九江双蒸抖音代运营策划

九江双蒸 抖音代运营策划 金科文化 上市公司+官方MCN机构 金科文化简介 金科文化简介 中国知名上市公司（股票代码：300459）中国国家级的高新技术企业 中国最大的休闲类、教育类游戏研发与发行运营商之一 公司完成对杭州哲信信息技术有限公司的重大资产重组转变为精细化工新材料与移动游戏并行发展的双主业上市公司 浙江时代金科过氧化物有限公司成立 （公司前身） 公司与Outfit7InvestmentsLimited公司签订战略合作框架协议 公司在聚合大流量的基础上，依托大数据的分析和人工智能技术，进行文化内容制作、分发与运营，开展互联网儿童教育，现在北京、上海、广州、深圳、香港、东南亚、中东等多个地区设有子公司或办事处等分支机构。 2007.6 2015.5 2016.6 2016.12 2017.01 2017.07 2018至今 公司成功于深圳证券交易所创业板上市股票代码为300459 公司以3亿元人民币全资收购杭州每日给力科技有限公司 公司启动对Outfit7InvestmentsLimited公司的重大资产重组公司名称变更为“浙江金科文化产业股份有限公司” 证券简称变更为“金科文化”，证券代码为300459 我们是今日头条/抖音/微视官方MCN 2018年我司在短视频业务上发力投入，与抖音、快手、火山等头部平台建立深度合作关系。其中金科文化作为抖音官方合作内容MCN机构，旗下有动漫IP和传统非遗两大媒体矩阵，通过打造 顶级亲子动漫IP会说话的汤姆猫挤入动漫号第一梯队，传统非遗项目更受邀入选2018年10月抖音新势力MCN榜单。 除此之外，金科文化在为茵曼、三福百货等品牌客户服务中，将自 身成功经验注入其蓝V账号运营，使得运营数据较服务前直线上升，品牌获得年轻用户的一致追捧。 •抖音官方新势力榜单2018.10 我们具有很强的影视制作能力 影视动漫领域是金科文化构建泛娱乐生态链不可或缺的一环，公司根据“会说话的 汤姆猫家族”IP的影响力，组建资深动漫制作团队，制作了多款顶级动画影视产品，该等影视产品已更新至第二季，现在包括优酷、YouTube等视 频平台的累计播放量已超过100亿，吸引了更多用户了解、 下载相关APP，形成生态闭环。 我们的服务优势 懂平台懂内容 熟悉各短视频平台内容传播特性精通新媒体流量控制与转化 懂制作懂生产 熟悉达人特点与优势新媒体创意策划 量身制作优质内容 懂达人懂粉丝 完善的服务体系与流程 高效执行力 提供专业化的红人服务 海量达人资源 丰富的KOL资源库涵盖不同风格与领域精准匹配品牌需求 我们为众多品牌主提供优质服务 快消日化 母婴类 游戏类 酒品类 金融类 美妆类 时尚类 其他 •仅为部分品牌 九江双蒸抖音代运营方案 为品牌量身定制 目的 ①品牌曝光 持续内容输出连接受众，最火渠道实现品牌最大曝光 ③粉丝经济 常态化粉丝沟通和粘性强化，维系老用户吸引潜在用户 ②品牌升级 通过短视频助力品牌年轻化， 提升品牌形象 ◆-- ◆-- ◆-- 首先我们从用户入手 与他们同频道沟通 这些大众品牌都通过更年轻化的传播， 不但吸引了年轻人，也持续吸引着中、老年人 结合市场、九江、抖音3方面人群状况 在抖音传播中以80后为主 以相对更年轻化的姿态强化品牌年轻化 市场中80后是主力 九江双蒸现有人群主要是80后和70后 抖音中31-40岁占38.96%， 41岁以上占5.39% 白其他 酒 市70后 场 11.9% 29.4% 30-45岁人群 人80后42.1% 群 分90后23% 布 资料来源：尼尔森，2017年 资料来源：艾瑞 年轻化内容的方向 融入年轻人生活场景，成为共鸣伙伴 不只是在传播中出现年轻人形象，还要 围绕年轻人的生活展开传播 自己骨子里年轻 才能和年轻人玩在一起,成为共鸣伙伴 年轻化内容的特点 在短视频年轻化传播中要注重“4个年轻” 年轻化角色 用有颜值、有活力的年轻人形象去吸引年轻人 年轻化互动 展现有趣有个性的同时通过强互动进一步增强粘性 14 年轻型表述 用年轻化语言、年轻化风格与年轻人成为同路人 年轻人热点 用年轻人关注的 热点、热词与他们进行沟通 23 将用户与品牌理念相融 以年轻化的传播表达出， 年轻人的生活方式和生活态度 品牌愿景 让远航成为 醇美生活方式的引领者 目标用户 以年轻化的形象与用户共鸣 喝酒， 是因为喜欢，更因为是相聚最好的理由 年轻化内容的核心 以情相聚，说情共鸣 情 亲情 亲人、长辈 友情 朋友、同事、合作伙伴 爱情 恋人、夫妻 乡情 主要指粤文化圈 设定说明 ●通过江哥（80后）和阿九（85后）间不同思维观点的碰撞，衍生出有趣的交谈和金句， 吸引不同年龄层年轻用户的共鸣。 ●以男性视角，进行情感内容输出，更易让用户感受到“九江”带给自己的温度和情谊，更好提升品牌知名度和美誉度。更多方案请关注：营销星球 ●通过探讨亲情、友情、爱情、乡情等情感关系及相关的故事， 使账号成为呈现年轻人故事的有趣窗口，也是呈现九江文化内涵的平台 视频制作案例示例（仅参考其演绎方式） 地点： 茶室替换为酒馆 视频调整点： 采用酒馆谈心+走心文案， 碰撞 亮点： 80、85后思维的 内容： 负面替换为正面 将新时代男性对职场、家庭、情感的主流态度，自然、直白的传达出来，让九江双蒸品牌与用户共鸣。 脚本示例2. 人物： 阿九：85后江哥：80后 职场——《人在江湖，薪不由己》 拖着疲惫的身体，阿九来到酒馆和江哥聊着最近发生的事 江哥：这么晚才到，你公司天天加班吗？ 阿九：这年头哪家公司不加班江哥：那现在工资很高吗？ 阿九：再高也买不起房子，结不起婚 江哥：生活就是这样 阿九、江哥：明白！ 说完两人默契碰杯喝酒！画面变黑字幕出现：人在江湖，生不由己 视频配合提升品牌形象 视频内容“4大配合”提升品牌形象 24 13 产品 视频中如出现产品时，尽量使用品牌中高端产品 场所 视频中的场所有一定档次，环境状况较好 演员 气质好，有内涵人格魅力吸引人 质感 视频从剪辑和画面等整体有质感 九 江双蒸抖音账号运营逻辑 第二阶段 第一阶段 主线快速增粉 逐渐明晰内容主线， 快速增粉 打造粉丝经济 波浪式传播： 日常及节点/事件传播两线并行，循环推进，助力品牌传播 逐渐明晰内容主线，快速增粉 第一阶段 主线快速增粉 氛围 内容定位 场景 特色喜好 职场情义 伴侣爱情 父母情亲 生活情感 1贴合用户喜好 这一阶段完全以用户的需求打造内容，尽量避免广告内容露出 2运营机制配合 符合抖音推荐机制及用户喜好打造内容， 获取更多流量和关注； 金科星斗大数据进行数据采集和分析，通过搭配适合品牌的流量玩法、匹配最佳发布时间等获取更多流量。 备注：金科星斗大数据平台后续会介绍 3运营玩法配合 1/店装 2/增粉 凸显【九江酒馆】账号定位，同时美化主界面，吸引用户驻足 1.主页头图： 配合视频账号的内容，因主要针对男性用户，故头图设计简约，搭配酒坛凸显情怀，再配上与账号整体风格一致的文字，如“生活还要继续，干了”，更显年轻人的生活态度。 4.头像： 围绕账号整体内容进行设计，与头图风格相呼应，更好的拉近与用户的距离，提高用户关注度 2.签名： 签名的设计更好的传达九江品牌趋年轻化，如“哪有什么是一杯酒下肚后不能说的秘密！” 3.昵称：九江酒馆 5.封面帧： 定制封面帧，封面与内容保持一致，账号整体清晰明了，吸引用户进入其他视频观看 1/店装 备注：具体操作，以实际执行为准 示意图 2/增粉（站内） 评论区内容打造及话题造势 @九江酒馆 “酒我备好了，生活的故事也准备好了” 1.账号定位形象强化 如“酒我备好了，生活的故事也准备好了”等，营造九江品牌“直爽、有趣”的形象，以“朋友”身份与用户进行互动，拉近与用户的距离。 “下次视频要不说说爱情故事呗” @九江酒馆 “不好意思，借着酒不小心说出了真心话” 2.评论区氛围引导 如“不好意思，借着酒不小心说出了真心话。”等，针对每期不同视频内容，进行评论区氛围构建，以形成热评置顶，传达品牌理念。 “就爱听真心话” @九江酒馆 “干了这杯酒，说出你的小九九” “故事很短，就是我也想兄弟了” 3.鼓励用户生产优质评论 如“干了这杯酒，说出你的小九九。”等，鼓励用户自发生产优质评论，提高创意评论内容生产，提高整体账号的互动率。 账号整体评论内容体系、语言风格、具体内容等方式打造及持续优化，提高整体评论区内容质量，使相关评论内容更符合账号整体内容及人设风格，并以此提高用户互动率等核心指标，引导评论区用户返回关注，提高粉丝转化率。 2/增粉（站内） 私信引导及互动 维护强目的性（优惠获取、线下商店指引、产品说明等）用户的活跃及留存 通过专人回复+设置关键字自动回复，进行有效的私信管理， 配合平台用户管理功能，对高忠诚度用户进行有效维护，提升粉丝留存及活跃的同时实现销售引导及服务。 “专人回复+自动回复”相关示意 •快捷回复，并进行线上商铺指引。如“九江酒馆恭候客官多时，请进入首页官网链接，即可跳转至远航九江天猫旗舰店，了解更多优惠及热门商品！” •通过私信区与用户构建良好的关系，提高账号互动率，使用户对账号人设的兴趣度更高，并且及时回复信息，用户的满足感更高，利于提升用户粘性。 2/增粉（站外） 想了解男人藏在心里的真话吗？ 快扫码去“九江酒馆”看看吧 线下：用户引导（如：九江博物馆等触点） 如在九江博物馆宣传海报等物料上，放置 【九江酒馆】抖音号二维码，引导用户扫码观看， 加引导语：想了解男人藏在心里的真话吗？快扫码去“九江酒馆”看看吧 线上：官网、公众号、电商平台等触点 例如在远航九江天猫旗舰店等线上平台首页，输出 【九江酒馆】逗趣故事及优质视频，增加抖音号二维码，吸引用户关注，并可以相关引流 2/增粉（多资源配合） 定制特效贴纸吸引 如可结合九江佛山50KM徒步活动的契机，设计一款以“九江50KM”为主题的贴纸，鼓励线下用户使用该款贴纸拍摄抖音视频 展示：金科文化设计的雪人贴纸 ——已纳入官方贴纸库 视频同步头条系产品 抖音视频可一键同步至九江品牌其他头条系账号（若有运营头条系其他产品的账号），如今日头条，西瓜视频，火山视频等，加大品牌宣传渠道，提升企业知名度 平台相关活动及话题参与 参与平台热门话题及活动，紧跟热门挑战及热点，增加【九江酒馆】视频曝光机会，获取更多流量 第二阶段 打造粉丝经济 抖音视频播放 视频点赞/评论 用户规模扩大 核心用户增多 导流/转化 波浪式传播 日常及事件/节点传播两线并行，循环推进，助力品牌传播 事件/节点传播——配合主题输出系列视频：春节、劳动节、中秋等 两 线 日常传播——常规输出：围绕【九江酒馆】抖音账号定位输出内容 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 乡情篇 （主要指粤文化圈） 情亲篇 （亲人、长辈） 爱情篇 （恋人、夫妻） 友情篇 （朋友、同事、合作伙伴） 内容／时间（季度） 日常内容 国庆、重阳节、米酒节等 七夕、教师节、中秋等 佛山50KM徒步、龙舟赛等 春节、情人节、情系返乡等 【九江酒馆】抖音号•2019年运营内容规划 Q1季度 Q2季度 Q3季度 Q4季度 乡情篇 （主要指粤文化圈） 情亲篇 （亲人、长辈） 爱情篇 （恋人、夫妻） 友情篇 （朋友、同事、合作伙伴） 2019年，最难忘的故事 节点/事件内容 不一样的年俗，一样的乡情拿手绝技是怎样练成的？当你孤单，你会想起谁 注：具体操作，以实际执行为准 重要节点：【九江酒馆】账号配合节点主题创作 情人节 劳动节 春节 中秋节 国庆节 重阳节 以中秋节系列视频定制示意 根据【九江酒馆】抖音号调性配合中秋节“月满情更醇”主题输出视频内容 造势期：预热