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维他奶燕麦奶新品上市前期铺垫传播总结

2023-09-22其他方案王***
维他奶燕麦奶新品上市前期铺垫传播总结

维他奶燕麦奶新品上市 舆论铺垫PR传播 2021.06.02 目录 Part1项目总述 Part2稿件传播汇总 项目背景 近年燕麦奶成为了新兴潮流健康网红饮品,吸引各大饮料巨头和资本纷纷入局赛道,但价格居高不下,俨然只停留在中产阶层的消费水平。 在维他奶燕麦奶新品上市之前,需要有专业权威的声音,从行业消费角度阐述进口与国产燕麦相差无几,燕麦奶要提高国民认可度,有必要以亲民姿态投入市场,消费者需要理性消费避免智商税。为味道好、性价比高的燕麦新品上市做好舆论铺垫。 内容策略 记者视角——客观性 文章以专业记者的视角,引用专业机构数据,实地探访超市销售情况,并且采访了行业权威专家,整篇文章思路清晰,逻辑严谨,公正客观并且可读性强。 提高大众对燕麦奶的认知,文章通过国家燕麦荞麦产业技术体系加工研究室主任、岗位专家胡新中博士的采访,指出国内外的燕麦奶营养价值几乎没有区别,呼吁消费者们多支持国产燕麦奶,进一步引导消费者养成正确的消费观念。 专家采访——权威性 营养价值和市场角度—— 针对性 针对消费者关心的一些问题,文章从燕麦奶的营养价值、环保价值以及市场状况进行了深度的分析,同时也通过专家的解读来消除了消费者的一些“误 解”,文章具有非常强的科普意义。 媒体传播策略 顶级央媒首发+重要新闻网站扩散 央媒新华网(网站+客户端)首发 背书专业严谨的深度分析稿件+顶级央媒背书首发 最大限度获得读者的信任度,提升传播效果 全网重要新闻网站跟进传播扩散 扩散新浪、网易、中国青年网等重要新闻网站进一步扩散传播,增加曝光量 成果展示 全方位解读 通过1篇行业深度稿,全方位从行业/市场/专家/消费者角度解读燕麦奶的营养价值和市场情况 重量级央媒首发 重量级央媒新华网(网站+客户端)首发+背书,网易、新浪、界面等10家重点媒体紧跟发布并扩散 163.7W+关注度 1个客户端+11个重点新闻网站,共获得163.7W+的关注度 百度收录率63.6% 百度收录率为63.6% 传播亮点央级媒体新华网(网站+客户端)权威背书 传播优势:覆盖全国,辐射全球 受众关注度和信任度高,传播效果明显 央媒背书,以自身影响力为燕麦奶的价值传播进行背书 网站客户端 传播效果输入消费者关注的关键词,百度资讯露出均靠前 输入“专家解读燕麦奶”,文章露出居首位 输入“燕麦奶营养价值”,文章露出居首位 传播效果输入消费者关注的关键词,百度资讯露出靠前 输入“国外燕麦奶区别”,文章露出居首位 输入“燕麦奶值不值得买”,文章露出居第四 传播效果输入消费者关注的关键词,百度资讯露出靠前 输入“燕麦奶价值”,文章露出居 第四 输入“燕麦奶市场情况”,文章露出居第三 稿件推广汇总 对话专家,燕麦奶营养价值能否惠及大众? 备选1:《燕麦奶之争占领大众市场的筹码是什么?》 备选2:《燕麦奶“破圈”天然的阻碍——如何实现燕麦奶另一半市场占有率》 共计发布新闻客户端1家;网络媒体11家;100%带入口发布,百度网页收录7篇,占比63.6%; 总阅读量共计:163.7w+ 传播展示-发布情况 传播展示-新闻网站发布情况 序号 日期 媒体 标题 链接 曝光量/阅读量 1 5月14日 新浪 对话专家,燕麦奶营养价值能否惠及大众? https://finance.sina.com.cn/stock/stockzmt/2021-05-14/doc-ikmxzfmm2434526.shtml 80000 2 5月14日 网易 对话专家,燕麦奶营养价值能否惠及大众? https://www.163.com/news/article/G9V2D0GA00019OH3.html 55000 3 5月14日 金融界 对话专家,燕麦奶营养价值能否惠及大众? http://life.jrj.com.cn/2021/05/14180332756234.shtml 49000 4 5月14日 中华网 燕麦奶之争占领大众市场的筹码是什么? https://hea.china.com/article/20210514/052021_776822.html 49000 5 5月14日 和讯网 燕麦奶之争占领大众市场的筹码是什么? http://news.hexun.com/2021-05-14/203598617.html 70000 6 5月14日 搜狐 燕麦奶“破圈”天然的阻碍——如何实现燕麦奶另一半市场占有率 https://www.sohu.com/a/466347124_120001971 30000 7 5月14日 凤凰网 燕麦奶之争占领大众市场的筹码是什么? https://finance.ifeng.com/c/86DP3wgXZjF 77000 85月14日中国日报网燕麦奶“破圈”天然的阻碍——如何实现燕麦奶另http://caijing.chinadaily.com.cn/a/202105/14/WS60965000 一半市场占有率e0929a3101e7ce974f32a.html 9 5月14日 界面新闻 燕麦奶“破圈”天然的阻碍——如何实现燕麦奶另一半市场占有率 https://www.jiemian.com/article/6092318.html 44000 105月14日中国经营网燕麦奶“破圈”天然的阻碍——如何实现燕麦奶另http://www.cb.com.cn/index/show/gd/cv/cv136129039000 一半市场占有率401490 11 5月10日 新华网 对话专家,燕麦奶营养价值能否惠及大众? http://www.xinhuanet.com/food/2021-05/10/c_1127427656.htm 162000 央媒传播展示——新华网曝光量16.2W+ 网站:新华网 发布日期:5月10日 链接:http://www.xinhuanet.com/food/2021-05/10/c_1127427656.htm 传播展示——新闻网站 网站:新浪网 发布日期:5月14日曝光量:80000 链接:https://finance.sina.com.cn/stock/stockzmt/2021-05-14/doc-ikmxzfmm2434526.shtml 传播展示——新闻网站 网站:网易网 发布日期:5月14日曝光量:55000 链接:https://www.163.com/news/article/G9V2D0GA00019OH3.html 传播展示——新闻网站 网站:金融界 发布日期:5月14日曝光量:49000 链接:http://life.jrj.com.cn/2021/05/14180332756234.shtml 传播展示——新闻网站 网站:中华网 发布日期:5月14日曝光量:49000 链接:https://hea.china.com/article/20210514/052021_776822.html 传播展示——新闻网站 网站:和讯网 发布日期:5月14日曝光量:70000 链接:http://news.hexun.com/2021-05-14/203598617.html 传播展示——新闻网站 网站:搜狐网 发布日期:5月14日曝光量:30000 链接:https://www.sohu.com/a/466347124_120001971 传播展示——新闻网站 网站:凤凰网 发布日期:5月14日曝光量:77000 链接:https://finance.ifeng.com/c/86DP3wgXZjF 传播展示——新闻网站 网站:中国日报网发布日期:5月14日曝光量:65000 链接:http://caijing.chinadaily.com.cn/a/202105/14/WS609e0929a3101e7 ce974f32a.html 传播展示——新闻网站 网站:界面新闻网发布日期:5月14日曝光量:44000 链接:https://www.jiemian.com/article/6092318.html 传播展示——新闻网站 网站:中国经营网发布日期:5月14日曝光量:39000 链接:http://www.cb.com.cn/index/show/gd/cv/cv1361290401490 传播展示-客户端发布情况 序号 日期 客户端 标题 链接 曝光量/阅读量 1 5月11日 新华网 燕麦奶市场需求增加或将成为下一个消费风口 http://my-h5news.app.xinhuanet.com/h5/article.html?articleId=f4c38dee-2dc9-4657-827f-ae7334a19057&id=f4c38dee-2dc9-4657-827f-ae7334a19057 917000 央媒客户端传播展示——新华网曝光量91.7W+ 客户端:新华网 发布日期:5月11日 链接: http://my-h5news.app.xinhuanet.com/h5/article.html?articleId=f4c38dee-2dc9-4657-827f-ae7334a19057&id=f4c38dee-2dc9-4657-827f-ae7334a19057 小结 内容:文章以记者的视角来分析燕麦奶的营养价值、环保价值以及市场状况,具有客观性;通过专家的洞察,进一步提高了大众对维他奶的认知,具有权威性;针对受众 传播上:全网覆盖,达到了预期的传播效果;微信公众平台受众反响热烈。 媒体渠道:传播渠道广泛,增加了更多的央媒传播渠道。 THANKS