱会开售 400400363 MOBILE 200200163169161 00 01-0102-0103-0104-0105-0106-0101-0102-0103-0104-0105-0106-01 Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年6月 2023年上半年杭州2022年亚运会2023年3-6月典型内容平台提及 KOL去重活跃用户规模村BA/村超相关内容互动量变化趋势 单位：万单位：万 140 126 800 3月27日 村BA村超 110总决赛冠军 争夺战 84 70400 814 0 1月2月3月4月5月6月 0 03-0103-16.03-3104-1504-30.05-1505-3006-1406-29 注：1、杭州2022年亚运会KOL平台包括抖音、微信公众号：2、典型内容平台包括抖音、快手、哗哩哗哩、小红书、微信公众号平台；3、内容互动量=点赞+评论+转发数。 Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2023年6月 市场环境中的不确定性和确定性相对位移 2023 202020212022 O 过去三年现在 疫情风险、市场环境不确定怎么营销 保守投入G确定市场复苏、消费增长 Source：QuestMobile研究院2023年7月 典型消费群体特征 00后新中产银发人群 年龄在25-40岁之间，身处三线及以 年龄代际标签为00后的用户上城市，线上消费能力在1000元以上年龄超过50岁的用户 线上消费意愿为中、高的用户 线上主流场景持续渗透中 年轻群体率先带动线下旅游线上消费能力及意愿水平文娱等潮玩活动的复苏进一步提升 Source：QuestMobile研究院2023年7月 2023年6月00后在移动互联网二级行业月活跃用户规模净增量TOP15 单位：万净增量一同比增长率 6,000268.2% 4,00077.9%76.6% 37.7%49.4% 18.1%13.0%17.7%10.3%18.3%20.2%13.7%24.1%24.4%18.4% 2,000 2,036 1,3341,2351.1961,161 994967 725675667663656 办 0 支付结算短视频服务图导航火车服务手机银行益智休闲 线放 词典翻译图片美化 注：净增量=目标人群在该APP行业2023年6月活跃用户规模-2022年6月活跃用户规模 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年6月 2023年6月典型演出类应用大麦APP用户画像 新增用户整体用户 男23.3%一线城市41.1% 性别分 +15.1% 布女 00后 90后 80后 17.0% 41.0% 46.7% 76.7%+4.9% +8.6% 城市等级分布 新一线城市二线城市三线城市 四线城市 12.8% 12.6% 5.9% 25.7% 年龄代际分布 70后 60后 0.7% 0.0%五线及以下城市 1.8% 注：新增用户指本月新安装活跃用户 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年6月 2023年6月新中产用户线上消费能力及2023年6月新中产用户在移动互联网 意愿占比二级行业月活跃用户规模净增量TOP10 同比 变化1.1%1.5%单位：万同比增长率 60%微博社交4,15228.0% 51.8%火车服务3,152 87.8% 在线视频2,41212.5% 2,368 10.4% 2,352 10.3% 2,209 54.6% 40%38.4%支付结算 地图导航在线旅游 20%短视频2,154 手机银行2,047 本地生活1,826 0%外卖服务 11.9%