2022中国移动互联网秋季大报告

QUESTMOBILE QuestMobile2022中国移动互联网秋季报告 2022-11-01 本报告研究说明 QUESTMOBILE （2 本报告主要对中国多动互联网2022年Q3的发展和特色的全面盘点 1）数据选取时间：2022年1-9月 QuestMabileTRUTH中国移动三联网库QuestMobileGROWTH用户量像标签数提库QuestMobileTRUTHBRAND品/数据(库QuestMabileTRUTH全最生态流量数感车 QuestMobileADINSIGHT广告滑察数据库 QuestMobileNEWMEDIA新保体数够军ESTMOBILE 3）主要研究模型： 行业发展生命限期理论、行业集中度理论 增长、营销、运营相关：用户港长，据分行业发展及典型APP的发展生命力用户分层与需像相关：用户群组深类，用产行为度和使用依就性研究 用户动机与行为关联相关：分析用户行为变更、需求供路和满定、以及产品成长和用产行为关联关系 QUESTMOBILE 2022年Q3中国移动互联网行业发展总结 政策逐步向好当 9月网上零售总新回比增长6.9%，极大带动经济增长 改策速步解的用好消息，准动数字经济发展 用户增长趋稳 1-9月移动互联网用户争增1531万，运超去年同期水罕 46岁以上中者年群体为重要增长点 流量服务深化OPPO，vvo.小*。荣品得占比司比滑长4.1% 营销需求释放 三事度互联网广告市通摄股预计月比长5.1% 大票消度需求持回升，销市或活联提高 01 整体环境逐步向好，用户流量稳中有升 1.1 利好政策的释放推动数字经济有序发展线上消费市场恢复速度加快 稳增长促消费政策持续发力，整体呈现向好态势，三季度市场销 售恢复加快，网上零售额增速相比三季度有明显提高QUESTMOBILE 2022年1-9月社会消费品零售与网上零售总额同比增速网上零售总款社会满费品零售总部 20% 10% 11.2% 8.4%8.9% 6.7%2.9% %50 4.0% 2.4% 5.4% 0%3.1%2.7% 2.5% -10% -3.5% 10.2% 6.7% -11.1% -20% 2022-018022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-09 注：1、网上零售额：是指通过公共网络交易学台（包括自避网站和第三方平台）实现的商品和服务零售额之和：2、社会消费员零售总额：是报企业（单位、个体户）通过交覆售给个人、社会集团非生产、丰经营用的实稳商品金额，以及提供警饮股务所取得的收入金锁 5ource：QuestMoble研瑞2022年10月：国家第计层2022年9月 数字经济不断发挥经济发展新引擎作用，形成消费新增长点，推“ 动网络购物加速增长，前三季度线上消费占比稳步提升 实物商品网上零售额黑计同比增速实物商品网上零售额累计占比 15% 12.3% 实物品网上零售领露计额可比增速 30% 实物商品网上零售额占社零总额 25.9%25.6%25.7% 23.8% 22.0% 10%20% 5.8%6.1% 5.2%5.6% 5%10% MOBILE 0% 2022-018/022022-042022-062022-082022-09 0% 2022-018.022022-042022-0650-220280-2202 注：1网上零售额：总费准过公其网终交易孕台（包括自健阅品美三方平台）实现的商全和眼务零售数之和，商品和服务包活实物高品和非实物商品（如点报育品，服务受商品等）， 5ource：QuestMoble研究脑2022年10月：国家缩计层2022年9月 2022年以来，互联网监管不断释放利好政策，支持数字经济、平“ 台经济发展，行业进入有序平稳发展阶段QUESTMOBILE 2022年互联网重点政策梳理 （关于准动平台经消规（关于促进服务业领域 范健康持美发展的者干国维行业快复发展的者 “推动数字经济特纹建康（互联网弹安信息推送 发展专置办高会服务管理现定 2022年1月2022年2月2022年5月2022年9月 推动金融累统减费让准动数学程济和实体 则制度，如修订反利，减轻经服务业小微经济保应验合，引导 健全弹国信息推送内 圣新诺竞营个人企业和个体工商户 信惠保护法配爱娱购营压力 中小企业数享化转惠临选、振斑、推送 支持军台经济、民营等工作流程 强化数军安全管理工 作，准动平台企业深 引得外要等互联网平 台企业下调管饮业商究支持平台经济规 保蒙用户权费，充分 考息用户体验，科学 深入落P实网安全等线户服务费标准，降低楚建庆发医具体搭府规划推送频次 Source：QuestMobile研究座2022年10J] 1.2 互联网覆盖率提升，银发人群加速触网 用户使用粘性增强，带动线上消费能力的释放 用户与互联网服务关系加深，移动互联网大盘稳步提升，1至9月 净增量超过1,500万，增长远超去年同期水平 47647 QUESTMOBILE 中国移动互联网月活联用户规模 单位·亿2021年1-12月2022年1-9月 净激，226万净增1531万 49 40910 11.6111.6011.59 35662 11.81 11.85 11.89 2013 27717 2021-0f2021-042021-072021-1010-22022122-042022-07 60-2202 5ource：QuestMobleTRUTH中国够助互联网数车2022年9月 除网民数量稳定增长之外，用户在日常生活中对于互联网的依赖 程度增强，人均使用时长及次数均有提升QUESTMOBILE QuestMobic数据显示，用产对移动互联网的使用粘性不新增谨，2022年9月，月人均使用时长和次数分别增至158.7小时， 2,581次,同增长8.1%,1.4%, 全网用户月人均使用时长全网用户月人均使用次数 单位：小时单位：次 2003,000 2,545.2 +1.4% 2,581.3 +8.1% 158.7 146.9 2,000 100 1,000 2121-0963-232 0 2021-092022-09 5ource：QuestMobleTRUTH中国梯动联网数车2022年9月 移动互联网继续向银发群体渗透，46岁以上中老年群体为用户增 长主要来源，而在城市等级分布方面，一二线城市与下沉市场间QUESTMOBILE 的变化相对较小 全网用户年龄&城市等级分布 年龄 60-120260-220260-120260-2202 24岁以下21.6%一铁技市6.1% 25-30岁13.0%新一线技市15.2% 3T-359 11.1% 二线城市17.7% 36-40岁9.6% 三线捷市24.8% 41-45岁 9.4% 四城市17,4% 46-50岁10.0%+3.4% 51以上25.2%五线及以下块市16.7% Source：QuestMobleGROWTH月户西像标签数益库2022年9月 数字经济的发展，让用户消费需求得以及时满足，推动用户线上中高消费能力的提升 . QUESTMOBILE 全网用户线上消费情况分布 线上消费能力线上消费惠惠 2022-092021-092022-092021-09 1-299元 6.2% 27.1% (E 300-999元 23.9% 1000-1999元41.3%中 53.3% 2000-2999元18.3% 9.3% 3000元以上 画19.7% +1.0%+1.8% 5ource：QuestMobleGROWTH月户图像标数库2022年9月 1.3 流量生态稳中有变，深耕用户使用场景成流量分发的重要导向 2022年Q3中国移动互联网流量生态特征 平台层 竞争加剧，手机厂商纷纷发力中高端机型，争夺更多利润空间，跨终端营销价值意加凸显 分发层应用使用逐步趋于稳定，下载需求更多融于场录，用户需要快速使捷的满足使用需求 应用层TOP企业聚焦主营业务，基于核心业务体系进行流量深耕 5ource：QuestMobile翻究临2022年10月 OPPO、vivO、小米、荣耀等国产手机品牌维继续扩大市场占有， 中高端机型成市场增长热点QUESTMOBILE 平台层分发层应用层 2022年9月智能终端用户分布情况 品牌分布价格分布 华pleOPPO小咪荣涯其1-999元=1C00-1999元=2000-2999元 3000-4999元5000元以上 10.0% 14.0% 10.6% 22.9%23.3% +4.1%14.7%14.3%+3.8% 20.0%20.0% 26.4% 16.39 27.8% 21.7% 21.7% 27.6%24.2% 29.8% 26.4% 7.6%6.3% 2021-092022-092021-92022-09 注：荣品牌数竞自2021年11月开治进行驻立拆分，医分涉及属期自2021年9月开始，荣费品障驻立机型覆盖范图增多， 5ource：QuestMobileTRUTH中国够动互联网数车2022年9月 智能大屏的普及在扩大用户线上需求场景的同时，也在加速终端 厂商的市场布局，手机端以外的智能终端营销价值正在快速增长QUESTMOBILE 平台层分发层应用层 2022年9月典型OTT电视品牌月活跃设备量 单位：万 8,000 6,883 6,000 4,000 5,789 4.057 3,27 BILE 2,000 855 长虹海信TCL Source：QuestMobileTRUTH全家生态充量款提库2022年9月 终端应用商店、搜索引整、游戏下载平台等渠道下载增长显署， 用户的下载需求更多渗透于使用场景QUESTMOBILE 平台层分发层应用层 2022年9月下载用户数TOP10梁道 单位：万人次 同比增长率2.4%4.2%2.4%13.1%1.1%18.3%1.7%13.2%46.3%99.6% 120,000 80,000 98,321 68,393MOR 57,102 45.679 40,00033,089 10,335 5,5383.6762,125 1,805 华为App OPPO小米 OPPO应用主TapTap 激用市场Store 教性商店志用商店：皮用高店 电用连店装器 注：下收用户数：在统计质期（月）内，从该分发案道下教了用的用户鼓，在同一低期内（月）（司一个用户从该渠道下整多款应用，会记录相应数量人次，在周一周调内（月）同一个用户从该课道多次下就回款应用，则会记录一次， 50urce：QuestMobleTRUTH中国够助联网数车2022年9月 用户APP应用习惯已逐步稳定，拓展和布局多元流量渠道成企业 当前发展重点，捕捉用户即时需求，提升用户使用体验QUESTMOBILE 平台层分发层应用层 全网用户月人均使用APP个数微信小程序数量 单位：个单检：个(MAU>100万) 3027.41,4001,289 48.0% 20871 700 10 2021-092022-092021-092022-09 5ource：QuestMobleTRUTH中国梯动互联网数车2022年9月 小程序等多渠道布局为企业应用的稳定增长提供有力保障，尤其 对于深入用户生活的购物、生活服务、办公、社交等场景，企业QUESTMOBILE 更注重通过多元化布局来获取用户 学台层分发层应用层 2022年9月中国移动互联网应用去重用户规模TOP10全景流量分布 App■数信心小程字■支付生小理序■百度智能小理字 所压行业生活股务出行股务办公商务生活服务办公商务移动社交生活服务 去主总用户 量（亿） 5.50 4.74 277 2.22 2.20 2.19 184 1.60 1.49 1.48 同比增关率 28.4% 11.9% 18.7% 44.7% 11.0% 54.4% 10.7% 10.8% -20.1% -20.9% 120% 2.9% %858 %S'7 26.0% 34.8% 80% 64.8% 43.1