某万达广场1周年庆+百城狂欢节活动方案

万达情·金城缘 活动档期：10月23日(五)-11月1日(日) 兰州城关万达广场 整体策略 营销策略： •百城狂欢适逢兰州万达广场1周年店庆，双节庆典好礼狂享。活动全程10天，15-22日为本档活动预热期，23-25日为爆发期，30-11月1日为绽放期。十天活动八大绝招，360度无死角为兰州市民带来一场震撼别样周年庆盛宴。 •利用传统媒体及新媒体力量，发挥媒体最大化宣传，软文类软性植入制造话题，争取最大的互动性；整合外部资源，将宣传延伸深入至兰州每个角落； •本次活动充分结合百货等主力店进行SP类活动，超低折扣，多样活动，大力度高频次抽奖活动重拳出击，力争创一周年销售客流最高点。 万达情金城缘 万达周年庆系列活动 绝招一缘起万达360度嗨翻金城【万达故事万达全方位无死角庆生 】 绝招二商品类年度最强回馈情献金城 绝招三餐饮、百货、超市4折0利润整点享免单绝招四明星驻场、环球飞车首度现金城 绝招五金雁巷助力周年庆多业态超值享 万达情金城缘 万达周年庆系列活动 绝招六万达美滋味庆生专享菜品 绝招七万达1元专享惠（1元观影、1元甜筒）绝招八黄金最强礼单克最高立减80 档期规划 活动预热期 -爆发期-周年庆典 蓄客期 -绽放期-百城狂欢 10.15(四)—10.22(四)10.23(五)—10.25(日)10.26(一)—10.29(四)10.30(五)—11.1(日) 8DAY 3DAY 4DAY 3DAY -前期预热- 万达周年庆寻找有缘人 10月15日-10月22日（8天） 前期预热万达情金城缘万达周年庆系列活动 主题 场地 15 四 16 五 17 六 18 日 19 一 20 二 21 三 22 四 费用（万元） PR活动 庆生要任性红包送不停（微信活动+滴滴红包） 线上 √ √ √ √ √ √ √ √ 0.88 欢乐社区行万元优惠全城发 社区 √ √ √ 0.2 甘肃大剧院三周年庆典 1号椭圆厅 √ 0 经典音乐节-偶像模仿秀 1号椭圆厅 √ 0 SP活动 万达庆生宴大众点评享5折 线上 √ √ √ √ √ √ √ √ 0 媒体 缘起万达我与万达的那点小事 （市场互动故事征集） 线上 √ √ √ √ √ √ √ √ 1.5 新媒体 庆生礼包1元观影拆礼盒 线上 √ √ √ √ √ √ √ √ 1 全城总动员寻找有缘人 线上 √ √ √ √ √ √ √ √ 0.6 活动名称 庆生要任性 红包送不停 活动场地 线上活动 活动日期 10月15日-22日 活动时间 全天 合作资源 滴滴出行（原滴滴打车） 合作品牌 滴滴出行 招募渠道 线上招募 招募人数 1500人 媒体宣传 自有微信平台、广播 宣传物料 DM 活动道具 随机红包 费用预估 8800元 活动内容 红包1：10月15日-22日万达微信粉丝可在活动期间每逢整点通过微信摇一摇参与生日现金红包大派、送活动，红包金额随机（0.01-10.24元），每人每次限参加5次，下一个整点可继续参加。预设每日发放红包1000元。微信红包中宣传突出10月24日，10月30-11月1日凭DM剪角可在店内参与扭蛋机抽奖，赢取庆生福袋一个。红包2：10月15日-22日庆生来万达滴滴出行免费送回家，百万滴滴红包免费领：活动期间，为每一位微信粉丝送滴滴打车10元红包，非万达粉丝扫描万达微信即可领取。预计每日平均增粉200人。 活动名称 欢乐社区行万元优惠全城发 活动场地 线上活动 活动日期 10月15-22日 活动时间 全天 合作资源 甘肃文化频道 合作品牌 甘肃文化频道 媒体宣传 自有微信平台、广播 宣传物料 DM 活动道具 拉网展架、社区横幅、桌子（含桌布）、兼职、餐饮优惠券、DM、手举牌等 费用预估 2000元 活动内容 一、16日、23日、30日联合甘肃文化频道等进行社区行（城关区社区、安宁区社区）活动，社区设点，摆放礼品盒子进行宣传。甘肃文化频道社区观影活动：2小时观影+免费赠饮、赠小吃（万达商户提供：泰一格、又见面、酒窝甜品、查理餐厅）+大礼包免费送活动+微信互动二、15-29日，将活动的二维码以礼品盒子的形式摆放在兰州电信、联通营业厅、广场内外，扫描二维码即可（下载飞凡APP）获赠礼品及参与抽奖。（礼品：百货商品优惠券、矿泉水；领 取 地点：万达广场1楼赠礼处）三、17-21日，活动期间，组织广场员工及兼职合计100人（5组队伍），前往城市主要广场、商业区，进行DM单扫街派发活动，配合DM单页现场派发广场餐饮、服饰等优惠券，全城宣传本次周年庆活动。商户：提供活动优惠券（含金街、广场、百货优惠券）优惠券使用日期：10月26日-10月29日、11月2日-6日预估增粉300人 活动名称 甘肃大剧院三周年庆典 活动场地 1号椭圆厅 活动日期 10月17日 活动时间 10:30-17:30、19:30-21:30 合作资源 甘肃大剧院艺术培训学校 合作品牌 甘肃大剧院艺术培训学校 招募渠道 社会招募、培训机构 招募人数 700人 媒体宣传 自有微信平台、微信公众号、电台广播 宣传物料 pos屏、DM等 费用预估 / 活动内容 联合甘肃大剧院艺术培训学校举办周年庆典，邀请香港舞蹈总会行政长官、专业舞蹈老师作为嘉宾出席活动。10：30-12：00幼儿舞蹈表演+歌曲表演14：30-17：30儿童美术展示+器乐歌曲表演19：30-21:30三周年庆典晚会：庆典开幕+成人现代舞表演+小朋友四手联弹+流行歌曲演艺+小朋友T台秀+抽奖等预估增加粉丝：200人 活动名称 经典音乐节-偶像模仿秀 活动场地 线上活动海选、1号椭圆厅决赛 活动日期 10月22日 活动时间 10:30-17:30 合作资源 102.2、106.6都市调频 合作品牌 102.2、106.6都市调频 招募渠道 1022、1066广播、兰州各大高校 招募人数 400人 媒体宣传 自有微信平台、电台、微信公众号 宣传物料 LED屏 活动道具 舞台、LED、音响、主持人 费用预估 / 活动内容 联合102.2音乐电台，10月11日-18日线上招募音乐模仿秀，从报名者中选择30人参加10月22日1022万达经典音乐节。另外邀约2015雪碧音碰音选手前10强现场助阵表演。10：30-12：001022台庆表演，主播见面会：主播节目表演，粉丝见面互动会；14：00-17：30经典音乐节歌曲表演。穿插微信摇一摇互动游戏。预计每日平均增粉200人。 SP活动 活动名称 万达庆生宴大众点评享5折 活动场地 线上 活动日期 10月15日-18日 活动时间 全天 合作资源 大众点评 合作品牌 大众点评 招募渠道 大众点评 招募人数 300人 媒体宣传 自有微信平台、微信公众号 宣传物料 pos屏、DM等 活动道具 / 费用预估 / 活动内容 10月15-23日，联合广场商户及大众点评网推出万达美食抢先团活动。利用大众点评支付功能，10月24日，享受5折优惠；10月25-31日，享受商户自然折扣优惠。使用规则：24日当日消费使用大众点评支付直接5折，当日有效，不含酒水。其他时段折扣根据店内实际折扣来确定。参与品牌：德兴海鲜自助火锅、火烧石、面道、彩蝶餐厅、欧加扒房、水货、第二乐章、501花漾泰国菜、悦绿茶餐厅等。 活动名称 缘起万达我与万达的那点小事 活动场地 线上新媒体宣传 活动日期 10月9日-10月30日 活动时间 10月31日 媒体宣传 微信、微博、店内广播、报纸软文、财富周刊、106.6、102.2、甘肃文化频道等 宣传物料 Pos屏、立牌、DM等 活动道具 微信H5页面、微信投票 活动奖品 苹果6、 费用预估 1.5万元 活动内容 缘起.万达：以万达情怀为主线，以“我与万达的那点小事”为主题向全城征集“我与万达的故事”、“与万达的几个瞬间”，征稿内容可以是照片/软文故事/视频等形式。联系财富周刊、106.6、102.2、甘肃文化频道、兰州搜索、指尖兰州等媒体，利用其微信平台推广本次活动，全兰州招募，同步配合宣传周年庆其它活动（10月生日市民全城招募同庆，24日进店领礼品；万达微信互动，抢明星签名唱片或海报等）。奖品：一等奖1名（苹果6手机一部）；二等奖2名（）；三等奖3名（）招募宣传：制作H5页面进行推送征文时间：10月9日-25日（截稿），征稿期间优秀文章每日专版微信推送；投票时间：优选出品质好对的前20篇稿件，10月26日-29日微信投票礼品颁发：10月31日，邀请获奖者至万达活动现场领奖（舞台） 活动名称 惠庆生礼包1元观影拆礼盒 活动场地 微信、1楼赠礼处 活动日期 10月15日-10月23日，10月25日-30日 活动时间 10月24日、10月31日 媒体宣传 微信、微博、店内广播等 宣传物料 Pos屏、立牌、DM等 活动道具 微信拆礼盒 活动奖品 1元万达影城电影票 费用预估 1万元 活动内容 万达周年庆享1元观影（合计300份，数量有限，先到先得）。分2个波段，微信线上1元抢购电影票：1、10月15日-10月23日微信拆礼盒第一波，20名朋友成功帮助拆礼盒，即可获得1元换购机会，10月24日到店凭拆礼盒中奖凭证即可1元兑换一张电影票，享1元观影，过期作废；2、10月25日-10月30日微信拆礼盒第二波，10月31日到店领取，过期作废。（兑换地点：1楼赠礼处） PR活动绝招一缘起万达360度嗨翻金城 活动名称 全城总动员 寻找有缘人 活动场地 线上活动 活动日期 10月15日-10月22日 活动时间 全天 合作资源 103.5电台、指尖兰州 合作品牌 103.5电台、102.2电台 招募渠道 社会招募、线上招募 招募人数 800人 媒体宣传 广播、微信、社区灯箱 宣传物料 DM单、pos屏、led屏 活动道具 蓝牙耳机 费用预估 6000元 活动内容 活动提前预热，通过各媒体进行平面式宣传，向全市征寻10月生日的市民，可凭身份证在总服务台扫万达二维码加入万达会员后可领取生日礼物一份（蓝牙耳机一个)。10月24日当日至万达一楼赠礼处领取（1000份）预计每日平均增粉80人。 -店庆爆发- 万达情·金城缘 周年庆系列活动 10月23日-25日（3天） PR策略 万达情金城缘万达周年庆系列活动 主题 场地 时间 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 费用 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 （万元） 11:00-11:20 时空穿梭环球飞车（主PR） 1号椭圆厅 14:00-14:20 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 20 20:00-20:20 万达微公益 1号椭圆厅 全天 √ 0 金狮献礼 1号门外广场 9:30-10:00 √ 1.2 周 周年庆生PARTY 1号椭圆厅 10:00-20:00 √ 2.5 PR活动 年庆生 PRATY（主PR） 嗨翻金城约会周年齐狂欢——枕头大战（主 PR） 2号门入口 14:00-18:00 √ 2 嗨翻金城-摇滚灵魂狂欢夜 1号椭圆厅 20:30-24:00 √ 5 万达招牌美食品鉴会 连廊 21:00-21:20 √ 0 （美食快闪） 《新牛肉面故事》演员联谊会 1号椭圆厅 全天 √ 0 10月24日引爆点 SP活动PR活动 9:30-10:00金狮献礼（1号门外广场） 10：00-24：00生日好礼刮刮乐 餐饮5折 服饰5折 满102.4送饮品 10:00-24:0010月生日顾客领取生日礼品 10:00-17:00生日蛋糕制作（1号椭圆厅） 10:00-12:00德艺坊相声演出 16:30-17:30外广场明星见面会，内场儿童芭蕾表演 17:30-18:00明星入内场进行第一轮抽奖，粉丝互动赢签名专辑 17:30-18:30摇滚表演（1号门外广场） 20：00-22：00百元限时抢 21:00-22:00-23:00生日整点抽好礼 19:00-20:00嘉宾走红毯，签名入冷餐区(1号椭圆厅) 19:50-20:00小朋友唱生日歌，PARTY开场 20:00-