2023中国移动互联网春季大报告

2023中国移动互联网春季大报告 量化发展洞察变迁预判未来 本报告研究说明 本报告主要对中国移动互联网2023年Q的发展和特色的全面盘点 1）数据选取时间：2023年1-3月 2）数据来源： ESTMOBILE QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库QuestAuto中国新能源汽车数据库 3）主要研究模型： 行业发展生命周期理论、行业集中度理论 增长、营销、运营相关：用户增长、细分行业发展及典型APP的发展生命力用户分层与画像相关：用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究 用户动机与行为关联相关：分析用户行为变更、需求供给和满足、以及产品成长和用户行为关联关系 二十大以来“数字经济”相关政策措施 2023年《政府工作报告》数字经济相关内容 2023年3月，国务院提出重组科学技术部、组建 国家数据局，统筹引导数据要素加速落地。 2023年2月，中共中央、国务院印发了《数字中 国建设整体布局规划》，明确“2522"数字中国建 设整体框架。 2022年10月，二十大报告提出"加快发展数字经 济，促进数字经济和实体经济深度融合”。 加快传统产业和中小企业数字化转型，着力 01提升高端化、智能化、绿色化水平。 加快前沿技术研发和应用推广。完善现代物 02流体系。 大力发展数字经济，提升常态化监管水平， 03支持平台经济发展。 Source：QuestMobile研究院2023年4月 2023年Q1中国移动互联网市场特征总结 复苏，社会消费零售总额全面提升，其中餐饮收入同比增长显著 旅游出行需求快速回暖，看节迎来高峰后，后续节假日潜力巨大娱乐消费需求全面提升，节假日和重要演出持续激发流量高峰 升级，全网流量增长进入平稳期，用户粘性也逐步趋于稳定 银发人群依然是流量增长主要来源，一二线城市活跃显著提升用户生活向服务线上化、金融数字化、家居智能化全面升级 BLE 变化or变革，线上高消费人群年轻化、女性化，赋予旅游、餐饮、运动健康等领域新动能 ，存量时代，智能终端机型向中高端升级 电视大屏+小程序生态，“一大一小"拓展流量新场景 全域营销，品牌营销运营策格愈加多元 ·AI技术突破性发展，释放行业新机遇 Source：QuestMobile研究院2023年4月 2023年为促进消费相关政策与措施 发放地区消费券发放消费补贴鼓励“外摆"“夜间经济 北京市于3月11日至31日，每天上午 哈尔滨于2月4日开始，在限额以上 广西于2月10日发布《措施》，鼓励 10:00起，面向在京消费者，发放"京 消费领域发放3300万元政府补贴， 发展夜间经济、“后备箱经济”、小 彩·绿色"消费券。 开展“元宵惠民购“促消费活动。 摊小店等特色经营。 3300万“元宵惠民购”活动来了 4日开始每天9时-21时.2内时用产时享量 “京彩?绿色”消费券 至高优惠1600元5 北京绿色节能专区 2023年3月11日-3月31日1每天10:00领取先到先得 Source：QuestMobile研究院2023年4月 社会消费品零售总额同比变化社会消费品零售总额同比变化 社会消费品零售总额同比(按消费类型划分) 30%社会消费品零售总额：网上零售同比30%商品零售—餐饮收入26.3% 20%16.6%20% 9.1% 10%10% 0.6% 0%0% -10%-10% -20%-20% -30%-30% 3月5月7月9月11月1-2月3月5月7月9月11月1-2月 2022年2023年2022年2023年 Source：QuestMobile研究院2023年4月；国家统计局2023年3月 在线旅游类TOP应用周活跃用户规模 在线旅游类TOP3APP在线旅游类TOP3微信小程序 单位：万携程旅行去哪儿旅行飞猪旅行单位：万 9,0009,000 同程旅行订酒店机票火车汽车门票一携程旅行订酒店机票火车汽车门票去哪儿旅行订酒店机票火车票门票 8429 5,708 6,0006,000 4,434 3,898 BLE 3,0003,000 1,3981,2901,470 270 952 1,085 0 9160 197 12-05 12-26 01-16 02-06 02-2703-20 12-05 12-26 01-16 02-06 02-27 03-20 ~12-11 ~01-01 2022年 ~01-22 2023年 ~02-12 ~03-05~03-26 ~12-11 ~01-01 2022年 ~01-22 2023年 ~02-12 ~03-05 ~03-26 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年3月 出行服务类TOP应用周活跃用户规模 火车出行类TOP2APP航班出行类TOP2APP 单位：万铁路12306一一智行火车票12306高铁抢票单位：万航旅纵横：飞常准 7,0006,662600 5,328 494503 3,500 QUES 300 213 241 786 552 00 12-0512-2601-1602-0602-2703-2012-0512-2601-1602-0602-2703-20 ~12-11~01-01~01-22~02-12~03-05~03-26~12-11~01-01~01-22~02-12~03-05~03-26 2022年2023年2022年2023年 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年3月 生活服务类典型应用周活跃用户规模 电影演出类典型APP餐饮类典型微信小程序 单位：万大麦—猫眼—一淘票票摩天轮票务单位：万麦当劳一肯德基自助点餐 蜜雪冰城luckincoffee瑞幸咖啡 1,0001,500 8851,337 1,247 779 1,000 500300 500653 133 00 12-0512-2601-1602-0602-2703-2012-0512-2601-1602-0602-2703-20 ~12-11~01-01~01-22~02-12~03-05~03-26~12-11~01-01~01-222~02-122~03-05~03-26 2022年2023年2022年2023年 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年3月 中国移动互联网月活跃用户规模 单位：亿月活跃用户规模一同比增长率 14 11.62 11.64 11.67 11.7411.8311.9011.9612.0312.09 2.2% 2.5%2.5% 2.3% .8% 1.2%1.3% 0.8% Q.5% 0 2021-012021-042021-072021-102022-012022-042022-072022-102023-01 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年3月 中国移动互联网全网用户使用行为 月人均使用时长月人均使用次数 单位：小时单位：次 2003,000+4.6% -2.9% -2.0% +12.1% 162.3159.1 2,520.0 2,637.1 2,560.7 150144.8 2,000 100 1,000 50 00 2021-032022-032023-032021-032022-032023-03 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年3月 中国移动互联网全网用户人群画像 年龄分布城际分布 24岁以下■25-50岁■51岁以上一线城市■新一线城市■二线城市 ■三线城市■四线城市五线及以下城市 21.4%+1.6%23.0%+3.5%26.5% 16.4%-0.7%15.7%-4.1%11.6% 18.5%-0.5%18.0% -1.2% 16.8% 55.9%-1.1%54.8%-2.5% 52.3% 23.3%+0.5%23.8% +0.4%24.2% 17.7%+0.5%18.2% +1.8%20.0% 22.7%-0.5%22.2%-1.0%21.2% 15.4%+0.6%16.0%+2.9%18.9% 8.7%-0.4%8.3%+0.2%8.5% 2021-032022-032023-032021-032022-032023-03 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年3月 中国移动互联网细分行业用户使用总时长占比 短视频■即时通计■综合资计■在线视频■综合电商其他 2023-0326.3%21.0%7.1%6.1%4.7%34.8% +0.5% 2022-0325.8%21.1%7.3%6.4%4.7%34.7% +3.4% 2021-0322.4%22.4%6.7%6.6%4.7%37.2% Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年3月 2023年3月移动互联网细分行业活跃渗透率同比增长TOP10 活跃渗透率一同比变化 所属行业出行服务出行服务金融理财手机游戏生活服务金融理财生活服务智能设备旅游服务移动购物 90% 60% 81.0% 4.3% 4.1% 3.4% 3.0% 71.5% MOBE 40.9% 2.9%2.8%2.8%2.8%2.8% 37.9% 30% 15.2% 20.9% 1.9% 13.6% 11.0%10.6%10.5% 0% 地图导航火车服务手机银行益智休闲本地生活支付结算外卖服务智能家居在线旅游闲置交易 注：图表统计排除工具类行业 Source：OuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2O23年3月 2023年3月线上高消费用户画像 性别&年龄分布城际分布 TGITGI 男40.8%80.8一线城市 女59.2% 119.7新一线城市 13.3%156.7 23.1%122.0 00后12.5%101.8 90后28.7%155.4 80后30.4%149.1 70后15.7%80.2 二线城市21.0%105.1 三线城市21.3%88.0 四线城市13.8%81.8 35.1 60后6.6%五线及以下城市7.6%65.3 注：1、线上高消费用户指线上消费能力3000元以上、线上消费意愿高的活跃用户；2、活跃占比TGI：指目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年3月 2023年3月线上高消费用户兴趣偏好活跃占比TGITOP10 活跃占比一活跃占比TGI 100%225.6 201.0 185.2 180.1 167.6165.7160.9 159.5 143.0 129.7 50% 75.5% 44.5%47.0%41.5% 35.4% 23.7%22.4% 27.0% 28.1% 11.8% 0% 旅游美食健康运动分享拍照环境理财科技资讯 注：1、线上高消费用户指线上消费能力3000元以上、线上消费意愿高的活跃用户；2、活跃占比TGI：指目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年3月 国内市场智能手机出货量 2018-2022年度智能手机出货量2022年1-12月智能手机出货量 单位：亿部单位：万部出货量一同比增长率 64.000 9.1% 3,000 4 3.90-4.6% 3.72 3.43 -9.1% 2.96 2,000-18.2%17.9% 2.644% 231.8%31.2% 27.2% 34.4% 1,00036.2% 40.4% 00