2018云度新能源汽车年度整合传播【汽车】【PR】【品牌推广】
云度汽车2018公关整合传播提案 Contents 目录1. 策略篇 他山之石 | 云度解题2. PR版块传播矩阵 | 事件拉动3. EPR版块口碑构建 | 创意营销Ø市场及行业&从现象级品牌开始&传播趋势Ø云度2018传播解题Ø企业&品牌&产品传播矩阵Ø针对性公关事件传播Ø媒体关系及舆情保障等ØEPR平台建设与内容创意Ø针对性口碑EPR专项及论坛等Ø电商与粉丝营销4. 保障篇团队公司 | 案例说明Ø核心服务团队&工作保障机制Ø公司简介及案例说明 1 策略篇 他山之石 | 云度解题市场及行业&从现象级品牌开始&传播趋势云度2018传播解题 n2017-2018汽车市场趋势之新能源电动车行业及背景2016年新能源汽车购买意愿达35.6%2017年＞50%（混合动力25%，电动27%）数据来源：艾瑞咨询《2016年中国新能源汽车市场研究报告》 尼尔森《2017年新能源市场洞察联合调研报告》2017年新能源汽车规模有望达到50-60万辆2020年达到174万辆 n新能源及电动车的快速发展-行业日益严重的环境问题加大政府力度，雾霾、污染、环保等让新能源成为解决方案。政策的大力支持，如补贴、限号等，发展利好政策支持减免购置税推动充电设施建设取消地方目录消除地方保护 39城市群，88城市推广公务车采购中新能源汽车比例不低于30%对示范城市充电设施建设给予财政奖励行业及背景 n新能源及电动车的快速发展-产品品牌车型信息比亚迪•宋EV，续航里程300km，17年6月上市•元EV，预计年内上市荣威•e-RX5，已上市，续航里程300km传祺•GS4EV，续航里程240km•GE3EV，续航里程310km，17年7月上市，23.28万江淮•IEV7S，续航里程200km奇瑞•瑞虎7e，续航里程350km吉利•远景X1纯电版品牌车型信息长安•CS15 纯电版，续航里程300km观致•续航里程280km宝沃•BXi7，续航里程500km，预计2018年上市东风风神•AX5 EV，续航里程300km汉腾汽车•X5 EV奇点汽车•iS6 EV，5座+7座，续航里程400km部分即将上市和在研纯电动SUV新车型信息行业及背景 n新能源及电动车的机会与希望连续两年 新能源全球销量第一牌照成为稀缺资源，推动新能源车销量再攀升行业及背景 n新能源及电动车的抢占与挑战自主企业技术产品不断进步蔚来EP9世界最快电动车电池技术与专利 新技术与新材料出现有国际竞争能力的企业行业及背景 SUV与中国品牌 车企变化中的危与机行业背景SUV是中国汽车品牌的救命稻草2017年增速放缓 但基数更大 同比较高行业背景车企分化严重传统三强更加稳定并拉开差距，吉利汽车亮眼行业及背景 趋势企业蔚来汽车首款电动车ES8成功上市Ø产品有待观察 营销和传播方式值得借鉴蔚来汽车：高举高打 圈层营销他山之石 趋势企业上汽通用五菱宝骏的产品及传播策略Ø每年/每半年集中力量打造一款爆款车型上汽通用五菱宝骏：产品为王 渠道&消费者他山之石 趋势企业上汽乘用车互联网战略初见成效Ø传播借力打力：荣威i6挑战吉尼斯，金星秀等上汽乘用车：明确标签 借力打力他山之石 趋势企业吉利销量高速增长与传播提升 Ø传播事件爆发：100度温差挑战，博越车友系列，研发中心吉利汽车：整体提升+事件拉动他山之石 趋势企业领克在包装与传播上实力与娱乐并举Ø传播推陈出新：领克游乐场 领克01时区等领克汽车：不拘一格 创造创新他山之石 消费者与传播变化：更年轻 更下沉 更整合消费者变化年轻一代消费者选择多元化 接受网络化Ø依然创造被选择机会，传播环更偏向移动终端传播变化头部媒体+特定渠道+IP与内容+沉下去Ø普通大众媒体影响力减弱，上述四种整合才更有效传播趋势 他山之石&云度品牌传播策略再思考现象级品牌传播小结公关下沉贴近用户产品标签传播利器体系思考传播课题创造创新有料有趣 010203Ï产品标签 传播利器 品牌需要产品支撑 2018着力于产品标签更明确Ï创造创新 有料有趣 摒弃传统打法 传播事件拉动 基础扎实 再博出位Ï公关下沉 贴近用户 走出去参与车展 贴近经销商用户 传播引领下沉趋势Ï体系思考 传播课题 全方位思考企业品牌产品 聚焦2018年核心传播课题04现象级品牌传播小结他山之石&云度品牌传播策略再思考 云度2018四大课题特点 感知 信任 突破 WHY为什么信任云度业界/消费者WHERE&WHEN有什么云度的存在感内容/渠道HOW记什么还能搞出花样事件 关注 效果云度2018 整合传播的“危”与“机”四大课题WHAT是什么云度的特点传播定位 云度2018 整合传播的“危”与“机”：品牌及产品定位梳理四大课题之一WHAT是什么云度的特点传播定位Ø很放心 安全动力驾控Ø纯电动 纯净空气系统Ø超智能 智联互动娱乐为改变而生十万级纯电动享受SUV云度优势在哪里 WHERE&WHEN有什么云度的存在感内容/渠道云度2018 整合传播的“危”与“机”：传播存在感四大课题之二Ø内容输出多样化新鲜感Ø渠道配置有核心更针对性Ø在卡好位基础上 敢于出位云度的感知存在感公关内容革新拉动 针对性渠道深度覆盖核心价值观与竞争力 WHY为什么信任云度业界/消费者云度2018 整合传播的“危”与“机”：传播信任度四大课题之三云度的传播信任度Ø企业与领导人传播专项Ø品牌及产品实力Ø经销商供应商体系等企业 品牌 产品 销量 为云度全方位保驾护航全方位的新能源践行者 HOW记什么还能搞出花样事件 关注 效果云度2018 整合传播的“危”与“机”：品牌及产品卡好位博出位四大课题之四云度传播如何突破-事件Ø品牌事件 中国新城镇公益跑Ø产品事件 360度SUV实验室 Ø营销事件 智为汽车区域终端Ø借力热点 体育世界杯及娱乐营销等新思路 新打法 以精准 有效事件 配合资源拉动整体传播 公关传播课题一有特点云度品牌及产品核心竞争力为改变而生123云度2018 整合传播的“危”与“机”四大课题4公关传播课题二被感知云度公关内容及渠道传播力企业品牌产品矩阵公关传播课题三能信任云度的背书体系及各种实力新能源践行者公关传播课题四善突破云度独具一格的事件打造力独特资源 创新打法 2 PR版块 传播矩阵 | 事件拉动1、企业&品牌&产品传播矩阵2、针对性公关事件传播3、媒体关系及舆情保障等 新能源汽车是大势所趋理念差异化产品最关键从π1 π3相关竞品营销态势开始 nπ1竞品分析π1竞品分析 消费者画像 传播定位等整合篇Ø经典·历久弥新-北汽EV 160Ø都市新悦-长安CS15EV电动车为主，辅助考虑代表性同级别SUV 经典·历久弥新-北汽EV 160为乐趣而生的人工智能电动汽车传播口号“未来电动走进生活” 专家看车团营销事件“双子星领衔，迎战通州半马”活动•普莱德电池，密度大、重量轻•充放电时间更短•动力更强劲•可靠性高•使用寿命长•5分钟过滤气体污染物80%•高品质环保材料内饰•车内VOC排放远低于国家限定标准产品传播点产品定位•先进的坡道防溜坡系统•倒车影像雷达•智能泊车系统•独有的低温预加热技术•低温下预先启动升温•有效提升低温充电效率•保证出行无忧小型新能源车型KOL长距评测低温预加热保障国际领先电池自技术更高安全配置车内空气净化系统云贵媒体试驾会活动 都市新悦纯电动SUV-长安CS15EV自在E起出彩传播口号“跑出你色彩——长安CS15炫夜荧光夜跑行动”营销事件“做最好的自己”视频征集活动•人体工学座椅设计•环保空调•可选全景天窗 装饰你的旅途•ESP车身电子稳定系统•博世（Bosch）第九代ESP车身电子稳定系统•集成EBD、ABS、TCS、ESP、HBA、HHC6项领先科技产品传播点产品定位•EPS电子助力•智能倒车影像•净爽花粉过滤器•“未来感”前格栅 独“型”其道•动感蓄势车体 独具"锋味“•时尚日间行车灯小型SUV车型汽车之家合作长距测评硬派气质，E起帅出气质精致时尚内饰智慧生活，E起畅享舒适全心呵护，E起悦享安全“CS15阳光跑”活动 nπ1竞品分析π1竞品分析 消费者画像 传播定位等整合篇Ø产品 人工智能电动汽车 强调经典可靠Ø用户 注重车主口碑 开始贴科技互联北汽EV160可见nSUV强调性能非常关键 型动越野有市场 n电动车的标签待完善 SUV受众更广CS15 EVØ产品 自在E起出彩 理性与感性并重Ø用户 重视线上互动传播，强调用户圈打造 nπ3竞品分析π3竞品分析 消费者画像 传播定位等整合篇ØEV先行者 能所不能-传祺GE3Ø不止是超越-帝豪EV300Ø自动挡五星安全SUV-比亚迪元 EV电动车为主，辅助考虑代表性同级别SUV EV先行者 能所不能-传祺GE3EV先行者 能所不能传播口号易车网专业评测营销事件传祺GE3斩获第五届轩辕奖•传祺新一代快充技术，快充30分钟至80%•慢充仅8小时充满•电池平整化布局•技术领先的永磁同步电机•66%高强度车身•全方位6安全气囊•博士ESP 9.1车身电子稳定系统•TPMS智能胎压监测系统产品传播点产品定位•智慧传祺T-BOX车联网3.0系统•呼吸式EV专属智能充电提示•全系EPB电子驻车制动系统•无钥匙进入及一键启动•智能手机无线充电•Carlife互联•360°全景泊车影像系统•横向悬浮式立体座椅•低VOC无异味车内环境•跑道方圆棕黑皮质内饰•豪华车级360全方位静谧空间纯电智能SUV“e起来”试驾会领潮|前卫科技造型领航|纯电专属平台领智|智能出行伙伴科技保驾 无忧安全腾通汽车辣评 向远而升-帝豪EV300向远而升传播口号荣获“年度绿色汽车大奖”营销事件“蓝色吉利行动 芯动百城”巡展活动•系统优化-更经济更节能•续航300km•SPORT模式：更强劲的动力输出•ECO模式：兼顾动力性和经济性•八大测试，确保电池安全•八大管理策略，保障电路安全•超高强度车身，五星安全基因产品传播点产品定位•舒适体验，6向电动调节皮纸座椅•静音技术，提供39分贝静谧移动空间•多功能方向盘，操控更得心应手•电动天窗，让视野随里程共驰骋•电池智能温控管理系统ITCS•系统优化更经济更节能•夏季酷热，智能冷却•冬季极寒，智能预热插电混合动力车型联合电商，双11活动轻松充电300续航舒适享受安全护驾吉利线下巡展活动 自动挡五星安全SUV-比亚迪元 EV自动挡五星安全SUV传播口号“重走大师路，开着比亚迪元，去找一位男神”活动营销事件比亚迪联手易车-首届众测活动•青春的姿态，切换自如•德国专家调教底盘•操控过人，得心应手产品传播点产品定位•车载4G WiFi•分分钟穿越次元•双色外观设计•性格不凡，给你好看小型纯电动SUV合作新浪汽车-汽车黑科技爆表颜值炫酷科技车载互联精准操控搜狐汽车专业评测 nπ3竞品分析π3竞品分析 消费者画像 传播定位等整合篇Ø产品 EV先行者 能所不能 科技智能Ø用户 试驾会 媒体评测 注重媒体传播 整合性不够传祺GE3可见n相关对照竞品都注意科技与用户角度的探索和均衡n较多强调纯电动带来的新改变 帝豪EV300比亚迪元 EVØ产品 不止是超越 高质感纯电动 Ø用户 非常注重用户口碑传递 并辅助各种活动等Ø产品 自动挡五星安全SUV 科技型传播 Ø用户 重走大师路 易车众测 重视体验 体验先行Ø消费者连接与直接感受Ø有明确的标签和具象多种探索Ø借鉴传统车企更要突破Ø尤其在事件与传播结合上 Ø体验先行 更直接的联结消费者，更标签化塑造企业与品牌Ø多种探索 不局限于传统日常传播，结合热点制造事件n π1 π3竞品营销态势小结 主题π1舆情保障媒体维护、舆情监测、危机管理等整体Roadmap阶段策略企业品牌为 改 变 而 生传播强化，π无处不在阶段产品上市期销售上量期销量稳定期传播营销化，π让你无法拒绝口碑&粘度，π让你不舍离开※π3上市 北京车展越野·越出彩——云度π1魅力光影季234167851012911预热期上市期持续期内饰配置价格预售内饰配置价格预售通稿对比拆车测试独家测评以互联网思维，传递工匠精神：
