常州武进万达广场盛大开业营销活动方案

常州武进万达广场盛大开业营销活动方案 一、活动概况 时间 8月8日-年8月10日 主题 “逛武进万达全家乐翻天”武进万达盛大开业 目标 客流：峰值25万人，日均16万人销售：峰值1200万元，平均900万元 策略 1、总体策略思路：以“逛武进万达全家乐翻天”为核心推广理念，营造武进万达广场全新、时尚的开业氛围，塑造武进万达广场全客层、高品质，家庭一站式购物中心定位；2、PR活动思路：以“事件性PR活动”为内容，以武进万达开业“全家乐翻天”为宗旨，引爆武进全区，传递8月8日盛大开业主题，实现全城轰动；并且增加PR活动延续性，制造家庭欢聚为主题的话题热点活动。3、SP活动思路:以“全客层家庭式消费”作为SP活动主线，策划大力度的SP活动，充分动员目标顾客来店，实现客流和业绩的双高；4、媒体思路：全方位立体化整合传统媒体和新媒体，配合现场活动，线上线下立体推广，强化武进市民对万达广场的时尚认知及开业认可。 二、活动总案 性质 重要度 主题 时间 PR活动 主要 全家喜乐篇--开篇锣鼓舞龙 8日 10:00-11：00 全家惊喜篇--明星见面会 8日 19:00-19:30 主题篇-“-逛武进万达·全家乐翻天”主题演出 8日 19:30-21:30 家庭梦幻篇:漂浮巨型玩偶 8日-10日 全天 家庭才艺篇：“武进万达社区行”总决赛 9日 19:00-21:00 全家游乐篇：酷爽水世界 8日-10日 全天 辅助 巡游篇：卡通人物秀 8日-10日 营业时间整点巡游 炫动篇：炫车改装展 8日-10日 全天 艺术篇--橱窗行为艺术展 8日-10日 营业时间整点巡游 玩偶篇--主力店人偶巡游 8日-10日 营业时间整点巡游 家庭出行篇--万达公交免费行 8日-10日 10:00-21:00 全家美食篇--欧式啤酒花园 8月8日-8月31日 全天 网络篇--微博微信互动抽奖 8日-31日 全天 SP活动 主要 无需购物抽金条 8日-10日 全天 购物满额级数礼 8日-10日 全天 越夜越狂欢，购物抽iphone，零点加码送汽车 8日-10日 20:00-00:00 全部餐饮5折畅享 8日-10日 全天 开仓放粮—万吨大米，开业期间只要1元每斤 8日-10日 7:30-11:30 辅助 百货全场3折起，黄金立减70元 8日-10日 全天 车主购物有礼 8日-10日 全天 刷卡礼 8日-10日 全天 PR活动细案 SP活动细案 活动场地规划 媒体规划 费用总表 二、活动设置 返回总案 性质 重要度 主题 时间 预估费用（万） PR活动 ★★★ 全家喜乐篇--开篇锣鼓舞龙 8日 10:00-11：00 5 ★★★ 全家惊喜篇--明星见面会 8日 19:00-19:30 30 ★★★ 逛武进万达·全家乐翻天--主题演出 8日 19:30-21:30 5 ★★★ 家庭梦幻篇:漂浮巨型玩偶 8日-10日 全天 15 ★★★ 家庭才艺篇：“武进万达社区行”总决赛 9日 19:00-21:00 8 ★★★ 全家游乐篇：酷爽水世界 8日-10日 全天 4 ★★ 巡游篇：卡通人物秀 8日-10日 营业时间整点巡游 8 ★★ 炫动篇：炫车改装展 8日-10日 全天 6 ★★ 艺术篇--橱窗行为艺术展 8日-10日 10:00-11:0015:00-17:0019:00-21:00 4 活动场地规划下一页 二、活动设置 返回总案 性质 重要度 主题 时间 预估费用（万） PR活动 ★★ 玩偶篇--主力店人偶巡游 8日-10日 10:00-11:0015:00-17:0019:00-21:00 0 ★★ 家庭出行篇--万达公交免费行 8日-10日 10:00-21:00 5 ★★ 全家美食篇--欧式啤酒花园 8月8日-8月31日 全天 5 ★ 网络篇--微博微信互动抽奖 8日-31日 全天 5 合计 100 活动场地规划下一页 二、活动设置 返回总案 性质 重要度 内容 时间 预估费用 （万） SP活动 ★★★ 无需购物抽金条 8日-10日 全天 10 ★★★ 购物满额送 8日-10日 全天 15 ★★★ 越夜越狂欢，购物抽iphone，零点加码送汽车 8日-10日 20:00-00:00 20 ★★★ 全部餐饮5折畅享 8日-10日 全天 0 ★★★ 开仓放粮 8日-10日 7:30-11:30 10 ★★ 百货全场3折起，黄金立减70元 8日-10日 全天 0 ★★ 车主购物有礼 8日-10日 全天 6 ★ 刷卡礼 8日-10日 全天 0 合计 61 媒体宣传 三、媒体规划7 策略 1、全方位整合传统媒体和新兴媒体，线上线下立体推广，强化市民对万达广场的认知与认同。2、媒体组合采取由面到点，点面结合结合的策略。 性质 类别 主题 内容 力度 形式 报纸 扬子晚报 “逛武进万达全家乐翻天”武进达盛大开业 武进万达广场开业时间告知、核心开业活动内容告知、重点品牌展现，开业期间活动亮点的宣传展现，开业期间活动亮点的宣传 开业前3天，所有报纸头版头条，具体详见开业媒体排期表 画面 常州晚报常州日报现代快报武进日报 新周刊 电视台 常州电视台 武进万达广场开业时间告知、核心开业活动内容告知、重点品牌展现，开业期间活动亮点的宣传 常州电视台收视率最高节目《经济新闻》新闻插播武进电视台收视率最高节目《生活连线》插播广告 视频 武进电视台 电台 常州交通台 武进万达广场开业时间告知、核心开业活动内容告知、重点品牌展现，开业期间停车免费以及免费公交车路线 全天18次广告集中在上下班高峰时段 声频 常州音乐台 武进万达广场开业时间告知、核心开业活动内容告知、重点品牌展现，开业期间活动亮点的宣传（重点广场内娱乐业态信息） 全天18次广告集中在上下班高峰时段 网络 化龙巷 武进万达广场开业时间告知、核心开业活动内容告知、重点品牌，开业期间活动亮点的宣传 网站首页 画面+链接 腾讯弹窗 硬广链接 下一页 三、媒体宣传 策略 1、全方位整合传统媒体和新兴媒体，线上线下立体推广，强化市民对万达广场的认知与认同。2、媒体组合采取由面到点，点面结合结合的策略 性质 类别 主题 内容 力度 形式 户外 乡镇条幅 “逛武进万达全家乐翻天”武进万达盛大开业 武进万达广场开业时间告知、核心开业活动内容告知、重点品牌展现，开业期间活动亮点的宣传展现，开业期间活动亮点的宣传 武进区200条横幅 文字 移动公交 上下班高峰时段 视频 乡镇宣传视频车 上下班高峰时段 视频 电梯桥厢 武进区周边写字楼 画面 BRT站台 常州BRT快速公交主干线B1站台 画面 出租车LED 全城3000台出租车 文字 社区灯箱 武进万达广场周边 新小区灯箱 画面 老小区电子门广告 武进万达广场老小区电子门广告 画面 夹报 扬子晚报、常州晚 报 画面 开机画面 武进区有线电视用 户 画面 户外 短信 武进万达广场开业时间、核心开业活动内容告知 20万条短信 文字 媒体排期 下一页 四、媒体排期 项目 武进万达广场开业期间媒体排期表 时段划分 开业阶段【7月28日-8月11日】 宣传主题 逛万达，乐翻天——武进万达广场8月8日盛大开业 媒体推广 7月-8月 符号说明 ●媒体投放△赠送软文 媒体类别 媒体名称 投放范围（发布位置） 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 预估金额 （万） 备注 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 报纸 扬子晚报 C1，彩色整版 △ △ △ ● ● △ 7 常州晚报 A1，彩色整版 △ △ ● ● △ △ 12 常州日报 A1-A2，彩色整版 △ △ ● ● △ △ 13.2 现代快报 C1，彩色整版 △ △ △ ● ● △ 4 武进日报 A1，彩色整版 △ △ △ △ ● ● ● △ △ 5.6 新周刊 内页整版 △ △ △ ● ● △ 12 电视 常州电视台 《经济新闻》新闻插播 △ ● ● ● △ 4 武进电视台 《生活连线》栏目插播广告 △ △ ● ● ● △ 2.5 电台 交通频率FM90.0 全天18次广播 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 3.5 音乐频率FM93.5 全天18次广播 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 2.5 网络 化龙巷论坛 大幅降落 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● △ △ 5 腾讯弹窗 QQ常州用户 ● ● ● 6 四、媒体排期 项目 武进万达广场开业期间媒体排期表 时段划分 开业阶段【7月28日-8月11日】 宣传主题 逛万达，乐翻天——武进万达广场8月8日盛大开业 媒体推广 7月-8月 符号说明 ●媒体投放△赠送软文 媒体类别 媒体名称 投放范围（发布位置） 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 预估金额 （万） 备注 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 户外 乡镇条幅 周边乡镇 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 5 移动公交 上下班高峰时段 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 5 乡镇宣传视频车 武进区街道 ● ● ● 1.8 电梯桥厢 项目周围以及市区重点写 字楼 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 4.2 BRT站台 B1沿线 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 5 出租车LED 3000台120次/天 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 1.5 社区灯箱 项目周围以及市区重点小 区 ● ● ● ● ● ● ● ● ● 4 老小区电子门广告 拟定广场周围3公里范围 小区 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 5 夹报 常州晚报扬子晚报 ● ● ● ● ● 5 开机画面 钟楼区、武进区 ● ● ● ● ● 6 短信 短信 全市范围60万（侧重武进乡下） ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 4 每天针对不同人群发送5万条短信 合计 124 下一页 五、媒体排期 返回 项目 武进万达广场开业期间媒体排期表 时段划分 开业阶段【7月28日-8月11日】 宣传主题 逛万达，乐翻天——武进万达广场8月8日盛大开业 媒体推广 7月-8月 符号说明 ●媒体投放△赠送 媒体类别 媒体名称 投放范围（发布位置） 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 备注 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 立牌 广场内 △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ 开业前期利用新北万达 新北万达广场 吊幔 广场内 △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ 广场自有媒体宣传武进万达广场开业信息 POS机屏幕 广场内所有商家 △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ 各主力店自有媒体 开机屏幕/立牌 △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ 六、费用总表返回 阶段 内容 费用 占比 备注 开业期间 PR活动 100 34% SP活动 61 21% 物料 10 3% 媒体 124 42% 合计 295 100% 返回活动总案 万达公交免费行8月8日-10日 漂浮巨型玩偶 8月8日-10日 欧式啤酒花园8月8日-8月31日 主力店人偶巡游8月8日-10日 酷爽水世界8月10日-31日 社区行总决赛 8月9日19:00- 2100 橱窗真人秀 8月8日-10日 开篇锣鼓、舞龙 8月8日10:00-11:00 卡通人物秀8月8日-10日 炫车改装展8月8日-10日 主题演出 8月8日19:30-21:30 明星见面会 8月8日19:00-19:30 PR活动返回活动设置 主题 全家喜乐篇--开篇锣鼓舞龙 档期 8月8日10:00-1