2025中国移动互联网半年大报告

核心观点与关键数据

• 移动互联网发展概况：2025年上半年，中国移动互联网用户规模持续增长，月活跃用户规模达到12.67亿，同比增长1.7%。全网用户月人均单日使用时长为7.97小时，月人均单日使用次数为14.91次。
• 用户画像变化：用户线上消费能力提升，1000-2999元收入群体占比增加。新一线城市用户占比提升至18.7%，25-30岁年龄段用户成为主力。
• 细分行业发展：短视频行业流量持续增长，抖音日活跃用户规模同比增长4.4%，达到1.56亿。在线旅游行业在618大促期间流量高峰，淘宝、拼多多、京东流量分额分别达到5.1%、5.5%及19.3%。
• AI技术发展：AI技术加速渗透，AIGC行业快速发展，通用型智能体成为新趋势。25个行业TOP20App中已有31.8%完成了In-AppAI应用落地。AI原生App用户规模增长迅速，DeepSeek、豆包等应用表现突出。
• 典型行业竞争案例：外卖行业竞争加剧，京东、美团等平台积极拓展即时零售业务。美妆行业广告投放结构优化，品牌广告占比提升，短视频平台成为重要投放渠道。
• 典型平台业务合作：小红书与头部电商深化合作，通过挂链、数据链路等方式提升营销效果。美团整合大消费入口，通过闪购等业务拓展即时零售市场。
• 广告市场发展：2025年上半年互联网广告市场规模达到2411.4亿元，同比增长6.3%。传统行业广告主投放结构优化，硬广费用上量级占比提升，软广费用向视频贴片广告转移。
• 典型平台营销案例：星巴克通过联名活动、新品推广等方式提升品牌热度。古茗通过主题店、联名饮品等方式吸引年轻用户。肯德基与高德地图合作，提升线下门店流量。
• 其他行业发展趋势：手机游戏行业短剧赛道快速发展，抖音、快手等平台积极布局。旅游出行行业在政策利好下复苏，在线旅游平台交易额增长7.3%。餐饮行业线上线下融合加速，盒马、山姆会员商店等平台通过差异化战略提升竞争力。

研究结论

• 中国移动互联网市场持续增长，用户规模和活跃度保持稳定。AI技术成为行业发展趋势，推动各行业智能化转型。
• 短视频、在线旅游、AI等赛道成为市场热点，竞争加剧。平台之间通过业务合作、营销创新等方式提升竞争力。
• 广告市场结构优化，视频贴片广告成为重要投放渠道。传统行业广告主积极拥抱新媒体平台，提升营销效果。
• 线上线下融合成为趋势，各行业通过差异化战略满足用户需求，市场空间广阔。