凌仕LYNX社会化传播方案

2017SOCIALCAMPAIGNPLAN PoweredbyGenudite 1 BriefRecap 1.全新洁面/洗发新品上线 2.塑造新的品牌IMAGE 3.借新品上线，参与天猫活动“荷尔蒙CLUB” 2 Challenge LYNX“撩妹神器”形象既是品牌资产，有可能会成为“用户认知转变”的障碍 想要改变用户认知，必须从新输出一个比“撩妹神器”更有区隔度且更强大的概念 3 Objective 通过改变用户既有认知，抢占男士洁面市场 产品端：借新品上线（包括全新代言人黄子韬）通过营销活动引发TA关注 BEFOREAFTER 赋予TA撩妹的力量 感召TA由内而外渗透男性魅力和吸引力 4 品牌端：BuildnewbrandImage-抢占新的用户心智 理性沟通：明星影响力+阐明产品功能诉求 Competingbrandhavedonewhat 情感沟通：无 5 如果，LYNY也走功能点诉求路线是无法和竞品产生差异化的区隔 且在Brandimage上也无法达到，先前剑走偏锋的惊喜体验和独占高度 6 DigOutTANeeds LYNY全新洗面奶&发水到底真的能帮助TA解决什么样的问题 7 TA：23Y-35Y KEYTA：LightUser NoneUserHeavyUser 8 有洁面需求，并认知洁面的重要性的在校男生和初入职场的男性白领KeyMoment-都市街头休闲 9 TADescription 觉得自己与众不同，有不为人知的闪光点 独特魅力但暂时没有渠道去释放 他们平时关注时尚对潮流和护肤有一定的需求 生来骄傲，渴望被肯定想得到认同，不想肤浅地表现 街头态度，freestyle 想要做更好的自己 希望吸引更多异性（或同性）被对方自主诚心地认可 TA们是一群蓄势待发但尚未触发的人 一手好字运动健将饱读诗书电竞冠军 TA们势是什么 自身人格和价值 10 所带来的魅力&吸引力 置身高速发展的社会和浮躁外界环境 泛娱乐文化快餐文化精致的功利主义 偶像粉丝文化 颜值正义论 网络亚文化 让TA们把自己的势和势能都弄丢和遗忘 11 但，TA们并没有放弃对高势能男性的关注和FOLLOW 神经刀势能老鲜肉势能老干部势能雅痞势能 12 13 中国第一案微信公号地产壹线个人微信2535517996QQ1136558744 Insight：男性万千势有万千有势不发才是尴尬 因为时机不对 因为没有合适平台 因为就想要追求极致 Strategy 合作有势的男性（明星）+打造有势的平台+借力有势的IP 感召和唤醒TA 14 去认同并展现自己的势➜自身人格&价值所带来的由内而外的吸引力 15 LYNX’SROLE 提升男性势能又一神器 由内：自信自知的人格和价值内在驱动力 而外：健康积极的颜值表现力 Coreidea 男势优先有的放 16 势