中国电信年度品牌传播比稿

小程序搜：广告人干货库 改变正在发生 2015年中国电信年度品牌及传播策略 Charm 2014.11 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 策略提案整合传播策划中心总经理-黄海波 创意提案整合传播策划中心 资深创意总监-粱彪 行业及市场环境分析天翼4G策略及创意飞Young策略及创意悦me策略及创意 总体传播策略 集约化工作经验及昌荣简介 5min20min20min15min15min15min 小程序搜：广告人干货库 年度品牌策略 提报分品牌及传播策略 内容集约化管理经验及昌荣服务体系 公司简介 小程序搜：广告人干货库 市场的 变化 小程序搜：广告人干货库 企业已无传统与互联网之分，属性愈发模糊 传统与互联网逐渐交融 传统企业正在逐步借鉴互联网企业灵活、开放的优势。亦敌亦友的竞合关系，让传统企业在经营模式、渠道、产品以及传播中得以快速创新 小程序搜：广告人干货库 需求的挖掘与消费痛点洞察成为着力点 喧嚣过后，回归原点 互联网思维大行其道背后，产品本质愈发凸显。 企业唯一诉求是回归产品本质，围绕用户打造完美体验。 小程序搜：广告人干货库 以需求细分人群 需求逐渐多样，传统人口学特征已无法细分人群 公平、自由、开放的互联网平台，模糊了年龄、资产、身份的界定。多元、个性、自我的消费者需求，促进了更多细分市场的产生，作为越发独立的个体，消费者的共性越来越少、个性越来越多。 小程序搜：广告人干货库 参与感/代入感/存在感/新鲜感凸显“我”的价值 消费者进入“我”时代 小程序搜：广告人干货库 以群代言涵盖不同受众群体。 小程序搜：广告人干货库 #用心沟通# 幽默做形象 腾讯2014年品牌Slogan，放大用户 痛点，品牌不是高大上。 小程序搜：广告人干货库 品牌不露出又能怎样？ 品牌强大的信心摈弃硬性露出，只讲使用感受。 小程序搜：广告人干货库 #爱是最好答案，百度支持你的寻找# 品牌主张的传达可能只需要一个H5。 小程序搜：广告人干货库 以消费者洞察为原点带动传播及产品研发。 小程序搜：广告人干货库 运营商 小程序搜：广告人干货库 行业的 变化 打破束缚扭转认知 流量清零套餐选择限制旧管道商形象运营商选择 霸王条款资费捆绑沟通工具国字号垄断 小程序搜：广告人干货库 产品和服务上的限制和束缚不能满足今天用户的需要 运营商形象亟待更新 小程序搜：广告人干货库 承接“一去二化新三者”的战略转型 以消费者为核心 传统通讯运营商互联网全业务运营者 产品业务技术服务 为消费者提供更加自由，更加轻松，更加便捷，更加有趣，更加包容，更加美好的互联生活新体验！ 小程序搜：广告人干货库 冲破束缚 成为新时期天翼品牌发展的新动力 任务分解 小程序搜：广告人干货库 打破束缚、否定常规的能力 核心竞争力 校园 生活 家庭 飞Young 天翼4G 悦me 全新的个人自由互联生活链 消费者利益应用场景 承接品牌 战略意义 规模发展的急先锋业务转型的中坚力量 小程序搜：广告人干货库 极富创造力的产品引领行业新的发展 跨界 合作 易信 开放式 产品 套餐 技术 业务 自主 选择 终端支付 延伸 翼支付 平台 提供 悦Me 免流量 应用 创新 经营模式 混合 组网 应用 平台4G 云 小程序搜：广告人干货库 天翼4G 小程序搜：广告人干货库 机会点 移动4590万4G用户，用户满意度26% 好的服务体验才是制胜之道。 数据来源：2014.《中国移动4G满意度调查》 填充卓越的品牌内涵 小程序搜：广告人干货库 产品层 品牌主张 分享美好生活 功能利益 传播层 有共鸣的“美好”归属 可体验的“卓越” 以产品/业务丰满“卓越”内涵，使之成为“智选”的驱动力。 小程序搜：广告人干货库 情感价值 功能 价值 打破常规的产品模式 打破制式打破固定套餐打破流量收费 的束缚的束缚的束缚 全网通4G个人定制3爱应用 将冲破束缚贯彻到具体的业务层面上 愿为用户改变的心 差异化价值填充 网络（混合组网-基础） 终端资费应用 消费者-新富人群 小程序搜：广告人干货库 TA们拥有年轻心态 TA们活跃在互联网上TA们是社会的中坚力量TA们是未来的顶尖精英 TA们对在工作上充满干劲 TA们对新鲜事物充满求知欲 我们的身边总有这样的人，甚至就是我 们自己 TA们就是有着上升力的一群人。 精英人群 跟随人群 新富人群 小程序搜：广告人干货库 现实与精神矛盾的综合体 精 现 为了生活却不得不向老板低头为了家庭却不得不向物质低头为了前途却不得不向加班低头为了圈子却不得不向酒桌低头为了梦想却不得不向现实低头 …… 神实 TA们 在冲破理想与现实间的束缚 小程序搜：广告人干货库 天翼和TA们拥有着共同的价值观 冲破束缚，不仅是新时期天翼的品牌理念， 也是时代下目标消费者的内心共鸣 小程序搜：广告人干货库 天翼4G为TA们带来不受捆绑的自由体验 天翼4G 为你打破一切束缚 让一切由你掌控、让你做主 小程序搜：广告人干货库 创意概念 你可以 天翼4G形象片—《可以篇》A 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 这是你的时代 去选择多或少、大或小 从趋同到趋不同你的套餐可以个人定制个性，将证明你的存在 流量取代空气承载生命的意义 你的流量可以不再计费 在无限自由的呼吸中 让灵魂绽放 去改变界限 成就人生的宽度 你可以用全网通4g手机打破屏障 给自己，跨越限制的勇气 这是你的时代你可以定制你可以绽放你可以颠覆 你可以超越…… 一切，只因为——你可以 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 天翼4G形象片—《可以篇》B 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 天翼4G平面 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 提线木偶篇 小程序搜：广告人干货库 鸟笼篇 小程序搜：广告人干货库 绳索篇 天翼4G视频—《浪费篇》 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 天翼4G视频—《毒誓篇》 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 天翼4G视频—《警告篇》 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 飞Young 小程序搜：广告人干货库 机会点 动感地带和沃派品牌的褪色 TA们更有影响力 小程序搜：广告人干货库 24岁以下互联网人群占比 31% 22% 18% 35% 社会影响力 2009年2011年2013年2014年 互联网影响力 90 70-80 反向影响 50-60 数据来源：CNNIC2009-2014中国互联网研究报告 TA们更有行动力 小程序搜：广告人干货库 2014年上半年成功融资的项目中，90后团队创始的项目占据8%。鉴于90后特质，社会资本涌向90后。 平等激发创造力 对90后的洞察力 对于信念执着的行动力 数据来源：投融界2014.09 TA们更有成就感 小程序搜：广告人干货库 先锋创业者-马佳佳 年破百万收入 闪电试验-卢驭龙 突破人类极限 网络点击神话 暴漫创始人-王尼玛 神曲一夜成名 我的滑板鞋-庞麦郎 TA们正在改变社会认同 小程序搜：广告人干货库 如何看待90后参加选秀？ 您如何看待90后的夸张造型等行为? 您认为90后在社会公益方面表现如何？ 没什么意 见 23% 追求功成名立 33% 寻求自我 实现 44% 没什么意见 20% 内心空虚 29% 追求个性 51% 很差 15% 一般，分 情况 40% 很好，很 积极 45% 数据来源：90后研究报告艾瑞咨询2013.10 小程序搜：广告人干货库 5年前的年轻人，还是想怎样就要怎样 5年后的年轻人，是…… 想怎样就能怎Young 天翼飞Young形象片—《随你怎Young篇》 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 画面：打手鼓的音乐爱好者，总带着发烧耳机听音乐。 （只听音乐不听话） 画面：一群夜场年轻人身边，酷酷跑过一名夜跑者和几名跟随者。 画面：成熟中性装扮，风情十足，兴趣独特的女子，一边 酷酷行走一边说道。 画面：男孩选花纹纹身，在室外嬉闹逗笑。画面：用手机app玩音乐的年轻人。 画面：跑酷的几个男生，做着一些难度很高的惊人动作。画面：几个玩涂鸦的男生。 画面：众人挥舞手机。画面：很多年轻人的脸 旁白：不听话！能怎样？！ 字幕：我是音魔／有五千粉听我 旁白：不合群！能怎样？！ 字幕：夜跑女王／我追随者三千 旁白：不可爱！能怎样？！ 字幕：御姐范儿／学弟学妹膜拜我 旁白：不稳重！能怎样？！ 字幕：花样美男／无数颜控支持我 旁白：不靠谱！能怎样？！ 字幕：电音之神／全场看好我 旁白：不安分！能怎样？！ 字幕：跑酷男神／整条街都服我 旁白：不规矩！能怎样？！ 字幕：涂鸦潮人／收获万千死忠 字幕／旁白：这是自我成就的时代飞Young的时代 众人的旁白、字幕：想怎样就能怎YOUNG！ 小程序搜：广告人干货库 天翼飞Young平面 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 别学我篇 小程序搜：广告人干货库 市话篇 小程序搜：广告人干货库 选举篇 小程序搜：广告人干货库 悦me 小程序搜：广告人干货库 作为行业新晋品牌，悦me是什么？ 悦me—一个拥有全产业链的智能家庭平台 小程序搜：广告人干货库 产业联盟支持 盒子 智能电视 智能网关 小程序搜：广告人干货库 悦me差异化优势带来的消费者利益 悦me 家庭智能平台 更具未来感的智能化家庭生活 盒子+电视 智能网关 电视直播精彩点播民生应用 智能应用远程操控远程下载 更便捷、更丰富、更简单、更舒适 引领未来智能家庭生活方式 小程序搜：广告人干货库 悦me将给予消费者无限可能 多彩 全能 2014年10月 便捷悦me盒子上市 愉悦 2014年12月 悦me全系产品上市 2015年 智能家电陆续上市 小程序搜：广告人干货库 对今天的消费者来说 我们销售的更多的是产品的期待 目标人群特质及洞察 人群锁定 家中的极客男主 购买家庭电子产品的 主要决策者 愿意研究和体验，并 主动向家庭成员推荐 对科技产品拥有强烈 的好奇心和追求欲 决策者 主导者 活跃者 小程序搜：广告人干货库 对于科技乐于尝鲜，永远走在技术的最前沿科技让他们洋洋得意，充满成就感 对顶尖科技产品的追求 悦me传播策略 小程序搜：广告