凌仕LYNX社会化传播方案

1中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 11365587442017 SOCIAL CAMPAIGN PLAN Powered by Genudite 2Brief Recap1.全新洁面/洗发新品上线2. 塑造新的品牌IMAGE3.借新品上线，参与天猫活动“荷尔蒙CLUB” 3Challenge LYNX“撩妹神器”形象既是品牌资产，有可能会成为“用户认知转变”的障碍想要改变用户认知，必须从新输出一个比“撩妹神器”更有区隔度且更强大的概念中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744 4Objective 通过改变用户既有认知，抢占男士洁面市场赋予TA撩妹的力量感召TA由内而外渗透男性魅力和吸引力产品端：借新品上线（包括全新代言人黄子韬）通过营销活动引发TA关注品牌端：Build new brand Image - 抢占新的用户心智 BEFORE AFTER 中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744 5Competing brand have done what理性沟通 ：明星影响力 +阐明产品功能诉求情感沟通： 无 6如果，LYNY也走功能点诉求路线是无法和竞品产生差异化的区隔且在Brand image 上也无法达到，先前剑走偏锋的惊喜体验和独占高度 7Dig Out TA NeedsLYNY 全新洗面奶&发水 到底真的能帮助TA解决什么样的问题 8TA：23Y-35Y None User KEY TA：Light User Heavy User 有洁面需求，并认知洁面的重要性的在校男生和初入职场的男性白领Key Moment - 都市街头休闲 9觉得自己与众不同，有不为人知的闪光点TA Description独特魅力但暂时没有渠道去释放他们平时关注时尚 对潮流和护肤有一定的需求街头态度，freestyle生来骄傲，渴望被肯定想得到认同，不想肤浅地表现希望吸引更多异性（或同性）被对方自主诚心地认可想要做更好的自己TA们是一群 蓄势待发 但尚未触发的人中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744 10TA们势是什么自身人格和价值所带来的魅力 & 吸引力一手好字运动健将饱读诗书电竞冠军 11泛娱乐文化快餐文化颜值正义论偶像粉丝文化精致的功利主义网络亚文化置身高速发展的社会和浮躁外界环境 让TA们把自己的势和势能都弄丢和遗忘 12但，TA们并没有放弃对高势能男性的关注和FOLLOW神经刀 势能老鲜肉 势能老干部 势能雅痞 势能 13Insight：男性万千 势有万千 有势不发 才是尴尬因为 时机不对因为 没有合适平台因为 就想要追求极致中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744 14Strategy 合作有势的男性（明星） + 打造有势的平台 + 借力有势的IP感召和唤醒TA去认同并展现自己的势 ➜ 自身人格&价值所带来的由内而外的吸引力 15LYNX’S ROLE 提升男性势能 又一神器由内：自信 自知 的人格和价值内在驱动力而外：健康 积极 的颜值表现力 16Core idea 男 势 优 先 有的放势