雅丽洁EPR传播项目创意规划方案 62P

公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 1 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 创意规划 2 小程序搜：广告人干货库 当我们接到这个项目的时候 公众号：麦克疯广告 我们所有人不约而同把 雅丽洁叫成洁丽雅 3 小程序搜：广告人干货库 从一个侧面表明： 公众号：麦克疯广告 雅丽洁品牌知名度急需提升！ 4 问题？ 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 低知名度品牌如何 迅速上位 5 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 Example 别人是怎么做的？ 6 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 韩后 7 小程序搜：广告人干货库 韩后百度指数 张太事件 公众号：麦克疯广告 全智贤代言 2013年中，韩后百度指数出现明显分水岭 8 有线下渠道网、有销量、有明星代言 无品牌知名度、无市场影响力 有线下渠道网、有销量、有明星代言 有品牌知名度、有市场影响力 2013年中 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 年销售额10亿 一、二线著名护肤品牌 年销售3亿 广州本土护肤品牌 一、二线城市屈臣氏 三、四线城市专营店 9 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 2013年中张太事件让韩后一夜爆红 10 爆红后—脱下的衣服一件件穿起来 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 韩后2014年登顶小蛮腰，2015年联手央视春晚，逆袭跻身知名品牌 11 小程序搜：广告人干货库 低知名度品牌迅速上位 启示 公众号：麦克疯广告 剑走偏锋瞬间爆破 先有知名度，再塑美誉度 12 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 回到雅丽洁 13 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 明星预算 多少 14 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 不出奇，无以制胜 四两拨千斤 15 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 多 ？ 如何利用明星 四两拨千斤 16 「关于明星，小程序什搜：广么告人干题货库 ？ 公众号：麦克疯广告 娱乐八卦 材会爆？」 情感撕逼！ 17 「情感撕逼：小程序文搜：广告章人干货库#周一见#」 媒体预告文章出轨，引爆网络 周一见 文章认错，转发热度破纪录 文章 认错 公众号：麦克疯广告 #且行且珍惜# 网友组队围观#周一见#事件 操碎心：安慰马伊琍、声讨小三 18 「情感撕逼：小程#序搜我：广告人们干货库#小心前任」 最后一条关于你的微博:有时候你以为一辈子在身边的人,也许会突然消失,甚至来不及抱一下。三年, 时光荏苒。不管外界怎么看。你要幸福!木子曰辰。 范李微博公布恋情张馨予闺蜜爆料范为小三 同时张发微博怀念李晨 发文力挺范冰冰劝张馨予别炒作 公众号：麦克疯广告 19 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 明星和我们的产品 公众号：麦克疯广告 有什么关系 20 睡前面膜 全身补水 小程序搜：广告人干货库 每一个女生的青春 镇静毛孔 蚊虫叮咬 芦荟胶 万能胶 公众号：麦克疯广告 都会有一款芦荟胶 TA会在所有你需要的场合呵护你但同时TA又在呵护着所有的女生 万能眼膜 瘙痒过敏 21 小程序搜：广告人干货库 送前女友张馨予 七颗石头心 送f绯闻女友女友刘芸 公众号：麦克疯广告 李晨 送f绯闻女友女友迪丽娜尔 标准芦荟男 小时候送给妈妈石头心 前任现任人手一个石头心李晨泡妞神器走红 但同时他又在呵护着所有的女生 他会在所有你需要的场合呵护你 22 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 一个疯狂的想象 23 「雅丽洁芦小程荟序搜：广胶告人干货发库 布会当天」 24 张馨予神秘现身 公众号：麦克疯广告 冰晨同台秀恩爱 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 25 小程序搜：广告人干货库 记者争相采访： 公众号：麦克疯广告 馨予，您怎么看？ 26 「张馨 小程序搜予：广告人干货库回应」 我是来支持李晨的！觉得他 公众号：麦克疯广告 特别适合代言“万能芦荟胶”！ 祝福两位~~ 张馨予讽刺李晨芦荟男 李晨成万能胶 27 李 晨 怎 么 反 应 公众号：麦克疯广告 「发布会小程序搜：广隐告人干货库性爆点」 「范冰冰怎么反应」「」 小程序搜：广告人干货库 无论范冰冰、李晨怎么反应 微博爆了！朋友圈疯了…… 两个女人的战争 李芦荟多重功效 范爷芦荟男 芦荟男李晨 李晨万能胶 范爷霸气 张馨予万能胶 晨 李晨多重功能 贴 完 贴再 张范 馨冰 予冰 “ 又开始 公众号：麦克疯广告 撕逼了万 能 芦荟男 实在太 贴切了 李晨，你还记得胶 头顶那片绿么！” 张馨予也是个不 怕事的，哈哈哈 29 小程序搜：广告人干货库 「网络新热词出现」 代替 公众号：麦克疯广告 芦荟男石头哥 小程序搜：广告人干货库 李晨范冰冰代言“雅丽洁” 公众号：麦克疯广告 成为全民皆知的娱乐事件 31 小事程序搜件：广告营人干销货库 传播策略 「核心概念」 「重磅炸弹」 张馨予 芦荟男 公众号：麦克疯广告 + 32 小程序搜：广告人干货库 预期效果 公众号：麦克疯广告 李晨芦荟男 雅丽洁芦荟胶 33 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 执行规划 34 公众号：麦克疯广告 项目执行规划总表：张馨予到现小程序场搜：广告人干货库 预热 9.21~9.23 发布会 9.24 后续 9.25~10.9 营销事件 预埋悬念罗志祥微博预言 事件引爆张馨予意外现身发布会 全民热议#芦荟男#体走红 明星配合 罗志祥发布微博@范冰冰@李晨：“周四见，会让你好看”引发粉丝热议猜想 1、五大巨星联手雅丽洁芦荟胶升级版上市 2、张馨予意外现身雅丽洁发布会现场暗讽李晨为芦荟男 引爆媒体、网络话题 明星撕逼话题粉丝口水战事件 #芦荟男#话题引爆网络 企业发布 五大巨星将携手雅丽洁，924，会让你好看！ 1、张馨予意外现身，范冰冰李晨的雅丽洁发布会2、李晨不再送石头改送芦荟胶，张馨予讽刺其为万能胶3、“芦荟男”体：“我一直以为你是，而你却是别人的”4、明星产品芦荟胶再度升级，五大巨星最终揭晓5、陈学冬，小猪正式代言雅丽洁@私信面膜系列 1.官方回应#张馨予#事件炒作质疑：纯属巧合2.万能芦荟胶被喻，#芦荟男#走红3.芦荟胶=万能胶？雅丽洁无辜躺枪了4.系列软文深入解读升级版芦荟胶产品功能优势 媒体资源 微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆）网络媒体（四大门户、美妆类） 微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆）网络媒体（四大门户、美妆类） 美图秀秀专题试用活动微信朋友圈广告 微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆） 网络媒体（四大门户、美妆类） 公众号：麦克疯广告 项目执行规划总表：张馨予不到小程序现搜：广告场人干货库 预热9.21~9.23 发布会9.24 后续9.25~10.9 营销事件 预埋悬念罗志祥微博预言 事件引爆张馨予发微博参与事件 全民热议#芦荟男#体走红 明星配合 罗志祥发布微博@范冰冰@李晨：“周四见，会让你好看”引发粉丝热议猜想 1、五大巨星联手雅丽洁芦荟胶升级版上市 2、张馨予发布会后，微博暗讽李晨芦荟男 引爆媒体、网络话题 明星撕逼话题粉丝口水战事件 #芦荟男#话题引爆网络 企业发布 五大巨星将携手雅丽洁，924，会让你好看！ 1、张馨予意外现身，范冰冰李晨的雅丽洁发布会2、李晨不再送石头改送芦荟胶，张馨予讽刺其为万能胶3、“芦荟男”体：“我一直以为你是，而你却是别人的”4、明星产品芦荟胶再度升级，五大巨星最终揭晓5、陈学冬，小猪正式代言雅丽洁@私信面膜系列 1.官方回应#张馨予#事件炒作质疑：纯属巧合2.万能芦荟胶被喻，#芦荟男#走红3.芦荟胶=万能胶？雅丽洁无辜躺枪了4.系列软文深入解读升级版芦荟胶产品功能优势 媒体资源 微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆）网络媒体（四大门户、美妆类） 微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆）网络媒体（四大门户、美妆类） 美图秀秀专题试用活动微信朋友圈广告 微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆） 网络媒体（四大门户、美妆类） 预热阶段：预埋悬念 小程序搜：广告人干货库 周四，会让给你好看！ 周四，会让给你好看！ 公众号：麦克疯广告 周四会让你好看 明星、段子手、南都娱乐、官网集体预言周四有事发生引发网民强烈的好奇心,引发网友猜想 周四，会让给你好看！ 周四，会让给你好看！ 上市阶段：事件引爆 小程序搜：广告人干货库 平媒，网媒争相报道 公众号：麦克疯广告 大量免费曝光机会和资源！ 撕逼大战 撕逼！ 38 上市阶段：事件引爆 小程序搜：广告人干货库 假如张馨予不能去到发布会现场，利用微博事后回应，同样可以达到引爆的效果！ 一直以为你是石头男，而你却是别人的芦荟男。 公众号：麦克疯广告 万能芦荟胶 李晨成万能胶#芦荟男# #晨荟玩#张馨予讽刺李晨芦荟男 39 上市阶段：事件引爆 小程序搜：广告人干货库 全民热议——#芦荟男#体成梗#芦荟男#体爆红 我一直以为你是我的步行哥，而你却是别人的宝马男。 微笑画 个圈 听说李晨从石头哥，变身芦荟男啦 。 ╮(╯▽╰)╭ 我一直以为你是我巧克力男，而你却是别人的钻石哥。 微笑画个圈 公众号：麦克疯广告 我一直以为你是我的小山楂，而你却是别人的大苹果。 李晨#芦荟男#网友疯传跟风 40 李晨“ 万能胶” 上市阶段：事件引爆 小程序搜：广告人干货库 #芦荟男#体走红 芦荟多重功效 万洁又开始 能 雅 丽撕逼了 胶 芦万能胶胶荟挺好的 李晨多重功能 芦荟男 公众号：麦克疯广告 实在太 贴切了 张馨予也是个不 #万能芦荟胶# 怕事的，哈哈哈 互联网话题爆炸 41 后续阶段：持续曝光 小程序搜：广告人干货库 豆瓣天涯和微博KOL八卦子虚乌有的猜想：谁是主谋？ 芦荟男事件幕后黑手深扒 公众号：麦克疯广告 芦荟男事件幕后黑手：范冰冰李晨张馨予恩怨大起底，到底是雅丽洁公关一手策划，还是张馨予公关炒作 撕逼大战 张馨予又当又立！芦荟男事件又是她团队在倒贴炒作 芦荟男事件幕后黑手竞猜——究竟是品牌无下限还是张馨予团队往死里黑前任？ 42 后续阶段：持续曝光 小程序搜：广告人干货库 舆论引导——帮品牌澄清同时刷存在感 微博、微信KOL……舆论引导软文 澄清 芦荟胶=万能胶？雅丽洁无辜躺枪了！ 公众号：麦克疯广告 范冰冰李晨雅丽洁发布会，张馨予意外到场 范冰冰李晨张馨予撕逼，雅丽洁无辜躺枪 刷存在感 网友：感谢雅丽洁满足了我那喜欢看八卦撕逼的心网友：张馨予该感谢雅丽洁！毕竟让她大仇得报雅丽洁和范爷李晨一起上头条是怎样的一种体验 43 后续阶段：新闻持续曝光 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 官方和媒体报道雅丽洁邀请五大巨星联手代言雅丽洁芦荟胶 44 后续阶段：新闻持续曝光 小程序搜：广告人干货库 五大巨星联手代言雅丽洁芦荟胶——5大明星代言产品朋友圈H5传播 公众号：麦克疯广告 …… 45 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 负面应对 46 「危机 小程可序搜：广告人干能货库 假设」 范爷李晨生气了 石头男再被嘲讽 芦荟男 男友被嘲讽是 公众号：麦克疯广告 万能胶 47 官方发文声明支持范冰冰李晨 「雅丽洁小程序搜：广应告人干货库对措施」 我是站在你们这边的 公众号：麦克疯广告 芦荟男 其实是好男人 万能胶是好的 芦荟男温柔体贴各种懂女人每一款万能胶独有自己的主人 48 「网友负面小程序搜声：广告人量干货库 应对规划」 公众号：麦克疯广告 负面声浪 温和的负面声音 激烈的负面声音 外界怀疑品牌是事件的幕后黑手 外界质疑品牌为出名无底线 舆论导向 对雅丽洁而言是提升品牌知名度，传播品牌信息的契机，正确引导媒体声音。 对品牌形象造成不良影响，快速划清事件责任，并内部保持统一口径。